PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

ЁЛОЧНЫЙ БЕСПРЕДЕЛ Официально заявляем, что сегодняшнего дня и до 2022 года мы превращаемся в РосМандаринНадзор и ГлавЁлСнаб, чтобы увеличивать скорость хороводного ускорения. Будем повышать градус наступающих, развлекать и развлекаться, шумно обеспечивать перевес людям, кто любит Новый год. Ниже- 27 креативных новогодних елок от брендов. Этот рекламный ход давно не новый, но всё еще сильно эффектный. И если вам надо сделать рождественский креатив- для поста, таргета, плаката - бери его, не ошибётесь. ▪️Суть трюка: 1.Берем свой продукт, или предметы, которые характеризует вашу профессию, сферу (визажист - помады/туши/кисти; кондитер - пирожные/торты; модельер - вешалки/ножницы/ткани и т.д.) 2.Думаем, как из этого можно получить ёлочку. И здесь могут быть разные варианты: -если вам повезло и среди предметов, есть предмет треугольной формы, это уже готовая ель: кусочек пиццы, торта, полураскрытые ножницы. -можно елку составить, выложить из предметов/продуктов: чашек, баночек, книг и пр. -вариант посложнее - увидеть неочевидную елочку: например, соединить 2 кроссовка и образовать ёлку из полосок, как это сделал Адидас -наконец, вариант со звёздочкой- создать ёлочку, додумывая и добавляя в композицию дополнительные элементы: например, сфотографировать свой продукт, а тень, которую он отбрасывает сделать в форме елки.

КАК КОКА-КОЛА ИЗМЕНИЛА НОВЫЙ ГОД 100 лет назад Кока-кола монополизировала самый лучший ̶д̶е̶н̶ь̶ праздник и поставила на вечный репит «праздник к нам приходит». Ставьте 🖤 и смотрите 3 самые известные рекламные кампании бренда, изменившие наш Новый Год навсегда. ▪️БЕЛОМУ НРАВИТСЯ. В 1993 году на телеэкраны многих странах мира вышел знаменитый ролик «Всегда Coca‑Cola», в котором белые медведи с бутылочками газировки наблюдают за северным сиянием. Автор ролика Кен Стюарт использовал в рекламе самую передовую для того времени компьютерную графику. И даже с учетом этого над созданием этого ролика 16 человек трудились 4 месяца. С тех пор белые медведи стали неотъемлемой частью многих новогодних кампаний Coca-Cola. ▪️ПРАЗДНИК К НАМ ПРИХОДИТ Праздничный караван нарядных грузовиков уже несколько десятилетий бороздит наши экраны каждый Новый год. Эта реклама была разработана американским агентством W.B.Doner и вышла на экраны 1995 году. Для создания ролика выбрали лучшие грузовики и украсили их 30 тысячами праздничных лампочек. Сам ролик и звучащая в нем песня «Holidays are coming» мгновенно приобрели культовый статус во многих странах, в том числе и на постсоветском пространстве. Но в отличие от других неанглоговорящих стран, в России песня была перепета на русском. Так у нас появился неизменный саундтрек декабря: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит».   ▪️ФАБРИКА СЧАСТЬЯ Наконец, в ноябре 2006-го стартовала новая кампания, которая стала одной из самых любимых, под названием «Фабрика счастья». В ролике был показан мини-сюжет о том, что происходит внутри автомата по продаже Coca‑Cola. И хоть изначальную 12-ти минутную версию для TV по понятным причинам пришлось урезать, даже сокращенную версию зрители сравнивали с экранизацией «Властелина колец». Однако, несмотря на успех новаторского ролика, уже через год Coca‑Cola вернула зрителям «Праздник к нам приходит», а для «Фабрики счастья» продолжают делать новые анимационные ролики, только показывают их уже в другое время года. 👇🏻👇🏻👇🏻

