PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Делала календарь, создала много новогодних изображений в ретро-стиле, ДЕЛЮСЬ, пригодится для атмосферных сториз👇🏻

СТАРАЯ НОВАЯ БЕЛОСНЕЖКА или трудно быть гномом Ровно 122 года назад родился Уолт Дисней, подаривший нам ̶с̶ч̶а̶с̶т̶л̶и̶в̶о̶е̶ ̶д̶е̶т̶с̶т̶в̶о̶ и сотни персонажей на наших футболках во главе с Микки Маусом. Но сегодня мы напомним, что главная в этой мышиной империи женщина, а зовут её Белоснежка. Ставьте 🖤, вам понравится. ▪️ ВСЕ ИДЁТ ИЗ ДЕТСТВА В детстве Уолт Дисней посмотрел немой фильм про Белоснежку, который впечатлил его на всю жизнь. Тогда же он задумал, что снимет свою версию сказки. В 1937 году на экраны вышел полнометражный фильм Диснея «Белоснежка и семь гномов», который принес ему мировую славу и $8 млн. (!), на нынешние деньги это ~ $70 млн. ▪️ЗАПРЕЩЕНКА Для озвучивания Белоснежки Дисней нанял актрису Адриану Каселотти. Ей заплатили $970 (~ $22 тыс. сегодня) и не указали в титрах + запретили появляться на радио и в других фильмах, даже у Диснея, опасаясь, что особый голос героини будет испорчен другими ролями Каселотти. В итоге актриса за всю жизнь появилась ещё в 3х фильмах для озвучивания пары реплик без указания в титрах и занималась продажей автографов. ▪️СВЯЗЬ С ГИТЛЕРОМ Белоснежку обожали все, включая Гитлера. Он хранил копию «Белоснежки», пересматривал её в своём собственном кинотеатре и считал этот мультфильм одним из величайших достижений кинематографа. В 2008 году были найдены неизвестные ранее наброски Гитлера с персонажами из «Белоснежки». ▪️РЕДИЗАЙН БЕЛОСНЕЖКИ Сегодня Дисней снимает новую версию «Белоснежки», и вокруг неё разворачивается нехилый этический мордобой: -во-первых, на главную роль утвердили латиноамериканскую актрису, цвет кожи которой представляет очевидное противоречие с персонажем; -во-вторых, увидев распахнутую дверь дайверсити, карлики принесли туда свое возмущение образами гномов, которые транслируют стереотипное восприятие «маленьких людей» и ничего в их отношении не меняется. -наконец, сын режиссера оригинальной «Белоснежки» назвал новую версию оскорбительными. Итогом стало увольнение директора Диснея, которая отвечала за инклюзивность и разнообразие и очевидно перестаралась. Не то, чтобы мы рады (на самом деле-да), но еще немного и наши дети бы помнили Белоснежку возрастным упитанным мужиком с волосатой грудью.

👆🏻То, что помогает мне жить Каждый год ̶м̶ы̶ ̶с̶ ̶д̶р̶у̶з̶ь̶я̶м̶и̶ ̶х̶о̶д̶и̶м̶ ̶в̶ ̶б̶а̶н̶ю̶ я делаю календарь-планер, который здорово облегчает мне жизнь. Во-первых, я вношу в него все рабочие и личные задачи, а значит, не забываю важное, не пропускаю необходимое, не срываю деллайны. Во-вторых, внизу есть трекер привычек, который помогает сформировать полезную привычку (например, пить больше воды) и не слиться, потому что автоматически будет хочется поставить галочку в клеточке. Именно так я стала каждый день заниматься английским и йогой:) + сверстан красиво с атмосферной ретро-обложкой, а значит, можно рассмотреть не только для себя , но и как подарок! Короче, ̶С̶к̶л̶и̶ф̶а̶с̶о̶в̶с̶к̶и̶й̶. Кому надо такой планер - пишите. Стоит символически, так как делаю не для продаж, а для себя: 290 RUB / 9 BYN Ps. Календарь в формате А4, высылаю в электронном формате на почту сразу после оплаты. Ниже прикреплю ещё немного деталей.

