Креативная экономика

Насыщенный второй день деловой программы форума «Российская креативная неделя».

На форуме «Российская креативная неделя» по итогам сессии «Образование на стыке двух вселенных. Фиджитал в школе и СПО» было подписано соглашение между АНО «Креативная экономика» и АНО «Агентство развития компьютерного и иных видов спорта». В рамках партнерства планируется совместная работа по продвижению мультспортивного международного турнира «Игры Будущего», который пройдет в 2024 году в Казани.

На деловой программе форума «Российская креативная неделя» обсудили будущее онлайн-кинотеатров Суммарная выручка онлайн-кинотеатров за 2022 год превысила сборы кинотеатрального проката, на платформах суммарно выходит более 100 оригинальных сериалов и несколько десятков полнометражных фильмов собственного производства в год, что делает их ключевым заказчиком киноиндустрии. Алексей Иванов, генеральный директор «МТС Медиа»: 💬«В этом году у нас 100+ оригинальных сериалов. Сейчас значение приобретает не количество, а качество, смыслы, то, насколько это отзывается в сердцах людей. Планочка сильно задрана, это тот драйвер, который остается и позволяет расти в базе, пользовании и в том, как хорошо зрители будут к нам относиться». Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией копании «Яндекс»: 💬«Для экосистемы Яндекса важно, чтобы каждый сервис сам по себе был лидером в своем сегменте, это комплексно дает положительный эффект для пользователей. Буквально сегодня, выкатились новые данные «Кинопоиск Про», где мы увидели эффект телевизора на контенте, который раньше существовал только в диджитале. Индекс интереса к турецкому сериалу Зимородок после того, как его показали на НТВ, вырос в 1,5 раза за неделю. Это говорит о том, что крупнейшие телеканалы обеспечивают сильный буст оригинальным сериалам». Макар Кожухов, заместитель генерального директора платформы Premier: 💬«Мы выпускаем по 2-3 оригинальных проекта в месяц, весь свой фокус мы направили на развитие продукта технологий, который напрямую влияет на бизнес-метрики и не только на аудиторию, но и на деньги. Закладываем развитие новых вертикалей, создание рекомендательной системы. В этом году планируем выпустить более 50 оригинальных продуктов. Делаем ставку на оригинальный контент и на результат. Также нарастили количество западного контента и это не только Индия и Корея». Кирилл Евсеенко, технический директор видеосервиса Start: 💬«Мы стараемся удерживать пользователя, предоставляя ему качественный сервис, не смотря на то, что 80% успеха, это контент, остается 20% и это качество видео/звука. Наша задача снизить отток, учитывая то, что сейчас ограниченный контент на платформах». Александр Косарим, директор по контенту видеосервиса Wink: 💬«Помимо ориджиналов, мы активно смотрим на телеканалы, все их уже много раз хоронили, но оказалось, что рано. 100% людей, приобретающие подписки онлайн-кинотеатров, также активно смотрят и телевизор». Артем Лопухин, директор по маркетинговым коммуникациям «Иви»: 💬«Конкуренция растет и стриминги начали много тратить на продвижение сериалов. По моим подсчетам, 20% выручки идет на маркетинг и привлечение новых пользователей». Гавриил Гордеев, продюсер по оригинальному контенту Okko: 💬«Сейчас конкуренция идет в другую сторону, мы боремся за смыслы. Аудитория стала более осознанно выбирать, что посмотреть, уже не фоново. А думать о зрителе очень важно. Хороший контент, это как девушка, с которой ты хочешь встречаться и проводить время». Антон Калинкин, продюсер, учредитель онлайн-кинотеатра веб-сериалов Chill: 💬«Мы живем в эпоху, когда важно, что мы хотим сказать и о чем поговорить со зрителем. Мы живем в эпоху сериала, зрители смотрят короткие серии на разные темы. Мы вкатываемся в эпоху удержания, которая сложнее завоевания. Мне кажется, что скоро мы в контенте придем к тому, что пользовательский контент практически съест профессиональный». Какое будущее нарисовали рынку эксперты индустрии? 🔸тренд на адекватность и финансовую эффективность 🔸борьба за время пользователя 🔸текущая ситуация характеризуется стадией «творческого инвестирования»

