فلسفه محتوا

🦾 تفکر طراحی تفکر طراحی اساسا متعلق به «طراحان» نیست و همه کسانی که به نوعی با «حل مسئله» سر و کار دارند باید به سمتش بروند. این نوع تفکر کمک می‌کند مسائل را بهتر و دقیق‌تر ببینیم و ارزیابی کنیم. برای یادگیری آن 🕸 الف ) درس تعریف تفکر طراحی از متمم را بخوانید. 🕸 ب) تفاوت تفکر مهندسی و تفکر طراحی را خوب بیاموزید. پس از آن برای عمیق‌تر شدن لیست کتاب‌های زیر را بخوانید: Top Design Thinking Books to Read برای درک بهتر و جامع‌تر هم همواره می‌شود به مبحث «تحول دیجیتال» و «طراحی تحول دیجیتال» اندیشید. #مسیر_استراتژی_محتوا

میان‌پرده خواندنی

🚦 تفکر نقادانه 🚥چگونه تفکر نقادانه یاد بگیرم؟ پیش از هر چیز، یک دفتر تهیه کنید و اسمش را بگذارید «دفتر تفکر انتقادی». پیشنهاد من برای این دفترها استفاده از One Note یا حتی دفتر کاغذی است. بستگی به سلیقه و عادت شما می‌توانید این دفاتر را استفاده کنید. (برای تمام مباحث زیر عنوان «تفکر» نیازمند داشتن یک دفتر، نوشتن و ثبت کردن و مرورشان هستید.) الف) درس «تفکر نقادانه متمم» را بخوانید. هیچ جایگزین خوبی برای متمم تقریبا وجود ندارد. هم درس را بخوانید و هم «تمام» تمرین‌هایش را انجام دهید. ب) کتاب راهنمای تفکر نقادانه، پرسیدن سؤال‌های به‌جا از ام‌.نیل.بروان و استورات، ام.کیلی با ترجمه کورش کامیا و ویراسته‌‌ی هومن پناهنده، انتشارات مینوی خرد (من چاپ هفتم و ویراست چهارم را خوانده‌ام. ) این کتاب را کامل، فصل به فصل و خط به خط بخوانید. به عقب بازگردید و دوباره از اول بخوانید. توصیه من سه بار خواندن این کتاب در فواصل زمانی کوتاه است. یا هر فصل را سه بار بخوانید، یا کل کتاب را تمام کنید و دوبار دیگر به آن مراجعه کنید. از نظر من «هر فصل سه بار» رویکرد بهتری است. پ) برای داشتن زنگ تفریح، کتاب «بیست مغلطه اقتصادی» را بخوانید. هر مغلطه را از زاویه مهارت جدیدی که به دست آورده‌اید بررسی کنید و در دفترتان یادداشت کنید. در دوره‌های زمانی مختلف و متفاوت به این دفتر بازگردید و افکار خود را مرور و «نقد» کنید. این تقریبا دائمی‌ترین کار ما در یادگیری تفکر انتقادی است: نوشتن، ثبت کردن، بازگشتن و مرور و نقد دوباره. ت) کتاب واقع‌نگری هانس روسلینگ را بخوانید. پس از خواندن این کتاب به صورت روزانه، تا شش ماه، هر روز یک یا دو تیتر از اخبار یا مشروح آن را انتخاب و سعی کنید با آ‌ن‌چه در کتاب واقع‌‌نگری آموخته‌اید میزان صحت و درستی و هم‌چنین «اعتبار» آن‌ها را بررسی و اعتبارسنجی کنید. از این به بعد این تمرین هر روز و هر هفته شما تا دو سال آینده است. البته که بعد از دو سال هم نباید متوقفش کنید. امیدوارم از این مهارت جدید لذت ببرید. #مسیر_استراتژی_محتوا

میان پرده این سخنرانی یک ساعته راسل اکاف برای مرور آن‌چه در تفکر سیستمی نیازمندیم مفید و عالی است Systems Thinking, Learning, and Problem Solving by Russell L. Ackoff

