PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

ДИЗАЙН ПРОДУКТОВОЙ ЛИНЕЙКИ Ч.1 Представьте: покупатель выбирает продукт. У него 2 задачи: узнать ваш бренд среди конкурентов и найти нужный вкус/ вид. Если он возьмет не то или ему просто будет трудно, долго, неудобно - это обернется сами знаете чем - годами психотерапии, травмой доверия и кровоточащей раной, которую нанес ваш бренд. Покупать у вас он больше не захочет. Поэтому. Крайне важны в дизайне линейки 2 вещи: -создать ее визуальную целостность, то есть каждая единица разная, но все вместе они выглядят «семьёй» (чтобы покупатель вас узнал) -заложить идентификацию каждой единицы (чтобы он безошибочно нашел нужный вид) КАК СОЗДАТЬ ВИЗУАЛЬНОЕ ЕДИНСТВО Обязательно прочитайте, чтобы вас не понесло не в ту сторону, когда будете разрабатывать упаковку для своего продукта: 1. Константы должны доминировать над переменными = 60-80% дизайна остаются неизменными, а именно: -основной шрифт, его размер и расстояние между строками -композиция: логотип и его расположение, зона названия продукта, место для изображения, блок с информацией о составе, баланс текста и изображения, одинаковые пропорции элементов -ключевая графика: фирменные паттерны, формы, иконки -общий стиль - если мы изображаем продукт в иллюстративном стиле, значит, мы так изображаем его везде и т.д. - текстура и отделка - тактильные ощущения тоже создают узнаваемость. Лаки и тиснение, покрытие, материалы - всё должно использоваться единообразно. Что меняется (20-40%): цвет акцента, изображение варианта, название единицы, доп. графические элементы. 2. Система должна быть масштабируемой Подумайте на старте: если у вас сейчас 3 вкуса, а через год будет 10 - ваша система справится? Визуальная целостность = узнаваемость = доверие = повторные покупки = ваши деньги. Когда покупатель видит знакомую линейку продуктов, его мозг расслабляется: «О, я это знаю, это безопасно, беру». Когда каждый продукт выглядит по-своему - мозг напрягается: «Что это? Новое? Проверенное? А вдруг нет?». PS. Во вложениях - наглядность на примере дизайна для санскрина, который мы создавали в рамках линейки. PPS. А завтра - про то, как каждую единицу сделать отличной друг от друга, не развалив визуальную целостность.

#утренниестраницы Люди не могут увидеть оказыванную вами услугу своими глазами → они судят об услуге по тому , что видят вокруг - " люди верит своим глазам , а не вашим словам. Посмотрите на свою визитную карточку. На свою приемную. На свои ботинки. Следите за тем, что ва демонстрируете. Люди ищут зрительные намёки на истинное положения дел. Например, страхование сложно увидеть , и компании изображают в логотипе символы гарантий и защиты → зонтик , хорошие руки и т.д. При принятии решения люди ищут глазами наглядные свойства качества → если они их не найдут , они обратят внимание на другую компанию. Сделайте так, чтобы люди увидели, кто вы. (По книге Г.Беквита «Продавая незримое»)

👆🏻Кому интересно нырнуть в подобности и научный подход, а не «нутрициологи в инстаграме сказали» (они все повторяют друг друга без ссылок на первоисточники), найдите вот этот выпуск в подкастах канала Zoe science + nutrition.

Протеиновое лобби вконец обнаглели и добрались до макарон. Если вас убедили, что цель этой жизни - 2гр белка на килограмм веса ежедневно, то знайте, это беспощадный маркетинг производителей протеиновых батончиков, снэков и подобного Ежедневная норма белка - 1 гр на кило веса, - эту норму вы набираете легко из обычного рациона без протеиновых добавок. Если вы упахиваетесь в зале, вот прям упахиваетесь, а не селфи пилите с гантельками - 1,2-1,4гр на кило максимум, что тоже вполне реально набрать традиционным способом. И нет, мышцы не растут больше, если вы едите больше белка. Мышцы растут только от прогрессивной силовой тренировки. Лишний белок- большая нагрузке на организм, провоцирует нехорошие вещи, включая онкологию. точка.

