Shoes Эксперт

Дорогие подписчики-читатели, начала эту неделю с новости про контрафакт не случайно: в эти выходные отмечался Всемирный день борьбы с контрафактной продукцией, уже в 22-й раз. Продолжу эту болезненную для многих тему еще одной новостью: женские угги стали самым подделываемым товаром на международном маркетплейсе StockX за последний год. Маркетплейс опубликовал в минувший четверг свой последний отчет за 2024 год, в котором анализирует продажи через платформу кроссовок, одежды, аксессуаров и предметов коллекционирования. Вывод неутешительный: контрафакта много, причем весьма хорошего качества. Пол Фоули, руководитель отдела защиты брендов StockX: «К сожалению, качество контрафактной продукции сильно выросло за короткий период. Если раньше подделки легко было обнаружить, то теперь они могут оставаться незамеченными для неопытных пользователей. Но мы являемся одной из немногих торговых площадок, которая проверяет каждый продукт, продаваемый нами, и мы нацелены на увеличение наших инвестиций в работу по борьбе с подделками. Для этого StockX продолжает внедрять новые технологии. Например, мы включили RFID-сканирование в процесс проверки подлинности товара. Мы также создали обучающие алгоритмы для ИИ, чтобы предсказывать, какие товары подвергаются более высокому риску подделки, и мы сотрудничали с fashion-брендами, чтобы углубить наши знания об их идентификации и подлинности». ‼️StockX заявила, что только за последний год, с 1 июня 2023 года по 31 мая 2024 года, платформа заблокировала продажу более 400 000 товаров на общую сумму почти 85 млн долларов, причина - несоответствие стандартам проверки, это почти на100 тысяч товаров больше, чем годом ранее. Есть несколько причин, по которым товар может не пройти проверку StockX, в их числе - подозрение, что товар - поддельный. По данным StockX, наиболее подверженной подделкам товарной группой за последние 12 месяцев, стала одежда, на 2-м месте - кроссовки. Согласно отчету, на одежду приходится 54% всех предполагаемых подделок, а на кроссовки — 33 %. В категории Обувь самыми часто подделываемыми моделями на StockX стали женские ботинки Ugg Classic Ultra Mini Boot Chestnut, за ними следуют женские Ugg Classic Mini 2 Boot Chestnut и женские Ugg Classic Ultra Mini Boot Antillope. Самые часто подделываемые кроссовки - Adidas Yeezy Boost 350 V2 Zebra, Adidas Campus 00s Core Black» и .Air Jordan 4 Retro Black Cat. Последний год показал, что ситуация с поддельными кроссовками изменилась: если раньше подделывали, в основном, самые дорогие, эксклюзивные модели кроссовок, ограниченные серии коллабораций, то теперь наблюдается широкий диапазон подделок, и большая их часть продается по цене около 200 долларов и меньше, что делает их очень доступными. Ни один продукт или бренд не застрахован сегодня от контрафактной продукции, делают вывод аналитики StockX. По материалам FN.com

Иностранные бренды, ушедшие с российского рынка, пытаются бороться с подделками своей продукции: New Balance c начала 2024 года подал более 300 исков к российским предпринимателям с целью защиты собственных товарных знаков, пишет Shopper’s со ссылкой на данные картотеки арбитражных дел. Годом ранее число судебных исков от компании составило свыше 370. Другой американский бренд кроссовок и спортивной одежды - Under Armour подал больше 125 исков в этом году и более 175 исков в 2023-м. Производители требуют компенсации за нарушение исключительных прав на товарный знак. Суммы варьируются от 10 000 до 3 млн рублей. Чаще всего, ответчиками становятся физические лица и ИП. Но есть и иски к крупным компаниям, например, в конце прошлого года New Balance подала иск к сети магазинов Obuv на сумму в 1 млн рублей. Американская компания утверждает, что на обуви российских марок KangYou и «М+Д» используются обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с товарными знаками New Balance. Эти товары продаются в магазинах Obuv, расположенных в московских торговых центрах Vegas - «Весна!» и «Соларис». New Balance в 2022 году закрыл 134 магазина в России, на отдельных площадей открылись магазины Trendzone, которые развивает дистрибьютор одежды и обуви «Джамилько». Under Armour закрыл свои российские магазины еще в 2019 году. По мнению экспертов юридической компании Brandmonitor, специализирующейся на защите интеллектуальных прав в интернете, в России в целом растет число выявленных случаев контрафакта, в том числе на маркетплейсах. Подробнее читайте на shoes-report.ru