📑 تفکر تحلیلی چیست؟ برای درک تفکر تحلیلی ابتدا «استعداد استقراء» را مطالعه و تمرین آن را انجام دهید. پس از آن به سراغ درس «استدلال تحلیلی» بروید و تمرینش را حل کنید. و البته «آنالوژی» هم ابزار خوبی برای تفکر تحلیلی و فهم دنیاست و بعدها در «تفکر استراتژیک» هم کمکمان می‌کند. پس از این‌ها، یک «دفترچه» دیگر بردارید و اسمش را بگذارید: «دفتر تمرین تفکر تحلیلی» و حداقل روزی نیم ساعت یک موضوع ترند روز، یا غیر ترند یا هر موضوعی که جلوی چشمتان است را تحلیل کنید. برای درک چگونگی از «مهارت حل مسئله» و «هنر حل مسئله راسل ایکاف» کمک بگیرید. پانوشت: شخصا از روش «دفترچه» و فکر کردن روی مسائل به صورت روزمره و سپس «مرور راهکارهای نوشته شده» در بازه های زمانی یک ماهه، سه ماهه و شش ماهه و فکر کردن روی راهکارهای جایگزین استفاده می‌کنم و متد و روش خاصی غیر از این روش‌های معرفی شده ندارم. البته فکر می‌کنم بهتر شدن این مهارت هم همچنان نیازمند زمان و صبوری و آرامش و پیگیری است. #مسیر_استراتژی_محتوا

یک بار دیگر مرور کنیم. تفاوت تفکر تحلیلی با سیستمی در چیست؟

تفکر سیستمی چیست؟ تفکر سیستمی در ساده‌ترین تعریفش نقطه مقابل «تفکر تحلیلی» است: در تفکر تحلیلی «تک‌تک اجزای سیستم» را در نظر می‌گیریم و با بررسی تک‌تک آن‌‎ها سیستم را بررسی می‌کنیم. چیزی شبیه مفهوم «اقتصاد کلان» در برابر «اقتصاد خرد» ⁉️ برای یادگیری تفکر سیستمی چه کنم؟ 🌐 دوره تفکر سیستمی متمم؛ بی‌شک بهترین و جامع‌ترین دوره برای تفکر سیستمی دوره متمم است. زمانی که این درس را به طور کامل و با مطالعه «تمام» درس‌هایش به پایان بردید، پروژه‌ پایانی‌اش را انجام دهید و بعد از آن سراغ سه نام بروید: پیتر سنگه، راسل اکاف و علینقلی مشایخی (دینامیک سیستم) ‼️ برای بهتر آموختن تفکر سیستمی، پس از این دوره و این سه نفر، سراغ این سه نفر بروید: - پرفسور بیژن خرم - دکتر قراچه‌داغی - مهرزاد خسروی (جزو افرادی است که از تفکر سیستمی در استراتژی محتوا به خوبی بهره جسته است و مطالعه مطالبش می‌تواند کمک زیادی به فهم دنیای سیستم‌ها کند.) پس از آن سراغ دو نفر بروید تا دید گسترده‌تری به تفکر سیستمی پیدا کنید: ✅نیکولاس لومان و تئوری سیستم ✅ مارک وینر و سایبرنتیک ⭕️ این مسیر برای فهم کامل «حداقل ده سال» کار می‌برد. عجله نکنید و صبور باشید. تفکر سیستمی را باید نفس بکشید، آن را هضم کنید و زندگی کنید. هیچ راه میانبری برای یادگیری آن وجود ندارد. من دو کتاب مهم از نیکولاس لومان و وینر را هم برایتان اضافه می‌کنم. #مسیر_استراتژی_محتوا

📘استراتژی محتوا به مهم‌ترین قسمت داستان رسیدیم: استراتژی محتوا فرض من این است که شما حداقل 5 سال برای «دانش عمومی بازاریابی» و «دانش عمومی بازاریابی محتوایی» زمان گذاشته‌اید و هم‌اکنون در سال پنجم قصد رسیدن به مسیر و ریزتر شدن در حوزه #استراتژی_محتوا را دارید. این مسیر قبل از خودش پیش‌نیازهای بسیار مهمی دارد که به ترتیب در پست‌های بعدی به ان‌ها اشاره می‌کنم. این پیش‌نیازها در بخش اول «روش فکر کردن» و در بخش بعدی منابع و مراجع و مسیری است که برای رسیدن به قله استراتژی محتوا باید پیموده شود. الف) تفکر سیستمی ب) تفکر تحلیلی پ) تفکر انتقادی ت) تفکر طراحی ث) تفکر استراتژیک #مسیر_استراتژی_محتوا پانوشت: برای افزایش قدرت تفکر با روش‌های یاد شده «هیچ راه میانبری» وجود ندارد؛ زمان‌بر، کُند، آرام و پیوسته است: عجله نکنید و صبوری پیشه کنید. با هم به قله می‌رویم.

