PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

СКОЛЬКО ВЕСИТ АНГЕЛ? ▪️2 года Victoria's Secret делала вид, что инклюзивность её второе имя, и мы даже ей поверили, радуясь появлению на подиуме разнообразия женских конфигураций, обладателями которых являемся все мы. Мы поверили, что наши рыхлые тела 52 размера, символизирующие плодородие, - это красиво. Мы слезли с весов, надели шорты, открыли холодильник и приготовились праздновать эту жизнь, но она опять посмеялась над нами. Victoria's Secret обнаружила падение прибыли и отложила бодипозитив до лучших времен, в смысле -до никогда. И теперь срочно возвращает обезжиренных ангелов в кружевах и бриллиантах. ▪️Чорд! Ну как же мы, взрослые люди с высшим образованием и опытом в жизнь, могли купиться на такое? Как мы могли поверить, что категорию «на любителя» перебросят к совершенным красавицам. Что идеально слепленные Венеры пустят нас, реальных людей, со сколиозом и складками, в свой пантеон. Что кастовый мир одумался и, наконец-то, придумал действительно стоящую ̶п̶о̶с̶л̶е̶ ̶с̶м̶ы̶в̶а̶е̶м̶о̶й̶ ̶в̶т̶у̶л̶к̶и̶ концепцию. ▪️Правда состоит в том, что в случае с Victoria's Secret никто ничего не придумывал и не пытался. Это был неудачный впрыг в вагон инклюзивной повестки + наступающие на пятки Рианна и Ким Кардашьян, несущие эталоном свои корпулентные тела. Повестка должна была конвертироваться в кэш, но она - нет, хотя у брендов Рианны и Ким она вполне себе конвертируется. И у Dove - тоже. Так в чем тут дело? А дело в том, что бодипозитивные смыслы в них зашиты изначально, они собирали аудиторию, которым они близки. У Victoria's Secret в код зашита откровенная с*ксуальность, и когда она своим любителям супермоделей в кружевных трусах показывает целлюлит с растяжками, любители выходят из чата. ▪️Теперь 2 важных вывода: 1. Любая повестка у брендов (зож, экология, феминизм и пр.) в 80% - это концепция по увеличению прибыли на нашем желании быть причастными к большой хорошей идее. 2.Если у вашего бизнеса нет целостности* - например, вы заявляете, что у вас премиум продукт и заворачиваете его в дешевый пакет, - не ждите роста прибыли. *Чтобы создать целостность, надо привести в соответствие характер бренда с визуальным образом. Этим мы и занимаемся. Обращайтесь.

Фарфоровая ваза Louis Vuitton в форме культовой сумки LV - Noé BB. С вас - $ 2 390.

Фарфоровая ваза Louis Vuitton в форме культовой сумки LV - Noé BB. С вас - $ 2 390.

А что если бы логотипы пили, ели, носили и курили сами себя?:)

MSG Sphere, которая каждую неделю удивляет чем-то новым, ночью превратилась в логотип Xbox