¡Ya disponible! Investigación de Telegram 2025 — los principales insights del año 
Пиар Интеграл медиа
Ir al canal en Telegram
▫️ Канал основателя агентства PR Integral & PR Integral Media Юлианы Шуниной ▫️ Строим в прямом эфире: агентство, команду, бизнес, жизнь ▫️Путешествуем по России и рассказываем про PR территорий и ивентов ▫️Амбассадоры Юга России @julishunina
Mostrar más641
Suscriptores
-324 horas
-37 días
+230 días
Carga de datos en curso...
Canales Similares
Nube de Etiquetas
Menciones Entrantes y Salientes
---
---
---
---
---
---
Atraer Suscriptores
junio '26
junio '26
+10
en 2 canales
mayo '26
+15
en 1 canales
Get PRO
abril '26
+11
en 2 canales
Get PRO
marzo '26
+13
en 0 canales
Get PRO
febrero '26
+24
en 1 canales
Get PRO
enero '26
+14
en 3 canales
Get PRO
diciembre '25
+12
en 1 canales
Get PRO
noviembre '25
+13
en 1 canales
Get PRO
octubre '25
+16
en 0 canales
Get PRO
septiembre '25
+22
en 2 canales
Get PRO
agosto '25
+19
en 2 canales
Get PRO
julio '25
+37
en 11 canales
Get PRO
junio '25
+21
en 11 canales
Get PRO
mayo '25
+25
en 1 canales
Get PRO
abril '25
+26
en 0 canales
Get PRO
marzo '25
+101
en 5 canales
Get PRO
febrero '25
+22
en 7 canales
Get PRO
enero '25
+28
en 6 canales
Get PRO
diciembre '24
+35
en 4 canales
Get PRO
noviembre '24
+23
en 10 canales
Get PRO
octubre '24
+35
en 2 canales
Get PRO
septiembre '24
+71
en 5 canales
Get PRO
agosto '24
+191
en 1 canales
Get PRO
julio '24
+16
en 2 canales
Get PRO
junio '24
+15
en 2 canales
Get PRO
mayo '240
en 2 canales
Get PRO
abril '240
en 0 canales
Get PRO
marzo '240
en 0 canales
Get PRO
febrero '240
en 0 canales
Get PRO
enero '240
en 1 canales
Get PRO
diciembre '230
en 1 canales
Get PRO
noviembre '230
en 0 canales
Get PRO
octubre '23
+287
en 0 canales
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 22 junio | 0 | |||
| 21 junio | +1 | |||
| 20 junio | 0 | |||
| 19 junio | +1 | |||
| 18 junio | 0 | |||
| 17 junio | 0 | |||
| 16 junio | 0 | |||
| 15 junio | 0 | |||
| 14 junio | 0 | |||
| 13 junio | 0 | |||
| 12 junio | 0 | |||
| 11 junio | +2 | |||
| 10 junio | +1 | |||
| 09 junio | 0 | |||
| 08 junio | +1 | |||
| 07 junio | 0 | |||
| 06 junio | +1 | |||
| 05 junio | +1 | |||
| 04 junio | 0 | |||
| 03 junio | +1 | |||
| 02 junio | 0 | |||
| 01 junio | +1 |
Publicaciones del Canal
Gastreet 2026: как это было
Gastreet 2026 закончился, а мы продолжаем собирать публикации, отчеты и впечатления.