ВРАЧИ ЛЕЧАТ, СТРОИТЕЛИ СТРОЯТ, ДИЗАЙНЕРЫ ДИЗАЙНЯТ смотри не перепутай! Культурный код нашего человека заключается в том, что он всё сначала пытается делать сам. Сам назначает себе антибиотики, сам строит дом, сам настраивает таргет, сам проводит электрику, и дизайном он тоже занимается сам. Ачетаковато. Никого не смущает, что всё это - профессиональные сферы, на которые нельзя запрыгнуть на природной сообразительности. И только переломав конечности, в гипсе и с годовым абонементом на ЛФК, наш человек обращается к специалистам. И это еще благополучный исход. Отдельная категория граждан продолжает брать вершины, думая, что всё у них получается (на самом деле нет). Здесь, к сожалению, не поможет ничего: нельзя человеку объяснить, что такое вкус, если его нет. Он не видит разницы. А близкое окружение, верное социальному договору, аплодирует и в воздух чепчики бросает, потому что никто не хочет, чтобы его перестали приглашать на дни рождения. Героев из последнего абзаца мы опустим, этот вариант не оставляет нам никаких надежд, а вот все остальным настоятельно рекомендуем не ломать себе кости, а целыми и невредимыми приходить к дизайнерам и создавать профессиональный образ своей компании. С верной композицией фирменного блока, с правильными смыслами, с грамотным подбором цветовой палитры, с типографической работой и уникальностью. Чтобы ваш логотип запоминался, цеплял искушенные взгляды и зарабатывал вам деньги. И еще чтобы он, будучи неотъемлемой частью материального мира, прибавлял к нему красоту, а не отнимал её. Возможно, тогда мы перестанем ахать по скандинавскому лагому и английской классике, ведь у нас тоже будет ахательно ̶а̶ ̶н̶е̶ ̶к̶а̶к̶ ̶с̶е̶й̶ч̶а̶с̶.̶. Ниже лежит экспертиза логотипа, который доверила нам разобрать наша подписчица.

8 СВЕЖИХ НОВОГОДНИХ ШРИФТОВ Это только кажется, что времени до Нового года 2 ведра, а на самом деле, ррррраз - и мы опять ничего не успеем. Влипнем в зелёный горошек, генеральную уборку, предпраздничные хороводы и хана нашему новогоднему контенту. Поэтому. Будем умнее- начнем готовиться заранее. ▪️Важное: 1.Все шрифты декоративные, то есть используем их для короткого текста (заголовков, подписей, названий), и главное- ОДИН раз в году, а после - новогодними игрушками складываем в коробочку и не трогаем до следующего декабря. 2.В некоторых шрифтах есть буквы, которые выглядят выгодно и есть те, которые, не очень. Обращайте на это внимание и избегайте последних. 3.Если вы готовите посты на смартфоне, закачать шрифт можно в мобильных приложениях Fonts и InShot. 👇🏻👇🏻👇🏻

ДИСКВАЛИФИКАЦИЯ КРАФТА или этот косплей больше не работает Люди готовы покупать за большие деньги воздух под названием «личностный рост», а на своё дело и продукт не хотят вложиться. Одевают нелюбимой падчерицей в дешевый крафт, клеят самодельные стикеры, упаковывают товар в бросовые коробки, сами рисуют «логотипы» и … …и надеятся на взаимность. Надеятся на то, что их компания-сиротка, одетая в поношенное, постриженная домашними канцелярскими ножницами, в застиранном ситце принесет полный футляр денег. Что она сможет расправить плечи и царственно усестся рядом с зацелованными брендами в индивидуальном пошиве. Нет, ребята, так это не работает. Рассчитывать на то, что непривлекательность примут за норму и уровень, можно было лет 30 назад, когда был кирпичик мыла «Земляничное», шампунь «Кря-кря» и одежда местного легпрома. Полки и сайты давно ломятся от продукции, если вдруг кто-то не заметил. А у людей есть глаза, пинтерест и личный опыт. Опыт использования качественных вещей и открывания дорогих коробочек. Недоступные ранее адидасы с найками вошли в каждый дом. Масс-маркет оброс дизайнерской красотой. Люди знают, как выглядит премиум, люди 13-ый год подряд открывают образцовую упаковку айфонов. И вот в эти искушенные руки вручить крафтовый пакетик? Вы серьезно? Вывести на сцену Юру Шатунова и рассказать, что это Фредди Меркьюри? Никакой личностный бренд не поможет, если ваш бизнес выглядит сиротой. PS. Приоденься! (с)

