МАРКЕТИНГ В СТИЛЕ ПО

Обычно я стабильно веду этот канал. Все посты пишу по любви к своему делу ❤️ но вот не выпустила ничего за 9 дней. Работы рутинной много сейчас, вдохновение затерялось. Надеюсь на вашу поддержку и темы/ вопросы в комментариях для возобновления постинга!

График бренда Ежемесячно делюсь с вами календарным планом, чтобы точно ничего не пропустить: когда проходят модные показы, анонсировать старт продаж и пора планировать разработку коллекций. Итак, что нас ждет в июле? – В торговых центрах сейчас мы видим активную распродажу летней коллекции. Обратите внимание на это и планируйте пожалуйста пошив и продажи лета заранее. Сейчас залететь в этот вагон не реально, особенно молодому бренду с 0. А вот у кого уже есть аудитория добавлять летние позиции еще можно, но в небольшом тираже. Еще начала готовить статью про SALE для которой запросила комментарии у подруги из крупной сети магазинов. Так что ждите! – В производственной части готовим первые макетные образцы зимы и приступаем к поиску материала и оформлению заказов на нее. – В креативной части пора делать съемки осенних коллекций. В этом году модное направление «офисная сирена» основанное на деловой стилистике 90х. Уверенная в себе, привлекательная и соблазнительная сотрудница. Этот микротренд зародился еще весной, а этой осенью будет на пике популярности. Всем желаю плодотворной работы в этом месяце.

Вчера провела консультацию для молодого бренда. Обожаю этот формат! Консультация не отвечает на вопрос «что мне делать дальше?» но помогает найти ответы на все волнующие вопросы. Прямо как у психолога. В чем прикол такого подхода? Я не могу решить за вас, что вам делать, что производить, как продвигать. Ну и попытка переложить ответственность за решения на меня — точно не в духе лидера компании. Зато я могу направить, подсказать на что обратить внимание, успокоить и вдохновить. Я знаю, как бывает тяжело принимать решения или что-то менять. Как хочется иметь поддержку или свежий взгляд со стороны. В формате консультации мы с вами созваниваемся и общаемся примерно 40 минут. Это мое время только для вас. В результате такого звонка у вас появятся новые идеи, мысли и ответы, которые помогут принять решения в дальнейшем. В комментариях скрин-отзыв 💔

Маркетинг ассортимента Я внедряюсь в работу с ассортиментом не просто так и обычно только в формате пожеланий и общих стилевых ориентиров. Вообще внедрение в отдел продукта со стороны маркетинга никто не любит. Многие думают, что мы совсем не разбираемся в вещах и вообще в целом доверия не вызываем 🥲 Ну тут мне есть что сказать. Во-первых я ауеть как круто разбираюсь в одежде. Только представьте, за сколькими брендами я следила, трогала, одевала на клиентов вещи в качестве стилиста на протяжении 11 лет! Хотела бы я пожать руку человеку, кто имеет аналогичную насмотреность) Во-вторых я все еще ауеть как круто разбираюсь в одежде и именно изнанке ее создания, потому что у меня образование дизайнера одежды. И не просто дизайн, а с полноценной практикой в цехах, где на последнем курсе мы шили пиджаки и пальто. Я знаю технические особенности, работу с лекалами, что в пошиве сделает дешевле себестоимость, а что дороже. А еще знаю, что многие владельцы брендов не настолько глубоко погружены в производственные процессы. В-третьих опыт из предыдущих пунктов позволят мне на многое влиять в работе со стороны маркетинга. Ну и довольно быстро найти точки роста даже в небольших компаниях. В целом малый и средний бизнес очень люблю. Когда они переходят в разряд большой компании, там идет большая перестройка внутренних процессов, из-за которых маркетинг и производство может встретиться разве что в параллельной вселенной. Но вот в не таких больших организациях есть возможность повлиять напрямую на показатели в лучшую сторону, за счет простых инструментов: тут средний чек повысить за счет сочетаемости, тут продукт докрутить до бестселлер, добавить ленту к упаковке и открытку. И вуаля все готово к тому, что бы уже садится за основательное распространение бренда и генерацию трафика.

Мы все смотрим на громкие, яркие проекты. Хотим быть как они, такими же крутыми. Чтобы про наш бизнес говорили в каждом углу. Но как много если и не денег, то сил вкладываем для того, чтобы это случилось? Начнем с того, что у тех компаний, что уже на слуху – огромный опыт. Многие открылись в 2016-2018 году. И они стали известными, потому что вкладывались в медийность, а к некоторым популярность так точно пришла не сразу, а спустя 3-5 лет. И что-то на протяжении всех лет получалось, а что-то нет. Но они продолжали делать (а ночью плакали в подушку). Сотрудничество с 5 блогерами в год, вместо 10 в месяц. Ну тут я и сама проебываюсь регулярно) Важна регулярность, ну 1-3 в месяц зато каждый, пожалуйста! На короткой дистанции вы может и не заметите эффекта, но на длительной он точно будет. Реклама в целом. Понимаю, не у всех есть бюджет сразу вкладываться в таргет. Но он и не прям так уж всегда нужен. Хотя конечно в комплексе с другими инструментами приносит хорошие результаты. Нормальная отстройка от конкурентов. Где ваши блин особенности? Я не могу столько видеть серых и безликих компаний! Приходите ко мне что ли за позиционированием и брендингом. Ну прям больно смотреть, давайте сделаем красиво и нормально. И мое любимое) Заходя в эту нишу из позиции, что тут деньги, надо и вкладывать круглую сумму. И вкладывать в маркетинг ну примерно столько же, сколько вы спустили на производство. Это как шить рубашку без ниток или имея только 1 катушку, когда уходит около 3. Какую вещь мы получим в итоге? Лайк, если из рубашки получится топ!