С 7 по 12 июня на Красной Поляне прошел 11-й бизнес-кампус ресторанной индустрии. В этом году он собрал 3669 участников: рестораторов, топ-менеджеров, шефов, экспертов и партнеров рынка. В программе было больше 100 выступлений, 80+ спикеров из разных стран и 19 панельных дискуссий. Говорили о маркетинге, команде, юнит-экономике, франшизах, поставщиках, ИИ, готовой еде, инклюзии и новых антикризисных решениях для бизнеса.Для агентства «Пиар Интеграл» Gastreet стал большим PR-проектом с насыщенной планомерной медиаработой. Что сделали: ◾️ выпустили 600+ публикаций о Gastreet; ◾️ аккредитовали 200+ журналистов; ◾️ организовали пресс-конференцию, на которую пришли 40 представителей медиа; ◾️ привлекли более 50 блогеров, которые приехали на площадку делать обзоры. Gastreet снова показал, насколько индустрии нужны такие встречи. Один разговор может привести к партнерству, один совет — сэкономить месяцы работы, одна встреча — открыть новый вектор для бизнеса. С такими событиями всегда интересно работать: много сильных спикеров, живых тем, острых вопросов рынка и достойных инфоповодов, которые медиа охотно берут в работу. Спасибо команде Gastreet за доверие. Для нас это был насыщенный и очень ценный опыт. До 2030 года Gastreet остается на Красной Поляне 960. Значит, мы еще не раз встретимся в горах 🏔
| 2 | Питч — базовая база PR
На связи Юлиана Шунина, основательница агентства «Пиар Интеграл».
На форумах меня спрашивают о том, что писать журналисту, если хочется попасть в медиа со своей экспертизой?
Начните с питча спикера. Это короткий портрет эксперта для редакции: кто вы, в чем разбираетесь, какие темы можете комментировать, чем подтвержден ваш опыт. Достижения, образование, проекты, выступления, публикации, сильные кейсы — все, что помогает быстро понять вашу ценность как спикера.
Есть питч эксперта, а есть питч проекта.
Питч эксперта помогает предложить редакции человека: спикера, колумниста, участника эфира или автора комментария. Питч проекта нужен для анонса мероприятия, запуска продукта, публикации кейса, пресс-завтрака, форума или другой истории, где в центре сам повод.
У релиза и питча разные задачи. Релиз дает фактуру для публикации. Питч помогает редактору быстро понять, зачем открывать релиз, брать комментарий, звать спикера или запрашивать детали. Без него PR быстро превращается в рассылку: отправили всем, подождали, поставили в табличке статус «нет ответа» и забыли.
Чаще всего журналист не отвечает, потому что суть спрятана в объемном тексте. В хорошем питче редактор за несколько секунд понимает, стоит ли брать в работу комментарии эксперта.
Вот пример моего питча, с которым я попадаю как спикер на мероприятия и как колумнист, эксперт в СМИ. | 51 |
| 3 | Контент 🔞
Пятница же! Почему бы не поговорить про... личный бренд. Есть такое уникальное свойство у него: не строится он без вклада самой личности. Можно писать за человека сценарии умных риллсов, готовить презентации выступлений, но картинка, которую удастся слепить, будет "плоской". Ей не поверят.
Вот моя подруга Юлиана, основатель PR-агентства, уважаемый человек в гастро-индустрии взяла и стала честной с аудиторией. Острые шутки, видео-зарисовки с секси-шефами в процессе готовки на ресторанных кухнях (грех не воспользоваться служебным положением). Ну и вишенка – тренировки по джиу-джитсу, которыми Юлиана увлеклась и теперь увлекает свою аудиторию. Риллсы набирают миллионы просмотров, аудитория обновляется за счёт женщин, которым импонирует идея самодостаточности: life& business.
Юля и была такой: яркой, умной, острой. Но не выдавала это в паблик. И за новый смелый образ ей прилетело: не может руководитель агентства быть такой. А что скажут клиенты? А сотрудники?
Секрет в том, что Юлиана пиарщик и знает, где та грань между настоящим и пошлым. Для лиц со здоровой самооценкой и чувством юмора – однозначно подписка. | 41 |
| 4 |  +5Как Gastreet собирает аудиторию еще до объявления дат: уроки для организаторов мероприятий
#пятница_с_CEO
В этом году бизнес-кампус собрал 3669 участников, 80+ спикеров, 100+ выступлений и 19 панельных дискуссий. Такие цифры не появляются после одного прогрева к продажам. На примере Gastreet показываем, как поддерживать интерес к ежегодному мероприятию круглый год.
Помните, что это работает с уже запущенными мероприятиями. Со стартапом не получится собрать людей до старта продаж. Аудитория идет на имена сильных экспертов, бренды и известные в отрасли мероприятия. Если ивент существует не первый год и есть сильная база спикеров, репутационный багаж и лояльное комьюнити, то это ваш случай.