{ПРО МАМУ, ЗЕРКАЛО И НАШ УЧЕБНИК} -Видела мой новый логотип? -Нет. -Во, смотри! -Красивый. -Пфффф. ШИКАРНЫЙ! Вот видишь, тут М, а в ней V, а здесь… -Ты сама это придумала? -Нет, конечно. Специально обученный человек. Вот такой диалог я только что словила в музыкальной школе между мамами, ожидающими своих детей. Тот самый момент, который для нас остается за кадром. А тем временем люди гордятся, делятся с друзами, понимают важность и нужность и не жалеют эпитетов. Я аж приосанилась, ощущая себя специально обученным человеком, и специально обученным пальцем набрала этот текст. ▪️Ниже лежит разбор логотипа, доказывающий нашу специальную специальность

{КАК ПРОВЕРИТЬ ЛОГОТИП} если вы недизайнер ̶и̶ ̶в̶о̶о̶б̶щ̶е̶ ̶х̶о̶т̶е̶л̶и̶ ̶п̶л̶а̶т̶ь̶е̶ В идеальном мире вы приходите к специалисту, говорите, что вам надо, и скачете летящей походкой по своим делам, пока у него все булькает, варится и набирает вкус. Потом приходите, забираете и вычёркиваете задачу из списка и из головы. В нашем человеческом общежитии такой жизни не выдали, поэтому приходится перепроверять, переделывать, переплачивать и спотыкаться о плохо выполненную работу. Поэтому. Рассказываем вам, как быстро оценить качество разработанного для вас логотипа, пока пальцы не ввели номер карты и не тыкнули на «оплатить». 1.логотип должен быть в векторном формате (это файлы с расширением .ai, или .cdr, или .eps) 2.логотип должен существовать в нескольких версиях- для темной и светлой поверхности (если у вас логотип только в версии с белым/ светлым шрифтовым начертанием, вы его не сможете нанести на светлую поверхность: фирменный бланк, светлое фото, стекло и пр. и наоборот) 3.логотип должен быть ровный, хорошо построенный, все оценить не сможете, но как минимум грубые недочеты увидите: ровные окружности, ровные линии, изгибы без острых, ломаных углов) 4.логотип не должен быть очень детализирован (это не иллюстрация!): мелкие детали в небольшом размере слипнуться или исчезнут, и потеряется узнаваемый образ; в производстве/печати - все эти детальки выплеснуться проблемами на вашу ̶у̶ж̶е̶ ̶с̶е̶д̶у̶ю̶ ̶п̶о̶с̶л̶е̶ ̶в̶с̶е̶г̶о̶ ̶э̶т̶о̶г̶о̶ голову : что-то нельзя будет вышить, что-то не будет нормально пропечатываться, где-то ушлый печатник возьмет с вас много денег за исправления. 5.наконец, никаких тонюсеньких анорексичных линий; как из них сделать вывеску? Никак! Во что они превратятся принеобходимом уменьшении? В нечитабельность и непонятность. Что тогда делать с таким логотипом? ̶П̶л̶а̶к̶а̶т̶ь̶ Правильно. Не принимать. 👆🏻 Это необходимый минимум, который вам поможет сориентироваться в этом равнодушном мире, где бродят халтурщики и продают свои халтурные логотипы. Обходите их стороной! Вот зачем вы пошли туда? Зачем? Если прямо перед вами прямая дорога, протоптанная пятью сотнями ног. И указатель- @prostogram_. Вот вам туда. Ниже лежит очередная экспертиза логотипа, которую доверил нам провести наш читатель.