✅А прямо сейчас можно присоединиться к трансляции сессии про развитие онлайн-кинотеатров: Будущее онлайн-кинотеатров: продвижение контента, развитие продукта и инновационные практики. Спикеры: Кожухов Макар, Алексей Иванов, Гордеев Гавриил, Лопухин Артем, Александр Косарим, Кирилл Евсеенко, Антон Калинкин, Ксения Болецкая.

IT-решения, меняющие жизнь Эксперты на деловой программе форума «Российская креативная неделя» обсудили, как IT-решения меняют нашу современную жизнь. Обсуждались как успешные бизнес-кейсы, создавшие удобные сервисы, так и случаи, когда излишняя цифровизация может создать новые угрозы или ухудшить качество. Но в любом случае специалисты согласились, что IT-решения могут создать новые возможности в самых невероятных вещах. Александр Павлов, генеральный директор Российского фонда развития информационных технологий: «Сейчас вызовы возникают со скоростью один в полчаса. Кто-то идет в ниши с устойчивым существующим спросом, кто-то (кто ближе к креативной индустрии) формируют новые рынки. Но не надо думать о противоборстве двух моделей. Должны быть и те, и те». Данил Толмачев, Заместитель директора по развитию и цифровизации ФГБУК «Национальный драматический театр России (Александринский театр)» «Я люблю цифровые сервисы, но надо признать, что они помогают не везде. Например, нейросеть может написать спектакль. Но какой бы ученой она не была, она не переживает эмоции человека. Спектакль, созданный человеком — это совершенно другой уровень искусства. Элитарный. Можно привести в пример женские сумочки. Есть поточные модели, а есть штучные, которые в разы дороже». Дмитрий Сошников, ex-Майкрософт; доцент МАИ, НИУ ВШЭ, основатель MAILabs и SHWARSICO: «Важно понимать, как работают генеративные инструменты. Раньше ИИ были доступны ученым, которые понимали принцип действия. Сейчас ИИ переходит в общедоступную зону. Люди не всегда понимают, что это за инструмент и как он работает».

На деловой программе форума «Российская креативная неделя» обсудили музыкальную индустрию России. По итогам прошлого года индустрия претерпела ряд трансформаций. С чем столкнулись лейблы и стриминги – разбирались эксперты из VK, медиахолдинга «Европейская медиагруппа (ЕМГ)» и популярные артисты. Дмитрий Захаров, директор по стратегии VK Музыка: 💬«Сегодня российская аудитория гармонично адаптировалась к современным реалиям и большая часть перешла на локальные платформы. В данный момент наблюдается активное восстановление индустрии, локальные стриминговые сервисы совершенствуют свои продукты, а поддержка отечественных артистов становится все более значимой. Мы ожидаем полное восстановление рынка музыкального стриминга уже к 2024 году» Виктор Абрамов, CEO VK Records: 💬«Западные компании стали освобождать каталоги и отпускать артистов, в этот момент мы стали для них спасительным хабом, у нас была разработана инфраструктура для работы с артистом, чтобы он мог бесшовно переходить к нам. VK предоставляет много поддерживающих функций для артистов. Мы приучаем людей, что это не просто соцсеть, это уже целая индустрия. Сегодня мы хотим выращивать молодой российской шоубизнес, сделать так, чтобы артисты появлялись и могли получить поддержку. Одна из ключевых задач, чтобы авторы начали зарабатывать». Марат Мингазов (SQWOZ BAB), артист: 💬«Артисту важно присутствовать на всех площадках, даже в каталоге караоке. Мы потеряли в аудитории только на первых месяцах, сейчас аудитория вернулась, все доходы восстановились». Виктория Пудова, старший A&R-менеджер VK Records: 💬«Важно быть в инфополе, таланты как были, так и есть. Мало просто найти, важно еще погрузить артиста в индустрию и создать условия для его развития. Для того чтобы понять зацепил трек или нет хватает 10 секунд». Кирилл Чирясов, советник по цифровым технологиям ЕМГ: 💬«То, что мы видим из года в год, это высокий интерес артистов к ротациям и эфирам на радиостанциях. Что касается начинающих артистов и творческих людей в целом, то в этом году на примере огромного интереса к конкурсу Музыкастинг (Новое радим) и таким проектам как Форс (Studio21), мы заметили всплеск интереса молодых артистов к участию в творческих конкурсах, заявок на участие стало заметно больше».

