Текстуалити

✅50k подписчиков в личном блоге 2 года, 2 месяца и 2 дня мне понадобилось, чтобы дойти из точки «звонкое ничего» в точку «блогер-пятидесятитысячник и амбассадор двух брендов» Важно: эта деятельность никогда не стояла ни на первом, ни даже не третьем месте, она случалась как-то сама собой, в фоновом режиме. На блог тратилось несколько часов в неделю. За это время запостила: · 183 статьи · 146 текстовых постов · 81 короткий ролик (типа рилз) и 61 длинный (>2 минут) 2/3 видео – НЕуникальны, то есть это просто склейки того, что кто-то где-то выкладывал до меня. Зато уникальны, разумеется, все тексты. В продвижение вложено 0 рублей, взаимопиара не было тоже, от первого подписчика и по сей день блог растёт органически. Была ли команда? Был (и есть) монтажёр. Несколько месяцев работала с ассистенткой, которая готовила «скелеты» статей, подбирала инфоповоды и исследования по теме публикаций. Не то чтобы сильно эффективно, потому что на постановку задач и редактуру работы помощницы уходило не намного меньше времени, чем нужно для написания материала с нуля. ⠀ Всего за 2 года площадка мне выплатила 809 850,3 рубля, но надо понимать, что случались месяцы с 4 публикациями или вообще без них. Заработок на рекламе не считала, но общая сумма сопоставима, а в месяц выходит сейчас не меньше 15. И кстати. Похоже, это самый большой русскоязычный блог про минимализм. А мне даже отметить некогда🌚 ⠀

Что будет, если дать копирайтеру полмиллиона рублей? Убираем учебник, достаем двойные листочки. И калькулятор. ⠀ Представьте, что пишете настолько хорошо, что нравится даже вам. Непосильных текстовых задач почти не осталось. Гусь с нагрудным бейджиком «Синдром Самозванца» собрал чемодан и добровольно покинул голову. И вот вы начинаете вести телеграм-канал — например, по кулинарии или косметологии. Или новостной, про любимый город. Первые 300 человек набираете из друзей и собственных соцсеток. Дальше — закупаете рекламу. НЕкопирайтер возьмёт подписчика рублей по 200. Копирайтер — оттестирует креативы и найдет за 80. Но для расчетов мы используем CPS* в 100 рублей. Дальше берём воображаемые полмиллиона и закупаем на них 5000 подписчиков. *CPS (cost per subscriber) = цена подписчика Теперь – следим за руками. Авторский tg-канал-пятитысячник запросто может продавать рекламный пост за 7 т.р. И при регулярном постинге делать это 4-5 раз в месяц. Итого ~30 т.р. Или 360k рублей в год. То есть окупаемость вложений – 17 месяцев. То есть доходность 72% годовых. Что с лицом, инвесторы? Вам столько не предложит ни недвижка, ни банки. Вот те и «копирайтеры-нищеброды с зарплаткой в 30k». Да, мы не учли в схеме отписки, расходы на тестовые запуски и стоимость получаса вашей работы в день. Но ведь и рекламу можно продавать дороже, а подписчика – покупать дешевле (мы, например, прямо сейчас берём по 60). В любом сценарии доходность вложений вас впечатлит. Ну а если 500 тыщ у вас нет, вот ещё 25 красивых способов заработать на копирайтинге. Вэлкам ту Текстуалити энд энджой👋😉

Вы вообще-то нравитесь мне ⠀ В сотый раз вчера отказалась продать рекламу в этом канале. И дело не в том, что на копирайтинге и образовательных продуктах мы зарабатываем сильно больше, чем может предложить даже щедрый рекламодатель. А в том, что вы умненькие. Адекватные. В комментах не срётесь, часто критикуете конструктивно. Денежки опять-таки зарабатываете, судя по темам, которые поднимаете. Приятные люди, жалко таких терять. Как подумаю, что придётся тут за 15 тыщ рублей показывать чужих дядек и тётек, даже неудобно становится перед вами) Кстати, вас всего-то 6k, но этот тг-канал я люблю больше, чем пятидесятитысячный блог на Дзене. То есть каждого из вас, получается, в 8 раз крепче💚