میان پرده خواندنی دکتر ناظمی : عزت زیاد و توسعه بر باد

📗دانش عمومی بازاریابی محتوایی دانش عمومی بازاریابی محتوایی قاعدتا با «زیاد خواندن» و «زیاد نوشتن»و «زیاد رونویسی کردن» و «زیاد دیدن» و «زیاد گوش کردن» به دست می‌آید. چه بخوانیم؟ اول - کتاب Content Inc از جو پولیتزی را بخوانید. نه یک بار، نه دو بار، بلکه پنج بار. یک بار بخوانید و فکر کنید. بار دوم بخوانید و بنویسید. بار سوم بخوانید و رونویسی کنید. بار چهارم مرور کنید و ایده بگیرید. بار پنجم به کتاب بازگردید و برای بار پنجم «درک» کنید. بعد از این که کتاب را «کامل» و برای «پنج بار متوالی» خواندید، به این پست سر بزنید و آموخته‌هایتان را با آن مقایسه کنید. https://t.me/safaremohtava/578 پس از خواندن کامل کتاب Contnet Inc، به صورت دائمی مشترک دو سایت شوید و «هر روز» خبرنامه و مقالاتشان را زیر و رو کنید و شخم بزنید: وبلاگ Contently وبلاگ CMI سونیا سیمونه را هم فالو داشته باشید: هر جایی که هست. بعدا به دردتان خواهد خورد. بعد از این‌ موارد وبلاگ Copyblogger هم تا حدی می‌تواند شما را در حرفه‌ای شدن در «بازاریابی محتوایی» راهنمایی کند. 🔍چه نخوانیم؟ - ماشین محتوای دن نوریس برای سطح «کارشناس محتوا» خوب است و شما را به اشتباه می‌اندازد. باید از مطالب آن «گذر» کرده‌باشید. - داستان موفقیت مارکوس شرایدان و بازاریابی محتوایی را هم نخوانید: این داستان برای شرایط کسب و کاری شما در ایران «زیادی» ایده‌ال گراست و ممکن است شما را به اشتباه بیندازد. - بیشتر آموزش‌های «محتوا» در ایران که در اینستاگرام و ویرگول حضور فعال و پررنگی دارند، برای سطح «صفر» طراحی شده‌اند و مطالبشان ممکن است برای شما آموزنده نباشند. آن‌ها را از دایره توجهتان خارج کنید و صرفا روی کتاب و مطالبی که آدرس دادم تمرکز کنید. #مسیر_استراتژی_محتوا

اما برسیم به ابتدای مسیر «بازاریابی محتوایی» 📗دانش عمومی بازاریابی محتوایی نکته: بازاریابی محتوایی، بازاریابی محتوا نیست. بازاریابی محتوا اما نوعی بازاریابی محتوایی است. گیج شدید؟ توضیح می‌دهم. نگران نباشید. راحت‌تر از این حرف‌‎هاست. در تمام منابعی که به شما معرفی کردم یک غلط مصطلح به چشم می‌خورد: Content Marketing را «بازاریابی محتوا» معرفی کرده‌اند. هر چند من جایی ندیده‌ام که مثلا Marketing the Content در زبان انگلیسی وجود داشته باشد. ما این اصطلاح را به علت هماهنگی و یکسانی و فهم بهتر ادبیات موضوع به صورت توافقی، در جامعه محتوا، به شکل «بازاریابی محتوایی» ترجمه و فهم می‌کنیم و «بازاریابی محتوا» را معادل Content Marketing درک نمی‌کنیم. بازاریابی محتوا یعنی این که شما نوعی «محتوا» دارید: نوشته، کتاب، شعر، داستان، نمایشنامه، تصویر، پوستر، ویدئو، کلیپ و ... هر چیزی که حاوی «پیام» است. حال آن را با استفاده از تکنیک‌ها و تاکتیک‌های «بازاریابی محتوایی» یا «هر تاکتیک دیگری از هر روش دیگری» بازاریابی کرده و به فروش می‌رسانید. ممکن است در این روش از بازاریابی محتوایی بهره ببرید یا نبرید. این بازاریابی محتواست. اما اگر از ابتدا، برای رسیدن به مشتری، برای بازاریابی یا فروش هر محصولی، اعم از محتوا یا غیر محتوا، از تکنیک‌های بازاریابی محتوایی بهره ببرید، «بازاریابی محتوایی» انجام داده‌اید. یعنی اگر قبل از ارائه و تولید و خلق محتوا «پرسونای مخاطب» تدوین کنید، استراتژی محتوا بچینید، سیاست توزیع و ترویج و کانال‌های ارتباط با مخاطب و نحوه سنجش نتایج را مشخص کنید، «بازاریابی محتوایی» انجام داده‌اید.

