PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Восхитительная наружная реклама с использованием дополненной реальности от Tiffany & Co на фасаде Пьяцца дель Дуомо в Милане. Рекламная кампания разработана совместно с итальянским художником Пьетро Терзини.

КАК ПОДНЯТЬ ЦЕНУ И НЕ ПОТЕРЯТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ ▪️Если вы хотите поднять цену на свой продукт и опасаетесь, что покупатели уйдут, а продажи просядут, значит вы конкурируете на уровне цены и думаете ценой: «У меня будет стоить 100 руб, а у Маши - 70, пойдут к Маше». Но! Покупатели далеко не всегда идут на подешевле. Наоборот, покупатели очень часто, в ясном уме и твердой памяти, выбирают более дорогой продукт. Почему? Потому что вместе с ним «идет» в нагрузку: сервис, особое качество, эмоции, которые продукт вызывает, его дизайн и так далее. То, что человеку НАДО, и он готов за это ЗАПЛАТИТЬ. ▪️Это нагрузка называется ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЦЕННОСТЬЮ. Именно поэтому аналогичные товары могут различаться в цене на порядок. И заметьте, дорогие продукты при наличие дешевых аналогов не теряют спрос: как душились в очереди за новым айфоном, так и душатся. Людям уже мало просто функционала. Они хотят держать в руках красивую упаковку, находиться в приятном пространстве салона, быть в восторге от продуманных мелочей, носить современные вещи, а не «ну нормальная же куртка, что ещё тебе надо, собака». Всё это ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ. Причем настолько, что цена отходит на второй план. ▪️ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ дополнительной ценностью? Много чего: от собственно бренда (вспомните цены на брендовые вещей) до уникального сервиса. НО! ВАЖНО соблюсти ключевое условие-здесь под запись, иначе ничего не получится: дополнительная ценность должна существовать не только в вашей голове, но и в голове у покупателя. Чтобы она была ценной именно для него. ОГРОМНУЮ ЧАСТЬ в дополнительной ценности любого продукта занимает ДИЗАЙН, потому что именно он обеспечивает эмоцию и впечатление от покупки и использования продукта: -как продукт выглядит? -есть ли у него упаковка, какая она? -в каком виде продукт попадает к покупателю, как он ее несет домой? -как выглядит магазин, салон, торговая точка? -как выглядит сайт, соцсети? 👆🏻 Если в этих пунктах у вас пробелы, придется отложить ценообразование и заняться ими. Обращайтесь! Именно для этого мы и существуем -создаем ВАШЕМУ ПРОДУКТУ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ. А после можно будет смело поднимать цены и ничего не боятся. Берем новые проекты на май. Пишите в директ, вотсап, телеграм

Реклама Икеи, в котором обычный работяга показывает свой дом не хуже, чем любая знаменитость. Секрет, по мнению креаторов Икеи прост — нужно закупаться в Икее.

САМЫЕ ЗНАМЕНИТЫЕ ЯЙЦА САМОЕ ВКУСНОЕ В Италии есть старинная традиция: к Пасхе родители пекут детям пирожные в виде яичка, куда вкладывают сюрприз: игрушку или монетку. Эту традицию взяли за основу в компании Ferrero, придумывая Kinder Surprise, шоколадное яйцо с игрушкой внутри. + владелец Микеле, который с детства не любил молоко, решил выпускать его с повышенным содержанием молока. Первую партию киндеров расхватали за час, и мир охватила киндер-мания, которая продолжается до сих пор. + Многие взрослые коллекционируют игрушки из них. Редкие экземпляры оцениваются $500- 1000. САМОЕ ТВОРЧЕСКОЕ Яйцо - один из постоянных символов творчества Сальвадора Дали. Одни исследователи считают, что он взял его из христианства как символ возрождения. Другие, что - у древнегреческих мистиков, согласно мифологии которых из Мирового Яйца родилось божество, создавшее людей, а из 2х половин его скорлупы образовались небо и земля. Третьи ищут причины в семейной истории: старший брат Дали умер в пятилетнем возрасте, и Дали назвали в честь его - тоже Сальвадором. Художника преследовало чувство вины за то, что брат умер, а он живет и, вероятно, повторяющийся образ яйца - отсылка к этим переживаниям. САМОЕ ДОРОГОЕ В 1885 году император Александр III заказал у Фаберже пасхальный подарок для своей супруги Марии Фёдоровны, - яйцо с драгоценным сюрпризом, которое произвело на императрицу такое сильное впечатление, что с тех пор Карл Фаберже ежегодно к Пасхе изготавливал для неё новое яйцо, с каждым годом усложняя изделие.  Сохранил эту традицию и Николай II, но он дарил уже 2 яйца — жене и матери. Так яйца Фаберже стали символом императорской семьи. После 1917 года имущество Фаберже конфисковали, коллекцию яиц распродали за бесценок (по $400/шт.), сам он иммигрировал, и до самой смерти не смог оправиться от удара, повторяя: «Жизни больше нет». Его сыновья основали фирму «Фаберже и К», но былого величия не достигли.  Так единственный российский ювелирный дом, ставший мировым и имеющий яйца в прямом и переносном смысле тягаться с Tiffany, Cartie и Bvlgary был уничтожен своими же соотечественниками. Если было интересно, ставьте 🖤. А в галерее еще немного подробностей.