​Попробуем воздержаться от обсуждения самого кино, но! Вот советы, которые мы советуем уже 5 лет, потому что они работают не только в сериалах, но и в текстовом сторителлинге: 1. Герой не должен быть положительным или отрицательным. Герой должен быть таким, чтобы захотелось обсудить (желательно – всей страной), ПРАВ ЛИ ОН. Шурыгину помним? Каренину? Раскольникова? 2. Жаргонизмы, регионализмы, междометия и слова-паразиты – это не только плохо, но и хорошо. И это лучшее решение, когда нужно быстро слепить яркий, аутентичный tone of voice. 3. Если вам нужна максимальная вовлечённость аудитории, выбирайте тему, понятную условному пещерному человеку: - предательство - родительство - воровство - своя и чужая стая - оскорбление, унижение невинного Мы-то воздержаться попробуем, но вы, если что, в комментах ни в чём себе не отказывайте)

Слово дня: реникса Реникса — ошибочное прочтение русского слова как написанного на латинице (и наоборот, если написано на латинице, а мы читаем по-русски).

Термин принадлежит Чехову: он заметил, что написанная школьным почерком «чепуха» читается как «renyxa».

Есть легендарные рениксы, есть неизвестные. Но у каждого в копилочке пара найдётся.

Про моих м🐮даков ⠀ В посте про босые ноги писала, что откровенно плохих клиентов у меня было всего 2. ⠀ Сами по себе безыинтересные ребята, но любопытна общая деталь. Малодушие. Моё. ⠀ С обоими я сначала рассталась по причине «что-то тут не так, какой-то необъяснимый дискомфорт, НЕ ХОЧУ сотрудничать». Оба позвонили спустя несколько месяцев: ⠀ – Я походил по рынку, не нашёл никого лучше, вот чуть больше денег, вернись. ⠀ Вернулась – исключительно за баблом. Как итог, первый на меня при сотрудниках наорал за свою же ошибку. И «что-то тут не так» превратилось в «он просто быдло». ⠀ Второй долго напрягал тем, что плохо говорил про своих клиентов. За каждый негативный отзыв буквально их материл за глаза в рабочем чате. Ну или объявлял, что отзыв заказной, «просто конкуренты завидуют». Хотелось ему написать: «Парень, ты живёшь на деньги этих людей, не пора ли послушать их?». Расставались некрасиво. Как-то утром он попытался (не в первый раз) повесить на меня без доплаты задачи вне наших договорённостей. Но там, куда обычно всё вешалось без сопротивления, в этот раз висело 2 ребёнка с температурой, поэтому я уверенно отказала. И огребла похлеще тех недовольных клиентов. ⠀ Мораль: необъяснимый дискомфорт – достаточно веская причина. И уходить надо до того, как он объяснится. ⠀ Мораль 2: работаешь только за деньги – только деньги и получишь. ⠀ На всякий случай: это история про исключения; моя норма – восхищаться своими клиентами, учиться у них, ими хвастаться. ⠀ Каким был самый феерический из ваших долбо(ну вы поняли)? Рассказывайте⤵

Уровень копирайтинга: «баба Надя»👋

За окном – лето 2018 года. Доллар по 63, Россия встречает чемпионат мира по футболу, Принц Гарри женится на Меган Маркл, а декретница Настя из своей фрилансерской зарплаты размером в НОЛЬ рублей выделяет несколько сотен на участие в моём текстовом марафоне. Зарабатывать на буквах девушка не планирует, копирайтинг ей нужен для раскрутки неокрепшего проекта по выпечке и росписи пряников. Героиню можно найти в запрещёнке по нику zabubennaya. Сразу после марафона Настя докупает личную консультацию. И через какое-то время, набравшись смелости, берёт первого клиента на копирайтинг за 6000 рублей в месяц. Сама она про это время говорит так:

Те 6 тысяч по ощущениям были шестью сотнями тысяч, потому что я увидела путь, куда можно двигаться. Я увидела, где я Н У Ж Н А.