минутка белорусского вайба

⚡️Ах, какая отличная функция на подходе: Pinterest позволит пользователям отключать и ограничивать ИИ-контент в ленте. Буквально недавно жаловалась, не стесняясь вводных слов, что Pinterest превратился в коллекцию безвкусных открыток, которые так любят рассылать люди в чатах. С блестками и цветами, выжигающими сетчатку.

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю ➡️Полковнику Сандерсу выбили зубы. Так KFC обыграл старт нового сезона НХЛ. ➡️Роллтон выпустил острую лапшу «с огоньком», в которой можно самому регулировать степень остроты. В коробке пакетик с соусом, разделённый по уровням: остро, дико остро и камикадзе. ➡️Crocs выпускает пушистые зеленые рождественские сабо с Гринчем и напоминает о том, что «новый год близко» ➡️Морсомат?! Морсомат! Пермский завод «Третий кран» придумал аппарат, в котором можно купить чистую воду или морс, причем морс готовится прямо в автомате из натуральных концентратов. ➡️В ОАЭ стартовала самая необычная кампания IKEA - она выпустила мини-кровати для смартфонов, чтобы и они тоже высыпались. Кровати оснащены NFC-чипом, который отслеживает, сколько времени телефон отдыхает. Те, чьи смартфоны высыпаются по 7 часов в день в течение недели, получают купон на 100 дирхам (~ $27) . ➡️Ко дню рождения легендарного шоколада «Аленки» Cofix с холдингом Объединённые кондитеры запустила латте «Алёнка» с шоколадным муссом и веселинками. Напиток подаётся в праздничном стакане с отрывным окошком, за которым можно найти приятные подарки: шоколадки Алёнка, бонусные баллы в Cofix сlub и пр., а самым везучим достанутся годовой запас кофе или шоколада. Акция действует до 13 ноября ➡️Монетный двор США выпустит монету в 2026 г. с молодым Стивом Джобсом. Купить ее можно будет за $13,2 ➡️Tesla выпустила милые комбинезоны для детей, вдохновлённый костюмом Оптимуса. ➡️Cadbury превратил участников группы Queen в шоколадные батончики Heroes. Проект с Queen станет частью серии кампаний, посвященных британской культуре. В следующих роликах появятся Робин Гуд, персонажи романа Джейн Остин и рождественские олени Санта-Клауса. ✍🏻| Связаться с нами ❤️| Проголосовать за канал 📬 | Подписаться

Минутка нашего: Дизайн учитывающий наличие длинных волос. Решение MISHANYA.

минутка продуктового креатива бренд пива Blue Moon решил помочь людям, которые пьют безалкогольное пиво, с ответами на вопрос «Почему ты не пьёшь?» и напечатал ответы прямо на банках:)

В рамках обновления Domino’s, бренд выкатил отдельную премиум-линейку в чёрно-золотой упаковка и акцентом на "мммм". Интересно посмотреть на этот человеческий сегмент с запросом на лакшери пиццу;)

Принесла наш новый кейс: логотип для салона красоты NewSkin со специализацией на уходе за проблемной кожей Основное название NEWSKIN выполнено современным гротеском, а LA стилизовано как графический элемент: буквы выделены цветом, переплетены, напоминают монограмму - это придает логотипу уникальность и обращает внимание на себя. Контраст с основным названием транслирует идею трансформации. Люди хотят не «лечить кожу», люди хотят «обновления». Минималистичный общий образ, отсутствие сложных графических элементов говорит о фокусе на эффективности, а не на декоративности + передает чистоту и профессионализм - ключевые ценности салона. Композиция фирменного блока- горизонтальный прямоугольник, он идеально подходит для вывески, витрин и цифровых платформ. Также существует более компактная версия для удобства работы с разными носителями (см.во вложениях). Основной фирменный цвет: мягкий розовый - ассоциируется с кожей, заботой и женственностью, обладает успокаивающим эффектом. При этом он не слишком яркий, чтобы не вызывать ассоциаций с дешевой косметикой. Особенности ниши, которые здесь учтены: в логотипе нет медицинских символов (крестов, каплей, микроскопов), что помогает избежать ассоциаций с больницей. Вместо этого он говорит о результате, о решении проблемы, а не о самой проблеме - здоровой, обновленной коже - через эстетику, чистоту и современный дизайн. PS. Мы не картинки рисуем, мы создаем и визуализируем смыслы вашего бизнеса. Обращайтесь. Новые заказы берем на ноябрь.