То, что помогает мне жить Каждый год ̶м̶ы̶ ̶с̶ ̶д̶р̶у̶з̶ь̶я̶м̶и̶ ̶х̶о̶д̶и̶м̶ ̶в̶ ̶б̶а̶н̶ю̶ я делаю календарь-планер, который здорово облегчает мне жизнь. Выглядит он вот так👇🏻

{3 ХОЛОДНЫХ ИСТОРИИ, ОТ КОТОРЫХ СТАНЕТ ВСЕМ ТЕПЛЕЙ} Каждый декабрь я намеренно выпрыгиваю из арки правильного контента и наращиваю развлекательную массу. И если Новый год создан не для этого, то для чего же еще. Принесла истории, в которых всё- ̶Н̶и̶к̶и̶т̶а̶,̶ ̶С̶т̶а̶с̶,̶ ̶Г̶е̶н̶а̶,̶ ̶Т̶у̶р̶б̶о̶ ̶и̶ ̶ ̶Д̶ю̶ш̶а̶ ̶М̶е̶т̶е̶л̶к̶и̶н - и бренды, и зима, и редизайн. ▪️ПРИЧЕМ ЗДЕСЬ ЭСКИМОСЫ История эскимо невероятно любопытная. Изобрел его американец Кристиан Нельсон, после случая в своей кондитерской: он увидел, как мальчик не мог решить, купить мороженое или шоколадку, а на обе покупки денег не хватало. Так Нельсон решил соединить эти два лакомства. В 1922 году он запатентовал своё изобретение и назвал его «Eskimo piе» («Эскимосский пирог»). Почему эскимосский? А дело в том, что словом «эскимо» называли детский комбинезон, похожий на костюм эскимоса, а мороженое «эскимо» было укутано в шоколад, как ребенок в комбинезон. После получения патента в США, Нельсон предоставил продукт по франшизе, и эскимо быстро распространилось по всей Европе. И даже в СССР в 1932 году выпускали эскимо под названием «эскимо-пай». В 2021 году название «эскимо» обвинили в дискриминации народов крайнего севера, и владельцы торговой марки были вынуждены изменить его на «Edy’s pie» от имени одного из основателей компании Dreyer’s, которая сейчас владеет брендом. ▪️ПАМПЕРС ПРИДУМАН ОТ ХОЛОДА Пампресы придумали на крайнем Севере, а не в «Procter & Gamble», ̶к̶а̶к̶ ̶о̶н̶и̶ ̶н̶а̶м̶ ̶з̶а̶л̶и̶в̶а̶ю̶т̶.̶ Коренные народы тундры использовали прообраз памперса, когда ещё не было электричества. «Памперс» был встроен в комбинезон из оленьих шкур и заменить его можно было очень быстро, что актуально в -50: отстегнул клапан, выбросил мох на снег, положил новый и застегнул! Да, там был мох:) кто-нибудь еще хочет во времена без гаджетов, брендов и убера? ▪️ВИРТУАЛЬНЫЕ СНЕЖКИ Наконец, современная история от Lego: в этом году бренд запустил конкурс по метанию снежков в дополненной реальности «Snow Throw». В течение всего декабря в витринах магазинов Lego в Нью-Йорке и Лондоне можно поиграть в снежки и разбавить семейный шоппинг веселым, зимним развлечением. Пишите, какая история вам понравилась больше всего?