Дальше – больше. Девушка набирает заказчиков, читает книги, практикуется, экспериментирует, активно занимается самообразованием. В какой-то момент в буквах денег становится больше, чем в пряниках, и Настя уходит туда. В июле 2021 года она заканчивает наш базовый курс и пишет на него самый странный на свете отзыв:

…мир писательства после курса стал понятным и сложным одновременно. Теперь даже к простому тексту-отзыву куча придирок. Вообще, честно признаться, после курса я замолчала везде. Не хотелось писать как попало. Точнее как раньше. Огромное количество новых знаний и моя дотошность не дают право на ошибки. Для себя решила: лучше перерыв и потом с новыми силами!

Я тогда посоветовала ей оставить в покое этих «гусей» и какое-то время вообще не пытаться писать. А спустя несколько месяцев спросила, как дела. – Веду 4 клиентов по 20 000 рублей и ещё одного за 35 000. На контент-план для всех проектов трачу один день в неделю, а на работу в принципе – несколько часов в день. Ну и тут стоило бы ласково прошептать про «без начальника, будильника и понедельника, без скучного офиса с кислым кофе», но я не собираюсь демонизировать пятидневку и обожествлять фриланс, ибо он – тоже РАБОТА, хоть и более комфортная. А ещё я не скажу, что курс творит чудеса, потому что это не так. Он, вообще говоря, непростой, но он абсолютно точно: ⠀ • снимает страх чистого листа • учит виртуозно обращаться с литературными тропами • даёт необходимое и достаточное представление о видах контента, композиции текста и инструментах повышения вовлечённости • раскладывает по полочкам сторителлинг и принципы гоустрайтинга (это когда копирайтер пишет ЗА другого публичного автора) • снимает кучу творческих блоков типа «ооой, а вдруг я напишу, а никому не понравится» Через несколько часов закрываем продажи. Вот программа. Покупать – тут.

Спойлер: Настя, автор этого поста, вышла с нами на доход 100k+ в месяц за тексты. С полного ноля в копирайтинге, со звенящего «ничего». Завтра выложу её кейс, а пока – ловите один из разборов, которые делал для неё куратор. У Тимура – последние 2 места. Напомню, он филолог, копирайтер Яндекса и соавтор нашего курса. Хорош в сторителлинге и литературных тропах. Самый строгий, внимательный, дотошный, пишет огромные разборы, очень подробные. Даёт ОС быстро – как правило, на следующий день. Ещё один его разбор можно глянуть вот тут. А здесь – пойти к нему учиться. Начинаем завтра. К весне будете писать по-новому.

Что с этим текстом не так? Какие у него сильные стороны? За что бы вы похвалили автора? Что бы вы исправили, что добавили, что убрали? Вечером покажу, как для ученицы его разобрал наш куратор Тимур.

Что с этим текстом не так? Какие у него сильные стороны? За что бы вы похвалили автора? Что бы вы исправили, что добавили, что убрали? Вечером покажу, как его для нашей ученицы разобрал наш куратор Тимур.

Внимание, официальная индульгенция. Если вас просят выполнить задачу, а она — м у т н а я, то есть: • звучит как «иди не знаю куда и сделай как-нибудь», • требует отменить планы на вечер, день, неделю, • противоречит прежним договоренностям, • требует вдвое урезать сон, • оценивается как работа за еду, причём речь не о Мишлен, • не ваша, — официально разрешаем: 1. Отказаться. 2. Не особенно рефлексировать «а может надо было брать?» 3. Не подозревать себя в непрофессионализме. Всё. С вами. Окей. Дата, подпись, печать.

