PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Мужчина по имени Джоэл Бургер женился на женщине по имени Эшли Кинг, а Бургер Кинг полностью оплатил их свадьбу

#утренниестраницы «Японцы придумали много полезных и загадочных слов. Одно из них – отаку. Оно означает нечто большее, чем хобби, но меньшее, чем страсть. Отаку – это переполняющее вас желание поехать на другой конец города, чтобы увидеть новый магазин. Отаку – это когда вам очень хочется все узнать о новом цифровом модельном локомотиве Lionel, а потом поделиться этой информацией с друзьями по увлечению. Ваша компания не сможет процветать, если будет просто удовлетворять основные потребности. Вам нужно каким-то образом связаться со страстными «передовиками», чтобы они начали распространять молву о вашем продукте. Вот здесь-то и подключается «неземная сила» отаку. Для примера можно посмотреть отаку на рынке острых соусов США. Любители острых блюд в своих непрестанных поисках чего-нибудь все более острого довели производство этих безумных приправ до промышленного уровня. Примеры? Пожалуйста: Dave’s Insanity – «Чокнутый Дэйв»,«Посмертный острый соус Блэра», «Бешеный пес 357», «Боль на 100 %», «Ад бешеной собаки», «Кабаний дух», «Затерянный в кипящем озере», «Месть Сатаны» и всегда популярный «Помои с прицепа». Десятки предпринимателей создали множество проектов, связанных с острыми соусами безо всякой рекламы, и никто из них не обратил внимания на рынок горчицы. В мире существует гораздо больше потребителей горчицы, чем адских смесей в виде соуса. Однако производство таких соусов – это целая отрасль бизнеса, а горчицы – нет. Почему? Потому что найдется очень мало людей, которые закажут горчицу по почте или попросят принести им другой ее сорт в ресторане. У любителей горчицы нет отаку» (Сет Годин «Фиолетовая корова»)

Мертвая тишина в рабочих чатах. Ощущается, как тихий час в детском саду, как утро первого января, как в лагере после отбоя (хотя здесь могут быть варианты). Режим «давайте уже после майских» активирован. Ребята, что вы делаете на майских?

Девочка: покупает обвесы на сумочку. Женщина: на лопату! ___ 585*Золотой выпустил подвески для украшения лопат, граблей и садовых леек (в реальности это обычные цепочки, браслеты и кулоны, но как придумали, а?). .

Очень красивая рекламная кампания у British Airways: классические скульптуры символизируют преимущества авиакмпании: удобство полетов из трех лондонских аэропортов, доступность Wi-Fi и т.д.

Фирменный паттерн - один из самых универсальных фирменных элементов, которым можно забрендировать абсолютно всё: упаковочную бумагу, фирменные пакеты, бирки, ценники, сертификаты, упаковку и т.д. Особенно фирменный паттерн будет в помощь брендам, которые связаны с одеждой, сумками, аксессуарами, - наносить его на материал и подкладку своих изделий, на фирменные пакеты и пыльники. Здесь можно смело брать пример, как со своими паттернами работают фэшн-бренды. Сегодня принесла именно такой кейс-разработали логотип и фирменный паттерн для сети магазинов сумок и аксессуаров «Хозяин Барин». Обратите внимание, как работает знак в паттерн- графически несложный, как кажется на первый взгляд, он образует элегантный узор, отсылая к логотипу, первой букве нейминга, немного к бантику, и таким образом создает уникальность + работает на узнаваемость. Расстояния между знаками, правильное соотношение, сам графический рисунок требует профессиональной руки и математической точности, здесь играет роль буквально каждый миллиметр.