ЛУЧШИЕ КОЛЛАБОРАЦИИ 2023 ГОДА ▪️NIKE + TIFFANY Эстетский коллаб спортивного бренда и ювелирной компании ▪️BALMAIN + Evian Water Balmain вместе с Evian выпустил капсульную коллекцию, ▪️МАКАРОНЫ ОТ SONY Sony вместе с макаронной компанией Pastificio Garofalo создали макароны в форме кнопок контроллера PlayStation. ▪️КРОВАВЫЙ COFIX Кинопоиск и Cofix к премьере второго сезона «Пищеблок» наливали в кофейнях напиток, который выглядит как медицинский контейнер с кровью. В пакете- гранатовый сок с клюквенным сиропом:) ▪️SKITTLES СО ВКУСОМ ГОРЧИЦЫ Skittles вместе с компанией French's выпустили конфеты со вкусом горчицы. ▪️КРОКСЫ- ШРОКСЫ Кроксы побили все рекорды по коллаборациям. Одни шроксы чего стоят:) ▪️ИГРА В БУРГЕР КИНГ Burger King в Бразилии выпустили комбо по сериалу «Игра в кальмара» ▪️ЧАСЫ СИМПСОНЫ Swatch заколлабились с «Симпсонами» и выпустили часы «Секунды сладости». ▪️POKEMON + TIFFANY Tiffany неожиданно организовались с The Pokémon Company и художником Дэниелом Аршамом.

Арабский Heinz выпустили горку для кетчупа. С помощью неё можно устраивать соревнования, чтобы узнать какая часть спустится к картошке быстрее. Пока кетчуп соревнуется сам с собой, можно макать в него наггетсы или другие снеки

ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ СМЕЕТСЯ или «смотри не обострись!» Первый грязный комикс, изображающий мужчину с огромным членом, датируется 50 000 годом до н.э. Похоже, человечество научилось рисовать смешные картинки раньше, чем писать, и до сих пор не может остановиться. Юмором заполнены телеканалы, мобильные приложения, соцсети - всё. Мемы занимают второе место в мире по репостам. Ученые до сих пор не могут ответить, зачем человеку чувство юмора, но точно знают, что когда мы веселимся, у нас вырабатывается эндорфин, мы чувствуем себя счастливыми и начинаем симпатизировать тем, с кем мы смеемся. Бренды знают это и используют на всю катушку. Они нас смешат, вызывают чувства и побуждают к покупке. Нам нравится считать себя принимающими взвешенные решения, но исследования показывают, что довольный зубастый бобер продаёт зубных паст больше, чем белый халат. Но! Не всем показано расчехлять шуткометы, например, люксовым брендам это, не рекомендуется. А тем, кому можно и кто умеет в юмор, шутите на здоровье.

СКОЛЬКО НУЖНО ПСИХИАТРОВ, ЧТОБЫ ЗАМЕНИТЬ ЛАМПОЧКУ? Люди ненавидят перемены. Они выбирают знакомые маршруты, вещи, продукты, просят «мне как обычно», прирастают к местам. Так устроен человек - не тратить лишнее, экономить внутренний ресурс. Иначе, как говорил классик, поломается кровать. И если бы пластинка современного мира не заела на канале TED и не рассказывала человеку о том, что ему надо выйти из зоны комфорта и двинуться по направлению к счастью, большинство не вышло бы из кухни и назвало бы счастьем свою «поешь да умойся»-жизнь. А так приходиться демонстрировать готовность пить эту жизнь из ведра и совершать резкие шаги. Спросите у любого специалиста, кто сопровождает человеческие перемены, - стилиста, юриста, психолога - сколько килограмм сопротивления и саботажа приносят с собой заказчики. Как откатывают назад и остаются с исходным. Спросите у нас. Люди обращаются за креативом и прорывом. Пишут в брифах про современный образ и дерзость. Но на деле не готовы вынести ни смелость шрифтового решения, ни ассиметричную композицию, ни нового знака. И начинаются обидные компромиссы и имитация перемен: «А давайте, вернёмся к нашему цвету», «Сделаем чуть толще линии и хватит», «Переместим знак на 1 пиксель вверх», «Спросим, у подписчиков, что они думают», «А если им не понравится?» В итоге логотип разработан, деньги потрачены, перемены как бы есть, но по факту их нет. Они просто не были по-настоящему нужны. Важно прочитать это предложение нейтрально, без пораженческих проекций, без снисходительности американских бла-бла-шоураннеров, потому что в неготовности к изменениям- своим и чужим- нет ничего плохого. Это нормально. Именно поэтому многие бренды свои ребрендинги выкатывают постепенно, чтобы люди понемногу привыкали и не выливали в соцсети добродетельный гнев коричневого цвета. Помните, как Сбер выкупил Яндекс. Кошелек, сделал редизайн и приучал к нему по чайной ложке в течение года, зная что население не переживёт, если одним махом забрать у них желтый кошелечек. Так устроен человек - не тратить лишнее, экономить внутренний ресурс. PS. Сколько нужно психиатров, чтобы заменить лампочку? Один, но лампочка должна сильно хотеть перемен.