​Этих мы ничему не научим( ⠀ В году есть 4 дня, когда я проживаю обострение синдрома самозванца. Это дни, когда новая группа учеников заполняет первую анкету. ⠀ Я читаю и думаю: «Нет, ну вот ЭТИМ мы уже точно ничего нового не расскажем. Опозоримся на этот раз, слишком крутые пришли ребята». И так уже 10 раз👋😄 ⠀ А спустя полтора месяца я вечерочком кидаю в группу ссылку, по которой нам можно оставить отзыв. И потом наступает утро-награда. ⠀ Потому что: — Совсем перестала бояться писать. (Татьяна) (в комментариях можно запросить ссылку на соцсети каждого упомянутого выпускника, они дали на это согласие) ⠀ — Не могу вспомнить ни одного курса, хотя бы равного (не то что более высокого) по уровню полезности, качеству обратной связи, эмоциональной включенности наставника. (Олеся) — Обучение стоит каждого потраченного рубля. (Ольга) ⠀ — Была приятно удивлена. (Фатима) ⠀ — Очень понравилось, что вы подходите к обучению с разных сторон: заботитесь о профессионализме, поднимаете самооценку, учите креативить, создавать, украшать, встраиваться в заданный стиль, при этом развивать свой. Курс – алмаз. (Марина) — Рекомендую, точно не пожалеете! (Трофим) ⠀ — Получила полноценный индивидуальный тариф — столько внимания было оказано моим текстам. (Татьяна) — Хорошие сапоги, надо брать. (Дарья) ⠀ — Информация в уроках действительно экспертная. Не было ни одного момента, когда я бы клевала носом. (Анна) — Текстуалити – реально лучшие в прокачке копирайтерских навыков. Вера ⠀ У нас на руках подробная обратная связь от двух сотен выпускников: 94,6% ставит своему куратору оценку не ниже 9 баллов из 10. Похоже, неплохой продукт придумали всё-таки😄

Вы бы сами купили свой продукт? Заказали бы сами свою услугу? Если нет, не читайте дальше. ⠀ Если да, у меня для вас интересный эксперимент) ⠀ Попробуйте на уровне ощущений (!) вспомнить всё, что знаете про свой товар. Кейсы, харакретистики, условия, цены, сроки, позиционирование, комфорт и клиентоориентированность – ВСЁ. Но не вербально и даже не образами. Представьте, что совокупность свойств вашего продукта – что-то типа... светящегося шара? ⠀ И вот он где-то сияет у вас голове. А теперь мысленно перед собой поставьте потенциального покупателя. Если бы вы могли достать из себя «шар» и целиком положить в НЕГО, случилось бы что? Правильно, продажа. Знай собеседник всё, что знаете про продукт вы, он бы сам «просиял» и купил. ⠀ В реальности «шар» невозможно передать без помех. Мы используем непростую «кодировку» – текст. И тут ваш навык передавать смыслы из своей головы в чужую можно представить в виде коэффициента от 0 до 1. Чем он ближе к 0, тем выше искажение, тем хуже передаётся ценность. Чем ближе к 1, тем сильнее похоже клиентское восприятие товара на ваше собственное. ⠀ И тогда вероятность сделки буквально равна ценности продукта, помноженной на навык её передачи. ⠀ Так вот, этот навык – и есть то, над чем мы работаем с учениками. Мы буквально подтягиваем коэффициент передачи смыслов к единичке, чтобы читатель не просто прочёл, а на уровне тепла и света прочувствовал ценность продукта. ⠀ Декабрьский поток стартует через 4 дня. Последние места продаются тут. Занести вопросы можно сюда.

​Слово дня: ху-редупликация — повторение слов с заменой первого слога на «-ху». Используется для саркастического уничижения и встречается только в русском языке (ну ещё белорусы немного умеют). Цензура сломала нам букву Х в словах ниже, но сами всё поймёте, не дети: • улица-уюлица. • ложка-уёжка • ты счастлива? — уястлива! Аналог в английском — shm-редупликация, пришедшая из идиша (baby-shmaby, movie-shmovie).

Ни в коем случае Если вы вообще ноль в копирайтинге, если болезненно проживаете критику, если не понимаете, то ли блогером хотите стать, то ли писать за деньги, если на википедии в статье про синдром самозванца должна стоять ваша фотография, вам нужна Марина и ни в коем случае не Тимур. Это радикально разные кураторы. Нет, Тимур не нарушает личных границ. Он, конечно же, никогда не обидит вас, но это куратор для психологически взрослых авторов с крепкой самооценкой. Его сильные стороны – сторителлинг, художественные приёмы и опыт работы в настоящих, а не тряпочных, it-компаниях. У Марины компании тоже настоящие😃, но сама она – эмпатичней. Программа у всех одна (моя), но 4 наставника превращают её в 4 разных курса, поэтому напишите, пожалуйста, мне в личку, чтобы подобрать куратора под свою ситуацию. Стартуем 8 декабря и в этот раз прервёмся на новогодние праздники, то есть у вас будет на домашки больше времени, чем бывает у нас обычно.