Что слушать: Хочу свой бренд На днях нашла подкаст с названием, которое откликнется всем, кто когда-либо думал о запуске собственного проекта. Я очень люблю формат видео интервью, так как сто процентов визуал и подкасты поэтому обычно проходят мимо меня. Но уже вижу в списке гостей пару имен, опыт которых хотела бы послушать. Сохраняем, чтобы не потерять.

Кейс. Визуальная стратегия. Дано: бренд ювелирных украшений PROSTO. Хороший звучный нейминг. Как обычно в аккаунте у нас разрозненный визуал, нет единой концепции. Имеется основная базовая коллекция, а еще возможность заказать камни для кольца, например бриллианты – персонально. Наша задача: объединить разные коллекции так, чтобы все равно считывалось, что это один бренд. В некоторых случаях я рекомендую что-нибудь разделить, так и тут, я все таки считаю камни и персонализацию лучше выделить отдельно от базы, так как слишком большая разница в цене, а серединного продукта нет. Работая над такой стратегией я ищу ДНК компании – точки, визуальные основы бренда, которые бы могли нам больше раскрыть ценности бренда. Работая над визуалом я сильно присматриваюсь к основателю и что ему нравится, как он сам себя самовыражает и как можно это внедрить в его бренд. Еще ребята самостоятельно делают съемки, поэтому я специально сделала заметки о типах съемки, какой вид им нужен и как он будет примерно выглядеть именно у них, в том числе по одежде, свету и формированию концепта. В конце файла бонусом я добавила разницу между дорогим и дешевым визуалом, а вживую при встрече прокомментировала. Как вы можете заметить весь документ состоит в основном из картинок, а в коротких описаниях я объясняю что будет объединять те или иные цвета и формы. Все что остается владельцу бренда имея такой файл – дать верное ТЗ на съемки своим специалистам.

Какие маркетинг услуги нужны бренду Мне часто пишут, что хотят заказать какую-нибудь услугу у меня. Рассказываю, какие есть: 1 Консультация по телефону. Мы с вами созваниваемся и общаемся примерно 40 минут. Это как сеанс с психологом, вместе мы ищем ответы на вопросы: а что же делать в вашей ситуации. Как результат появляются новые идеи и мысли. 2 Диагностика бренда. Про нее подробно и часто рассказываю в своих постах. Мы с вами заполняем анкету, я исследую ваш бренд и даю обратную связь в текстовом документе. Вы получаете разбор проекта с точки зрения бизнеса, продукции, визуала и маркетинга. Эта услуга дает не просто структуру дальнейшего развития компании, но и находит точки убытков, что и где надо приводить в порядок, на что обратить внимание. 3 Стратегия. Маркетинговая. Визуальная. Продуктовая. Это подробный рабочий пдф файл, по которому вы и ваша команда сможете двигаться ближайшие несколько лет. Он дает возможность четко сформировать видение о бренде и как его доносить и представлять на разных площадках. 4 Реализация стратегии. Ведение аккаунтов в разных соц сетях, копирайтинг, съемки, подарки блогерам, реклама. Это все тут. Такой формат прекрасно подойдет тем владельцам брендов, кто хочет полностью делегировать продвижение в онлайне. В личном диалоге со мной, опишите текущую ситуацию и я подскажу, какая услуга подойдет лучше всего. Запись @vstylepolin

Как повысить ценность своего продукта? Недавно увидела вот такой интересный обзор. Он мне понравился тем, что показывает именно КАЧЕСТВО продукта. На видео можно рассмотреть все детали, все швы близко с комментариями простого человека, который носит эту вещь (а не сложными терминами технолога-конструктора). Все мы знаем, закрытые швы при производстве дают не только +вайб к премиальности, но и выше чек себестоимости. Интерес весь в том, что сравнивают этот продукт с другим по типу как мы раньше видели в рекламе порошка по телевизору «обычный порошок не сохраняет цвет, но я использую НАЗВАНИЕ БРЕНДА порошок и он сохраняет яркость даже спустя 10 стирок». Используя этот прием в рекламе желательно не упоминать название бренда того самого обычного порошка (не правильная подача сравнения может в целом вас довести до суда), а акцентировать все внимание на том, что ваша продукция лучше в конкретных параметрах подкрепляя разницу визуально. На фото и видео рубашка из коллаборации бренда INSPIRE.