«Если ты мусоришь, ты — и есть мусор» Департамент Нью-Йорка запускает одну из самых масштабных за последние 15 лет кампаний по борьбе с мусором. Основная цель кампании заключается в снижении количества крыс в Нью-Йорке, чья популяция год от года лишь увеличивается. ❤️ Breaking Trends

Друзья, принесла 45 оболожек в помощь к вашим пасхальным постам и сториз. Стоит - 1 ❤️. Скачивайте и пользуйтесь! 👇

НАЙДИ МОИ ЯЙЦА! или открываем сезон большой охоты Принесла огромную подборку пасхальной рекламы от брендов, но не простую. Среди реальных креативов сидит 2 яйца, которые я сделала с помощью нейросети. Давайте проверим, может ли искусственный интеллект нас обмануть или все таки мы, люди умнее. Ставьте 🖤 и пишите в комментариях, какие 2 яйца сделаны с помощью ИИ?!

{КОМУ НУЖЕН ЭТОТ ДИЗАЙН} Будем откровенны, на рынке есть множество компаний с аналогичным продуктом/услугой. В одном с вами городе таких найдется десятки - тех, кто производит примерно тоже самое. И конкурентные преимущества уже не так заметны. Да, мы можем вывернуться и написать - «а у наших шапок помпоны по ГОСТУ», но по факту у нас просто шапка и конкурируем мы со всеми остальными шапками. То, что есть у бренда А, с большой долей вероятности есть и у бренда В, и у бренда С и так далее. И вот теперь думаем: Когда на «прилавке» стоят несколько похожих товара с примерно одинаковой ценой и составом/качеством, какой из них выберет потребитель? 👉🏻Он возьмет бренд, который ему уже известен. Просто вспомните свое покупательское поведение. Этот выбор обеспечен древним эволюционным механизмом «свой-чужой». Именно он выдает нам больше доверия своему, знакомому. Именно поэтому бренды создают запоминающийся образ. Чтобы человек его увидел, запомнил и при следующей встрече опознал за СВОЕГО. Именно поэтому придумана визуальная айдентика. Чтобы периферийным зрением, на бегу, видеть знакомые продукты. И на том же бегу, не думая, схватить колу и сникерс. Именно поэтому были придуманы сети. Когда Америка решила развивать пригород, людей надо было привлечь туда жить. А как привлечь, если в пригороде всё другое, новое, чужое? И маркетологи поняли, что людей надо окружить хорошими знакомыми: знакомыми продуктами, кофейнями, пиццериями, магазинами. А когда всё свое-родное - уже не страшно, уже можно жить. Именно поэтому задача любого бренда - стать СВОИМ. Создать свой фирменный образ. Застолбить в голове у покупателей законное место. И тогда - даже при наличии других компаний с примерно такой же продукцией - он будет идти к вам. Только к вам. Всегда к вам. Вот зачем вам нужен дизайн. PS.Внизу, в прикрепленных можно оценить, насколько узнаваемы бренды, которые работают со своей узнаваемостью.