Присоединяйтесь к прямой трансляции дискуссии «Развитие креативных индустрий в регионе несырьевой экономики: опыт Ульяновской области» в рамках Российской Креативной Недели при участии Игоря Бутмана. Осенью 2023 года в Ульяновске пройдет Фестиваль-форум «Российская креативная неделя. Музыка» – первое специализированное федеральное событие, посвящённое музыкальной индустрии. Его цель заключается в консолидации креативных лидеров региона и других субъектов РФ для качественного взаимодействия, объединении федеральных и региональных экспертов для определения новых векторов развития на внутреннем и международном рынках. Джазовое сообщество планирует принять активное участие в этом событии! Ссылка на трансляцию.

✅А прямо сейчас можно присоединиться к трансляции сессии об образовании и новых технологиях: "Образование на стыке двух вселенных. Фиджитал в школе и СПО"

Культовыми героями для молодежи стали Человек-паук и Терминатор На деловой программе форума «Российская креативная неделя» медиахолдинг «Цифровое Телевидение» и Институт современных медиа (MOMRI) представили итоги всероссийского опроса «Киногерои поколений». По итогам опроса «Брат» и «Брат 2» стали самыми культовыми у россиян поколения X (от 41 года до 60 лет) и Y (от 26 до 40 лет), а у поколения Z (от 14 до 25 лет) занял 10-е место. Самым культовым у младшего поколения стал «Гарри Поттер». Список культовых сериалов у поколений X, Y и Z соответственно заняли «Семнадцать мгновений весны», «Бригада» и «Игра престолов». Самыми культовыми актерами опрошенные назвали Юрия Никулина, Арнольда Шварценеггера и Леонардо ДиКаприо, самыми культовыми киногероями — Штирлица, Терминатора и Человека-паука. Роберт Гндолян, генеральный директор медиахолдинга «Цифровое Телевидение»: 💬«Как и любое исследование, это ориентировано на прошлое, а будущее мы понимаем плохо. Мы точно видим запрос на правдивость. Необходимо быть честным перед зрителем и снимать правдивое кино, тогда оно будет отвечать интересам зрителей и вызывать резонанс в обществе». Алексей Гореславский, генеральный директор Института развития интернета: 💬«Исследование предоставляет данные о вырезанном куске потребления, который, особенно в случае с зумерами, является частью большой картины. Нельзя рассматривать вырванный из контекста пласт информации о киногероях отдельно от всех героев медиа в целом».

