Epic Growth — маркетинг

Как завладеть вниманием пользователей Кажется, совсем скоро индустрия стандартизирует новую маркетинговую метрику — Total Attention, т.е. внимание. В компании Amplified Intelligence изучили, как паттерны внимания пользователей влияют на результаты маркетинговых кампаний. Оказалось, люди постоянно переключаются между 2 типами внимания: активным и пассивным. Поэтому, чтобы удерживать бренд в центре внимания, важно включать в медиаплан оба режима.

Активное внимание = взгляд непосредственно на вашей рекламе. Пассивное = глаза на экране, но не на рекламе напрямую.

Стратегии активного внимания помогают выделяться среди конкурентов — их буквально невозможно игнорировать. Однако важно размещать такую рекламу в соответствующий контекст, нативно, тогда активное внимание увеличивается до 60%. Пассивное внимание — более подсознательное. Например, человек может слушать подкаст или музыку фоном, пока занимается другим делом. С точки зрения маркетинга, пассивные тактики не столь очевидны, но все равно могут привести к значимым результатам. Так, в исследовании Amplified Intelligence медиапланы, ориентированные на пассивное внимание, обеспечили в 6,7 раза больше секунд внимания на доллар по сравнению со стратегиями, ориентированными на активный режим. А вы применяете обе истории в своих рекламных кампаниях? 🤔 — делаем ставку скорее на яркие кампании и активное внимание юзеров 😎 — обязательно включаем в план «тихие» упоминания бренда

Тренды в форматах обучения Обучение перестало быть только академической дисциплиной и стало важным кросс-функциональным элементом, который затрагивает все части бизнеса. Интеграция образовательных технологий в процессы: ▪️ повышает общую продуктивность и эффективность работы компании; ▪️ улучшает качество обслуживания клиентов и увеличивает их удовлетворенность; ▪️ способствует непрерывному профессиональному развитию сотрудников. Новые технологии же трансформируют способы, с помощью которых можно учиться и обучать сотрудников и пользователей. Дмитрий Еременко, эксперт в сфере маркетинговых и образовательных технологий, поделился трендами в форматах обучения — собрали их в карточки. А если хотите больше погрузиться в образовательные технологии для бизнеса, смотрите мини-курс Дмитрия Еременко и Юлианы Нам в подписке Epic+.

Запускаем новый курс по AI-автоматизации Мы все время говорим о том, что от нейросетей никуда не деться. И это правда: по данным McKinsey, более 70% опрошенных компаний уже внедрили ИИ в бизнес-процессы в том или ином виде. Дальше — больше. Можно потратить много времени и ресурсов, чтобы прокачать знания по AI и научиться применять нейросети в работе. Но мы решили облегчить жизнь специалистам и запустить новый курс по AI автоматизации вместе с Русланом Гамзатовым, CEO Smart Perfomance. 5 лекций — максимум знаний и практической пользы. Все подробности в карточках выше. ▶️ Перейти на страницу курса 🔥 Оформить подписку Epic+

9 июля на Epic Growth выходит новый курс «AI-оптимизация: как автоматизировать маркетинг, продажи и контент» от Руслана Гамзатова. Он поможет освоить: - ключевые навыки в автоматизации контента - интеграцию ChatGPT в чат-боты для обработки лидов - создание маркетинговых материалов, презентаций, сайтов и дизайна - внедрение решений для стандартизации бизнес-процессов.  Не пропустите 💫

Как учитывать специфику источников и использовать это знание в креативах и коммуникации Нашли интересный материал у наших друзей из Go Mobile: в прямом эфире Иван Тихомиров, Account Director в Go Mobile, и Дмитрий Карманов, Head of Digital в Burger King, обсудили особенности источников и их влияние на креативы и коммуникацию. Важные тезисы из обсуждения: 1. In-game формат — определенно тренд, но он плохо аттрибуцируется и вряд ли является перфоманс-источником. Позволяет получить только примерное количество показов. Viewability и количество кликов в последствии здесь не отследить.  2. Преимущество фулл-скринов над классическими баннерами — невозможность скипа. Как следствие, viewability близится к 100%, и вероятность исполнения целевых действий выше. 3. UGC-контент в топе по эффективности среди всех креативов разных форматов в Бургер Кинг. Он хорошо перформит на уровне классического подхода. На канале Go Mobile выходят материалы о мобильном маркетинге и регулярно проходят статусы с экспертами — рекомендуем почитать и послушать 💫