БОГАТЫЕ И БЕСПОЛЕЗНЫЕ или как убить свой бизнес за 10 000 Любопытнейший разговор завязался у нас с читателем в 8 утра по московскому времени. Обсуждали логотипы, которые создает искусственный интеллект, работающий у известного дизайнера, чья фамилия происходит от названия белого гуся с изогнутой шеей. Корень возмущения- как люди могут это покупать? Ну вот как?! 10 тыщ за случайно сгенерированный роботом трэш? За то, что вашему бренду наступят ногой на грудь, а его диафрагму продавит чей-то коммерческий интерес? За то, что ваша компания в этой семантической асфиксии будет жадно ловить губами воздух, но смысловой вакуум не даст ей ни одного шанса? За то, что когда-то розовощёкое дело, напитанное витаминами вашего огня и больших надежд, угаснет в хосписе забвения? За это всё я еще должен заплатить?! Ну да. Именно так это и работает. А чем вы думаете обеспечены богатые, известные, но бездарные? Вашими взносами на расчетный счет. Главный вопрос здесь не в том, как люди могут такое покупать. Люди не должны знать тонкостей чужого дела. Для этого и существует профессиональная сфера: -чтобы перышком улечься на операционный стол, а не отдавать команды хирургу; -чтобы забыть о проектно-сметной документации в радостных хлопотах переезда; -чтобы не переделывать логотип, который нельзя ни вышить, ни на упаковку нанести; -чтобы делать свое дела, пока профессионалы делают свое. Главный вопрос здесь в другом - зачем эту профессиональную сферу добивать ногами, поддерживая охватами, вниманием и деньгами дилетантов? Удивительно здесь именно это - люди не понимают связи между купленными билетами на спектакль с участием О.Б. и растущей армией халтурщиков и псевдоспециалистов.

Есть такой эффект наблюдателя - со стороны любое дело кажется легче, что оно есть на самом деле. -Спечь торт? Легко! -Сделать стул! Да че там делать? -Разработать логотип? Да пожалуйста! Но как только человек закатывает рукава и приступает к делу, вся легкотня исчезает, как тени в полдень, и вскрываются профессиональные, узкие вопросы: -А как так сделать бисквит пружинистым пухляшом? -А почему здесь нужен запил? -А зачем между этими буквами одно расстояние, а между теми- другое? и так далее. Ниже, на слайдах экспертиза логотипа и те самые узкие моменты, которые видны нашим специально подготовленным глазам. Делимся знаниями, подсказываем, как нужно. Забирайте👇🏻

ТОЛЬКО ДЛЯ 18+ Почему на п̶и̶с̶ь̶к̶и̶ обнаженное не пускают детей? Как будто они не знают и не видели! Как будто они забанены в гугле, а моются с закрытыми глазами. Ну вот почему? Думали об этом? Да потому что никому не нужен их конский ржач в Национальном музее, театре или где там ещё показывают людей без одежды. Потому что только в определенном возрасте уже-не-ребёнок понимает, что в Аполлоне главное не писюн, а художественная ценность скульптуры, что некоторые части тела созданы не только для того, чтобы ходить в туалет. ̶в̶ ̶с̶м̶ы̶с̶л̶е̶?̶ ̶а̶ ̶д̶л̶я̶ ̶ч̶е̶г̶о̶ ̶е̶щ̶е̶?̶ Вот с логотипами, ребята, тоже самое. До определённого момента не понятно, а нафига они нужны. И так ведь все хорошо: заказчики есть, продажи идут, деньги какие-никакие водятся. ̶ч̶т̶о̶ ̶т̶е̶б̶е̶ ̶е̶щ̶е̶ ̶н̶а̶д̶о̶,̶ ̶с̶о̶б̶а̶к̶а̶?̶ И вот приходит момент, когда «какие-никакие» не устраивают, потому что хлебоу по Маслоу достигнуто и хочется перейти на уровень выше. Хочется из ника «Маша_платья» стать брендом. Вшить логотип в шов, не хуже Zara, снять шоу-рум, развесить отшитую женственность на брендированные вешалочки, располагать покупателей серьезными намерениями, видеть, как по торговому центру плывут рядом с H&M и Levi’s твои фирменные пакеты. И это больше не плавание дома в ванне. Этот заплыв охватывают тысячи глаз. И вот как только вам этого захотелось - всё! Свершилось. Вы созрели и вам уже можно писать нам в директ и требовать разработки логотипа. наши логотипы октября👇🏻