ПТАШКА-Информашка

💸 Прошел год, как в России ввели акцизы на сладкую газировку. Shopper’s выяснил, получен ли задуманный властями эффект и как изменился рынок. 🫗Производители недолго думали, как уйти из-под нового налога. Акцизом облагаются напитки, в которых на 100 мл — 5 г сахара и больше. Поэтому в напитках стало меньше сахара и появились заменители. Подсластители сочетают с сахаром и «Черноголовка», и «Очаково», и «Мултон». Но этот трюк не удалось проделать с колой — ее вкус сильно меняется. Так что приходится в колу «Добрый», CoolCola и Evervess класть только сахар и платить акциз. 📈Средняя цена на газировку выросла на 15%. Во-первых, из-за акциза, во-вторых, затрат на маркировку «Честный знак». Но подорожание не отпугнуло россиян. Продажи в натуральном выражении упали на не слишком заметные 1,6%. Хотя часть потребителей переключилась на напитки без добавленного сахара — соки, обычную газированную воду и т. п. 🤷‍♀️ В прошлом году казна не получила от нового акциза 10 млрд руб., как планировалось. А производители газировки продолжают недоумевать, почему жестким мерам подверглась только их отрасль. Ведь гораздо больше сахара люди съедают с конфетами, пирожными и прочими кондитерскими изделиями. Подробнее читайте на сайте. 🤩 Больше про торговлю и потребителей — в Telegram-канале Shopper's. Подписывайтесь!

🍦 Аномальная жара подстегнула продажи мороженого и напитков в «Магните». За первые два дня июля продажи мороженого выросли в 1,5 раза к предыдущей неделе и на 20% — год к году, следует из данных Magnit Data. Спрос на минеральную воду вырос на 40% к прошлой неделе и в 1,5 раза год к году. Кваса продано в 1,8 раза больше, чем неделей ранее, и на треть больше, чем год назад. Еще люди стали чаще покупать пищевой лед в упаковках. В июне его продажи подскочили вдвое. Союзмолоко ждет, что в этом году потребление мороженого снова побьет рекорд. В прошлом году оно достигло максимума, превысив 3 кг на душу населения. Но цены на него растут — в мае стоимость 1 кг мороженого выросла до 741 руб. за кг (+8,5%). А одно мороженое в 2024 г. может вырасти в цене уже до 90 руб., считают аналитики. #магнит #торговля

Незадолго до чемпионата Европы по футболу немецкий «сравнятор» цен Check24 объявил об акции: «Зарегистрируйся в сервисе и получи бесплатную футболку сборной Германии» — с логотипами Puma и Check24. Раздать удалось 5 млн штук. Нюанс только в том, что форма эта неофициальная. Настоящий спонсор команды — Adidas. Его футболка стоит €99, и с Check24 он не сотрудничает vc.ru/marketing/1248290

Как развивается индустрия снеков на рынке FMCG? О самых свежих трендах, новинках, развитии крупнейших сегментов и драйверах категории читайте в обзорной статье.

Новые акцизы на слабоалкогольные коктейли практически убивают категорию. Крупные производители слабоалкогольных коктейлей остановили их выпуск, а крупные торговые сети уже заявляют о возможном отказе от категории в целом, выяснили коллеги. В чем проблема - При новых акцизах производителям пришлось бы повысить цену банки джин-тоника объемом 0,45 л со 110 руб. до 200 руб. - По такой цене коктейли потребителю не интересны — выгоднее купить бутылку водки с точки зрения «цены за градус». - Минимальная розничная цена водки - 281 руб. за полулитровую бутылку (c 1 июля она повысится до 299 руб.). Ситуация на предприятиях - Московский комбинат «Очаково» (выпускает коктейли джин-тоник, водка и лимон, мохито, «Сидор») с 1 мая остановил выпуск слабоалкогольных коктейлей. Произведенная до этой даты продукция распродана и почти исчезла с полок магазинов. - Входящий в ГК «Руст» завод «Браво премиум» (бренды Amore, Bravo, Relax, Sunny Breeze) создал большие запасы и начиная с 1 мая остановил выпуск новой продукции.  - «Мегапак» (бренды Hooch, Manchester, Black Russian и др.) тоже прекратил выпуск — небольшие объемы он выпустил в мае, а в июне производство не работает совсем. Сделанных заранее запасов хватит на два-три месяца. Магазины готовятся - Крупные торговые сети уже заявляют о возможном отказе от категории в целом, поскольку рост цены на полке будет более чем в два раза. Это  рекорд по резкому росту цены на продукт для потребителя. - Уже сейчас коктейль Relax объемом 0,33 л стоит в «Ленте» почти 100 руб., джин-тоник Manchester («Мегапак») — 147 руб. за 0,45 л, джин-тоник от «Очаково» — 116 руб. за 0,45 л. - Во всем мире коктейли — это альтернатива пиву, пивным напиткам и крепкому алкоголю. И именно производители водки станут основными бенефициарами ухода с рынка слабоалкогольных коктейлей. Возобновление производства коктейлей возможно только в случае, если власти решат вернуть прежний принцип расчета акцизов.

🔕Бесшумный режим Всё больше россиян предпочитают смотреть видео в интернете без звука. По данным опроса «Яндекс Рекламы», 41% респондентов перестали использовать звук при просмотре роликов из-за желания не мешать окружающим или из-за пребывания в шумных местах. 36% опрошенных отключают звук при просмотре рекламы. Для просмотра видеоконтента 84% респондентов используют смартфон. Ноутбуки и ПК выбирают 51%, а устройства с функцией смарт-ТВ и планшеты — 30% и 19% соответственно. Россияне отдают предпочтение развлекательному контенту, особенно фильмам и сериалам. 76% опрошенных заявили, что смотрели их в течение последнего месяца. Две трети респондентов смотрят короткие видео до одной минуты. 😀 Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге

#бредыбрендов У Mars семь Хэллоуинов на неделе. Компания выпустила линейку сладостей под своими основными брендами, приуроченную ко Дню всех святых. Все бы ничего, но сделала она это еще в мае — за полгода до праздника. Просто в Mars знают о любви потребителей к Хэллоуину. Она достаточно сильна, чтобы есть конфеты с тыквой и привидениями на этикетке хоть круглый год.

🥤 Зачем Coca-Cola раздавила свой логотип? Всё просто: так компания мотивирует покупателей сдавать мусор на переработку. Coca-Cola не упускает возможности лишний раз напомнить о своих планах: к 2025 году до 100% упаковки будут пригодны для вторичного использования. По мнению Creative Bloq, Coca-Cola пошла на такой шаг из-за размера ущерба, который она наносит окружающей среде. Почти 16% мусора во всём мире — это пластик компании. Сам тренд на sustainability остаётся с нами уже более 5 лет. Поэтому логично, что бренды пытаются расширить аудиторию и захватить экоориентированный кластер потребителей.

В одной из самых быстрорастущих категорий на рынке FMCG, вафлях в шоколаде, ассортимент продукции вырос сразу на 52% Такие высокие показатели обусловлены как выходом в категорию новых зарубежных игроков, например, турецких, так и запусками российских брендов. На этом фоне выросла и представленность вафель в шоколаде в ассортименте всей кондитерской группы: за последние два года их доля полки увеличилась с 0,9% до 1,9%. Подробнее о том, какие еще факторы влияют на опережающее развитие категории — в материале газеты «Коммерсант».