🤩 Записи epic b2b conference готовы! Мы подготовили материалы с последней конференции — теперь можно получить гигабайты знаний о b2b в удобном формате. В записях вы найдете 25 докладов и презентаций про продуктовый рост, продвижение и продажи в b2b. Спикеры — специалисты из крупных компаний и успешных стартапов. В их числе T-Банк, Gett, Авиасейлс и многие другие. После покупки записей они будут доступны в удобном плеере Epic+. 👀 Посмотреть, какие доклады будут в записях 🚀 Купить записи конференции

🤩 Записи epic b2b conference готовы! Мы подготовили материалы с последней конференции — теперь можно получить гигабайты знаний о b2b в удобном формате. В записях вы найдете 25 докладов и презентаций про продуктовый рост, продвижение и продажи в b2b. Спикеры — специалисты из крупных компаний и успешных стартапов. В их числе T-Банк, Gett, Авиасейлс и многие другие. После покупки записей они будут доступны в удобном плеере Epic+. 👀 Посмотреть, какие доклады будут в записях 🚀 Купить записи конференции

🤝 Как собрать C-level нетворк Топовым специалистам тяжело найти качественный нетворк. Поэтому на Epic Growth Conference мы подготовили тариф Growth: в него входит доступ к эксклюзивному пространству где будут общаться спикеры ивента, эксперты и C-level аудитория. C-level space — это: ▪️ Потенциальные партнерства  Обсуждение идей и продуктов с С-level аудиторией — надёжный путь к совместным проектам. ▪️ Менторство  У спикеров и экспертов можно попросить совета по росту продуктов, решению конкретных кейсов или развитию карьеры. ▪️ Обмен ресурсами  Специалисты будут делиться рабочими инструментами, уникальными знаниями, ценными инсайтами и полезными ресурсами для роста бизнеса. ▪️ Комфортное пространство  Спикеры и эксперты могут отдохнуть и подключиться к работе между выступлениями, а участники расслабиться в lounge-пространстве для общения и отдельной зоне с фуршетом и коктейлями. В C-level Space вы сможете пересечься с экспертами из программного комитета EGC '24 — руководителями продуктов в Яндекс, Циан, Т-Банк и Самолет.  Осталось всего 50 Growth-билетов — советуем не медлить с решением. 🌟 Забрать билеты на EGC '24

Тренды в форматах обучения Обучение перестало быть только академической дисциплиной и стало важным кросс-функциональным элементом, который затрагивает все части бизнеса. Интеграция образовательных технологий в процессы: ▪️ повышает общую продуктивность и эффективность работы компании; ▪️ улучшает качество обслуживания клиентов и увеличивает их удовлетворенность; ▪️ способствует непрерывному профессиональному развитию сотрудников. Новые технологии же трансформируют способы, с помощью которых можно учиться и обучать сотрудников и пользователей. Дмитрий Еременко, эксперт в сфере маркетинговых и образовательных технологий, поделился трендами в форматах обучения — собрали их в карточки. А если хотите больше погрузиться в образовательные технологии для бизнеса, смотрите мини-курс Дмитрия Еременко и Юлианы Нам в подписке Epic+.

🚨 Конец нативных роликов? Диджитал-маркетинг строится на концепции аутентичности — бренды позиционируют себя в социальных сетях почти как люди. Они постят мемы, подшучивают над конкурентами в комментариях и снимают видео на мобильный телефон. Но в агентстве We Are Social считают, что совсем скоро аутентичность перестанет быть актуальна. Когда аутентичный контент снимают все, он перестает быть аутентичным. Люди устали от неискренней нативности, а бесконечные ролики перестают выделяться на фоне друг друга. Дэн Кифи, Head в We Are Social Studios, уверен: Неизбежная негативная реакция на подобный контент и отказ аудитории от персонификации брендов — не за горами. Чтобы взаимодействовать с аудиторией в социальных сетях, компаниям больше не нужно притворяться друзьями юзеров. Их контент должен просто быть интереснее, чем следующий доступный вариант в ленте. В эпоху пост-аутентичности брендам придется вспомнить старые ценности — выделяться, а не вписываться, чтобы не затеряться в общем шуме. А как обстоит дело с нативным контентом у вас? 👍 — почти перестали его снимать 💔 — верим, что аутентичность ещё актуальна