5 принципов, которые важно помнить, чтобы собирать аудиторию до объявления дат.
◾️ Используйте контент прошлого сезона
Фотоотчет так себе финал для PR. После мероприятия остаются публикации, цитаты спикеров, отзывы участников, цифры, видео, короткие выводы по программе. Все это используйте в течение года, чтобы напоминать рынку, зачем люди вообще приезжают на событие.
◾️Будьте в одном инфополе с комьюнити
Например, Gastreet — это рестораторы, шефы, управляющие, партнеры, журналисты, блогеры. С такой аудиторией регулярно возвращайтесь с темами, которые волнуют индустрию: команда, экономика, ИИ, поставщики, правовое регулирование и прочее.
◾️ Заранее собирайте спикеров
Сильные эксперты идут на площадку, где понимают аудиторию, уровень программы и смысл своего участия. Поэтому работу со спикерами начинайте задолго до афиш: обсуждайте темы, показывайте масштаб, объясняйте, какую аудиторию они получат.
◾️ Подключайте медиа до релизов и инфоповодов
Первый релиз Gastreet 2026 мы начали делать в сентябре до старта продаж. Всего подготовили около 10 и это только релизы, не считая посты и экспертные статьи. В итоге аккредитовались более 200 журналистов, на пресс-конференцию пришли около 40 представителей медиа, на площадку приехали более 50 блогеров. Журналистам и блогерам заранее нужна понятная причина приехать: сильные темы, герои, цифры, доступ к спикерам, возможность сделать свой материал.
◾️ Подсвечивайте ценность среды
На Gastreet приезжают за новыми знаниями, опытом и контактами. Главные разговоры происходят на завтраках, вечеринках, в кулуарах, в приложении, на перекурах, по дороге на площадку. Для отраслевого события это важный актив. Его тоже обязательно показывайте в коммуникации.
Главный вывод: подготовка сильного мероприятия начинается сразу после завершения прошлого. А если хотите, чтобы о вашем событии говорили ещё до объявления дат и оно привлекало внимание нужной аудитории, подключайте профессиональную PR-поддержку заранее. Именно на этапе подготовки закладывается будущий интерес к мероприятию и его успех. | 47 |
| 5 |  Mensaje de video | 40 |
| 6 |  #Розыгрыш 2 билетов на «Евразийский Ресторанный Форум»
Для участия:
▫️подпишитесь на канал ПиарИнтеграл
▫️ставьте реакции к посту ❤️
▫️и пишите в комментарии «Участвую!»
Итоги: Сегодня определим 3 победителей. Удачи!
💫 24 июня в Казани на площадке Мираж пройдет Евразийский Ресторанный Форум, где рестораторы, шеф-повара, директора и управляющие обсудят актуальные вопросы отрасли и поделятся своим опытом.
По промокоду ПиарИнтеграл доступна скидка 10% на все категории билетов.
Также при покупке любого билета в подарок идёт билет категории «Стандарт» .
Здесь соберутся профессионалы, которые ежедневно управляют процессами, командами и результатами, чтобы обсудить то, что действительно влияет на ресторанный бизнес сегодня. | 58 |
| 7 |  +7«Нейронутрициология» × INSPIRO Neurobistro
Недавно выступили соавторами пресс-бранча «Наука и искусство нейронутрициологии», посвященного коллаборации III Международного форума «Нейронутрициология» и INSPIRO Neurobistro.
Говорили о питании, когнитивном здоровье, растительной нейрогастрономии и роли еды в качестве жизни.
Со спикерами встретились Алексей Данилов, основатель форума «Нейронутрициология», Артем Спиро, основатель INSPIRO Neurobistro, и Витторио Калабрезе, профессор Сеченовского университета, президент Европейской ассоциации антиэйджинга.
Среди гостей были редакторы федеральных, деловых и lifestyle-медиа: Известия, Газета ru, РБК Pro, Сноб, Robb Report, Time Out, Аргументы и факты, а также представители профильных изданий о гастрономии, здоровье и ресторанной индустрии.