دقیقا از این فصل کتاب

چرا تولید کننده محتوا و به اصطلاح #تولید_محتوا پادشاهی نمی‌کند؟ بخشی از متن کتاب «دام محتوا» Content-trap.net

میان‌پرده

📒 دانش عمومی بازاریابی دیجیتال برویم سراغ منابع معتبر فارسی در حوزه دیجیتال مارکتینگ ⛽️ اول از همه بروید سراغ متمم دوست‌داشتنی و تعریف را دریابید : دیجیتال مارکتینگ یک «چتر مفهومی» است؛ یعنی تعریف آن نیازمند درک مفاهیم بسیاری است. 💡 در واقع دیجیتال مارکتینگ روش و نحوه کار با «ابزارهای مختلف» برای اعمال سیاست‌ها و استراتژی‌ها و روش‌های «بازاریابی» در فضای دیجیتال (نه صرفا اینترنت) است. یعنی به عنوان دیجیتال مارکتر، شما باید «تسلط بیشتری» روی «بازاریابی» داشته باشید. «ابزارها» را ساخته‌اند تا مارکتر جماعت بتوانند از آن برای پیشبرد اهدافشان و در واقع «دسترسی سریع‌تر به اهداف با استفاده از مزیت دنیای دیجیتال که «سرعت و دقت بالا» باشد استفاده کنند.» بنابراین هم‌چنان هیئت مدیره ذهنتان «کاتلر و دراکر» باشد و هم‌چنان در هر تصمیمی این دو بزرگوار را جلوی چشمتان ببینید و با آن‌ها مشورت کنید و نظر بخواهید. برای تکمیل این تعریف سه سایت زیر را هم بخوانید: 📕 یکتانت - دیجیتال مارکتینگ چیست؟ 📒 نوین - تعریف دیجیتال مارکتینگ 📘 فرادرس - دیجیتال مارکتینگ برای آموزش عمیق‌تر می‌توانید «دوره» شرکت کنید. من دوره «آنلاین بازاریابی دیجیتال عادل طالبی» را توصیه می‌کنم. این دوره طبق برنامه خودش پیش می‌رود و اگر مایل باشید به «صورت عمومی» به مباحث تسلط داشته باشید، برایتان مفید است. در مجموع تسلط عمومی‌تان بر مباحث «بازاریابی دیجیتال» از نظر من حداقل «12 ماه» طول خواهد کشید. تا اینجا شما باید «دو سال» را گذرانیده باشید. یک سال برای تسلط عمومی بر مفاهیم بازاریابی و یک سال دیگر برای تسلط بر مفاهیم بازاریابی دیجیتال. پس از این سراغ مباحث اصلی خودمان خواهیم رفت: 📗دانش عمومی بازاریابی محتوایی 📘استراتژی محتوا 🔍 استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال 🔍 استراتژی محتوا در سازمان‌های دیجیتال با رویکرد B2C #مسیر_استراتژی_محتوا

خواندید؟ دوستش داشتید؟ البته این درسنامه از «برترین مدرسه کسب و کار جهان» برای شما فراهم شده‌است. و تقریبا جامع‌ترین درسنامه عمومی دیجیتال مارکتینگی بود که پیدا کردم. چطور دانلودش کردم؟ ما آن را قانونا خریده و برای تعلیم دپارتمان محتوا از آن استفاده می‌کردیم. مسئولیت نقض کپی‌رایتش هم با شخص من است. هیچ مشکلی متوجه شما نمی‌شود. به راحتی دانلود کنید و با تمام وجود از آن لذت ببرید.

ما با هم به یک سفر می‌رویم. #مسیر_استراتژی_محتوا را با هم خواهیم پیمود. هر سفری نیازمند کارهایی است: انتخاب مقصد و زمان مسافرت، بستن چمدان‌ها و تحقیقی کوچک در مورد مقصد: مکان‌هایی که قرار است بازدید کنیم، کارهایی که باید انجام دهیم و در نهایت حضور و لذت بردن از سفر و خرید سوغاتی و چشم‌روشنی برای عزیزان. برای من قبل و بعد سفر یک تفاوت مهم داشته‌است: بعد از دیدن و لمس کردن و «حضور» در مقصد، دیگر آن آدم سابق نبوده‌ام؛ چیزی در من تغییر می‌کند، دید دیگری به جهان می‌یابم و مرور خاطراتش مرا «بزرگ‌تر» می‌کند. سفر #مسیر_استراتژی_محتوا هم قرار است زندگی و نگاه ما به دنیا، فلسفه محتوا و محتوا را کامل دگرگون کند. این سفر طولانی و دور و دراز، ارمغانی با خود دارد: «این آب است»