Креативные IT: кадры, проекты, бизнес Спикеры деловой программы форума «Российская креативная неделя» обсудили технологический суверенитет, процесс формирования отраслевых команд, а главное, какие технологические проекты наиболее востребованы в креативной экономике. Александр Павлов, генеральный директор Российского фонда развития информационных технологий: 💬«Айтишники – люди легкие на подъем. Они привыкли решать задачи в любой точке мира, имеют опыт работы и в иностранных компаниях. При этом, российские программисты – лучшие в мире. А представители цифровой индустрии – первые креативщики, двигающие индустрию вперед. Сейчас в условиях, когда правила перестали работать одномоментно, мы видим, что большие компании начали вести себя, как стартапы. Они быстро реагируют на все изменения, но сейчас - это уже вопрос выживания. Уходят с рынка компании, которые дают софт для 3D-анимации, кинематографа. В России все студии одномоментно лишились возможности работать. Одна анимационная студия в ответ взялась за разработку собственного софта – она увидела нишу, потребность рынка и решила ее». Семен Теняев, основатель соцсети TenChat: 💬«Очень перспективная тема – финтех. В России он опередил другой мир лет на 10! Можно взять наши готовые технологии, и они успешно взлетают в других странах. Я бы предпринимательство начал с самозанятости. В креативной индустрии есть закон: если дорого, то не быстро. Но сейчас есть сервисы, использующие искусственный интеллект, которые работают быстро и качественно. Можно использовать их для оказания услуг. Это история про новые перспективы и вызовы. Но перед тем как идти в большое предпринимательство, надо накопить опыт». Виолетта Трегуб, директор по развитию и управлению талантами, Ростелеком ИТ: 💬«У нас есть вызовы и сложности в том, что мы перестраиваемся в стартапную деятельность. Мы должны создавать что-то новое, а не развивать готовое. У нас работают кросс национальные команды, собранные из разных блоков. Одной командой сделать что-то большое уже невозможно». Зайнув Махмудов, основатель «We founders» 💬«Сейчас не надо разрабатывать новые технологии. Проблема в том, что технологий уже много придумано, а вот интеграция их в реальные задачи низкая. Нужно брать то, что уже создано, и использовать это для конкретных задач бизнеса. Узкое место: применение технологий. Их надо натянуть на существующий спрос. А первая фундаментальная ошибка начинающего предпринимателя: кидаться изобретать что-то новое».

На деловой программе форума «Российская креативная неделя» покажут документальный фильм «Джаз 100» Бурную историю отечественного джаза рассказывают ведущие джазовые музыканты страны, в том числе автор идеи и продюсер фильма Игорь Бутман. Каждый свою часть общей истории будут излагать и артисты сегодняшних поколений, и ветераны российского джаза – легендарные импровизаторы Алексей Козлов, Давид Голощекин, Игорь Бриль, Анатолий Кролл, Алексей Кузнецов, Борис Фрумкин, Лариса Долина, Даниил Крамер. Среди полусотни спикеров фильма не только артисты, но и историки российского джаза: музыковед Владимир Фейертаг, автор сценария фильма – главный редактор журнала «Джаз.Ру» Кирилл Мошков и другие. Первый фильм о российском джазе будет показан 4 июля в 18:00 в кластере Ломоносов, зал Юпитер.

В рамках форума «Российская креативная неделя» пройдет Krasnoyarsk Night Out 4 июля в 18:00 на площадке крупнейшего в России оптового b2b шоурума FHUB SHOWROOM состоится первая масштабная презентация уникального пула достижений в области дизайна, моды и гастрономии Красноярского края. Основная цель – презентация местных возможностей, идей, обмен опытом и поиск точек роста и взаимодействия с экспертами легкой промышленности страны, представителями власти и бизнес-сообществ, СМИ, байерами и ретейлерами, инфлюенсерами и блогерами из области дизайна, моды и стиля. Место проведения: Москва, Новокузнецкая, 40/1 (FHUB SHOWROOM) Подробнее.