Спасибо спикерам, журналистам и команде INSPIRO Neurobistro. Получился прекрасный профессиональный разговор и сильный старт коллаборации 🚀
Кстати, пресс-завтраки, пресс-бранчи и пресс-конференции — один из наших любимых форматов 💙
Мы эффективно помогаем клиентам и коллегам по рынку: приглашаем журналистов, собираем программу, готовим пресс-материалы и координируем мероприятия. Если хотите с нами посотрудничать, пишите нашему CEO @vsemoguschiipukh. | 77 |
| 8 |  Как приумножать прибыль и собрать команду мечты?
Узнаете на Евразийском Ресторанном Форуме в Казани!
«Пиар Интеграл» поддерживает профессиональные события ресторанной индустрии — те, где можно обменяться опытом, найти новые идеи для роста, познакомиться с коллегами из индустрии и забрать в работу реальные идеи для бизнеса.
Поэтому мы стали информационным партнером Евразийского Ресторанного Форума, который пройдет 24 июня в Казани на площадке отеля «Мираж».
Форум соберет ведущих рестораторов, бренд-шефов, управляющих и топ-менеджеров HoReCa. В программе — темы, которые сейчас особенно волнуют рынок: прибыль, масштабирование, команда, лидерство, культурный код, аналитика, мотивация и цифровые инструменты.
Среди спикеров:
— Раис Валеев, основатель «Грузинские истории», «Дадиани», «Сулугуни», «Негрони» и «Скрэмбл»;
— Михаил Хонг, концептолог и бренд-бариста Tubatay daily;
— Мария Николаева, директор по персоналу «Лидер групп»;
— Артём Александров, шеф-повар ресторана «Горыныч» и другие.
Форум будет полезен тем, кто хочет найти новые решения для команды и бизнеса, познакомиться с коллегами по индустрии и посмотреть, куда движется HoReCa в 2026 году.
Для наших подписчиков действует скидка 10% на все категории билетов по промокоду ПиарИнтеграл.
Подробности и регистрация — на официальном сайте.
Количество мест в зале ограничено! | 53 |
| 9 |  +3На прошлых двух встречах книжного клуба мы обсуждали «Мартина Идена» Джека Лондона, «Ледяной дом» Ивана Лажечникова, «Бегущую по волнам» Александра Грина и «Восхождение на гору Невероятности» Ричарда Докинза.
Дискутировали о дисциплине, смысле успеха, исторических параллелях, праве идти за мечтой и книге, которая внезапно оказалась научпопом.
💙Что из этого получилось — читайте в нашем медиа
В мае и июне мы решили пройтись по классике: читаем «Большие надежды» Чарльза Диккенса и «Двадцать четыре часа из жизни женщины» Стефана Цвейга.
Приходите читать классные книги вместе с нами! | 55 |
| 10 | @mariagolovan @vsemoguschiipukh давайте я сюда текст для поста скину сразу с версткой:
Держать фокус на стабильной PR-стратегии, даже когда мир в расфокусе: инструкция для тех, кто не хочет потеряться в суете
#пятница_с_CEO
У бизнеса в период турбулентности часто включается режим реагирования. Увидели громкую новость — готовим комментарий. Конкуренты вышли в медиа — ищем площадку. Появился новый тренд — пытаемся быстро к нему привязаться. В итоге команда активно работает, но целостность бренда размывается.
Хорошая PR-стратегия как раз помогает не разворачивать каждый раз монументальные процессы. В ней обычно зафиксированы несколько базовых вещей:
🟣 позиционирование бренда — кто мы, чем отличаемся и почему нам можно доверять;
🟣 карта тем — о чем говорим регулярно и какие темы считаем своими; пул спикеров и зоны их ответственности;
🟣 ключевые сообщения, которые бренд последовательно доносит через публикации, интервью и выступления;
🟣 список приоритетных площадок;
🟣 критерии реакции на повестку и адекватные метрики, по которым оценивается результат.
1️⃣ Роль бренда на рынке
Компания должна понимать, какое место занимает в своей нише и с чем ее должны связывать.
Например, если агентство сильное в ресторанном PR, гастрономических фестивалях и продвижении регионов, его поле — рестораны, локальные бренды, туризм, премии, репутация, личные бренды рестораторов, городские и гастрономические события.