СКОЛЬКО НУЖНО ПСИХИАТРОВ, ЧТОБЫ ЗАМЕЛюди ненавидят перемены. Они выбирают знакомые маршруты, вещи, продукты, просят «мне как обычно», прирастают к местам. Так устроен человек - не тратить лишнее, экономить внутренний ресурс. Иначе, как говорил классик, поломается кровать.

И если бы пластинка современного мира не заела на канале TED и не рассказывала человеку о том, что ему надо выйти из зоны комфорта и двинуться по направлению к счастью, большинство не вышло бы из кухни и назвало бы счастьем свою «поешь да умойся»-жизнь. А так приходиться демонстрировать готовность пить эту жизнь из ведра и совершать резкие шаги. Спросите у любого специалиста, кто сопровождает человеческие перемены, - стилиста, юриста, психолога - сколько килограмм сопротивления и саботажа приносят с собой заказчики. Как откатывают назад и остаются с исходным. Спросите у нас. Люди обращаются за креативом и прорывом. Пишут в брифах про современный образ и дерзость. Но на деле не готовы вынести ни смелость шрифтового решения, ни ассиметричную композицию, ни нового знака. И начинаются обидные компромиссы и имитация перемен: «А давайте, вернёмся к нашему цвету», «Сделаем чуть толще линии и хватит», «Переместим знак на 1 пиксель вверх», «Спросим, у подписчиков, что они думают», «А если им не понравится?» В итоге логотип разработан, деньги потрачены, перемены как бы есть, но по факту их нет. Они просто не были по-настоящему нужны. Важно прочитать это предложение нейтрально, без пораженческих проекций, без снисходительности американских бла-бла-шоураннеров, потому что в неготовности к изменениям- своим и чужим- нет ничего плохого. Это нормально. Именно поэтому многие бренды свои ребрендинги выкатывают постепенно, чтобы люди понемногу привыкали и не выливали в соцсети добродетельный гнев коричневого цвета. Помните, как Сбер выкупил Яндекс. Кошелек, сделал редизайн и выкатывал его по чайной ложке в течение года, зная что население не переживёт, если одним махом забрать у них желтый кошелечек. Так устроен человек - не тратить лишнее, экономить внутренний ресурс. PS. Сколько нужно психиатров, чтобы заменить лампочку? Один, но лампочка должна сильно хотеть перемен.

Витрина бутика Tommy Hilfiger превратилась в виртуальную примерочную. Круто, теперь новую коллекцию можно заценить на себе, даже не заходя в магазин.

ВАМ ТОЧНО НУЖНО ЗНАТЬ ЭТО, если не хотите попасть на деньги. ▪️Непрофессиональная разработка оборачивается большими неудобствами, и это я ещё мягко сказала. Логотип не работает, как он должен: -не запоминается, -не отличает от конкурентов, -не транслирует нужные смыслы, -не отражает характер бренда, -не привлекает нужную аудиторию В печати логотип плохо получается, в мелком размере превращается в неузнаваемое пятно. И так далее. ▪️Что имеем в итоге - расшатанную нервную систему и необходимость переделывать логотип. Как не получить такие же проблемы? Как недизайнеру оценить логотип с точки зрения его функциональности? Как понять, что перед вами специалист по визуальной айдентике, а не рисовальщик картинок? 👉🏻 Листайте галерею, там подробно и с примерами. Сохраняйте в закладки и делиьесь с друзьями и близкими, кто планирует разработку. __ к нам в этом году уже не попасть открою раннее бронирование в декабре на январь - не пропустите- будет буквально 3-4 места и