Второй день форума «Российская креативная неделя» начался с закрепления договоренностей с регионом АНО «Креативная экономика» и Челябинская область подписали соглашение о сотрудничестве. Основная цель будущего взаимодействия – развитие и популяризация креативных (творческих) индустрий на Южном Урале. Первым мероприятием в рамках подписанного соглашения может стать «Российская креативная неделя – Урал». Алексей Текслер, губернатор Челябинской области: 💬Креативные индустрии не только имеют высокую добавленную стоимость, но и позволяют тысячам творческих людей самореализовываться и зарабатывать. У Челябинской области есть большой потенциал в IT-технологиях, моде, архитектуре и промышленном дизайне, сохранились самобытные искусства златоустовской гравюры и каслинского литья, внедрены разнообразные меры поддержки для микробизнеса и МСП, в регионе проводятся множество событийных и спортивных мероприятий. Уверен, что подписание соглашения с АНО «Креативная экономика» – организатором всероссийских форумов, хакатонов и конкурсов в этой сфере – даст дополнительный импульс развитию творческих индустрий в Челябинской области. Марина Абрамова, президент АНО «Креативная экономика», директор форума «Российская креативная неделя»: 💬Мы видим, как меняется отношение регионов к креативным индустриям. Все больше субъектов начинают соревноваться в создании арт-резиденций, в проведении креативных недель, создают институты поддержки. Все больше руководителей регионов понимают, что вложения в креативные индустрии – это долгосрочная инвестиция, фундамент для общества, для благополучия граждан и для будущего всей страны. И сейчас наша задача – дать новый импульс регионам: так, чтобы центров притяжения становилось больше, чтобы каждый субъект включался в конкуренцию за креативные кадры, чтобы местные герои рождали новые идеи и проекты, чтобы возникал стимул и желание менять мир вокруг себя к лучшему, а регион обретал свою умную специализацию.

Креативные индустрии – индекс счастья Делимся с вами еще фото с главной дискуссии первого дня деловой программы форума «Российская креативная неделя»: «Обеспечение креативного суверенитета. Целеполагание для креативной экономики России 2033+». Как отметил модератор сессии Константин Богомолов: «Очень важно, чтобы такие разговоры проходили и наращивали остроту вопросов, именно ответы на неудобные вопросы позволяют развивать креативные индустрии, а с ними увеличивать жизнеспособность страны. Ведь креативные индустрии – это индекс эмоционального благополучия страны, индекс счастья». Запись панельной дискуссии.

Второй день деловой программы форума «Российская креативная неделя» 🔸Зал Юпитер 11:00 Самоокупаемость культурной институции: работающие стратегии и новые возможности 15:00 Будущее онлайн-кинотеатров: продвижение контента, развитие продукта и инновационные практики 18:00 Документальный фильм "Джаз 100" 🔸Зал Меркурий 11:00 Трансформация медиа: как прямо сейчас создается благоприятная информационная среда для разных сегментов бизнеса 13:00 Роль креатива сегодня в рекламе, диджитал и дизайне 15:00 Наука в медиапространстве. Как формируется и отрабатывается информационная повестка в научных и популярных медиа 17:00 Телеграм-каналы: куда дальше 🔸Зал Венера 11:00 Развитие индустрии моды как драйвер развития легкой промышленности и экономики региона: как построить товаропроводящую цепь 13:00 Образовательные проекты в сфере креативных индустрий: лучшие российские практики 15:00 Развитие креативных индустрий в регионе несырьевой экономики: опыт Ульяновской области 17:00 Образовательные проекты в сфере креативных индустрий: лучшие российские практики 🔸Зал Нептун 11:00 Социальная реклама в России: состояние, вызовы и возможности для креативных индустрий 13:00 Вызовы музыкального рынка России в 2023 году 15:00 Новые возможности для российского джазового сообщества 🔸Зал Уран 11:00 Креативные ИТ: кадры, проекты, бизнес 13:00 ИТ решения, меняющие жизнь человека 15:00 Искусство и промыслы в партнерстве с фешен-бизнесом: стратегия успеха в новых реалиях 🔸Зал Марс 11:00 Инфраструктура креативного кластера: от мастер-плана до социокультурного программирования 13:00 Учреждения культуры как точки роста для развития креативных индустрий 15:00 Тренды видеоконтента для подростков: что актуально и модно сегодня 17:00 Нейросеть и искусственный интеллект: конкуренты или помощники для креаторов? Деловая программа форума «Российская креативная неделя» проходит в кластере Ломоносов. Регистрация на сайте. Участие бесплатно.