А давайте будем оригинальными и сделаем сразу всё нормально? Начнем бизнес без диплома о высшем образовании на собственных ошибках. Без мнения подписчиков, подружек и соседа по лестничной клетке. Без слез в унитаз, потому что отпуск накрылся. Потому что заначку потратили на переделку того, что они насоветовали. ▪️Давайте сделаем сразу всё нормально. Придумаем дело и откроем книгу. Согласна, перебор, хотя бы гугл. Хотя бы посмотрим, как это делают другие. 150 лет делают. В мировом масштабе. Истоптали все грабли, расквасили лбы, банкротились, спивались и начинали снова, - отполировали опыт на собственном бизнесе, чтобы был прозрачен, как бабочкино крыло. Чтобы вы свой не гробили. Чтобы посмотрели и не повторяли. ̶З̶а̶ч̶е̶м̶ ̶п̶о̶в̶т̶о̶р̶я̶е̶ш̶ь̶?̶ ̶ Давайте сделаем сразу всё нормально. Придумаем название, которое читается. Простое, понятное. Сбер, Эпл, Ашан, Газпром, Фанта. Чувствуете? С однозначным ударением. В 1 слово. Можно в 2. В 3 не можно. Чтобы человек прочитал и запомнил, рассказал другу, а тот - своему другу, а тот- своему, и так по цепочке. С одного названия - покупателей на неделю. Длинное и сложное не запомнит, не выговорит, никому не расскажет. ▪️Давайте сделаем сразу всё нормально. Разработаем логотип. Как все нормальные бизнесы. Не «дочка нарисует», не скачаем со стока, а пойдем к дизайнеру. Настоящему. С большим портфолио. С дипломом. С опытом в серьезных агентствах, где его оценивали не подружки в инстаграме, а руководители крупных бизнесов. И отдавали ему дизайн своего крупного бизнеса. И всё с этим бизнесом было хорошо. Значит, можно доверится. Доверимся и не будем за руку водить, колхозить. ▪️Давайте сделаем сразу всё нормально. Логотип будем использовать, а не хранить в файлах. Везде. И цвет будем использовать свой фирменный. Тоже везде. Как это делают все бизнесы. Потому что это работает. Потому что 150 лет опыта. В мировом масштабе. Потому что см. второй абзац- все проверено до нас, все отшлифовано. PS. А давайте будем оригинальными и сделаем сразу всё нормально. И двинем своё дело с мертвой точки, и попрем в гору. И сохраним заначку. И не потратим лишнего. И полетим в отпуск. Где дают красивые закаты. И номер с бассейном на крыше. И спа включено.

Представители немецкого Burger King предложили Карлу III в качестве подарка особую версию своей бумажной короны, но он принял решение ее не брать 👑

ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ, КОТОРЫЙ РАБОТАЕТ Узнаваемость бренда на 70-80% приходится на фирменный цвету. Здесь можно поставить точку и не продолжать, потому что нет таких аргументов, которые будут сильнее этой цифры. 70-80%! Фирменный цвет- это рабочая лошадка вашего бренда, которая волонтёрит без перерыва на обед. При каждом касании покупателей с вашим брендом - в соцсетях, на маркетплейсах , в офлайне, на полке - фирменный цвет оседает ярким пятном в памяти покупателей и его не выведет никакая тетя Ася. Проверено 150-летней историей брендинга. Какие причины должны быть, чтобы не пользоваться фирменным цветом, использовать любые другие, кроме своего, постоянно менять его, всячески мешая покупателю запомнить бренд, я не знаю. Кто в курсе, напишите. Ниже подробный гайд, как правильно выбрать цвет, что учитывать, какие есть нюансы. Ставьте 🖤 и листайте.

ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ, КОТОРЫЙ РАБОТАЕТ Узнаваемость бренда на 70-80% приходится на фирменный цвету. Здесь можно поставить точку и не продолжать, потому что нет таких аргументов, которые будут сильнее этой цифры. 70-80%! Фирменный цвет- это рабочая лошадка вашего бренда, которая волонтёрит без перерыва на обед. При каждом касании покупателей с вашим брендом - в соцсетях, на маркетплейсах , в офлайне, на полке - фирменный цвет оседает ярким пятном в памяти покупателей и его не выведет никакая тетя Ася. Проверено 150-летней историей брендинга. Какие причины должны быть, чтобы не пользоваться фирменным цветом, использовать любые другие, кроме своего, постоянно менять его, всячески мешая покупателю запомнить бренд, я не знаю. Кто в курсе, напишите. Ниже подробный гайд, как правильно выбрать цвет, что учитывать, какие есть нюансы. Ставьте 🖤 и листайте.

Клавиатура души набирает «весна»: ввод, загрузка, пожалуйста, подождите. Ждем, ждем, ждем. Ждем выгуливать зимнее тело, гуглить новый рецепт кулича, не выбрасывать стаканчики из-под сметаны. Снять шапку и пуховик, надеть шапку пуховик, повторить 3 раза. Март, ты не меняешься. Порадоваться, что майские попадают на будние, подумать о лете, о том, что отпуск. Открыть авиасейлс, открыть букинг, открыть окно - подышать, успокоиться. Ждать открытых веранд, сидеть там, пить кофе, представлять себя богатой туристкой в чужом городе. Наломать букет сирени, позлить бабушек, объяснять про себя и вслух, что для сирени это полезно, и вообще, эти кусты их что ли. И ещё 128 дел на эту весну, а она опаздывает. Приходи, не бойся, здесь все свои.