Поговорим сегодня про брошюры и буклеты: что надо будет вам подготовить для начала работ и какие есть нюансы: 1. Необходимо подготовить в ворде текст, который будет размещаться. Важно! дизайнеры не набирают текст, они копируют из документа и вставляют в макет, поэтому текст должен быть обязательно вычитан на ошибки. Также при подготовке текста нужно учитывать предварительную структуру буклета/брошюры, то есть весь материал распределить по страницам, что на какой странице планируется. В процессе верстки мы можем предложить что-то поменять из соображений привлекательности или особого графического подхода/решения, но предварительная структура должна быть. 2. Подготовить изображения, которые планируются в буклете (изображения продукта, помещения, интерьера и т.д.). Изображения должны быть в большом разрешении, так как буклет/брошюра идет в печать. Если каких-то изображений нет, часто мы можем помочь - например, сделать визуализацию продукта (завтра расскажу про это). 3. Наконец. узнать у типографии, где вы будете печататься, технические требования к файлу. Стоимость создания буклета/брошюры зависит от объема (количества страниц) и сложности дизайн-решения. Если у вас есть точное понимание, что вам необходимо, напишите, мы вас сориентируем по стоимости.

Crocs окончательно вышли из под контроля и заколлабились со Swarovski.

Когда ты мерчандайзер, но с душой дизайнера

#утренниестраницы «Певица Рианна едва не обанкротилась в результате чрезмерных трат и обвинила во всем своего финансового консультанта. Тот ответил в свое оправдание: «Неужели ей всерьез надо объяснять, что если она потратит деньги на вещи, то у нее будут вещи, но не будет денег?» Вы, конечно, будете смеяться, но это действительно так. Людям надо объяснять подобные вещи. Когда большинство из нас заявляют, что хотят быть миллионерами, они на самом деле имеют в виду следующее: «Я хочу потратить миллион долларов». А это полная противоположность тому, что мы представляем себе, говоря о миллионере. Мы оцениваем богатство по внешнему виду, так как соответствующая информация у нас прямо перед глазами. Мы не можем видеть банковский счет человека или его налоговую декларацию. Поэтому полагаемся на внешность и судим по ней о финансовом успехе. По машине. По дому. По фотографиям в инстаграме. Современный капитализм дает людям массу возможностей демонстрировать фейковое богатство. Однако на самом деле богатство – это то, чего мы не видим. Современный капитализм дает людям массу возможностей демонстрировать фейковое богатство. Богатство – это финансовые активы, которые не потрачены на видимые вещи» (М.Хаузел «Психология денег»)

Логотип для торгового робота NovaTrade: как передать абстрактные смыслы и почему буквальный образ- это очень плохое решение. Дело в том, что когда разрабатывается логотип, самый простой ход - остаться в рамках ассоциаций первого порядка и изобразить буквальные образы: цветочный - цветы, обувной- туфелька, логистика- автомобиль и т.д. И это неудачное решение. Дело в том, что ассоциации первого порядка лежат на поверхности и приходят в голову каждому. То есть большинство логистических компаний изображают автомобиль, большинство обувных- туфельку продолжите список. И все они становятся похожими друг на друга, не отличаясь ни визуально, ни на уровне идеи. А отличаться жизненно необходимо, надеюсь, этот тезис не вызывает сомнений. Ассоциации же второго порядка - это абстрактные, метафорические связи, которые не так очевидны. Они позволяют создавать многослойные образы. Например, дверь в лого Narional Geographic ведет нас в мир знаний о природе и культуре, приглашает «выйти» и исследовать мир. В нашем кейсе (на обложке: лого для торгового робота Novatrade) с помощью уникального начертания- плотно расположенных букв, наплыва одной буквы на другую, исчезание части буквы - мы передали идею непрерывного движения денег/акций/активов, перетекание из одного состояния в другое. А яркий акцент, оранжевая точка, как фокус /пик/ индикатор, маркер для трейдера. Таким образом, логотип с ассоциациями второго уровня создают более богатую и интересную идентичность бренда + позволяют аудитории самостоятельно находить ассоциации и смыслы, а это усиливает вовлеченность и запоминаемость. Заблуждение, которое не позволяет многим двинуться дальше ассоциаций первого порядка, что «не будет понятно, чем мы занимаемся». Друзья, скажите, когда вы ищете продукт/услугу, вы по логотипам определяете, чем занимается компания? Вы видит яблоко у Apple и думаете, что это фруктовая база города Астрахань? А Старбакс занимается русалками? + логотип всегда находится в контексте продукта/услуги. На вывеске, на стаканчике, на коробке. Человек, который зашел в обувной магазин, понимает, что вы занимаетесь обувью, а не тормозной жидкостью