Обувной рынок: главное за неделю от канала @shoesexpert: 1. GEOX представил в Москве коллекцию осень-зима 2024/25, мужская, женская и детская обувь, сумки и одежда. В числе новинок - инновационная система Zero Shock Pads со сферическими элементами, которые смягчают отдачу при каждом шаге и обеспечивают равномерное распределение нагрузки на ноги, и серия высоких и низких ботинок в детском ассортименте, напоминающих «мартинсы», но которые намного легче и комфортнее их. 2. Две заметные новые коллаборации: Jacquemus x Nike Air Max 1, которые, правда, эксперты уже назвали скучной и неинтересной, и премиальные слипоны Proenza Schouler x Vans. 3. На этой неделе, 5 июня, fashion-мир отметил день рождения одного из столпов и новаторов обувной моды XX столетия - великого Сальваторе Феррагамо. 4. Итальянский люксовый бренд обуви Santoni выпустил самую легкую на сегодня мужскую обувь: вес классических туфель из новой коллекции Easy - всего 295 грамм.

Доброе утро, друзья, делюсь моей подборкой новостей недели. ⬇️⬇️⬇️

Коллеги, подписаны ли вы на каналы-сообщества? Сообщества, на мой взгляд, - актуальный и весьма полезный вид нетворкинга, когда люди узнают что-то новое, интересное и от лидера сообщества – эксперта (как правило, владельца бизнеса), и друг от друга, расширяют свои контакты, получают практичные знания и информацию. А много ли сообществ в fashion? Увы, нет. Почему-то в модном бизнесе чаще видят в другом конкурента, а не коллегу или будущего партнёра. Я, честно, знаю немного полезных и живых fashion-сообществ. Одно из них - канал о бизнесе «Если бизнес, то модный» Создала его в 2017 году Татьяна Семенова, СЕО и владелец двух брендов женской одежды: • одежда с котом - maniita lacitta • женственный минимализм - UNICOAMORE С 2021 года компания успешно развивает международные продажи брендов: zalando, ankorstore. Также Татьяна - основатель сообщества о развитии бизнеса в сфере производства и продажи одежды, обуви, аксессуаров «Свой модный бизнес». «Тогда было очень мало ресурсов для общения, объединения и обмена информацией между локальными и начинающими российскими производителями одежды, обуви, аксессуаров», признается Татьяна. Татьяна пришла в модный бизнес из другой сферы (более 16 лет опыта работы в международных компаниях (Toyota, Nissan) в маркетинге, рекламе и PR), но тот опыт однозначно очень пригодился ей. В этом - одно из наиболее сильных ее преимуществ: знания и практический опыт работы в строго структурированной иностранной компании, свежий взгляд на fashion, отсутствие усталости и профдеформации от мира профессиональной моды, живущей циклично, словом, не было стереотипов. «Мы узнавали неписаные правила от наших новых друзей из fashion и удивлялись: почему в этой сфере главенствует мышление, навязанное шаблонами и стереотипами, а не thinking outside the box, без которого, казалось бы, немыслима мода?!.. Почему члены сообщества, как правило, не дружат между собой и не помогают друг другу? Почему вокруг молодых дизайнеров сложилось коммерческое отношение, где за каждый шаг развития приходится платить? Я решила, что буду рассказывать о моем личном опыте развития, и так мы объединились с единомышленниками в чат и канал». Канал и сообщество, которые ведет Татьяна, действительно очень полезные и интересные, рекомендую сохранить или подписаться.

Коллеги, приветствую всех, И делюсь видео и фото с презентации GEOX fw24/25, детская коллекция итальянского бренда.

Джузеппе Сантони, исполнительный президент Santoni: «Мы хотели объединить два аспекта, которые часто воспринимаются как противоположности: долговечность и легкость. Мы продолжим внедрять инновации, которые являются очень важным ключевым моментом для нашей компании, в способах производства обуви благодаря ноу-хау наших мастеров. Категория «Easy» — это новый взгляд на классическую обувь, и она наверняка будет расширена в будущих коллекциях новыми цветовыми вариантами». Инновация Santoni Easy реализована пока только в мужской коллекции, которая выйдет в продажу в сезоне осень-зима’24. Но в будущих сезонах она, скорее всего, будет и в женском ассортименте Santoni. В общем, женщинам пока не повезло...