PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Новый логотип для русифицированной замены McDonald’s все таки оказался правдой а̶ ̶м̶ы̶ ̶н̶а̶д̶е̶я̶л̶и̶с̶ь̶ ̶ . Капаем валерьянку на дно стакана и смотрим на логотипы, сильно его напоминающие👇🏻

Подборка логотипов, сильно напоминающие новый лого, который Макдональдс в России подал на регистрацию.

ПАМЯТКА ПО ВИНТАЖНЫМ СТИЛЯМ после которой, вы всё поймете (часть 1) ▪️ВИКТОРИАНСКИЙ СТИЛЬ Возник как реакция на индустриализацию: с одной стороны, - промышленная революция (=увеличение объемов производства, конкуренция, необходимость рекламы); с другой- нувориши, роскошь, склонность к украшательству. 👉🏻запомнить: -орнаменты, гравюры -вычурные и брусковые шрифты, -немыслимое сочетание начертаний и кеглей в одном заголовке. ▪️СТИМПАНК - родственник викторианского стиля, на его рождение повлияли появившиеся в тот период технологии, научная фантастика и пост-апокалипсические веяния. 👉🏻запомнить: •шестеренки, механизмы •металлические текстуры и насыщенные цвета. ▪️ГОТИКА Влияние готики видно во всем: архитектуре, живописи и декоративном искусстве. Узнать этот стиль просто- по средневековой гарнитуре. 👉🏻запомнить: -готический шрифт -простые темные цвета. ▪️АР-НУВО Ар-нуво стал бунтом против безвкусной викторианской эстетики. Художники переосмысливали искусство востока, подражали рококо, вдохновлялись кельтскими манускриптами. 👉🏻запомнить: -девушки, цветочные и растительные орнаменты -волнистые линии волос и одежды -полное отсутствие острых углов -декоративные детали и шрифты -теплая палитра. ▪️БАУХАУЗ Баухаус - стиль, вдохновленный художественной школой в Германии. Движение Баухаус топило за минимализм, отказ от бессмысленных элементов дизайна и приоритет функциональности. 👉🏻запомнить: -минимализм и геометрические формы -шрифт без засечек -фотомонтаж -основные цвета (красный, синий, желтый + черный и белый. ▪️АР-ДЕКО Арт-деко - гламурный архитектурный и декоративный стиль; отсылка к роскоши и экстравагантности, выглядит нарочито современно. 👉🏻запомнить -сильные геометрические линии и симметричные формы -крупные иллюстрации и надписи акцидентными шрифтами -роскошная жизнь, джаз, много символов новой эпохи - автомобили, механизмы. - насыщенные цвета, роскошные текстуры и покрытия (зачастую металлические). Во второй части будут швейцарский стиль, гранж, панк, семидесятые и поп-арт. Не переключайтесь и не забывайте ставить 🖤

Пользователь Reddit воссоздал картину Ван Гога Звёздная ночь в Minecraft.

Пользователь Reddit воссоздал картину Ван Гога Звёздная ночь в Minecraft.

{БИГ МАК- ХОРОШО, А ВОППЕР - ЛУЧШЕ} Как поссорился Бургер Кингович с Рональдом Макдональдом и зачем он устроил сауну в ресторане. Ставьте 🖤, собрала для вас интереснейшие факты про Бургер Кинг: ▪️КОРОЛЬ БУРГЕРОВ И ЮМОРА Бургер Кинг любит отпускать шуточки не только в рекламе, но и на официальном уровне. Например, после последнего редизайна (когда в 2021 году БК вернулся к своему логотипу 60-х), топ-менеджеры компании на вопросы журналистов, с чем это связано, ответили: «У нас нет синих продуктов, кроме того, булочки не могут блестеть золотом». ▪️БИТВА НА ВСЮ ЖИЗНЬ Именно успех McDonald's вдохновил первых владельцев Бургер Кинга открыть еще одну фастфудочную (которая поначалу называлась Insta-Burger-King) и померяться размерами бургеров ̶а̶ ̶в̶ы̶ ̶ч̶т̶о̶ ̶п̶о̶д̶у̶м̶а̶л̶и̶?̶ Так и повелось. Последующие годы и до сих пор Burger King тролит МсDonsld’s. ▪️ГРОМАДИНА Воппер в меню появился не сразу, а спустя 3 года и как главный конкурент Биг Маку. Сегодня воппер (с английского «громадина») - одним из самых известных гамбургеров в фастфуд-индустрии. ▪️КУЛЬТУРНЫЙ КОД Никто не умеет так оперативно адаптироваться в разных странах, как Бургер Кинг: •в Японии компания выпустила черные бургеры с чернилами кальмара и добавила к ним черный сыр; •в Хельсинки - открыла сауну для посетителей на втором этаже заведения, где можно было есть и париться одновременно; •а в Австралии Бургер Кингу пришлось стать Hungry Jack's (Голодным Джеком), т. к. название Burger King уже было занято другой австралийской компанией. ▪️ТРЕТЬЯ В МИРЕ, ПЕРВАЯ -В СЕРДЦЕ Обанкротившаяся в самом начале и проданная за символические $16 долларов, Бургер Кинг сегодня владеет сетью из 18 000 ресторанов, а его география охватывает 100 стран. Это делает Burger King третьей по величине сетью ресторанов в мире (!). Бургер Кинг действительно: •готовит мясо на гриле, что позволяет сохранить вкус и характерный аромат «с дымком»; •никогда не использует специи и вкусовые добавки; И он действительно ВКУСНЕЕ МАКДОНАЛЬДСА!