минутка идеальных решений пуховик для прогулок с карманом для домашних питомцев от британского бренда. Когда кажется, что всё уже придумано

Осень - это не только про листья и тыквы, но и про смену ритма жизни, подготовку к зиме и смещение фокуса вовнутрь - в дом, на себя, на свое здоровье и комфорт. Абсолютно каждая ниша может найти как, используя осенние вызовы, завернуть свой товар в актуальный аутфит, вот смотрите: Осенняя проблема - холодно и сыро: -решение для фитнес-клуба — «тренируйся в тепле» -решение для мебельного магазина — «создай уютное гнездышко». -решение для зоомагазина- «утепли питомца комбинизоном» и т.д. Зачем это нужно? Да затем, что «что-то новенькое» делает порой продажи за квартал. Все хотят новинок, сезонных дропов, спец.предложений + все сезонные штуки заряжены на репоститнг, люди активно делятся ими в соцсетях, а чем же еще делиться. Приложила 30 подсказок для разных ниш. Надеюсь, вас они вдохновят, и у вас появятся идеи для своего бизнеса. А с дизайном сезонных предложений, меню, буклетов и любых других материалов поможем мы- студия бренд-дизайна PRO100GRAM

Культовый календарь австралийских пожарных - фатальная доза тестостерона и визуального трэша) Но всё им прощаем за профессиональный риск и пушистиков в суровых ладонях.

#янедоговорила Краткий алгоритм, на что смотреть и что делать, если вы планируете выводить новый продукт: 1.Глубокий анализ конкурентной среды В новом сегменте бренд столкнется с тремя типами конкурентов: -прямые конкуренты: это устоявшиеся мировые и локальные бренды, которые предлагают аналогичный продукт; они — главная угроза -косвенные конкуренты: если брать пример Adidas, который выходит на рынок спец.обуви, то это будут производители универсальной рабочей одежды и обуви, без узкой специализации, но удовлетворяющих базовую потребность этой же аудитории (не всем эта узкая специализация нужна) -«подменные» конкуренты: продолжая на примере Адидас - это могут быть, как это ни парадоксально, некоторые собственные линейки бренда. Например, прочные кроссовки для трейлраннинга или городские модели в стиле "урбан". Если покупатель решит, что они "достаточно хороши" для его задач, он может выбрать их вместо специализированной пары. Здесь же ключевой задачей является выделение конкурентных преимуществ на этом фоне. Что будет в новом продукте такого, что заставит людей купить его, променять «привычное и безопасное», но «новое и пока неизвестное» = тут должен быть серьезный перевес, люди просто так свои привычки и пристрастия не меняют, особенно если покупка недешевая. Для Adidas это могут быть: -технологии комфорта: применение собственных разработок для обеспечения амортизации и легкости в течение всего рабочего дня. -сила бренда и дизайн: выход за рамки утилитарности = спецобувь может быть не только безопасной, но и стильной, что может быть мощным УТП для привлечения новой, более молодой аудитории. -партнерство с GLO Brands B.V.: Доступ к экспертизе в области стандартов защиты и сертификации, что критически важно для завоевания доверия профессиональной аудитории. 2. Привлечение новой целевой аудитории, которая «сидит» в других местах. Грубо говоря, строители и крановщики не следят за новыми дропами и коллабами в тик-токе. Чтобы достучаться до них, требуется пересмотреть каналы, подходы и сами месседжи. И вместо "Будь быстрее. Выгляди стильно" "будет «Безопасность на протяжении всей смены» или «Комфорт, который не устает» и т.д. 3.Адекватная оценка рисков: - репутационные риски - если проф. сообщество воспримет продукт как "недостаточно серьезный" или он не пройдет проверку в реальных условиях, это может негативно отразиться на восприятии основного бренда. -риск отставания от инноваций в новом сегменте, куда выходит бренд и непонимания потребностей ЦА.

похулиганила на тему диверсификации:)

похулиганила на тему диверсификации:)

похулиганила на тему диверсификации:)

похулиганила на тему диверсификации:)