Американские ученые утверждают, что открыли новый цвет, который до сих пор не видел ни один человек в мире, и назвали его «оло». Как они это сделали - суть эксперимента: команда исследователей направляла лазерный луч в зрачок каждого из участников, который симулировал M-колбочки (= это клетки, чувствительные к разным длинам волн света: синему, красному и зеленому; всего у нас их три: S, L, M). При нормальном зрении, когда свет попадает на сетчатку и стимулирует колбочки M, он так или иначе обязательно стимулирует и соседние колбочки L и/или S, так их функции частично перекрываются. И вот когда в этом исследовании лазер стимулировал только M-колбочки (что в реальной жизни никогда не бывает, см.выше), в мозг поступал цветовой сигнал, который никогда не возникает при естественном зрении, и вот тут-то участники эксперимента и фиксировали новый сине-зеленый оттенок «оло». Ряд экспертов считают, что существование нового цвета - это вопрос интерпретации. Тем не менее, соавтор эксперимента профессор Энг сказал, что «оло» — это «более насыщенный цвет, чем все, что можно увидеть в реальном мире: «Представьте себе, что всю жизнь вы видите только розовый, детский розовый, пастельный оттенок розового, — пояснил он. — И вот однажды вы приходите в офис, и кто-то одет в самый яркий розовый цвет, который вы когда-либо видели, и он говорит, что это новый цвет, и он называется красный».

Американские ученые утверждают, что открыли новый цвет, который до сих пор не видел ни один человек в мире, и назвали его «оло». Как они это сделали - суть эксперимента: команда исследователей направляла лазерный луч в зрачок каждого из участников, который симулировал M-колбочки (= это клетки, чувствительные к разным длинам волн света: синему, красному и зеленому; всего у нас их три: S, L, M). При нормальном зрении, когда свет попадает на сетчатку и стимулирует колбочки M, он так или иначе обязательно стимулирует и соседние колбочки L и/или S, так их функции частично перекрываются. И вот когда в этом исследовании лазер стимулировал только M-колбочки (что в реальной жизни никогда не бывает, см.выше), в мозг поступал цветовой сигнал, который никогда не возникает при естественном зрении, и вот тут-то участники эксперимента и фиксировали новый сине-зеленый оттенок «оло». Ряд экспертов считают, что существование нового цвета - это вопрос интерпретации. Тем не менее, соавтор эксперимента профессор Энг сказал, что «оло» — это «более насыщенный цвет, чем все, что можно увидеть в реальном мире: «Представьте себе, что всю жизнь вы видите только розовый, детский розовый, пастельный оттенок розового, — пояснил он. — И вот однажды вы приходите в офис, и кто-то одет в самый яркий розовый цвет, который вы когда-либо видели, и он говорит, что это новый цвет, и он называется красный».

Обнаружила в соседнем магазине, и очаровалась этой маркетинговой идеей. Люблю когда бренд умеет связать инфоповод со своим продуктом, даже если между ними пропасть. PS. И вот знаете что! Захотелось именно так свой кулич и украсить. И украшу! #силабренда

Гениально: пекарня Rose Bakery для своего фирменного стиля использовала принт, созданный с помощью хлеба. Дизайн идеальнее придумать невозможно.

Фотографии-лауреаты конкурса One Eyeland Photography Awards PS. Потому что утро должно быть добрым.