2️⃣ Основные темы
У компании должны быть постоянные направления, к которым она возвращается в публикациях, комментариях, интервью и выступлениях.
Для агентства, занимающегося ресторанами, это могут быть открытия заведений, гастротуризм, работа с медиа, премии, продвижение личных брендов шефов, фестивали, локальные продукты, антикризисные коммуникации.
Так проще реагировать на повестку: команда сразу понимает, подходит тема бренду или нет.
3️⃣ Спикеры и зоны ответственности
Типичная ситуация: инфоповод появился, журналист готов взять комментарий, а внутри компании начинается срочный поиск человека с экспертизой на тему. Лучше заранее определить, кто говорит про рынок, кто про продукт, кто про кризисы, кто про развитие бизнеса, партнерства или региональную повестку. Так бренд не теряет время, пока новость еще свежая.
Например, в IT-компании CEO может комментировать стратегию и развитие рынка, CTO — технологии и безопасность, а руководитель продукта — пользовательский опыт и новые функции сервиса.
4️⃣ Площадки
Для одних задач важнее отраслевой Telegram-канал, для других — деловая конференция, премия, подкаст, локальное СМИ или профильное издание.
К примеру, для ивент-агентства подойдут профильные ивент-медиа, порталы для поиска ивент-специалистов и площадки о маркетинге и HR, отраслевые конференции и свадебные выставки, премии и профессиональные сообщества, где ищут подрядчиков и партнеров.
5️⃣ Критерии реакции
Перед комментарием по инфоповоду стоит свериться: тема связана с нашей экспертизой? Можем мы сказать что-то новое? Это интересно нашей аудитории? После такого выхода бренд будет выглядеть сильнее?
Сейчас идет чемпионат мира по футболу, который привлекает внимание миллионов людей по всему миру. Для брендов и экспертов, связанных со спортом, маркетингом, туризмом, медиа или управлением командами, это хороший повод.
6️⃣ Метрики результата
Один выход в медиа не демонстрирует всю картину. Обязательно смотрим на динамику: какие площадки берут материалы, кто цитирует бренд, приходят ли запросы после публикаций, растут ли брендовые поисковые запросы, стали ли чаще приглашать на мероприятия.
Стратегию можно корректировать: менять акценты, переносить публикации, добавлять новые форматы, обновлять список медиа. Главное — не перепридумывать бренд из-за каждого инфоповода.
Стабильная PR-стратегия помогает держать свое направление: понимать, где ваша тема, где ваша аудитория и где ваше место в повестке. | 69 |
| 11 |  Mensaje de video | 48 |
| 12 |  Mensaje de video | 44 |
| 13 |  Как сделать кейс фестивальным? 🎉
В этом году мы успешно поучаствовали в 2-х премиях: в одной вышли в шорт-лист, во второй — получили серебро. Мы понимаем ценность упаковки кейса для заявки и настоятельно рекомендуем посетить вебинар Первого независимого регионального фестиваля рекламы (подробнее о фестивале рассказывали здесь) «Покажите креатив регионов: как подготовить сильную заявку»
Вебинар даст инструменты для создания сильной заявки: разберетесь в системе уровней, выберете перспективную номинацию, освоите новые стандарты оформления кейсов и узнаете, какие тренды помогут проекту занять лидирующие позиции.
Спикеры вебинара:
▪️Константин Беляков, сооснователь и креативный директор, BALAGAN
▪️Антон Евдокимов, креативный директор, 19agency84
▪️Дмитрий Пинт, креативный директор, Soda × D Innovate group
▪️Евгения Фитина, Директор АКАР-Урал, руководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций девелопер FORUM
▪️Валерия Мегрибанова, генеральный продюсер Первого независимого регионального фестиваля рекламы
➡️ Зарегистрироваться на вебинар по ссылке | 67 |
| 14 |  Обучение — прививка от выгорания. Активное, действительно интересное обучение позволяет прервать рутину.
В PR Integral Media вышла статья Анастасии Егоровой, основателя школы сервиса RESTORADO, эксперта по сервису и корпоративной культуре.