{УПАКОВКИ, КОТОРЫЕ НАДО ВИДЕТЬ} Начнем неделю с инъекции красоты - посмотрим на оригинальные упаковки, которые не отыщешь в обычной жизни, потому как прекрасные идеи часто спотыкаются о бюджет. С другой стороны, ура! бывают исключения, а с третьей - даже если красивые концепции остаются на бумаге, они тоже служат свою службу, и еще какую: •тренируют наши глаза видеть и понимать прекрасное; •рождают идеи для наших продуктов; •разбавляют хтонь повседневности; •наконец, контейнируются в памяти, создавая бесспорный перевес насмотренного красивого, а с таким багажом вы уже совсем другой человек.

{ИЗ КОРОВНИКА НА ПОДИУМ} или как джинсы прокачали личный бренд Не знаю ни одного человека, кто не любит джинсы, поэтому святая обязанность каждого поставить 🖤 и узнать интересные факты про джинсы, которым сегодня стукнуло 149 лет! ▪️20 мая 1873 года Джейкоб Дэвис и Ливай Стросс получили патент на создание рабочих комбинезонов для фермеров и шахтеров. С тех пор 20 мая - день рождения джинс! ▪️Спецодежда, изготовленная из денима с заклепками на карманах и двойной оранжевой строчкой, была прочнее прочных. Именно это и демонстрируют две лошади, разрывающие джинсы на первом логотипе Levi’s. Существует легенда, что это иллюстрация рассказа одного машиниста, который связал джинсами вагоны, чтобы доехать до станции. ▪️ Деним буквально переводиться как ткань из Нима (serge de Nîmes). Ним – это город на Юге Франции, в котором ее производили. ▪️А слово «jeans» (джинсы) заимствовано еще в средние века из итальянского языка и происходит от города Генуя (Genova - Дженова), где впервые была произведена плотная ткань, из которой поначалу шили паруса и тенты. ▪️С 1890 года джинсы стали маркировать номерами партии — так возникли знаменитые Levi's 501. ▪️Женские джинсы Levi's запустили в 1918 году. Джинсы для девушек, в отличие от мужских, застегивались слева сбоку, а не спереди. ▪️Долгое время джинсы оставались рабочей или сельской одеждой, которую горожане не носили. Но в 50-х годах спрос на них внезапно попер вверх, а потому что Голливуд, а именно: •Мерилин Монро в 1954 году появляется в джинсах в картине «Река не течет вспять»; •Джеймс Дин в 1955 году надевает потертую джинсу в картине «Бунтовщик без причины»; •Элвис Пресли в 1957 году снимается в картине «Тюремный рок» и крутит там бедрами в черном джинсовом костюме с белой прострочкой. И всё. Продажи джинсовой ткани с 1957 по 1960 год выросли в 4 раза. Шах и мат! ▪️К слову, Levi's мгновенно разглядел в сложившейся ситуации огромный потенциал и оперативно выпустил линию черных джинсов Elvis Presley. (Посмотрите, как они бомбически обыграли свой логотип на рекламных постерах). ▪️ Напоследок, интересный факт, иллюстрирующий, насколько мы вросли в джинсы. Художник по костюмам картины «Она» Кейси Сторм полностью отказался от использования в фильме любого денима, чтобы создать у зрителя подсознательное ощущение другого, не нынешнего мира.

{САМЫЙ ЗНАМЕНИТЫЙ СТАКАНЧИК} Как только вы увидите у героев сериала бело-синий стаканчик Anthora, знайте, дело происходит в Нью-Йорке. Ставьте 🖤 и читайте, откуда он взялся, причем здесь Греция и что случилось с символом большого города. ▪️Появление культового стаканчика Anthora (Антора) отчасти связано с тем, что в США в начале 20 века сформировалась привычка брать напитки навынос.Б̶о̶ж̶е̶,̶ ̶х̶р̶а̶н̶и̶ ̶А̶м̶е̶р̶и̶к̶у̶,̶ ̶я̶ ̶о̶б̶о̶ж̶а̶ю̶ ̶н̶а̶в̶ы̶н̶о̶с̶. Причиной этому стала промышленная революция: •развивалось судоходство, •росли поставки кофейных зерен, •стало возможным обжаривать и молоть бобы в огромных объемах, и в итоге кофе перестал быть напитком богатых и стал продаваться в лавках, магазинах и кофейнях. Вместе с этим изобрели автомат с газировкой, в котором появились одноразовые стаканчики, и общепит США стал отказываться от общих чашек в пользу удобства и гигиены одноразовой посуды. ▪️ В этот чернозем и попала идея Лесли Бака, эмигранта из Чехии, создать фирменный стаканчик Аnthora. Дизайн в греческом стиле был выбран неслучайно: на тот момент общепит в Нью-Йорке практически полностью принадлежал грекам. За несколько волн эмиграции они буквально захватили этот рынок. Лесли удачно сыграл на ностальгических настроениях представителей общины, и его бело-синий стаканчик с золотыми чашками стал фирменной фишкой города. Бренд он назвал Anthora (Антора), имея в виду Amphora (Амфора) - греческий сосуд. Неправильное написание связывают с восточно-европейским акцентом Лесли Бака, а он сам объяснял это тем, что видел такое написание в археологических статьях. Так или иначе ошибка прижилась и вошла в историю. Не обходилось ни одной развлекательной программы, ни одного фильма или сериала без культового стаканчика. И так 40 лет, до самых 2000-х. ▪️А в нулевых на рынок зашли Sturbucks и Costa и вытеснили греческого соседа. Anthorа полностью исчезла из виду, а к 2010 году, ко времени смерти Лесли Бака, продавалась только по спецзаказу.