All About Marketing

https://www.facebook.com/share/p/z1zd3F1dCqB2Ai6m/?mibextid=oFDknk كورس كتابة محتوى مجاني

عايز تبقي حريف فى كتابة العناوين؟ عشان تبقي حريف فى كتابة العناوين لازم تعرف العلم بيقول ايه، وتتعلم من الحريفة اللى بيعملوا عناوين مميزة. فى كتاب Headlines Copywriting Playbook هتلاقي 25 استراتيجية هتفهمك العلم وراء كتابة عناوين مميزة، وهتلاقي اكتر من 50 مثال عملى! الكتاب بالعربي، والامثلة بالعربي. التفاصيل: https://bit.ly/Headlines-Ebook بالتوفيق ❤

ازاى تكتب اعلان خطوة بخطوة؟ (قصة اعلان مهم جدا) ملحوظة: البوست طويل وفيه دروس ونصائح من قلب خندق عالم الإعلانات والـ Copywriting (لو مش فاضي انزل هتلاقي الخلاصة فى اخر البوست)! انا دلوقتي شغال على تحديثات الـ Content Marketing Bundle، واحد التحديثات اللي هتحصل على كتاب Headlines Copywriting Playbook هي اضافة شابتر جديد بعنوان: 5 عناوين كلاسيكية من تاريخ الإعلانات: ازاى اتعملت وتتعلم منهم ايه! و أحد الاعلانات اللي هنتكلم عنها هو الاعلان اللي قدامك في الصورة ده، واللى هنحكي حكايته كاملة حالا … اللي عمل الاعلان ده واحد من أمهر الـ Copywriters اللي انصحك تدور وراه وتتعلم من شغله هو John Caples! نحكي الحدوتة … فيه واحد اسمه Ev Grady (كان مدير جون) قاله "عايزين نعمل اعلان لمدرسة تعليم موسيقى، اكتب شوية عناوين الاول وتعالي نتناقش فيها"! وحط له ميعاد لتسليم التاسك! جون بيقول ان Ev سهلها عليه لما قاله اكتب العناوين الاول وتعالي نتناقش فيها، لان كدة هو هيبدأ بجزء صغير (هو الأهم) وكمان مع وجود ديدلاين فده خلاه يتخطى التسويف والكسل وفقدان الشغف وخلافه! المهم بقي جون بيقول ان اول حاجة هو عملها انه عمل Research، وجاب كل الاعلانات اللي اتعملت قبل كدة فى الحتة دى! شوية من الاعلانات دي كانت: BE YOUR OWN MUSIC TEACHER—LEARN AT HOME كن انت مدرس الموسيقى الخاص بك - وتعلم في المنزل LEARN TO PLAY IN “DOUBLE QUICK TIME”—THIS NEW EASY WAY تعلم اللعب في "أسرع وقت ممكن" — بهذه الطريقة السهلة الجديدة! I WAS AFRAID OF THIS NEW WAY TO LEARN MUSIC—UNTIL I FOUND IT WAS EASY AS A-B-C كنت خائفًا من هذه الطريقة الجديدة لتعلم الموسيقى، حتى وجدت أنها سهلة مثل A-B-C THEY THOUGHT I WAS BLUFFING WHEN I TOLD THEM I LEARNED MUSIC WITHOUT A TEACHER لقد اعتقدوا أنني كنت مخادع وكاذب عندما أخبرتهم أنني تعلمت الموسيقى بدون معلم DON’T ALWAYS BE A LISTENER . . . HAVE PART IN THE FUN YOURSELF لا تكن مستمعًا دائمًا. . . شارك في المتعة بنفسك IT SEEMED SO STRANGE TO HEAR HER PLAY لقد بدا غريبًا جدًا أن أسمعها تعزف! بيقول انه قعد ساعات يذاكر ويدرس الاعلانات دي، وبعد فترة كتب 8 عناوين وراح بيهم لمديره (الاستاذ Ev) عشان يناقشها معاه! العناوين دي هي: 1- THEY LAUGHED WHEN I SAT DOWN AT THE PIANO—BUT WHEN I STARTED TO PLAY! 1- لقد ضحكوا/سخروا عندما جلست على البيانو، ولكن عندما بدأت العزف! 2- MY FRIENDS LAUGHED AT THIS NEW WAY TO LEARN MUSIC— BUT NOW THEY BEG ME TO PLAY! 2- لقد ضحك أصدقائي على هذه الطريقة الجديدة لتعلم الموسيقى، ولكنهم الآن يطلبون مني أن أعزف! 3- I COULDN’T BELIEVE IT WAS MY WIFE PLAYING THE PIANO UNTIL I SAW WITH MY OWN EYES 3- لم أصدق أن زوجتي تعزف على البيانو حتى رأيت بعيني! 4- CAN YOU PLAY THE PIANO? NEITHER COULD I THREE MONTHS AGO 4- هل يمكنك العزف على البيانو؟ لم أستطع أن أفعل ذلك قبل ثلاثة أشهر! 5- I NEVER EVEN SAW MY MUSIC TEACHER BUT HE TAUGHT ME TO PLAY JUST THE SAME 5- لم يسبق لي أن رأيت مدرس الموسيقى الخاص بي ولكنه علمني أن أعزف بنفس الطريقة 6- I COULDN’T BELIEVE MY EARS—MARY HAD ACTUALLY LEARNED MUSIC WITHOUT A TEACHER 6- لم أستطع أن أصدق أذني، لقد تعلمت ماري الموسيقى بدون معلم 7- GIVE ME 10 MINUTES AND I’LL PROVE YOU CAN LEARN MUSIC WITHOUT A TEACHER 7- أعطني 10 دقائق وسأثبت أنه بإمكانك تعلم الموسيقى بدون معلم 8- WHAT A WAY TO LEARN MUSIC!” THEY LAUGHED NOW MY FRIENDS BEG ME TO PLAY 8- يا لها من طريقة لتعلم الموسيقى! لقد ضحكوا، الآن أصدقائي يتوسلون إليّ لأعزف! الاستاذ Ev بص على العناوين دقيقة أو دقيقتين وبعدين علم بقلمه الرصاص على اول واحد! وقاله اكتب الـ Copy (محتوى الاعلان) عشان يتماشى مع العنوان! جون بيقول انه كتب العنوان ده بناء على اعلان سابق بعنوان: "It seemed so strange to hear her play" بيحكي قصة ست راحت تزور صاحبتها، وهي هناك صاحبتها لعبت بيانو فالست قالت: It seemed so strange to hear her play, because I never knew before that she could play the piano "لقد بدا غريبًا جدًا أن أسمعها تعزف، لأنني لم أكن أعرف من قبل أنها تستطيع العزف على البيانو" جون بيقول انا فكرت لو الاعلان ده نجح قبل كدة، ليه ماخدش الفكرة نفسها لبُعد اعمق، عشان اوصل لجمهور أكبر! يعني اخلي القصة ان واحد صحابه يضحكوا عليه لما يعرفوا ان بيلعب بيانو، ويدهشهم ويخرسهم لما يبدأ في العزف ويسمعوه! بيكمل جون وبيقول ان فكرته دى ماكانتش جديدة ولا حاجة، هي كانت امتداد لفكرة ناجحة!