Анастасия рассказывает, почему в кризис обучение сотрудников становится способом удержать команду, сервис и управляемость бизнеса.
💡Почему экономия на обучении быстро возвращается крупными ошибками, конфликтами и текучкой?
💡Как матрица компетенций помогает увидеть точки роста команды?
💡На чем можно сократить расходы без потери качества обучения?
Читаем тут, забираем в работу и ставим реакции за полезность 🫰 | 70 |
| 15 | Как превратить запуск продукта в инфоповод, который хочется расшерить
#пятница_с_CEO
Запуск продукта важен для команды, но для рынка это часто еще одна новость в ленте. Чтобы о нем заговорили, нужна выстроенная вокруг понятная история.
Хороший пример — кейс «Яндекс Маркета» с разделом «Спешл». Команда запустила раздел с товарами от продавцов с высоким рейтингом, быстрой доставкой и персональными рекомендациями. А сам запуск обыграла через романтические предложения брендам HOFF, Befree, Askent, Haier и Pusy. Так у продукта появилась простая механика:
Спешл — это особенное предложение.
Идею вынесли за пределы приложения, добавили бренды, тренды и повод для обсуждения.
Хороший инфоповод показывает, почему запуск важен сейчас и кому он может быть интересен.
Есть несколько способов найти такую историю.
1️⃣ Встроиться в актуальную повестку. Если рынок обсуждает ИИ, биохакинг, локальные бренды, женское здоровье или новую потребительскую привычку, запуск можно связать с уже существующим разговором.
2️⃣ Оттолкнуться от идеи бренда. Например, ресторан северной кухни может говорить об открытии через локальную культуру, традиции или гастрономический туризм.
3️⃣ Показать новый взгляд на привычную категорию. Если все действуют по одному сценарию, заметным становится тот, кто предлагает другой подход. Так свадебная индустрия постепенно ушла от цветового стилистического оформления к полноценным концепциям.
Перед запуском стоит задать себе несколько вопросов: почему об этом важно говорить сейчас, с какой повесткой связан продукт, какую привычку он меняет, кому эта история будет интересна и в какой форме ее легко переслать.
Первичен не сам факт новости, а качество взаимосвязи креативной идеи и продукта.
Инфоповод появляется там, где продукт выходит за рамки новости и становится отправной точкой для обсуждения. Задача PR — найти эту точку до того, как релиз уйдет в ленту и потеряется среди других таких же. | 87 |
| 16 |  Mensaje de video | 63 |
| 17 |  +5Пресс-ланч, посвященный запуску четвертого сезона гастрономического фестиваля «Искусство есть. Творцы»
Юлиана Шунина, основатель «Пиар Интеграл», и Мария Пух, CEO нашего агентства, вчера выступили на встрече с журналистами, посвященной запуску четвертого сезона гастрономического фестиваля «Искусство есть».
В этом году фестиваль пройдет с июня по сентябрь в 31-ом городе России, а тема нового сезона проекта — «Творцы». Шеф-повара готовят специальные меню, вдохновленные людьми, которые повлияли на историю, культуру, искусство, спорт и образ своих городов. Пушкин, Чайковский, Достоевский, Высоцкий, Шостакович, Рязанов, Кант, Гофман, Овечкин, Шарапова — в проекте больше 90 имен. И все они стали источником гастрономических оммажей.
Мария и Юлиана рассказали журналистам, как гастрономические фестивали помогают продвигать рестораны, локальные бренды и регионы. Также поговорили, почему такие проекты работают на медиа, партнеров, туристический интерес и репутацию места. Отдельно разобрали фестиваль «Искусство есть», который получил «Золотую пальмовую ветвь». Объяснили, что помогло проекту стать заметным, какую роль сыграл PR и почему сильная коммуникация важна не меньше идеи.
Спасибо организаторам за приглашение и возможность поделиться нашим опытом в гастропиаре 💙 | 72 |
| 18 | Можно ли открыть бизнес благодаря ребенку? Написать книгу в декрете? Освоить новую профессию из желания лучше понимать собственных детей?
Конечно, да.
Ко Дню защиты детей мы поговорили с предпринимателями, руководителями и экспертами о том, как родительство повлияло на их карьеру и бизнес. Получилось 11 очень разных историй — о новых смыслах, запуске компаний, делегировании, доверии и взрослении.
Несколько цитат.
💬 «Дети не просто вдохновляют, они драйвят перемены».
💬 «Карьера не страдает от пауз. Она страдает от отсутствия присутствия».
💬 «Ребенок все равно будет учиться не по нашим словам, а по нашим поступкам».
💬 «Главный урок родительства — не пытаться быть самым громким голосом в комнате».
Читать материал по ссылке: https://integralpr.ru/roditelstvo-i-biznes | 157 |
| 19 | Разводим PR и рекламу по разным углам: инструкция для тех, кто хочет продажи здесь и сейчас
#пятница_с_CEO
Когда мы встречаемся с потенциальным клиентом, то первым делом всегда уточняем, зачем ему нужен пиар. Угадаете, какой ответ мы слышим очень часто?
Нам нужен PR, чтобы пошли продажи.
Но это так не работает. Если заявки нужны уже вчера, то первый инструмент для запуска — реклама.
Реклама — это платные каналы, которые напрямую стимулируют продажи. Компания покупает внимание аудитории: показ, клик, размещение, интеграцию, баннер, эфир, переход на сайт.
Здесь бренд сам управляет содержанием: все можно настроить, протестировать, отключить, усилить, пересобрать.
К рекламным инструментам относятся:
⚫️контекстная реклама;
⚫️таргетированная реклама и ретаргетинг;
⚫️баннерная реклама;
⚫️платные интеграции и реклама у блогеров;
⚫️спецпроекты в медиа;
⚫️промо на маркетплейсах;
⚫️посевы в Telegram-каналах и рекламные рассылки.
Метрики у рекламы соответствующие: CTR, CR, CPC, ROI, ROMI, ROAS. То есть сколько людей увидели рекламу, кликнули, оставили заявку, купили и сколько денег вернулось с вложений.
У PR другая роль. Он не заменяет рекламный кабинет.
Основные инструменты:
🟣публикации в СМИ;
🟣экспертные комментарии;
🟣интервью и авторские колонки;
🟣пресс-релизы и инфоповоды;
🟣публичные выступления;
🟣рейтинги и премии;
🟣антикризисные коммуникации.
PR формирует доверие, узнаваемость, репутацию, экспертность и информационное поле вокруг бренда. Влияние на продажи есть, но это игра в долгую. Поэтому оценивать эффективность PR через количество лидов — не лучшая стратегия.
Гораздо важнее качество и авторитетность площадок, охваты, цитируемость, тональность упоминаний, рост брендовых запросов, входящие обращения после публикаций и интерес со стороны партнеров.
В нашей практике бюджет клиента на публикации всегда сокращается в сравнении с самостоятельной работой бренда со СМИ. Но это скорее приятный бонус, чем база. Особенно если продукт сложный, ниша узкая, цикл сделки длинный или стоимость нового клиента высокая, а бренд до этого почти не присутствовал в публичном поле.
Так что же делать, если продажи нужны здесь и сейчас?
💜 Сначала проверить продукт, оффер, посадочную страницу, воронку и рекламные каналы. Оценить их эффективность.
💜 Параллельно или следом подключить PR, чтобы усиливать доверие к бренду.
💜 Использовать публикации, интервью, премии и комментарии как дополнительный аргумент для клиента.
💜 Связать PR и рекламу в одну рабочую систему: использовать публикации в рекламных креативах, в соцсетях и на сайте, добавлять упоминания СМИ в коммерческие предложения, усиливать рекламный трафик экспертным контентом и прогревать аудиторию через публичные выступления, эфиры и интервью.
Резюмируем. Если продажи нужны сейчас — начинайте с рекламы. Если хотите, чтобы заявки приходили быстрее и проще в будущем, подключайте PR. А если нужна нормальная система продвижения, соединяйте оба инструмента и формулируйте для каждого адекватные метрики и понятный kpi. | 100 |
| 20 |  Mensaje de video | 75 |