وأن معظم الافكار الناجحة هي امتداد واستمرار الأفكار الناجحة قبل كدة، وان عليك دراسة النجاحات والاخفاقات اللي حصلت قبل كدة في مجالك وتحدد السكة اللي هتمشي فيها عشان تحقق نتائج! وبيدي تشبيه رائع وبيقولك لو انت طائر وبتدور على مكان دافئ، ورحت وشمال وشرق، وغرب مالقتش، عليك ان تذهب الى الجنوب! طبعا بيحكي بعد كدة ازاى كتب الاعلان نفسه بقي بس دى قصة تانية، احنا هنا مركزين مع العنوان فقط! القصة دى فيها دروس كتير هقولك عليها: 1- ابدأ دايما كتابة أي إعلان أو محتوى بالعنوان! 2- اكتب اكتر من عنوان (مش اقل من 3) 3- لازم يكون معاك حد في التيم اما اعلى منك أو زميلك في التيم ينقد ويناقش المحتوى 4- ذاكر المحتوى أو الاعلانات اللي اتعملت قبل كدة، وبعدين ابدا شغل! 5- ماتقولش ان الفكرة دي اتعلمت قبل كدة وترميها، فكر ازاى تطورها! 6- لو مش لاقي فكرة في اتجاه، دور في اتجاه تاني، مفيش برضو؟ دور في اتجاه تالت! 7- ماتبداش تشتغل في تاسك الا لما يكون محدد وواضح وليه ميعاد تسليم! وبس كدة …