Креативный контекст

На форуме «Российская креативная неделя» было подписано соглашение о сотрудничестве между АНО «Креативная экономика» и Правительством Республики Северная Осетия - Алания. Основная цель будущего долгосрочного и эффективного взаимодействия - развитие и популяризацию креативных индустрий в регионе.

Главный капитал креативной индустрии – это люди На деловой программе форума «Российская креативная неделя» обсудили возможности для креаторов на российском рынке. Креативные профессии занимают все большую долю рынка, эксперты форума поговорили о том, как выглядит актуальный запрос бизнеса на молодые креативные таланты, где их искать и как помочь в их развитии и поддержке. На рынке появляются все больше предложений обучения творческим профессиям. Но не всегда понятно, как найти возможности молодым талантам для реализации своего потенциала. Возникает проблема – как молодому специалисту выйти на рынок и получить возможность продвинуть свои идеи и стать востребованным специалистом. Гранислава Артемьева, руководитель креативных индустрий VK: 💬«VK поддерживает цифровой стиль жизни пользователей. Наши продукты и сервисы помогают пользователям реализовать себя, помогают делиться своим творчеством с миром. В креативных индустриях основной капитал – это люди, VK — практически единственная технологическая компания, которая не только привлекает творческих ребят, но и способствует их становлению. Для этого мы в том числе развиваем креативную платформу Простор. Нам важно, чтобы креаторы сегодня росли, получали знания и возможности для реализации». Арсений Зяббаров, исполнительный продюсер FMT.JETLAG: 💬«Для того, чтобы ворваться в индустрию, тебе нужно портфолио, кейсы. Платформа Простор дает возможность креаторам создать свои проекты, поработать с топовыми кураторами, получить финансирование и на выходе реализовать крутой проект, который можно будет показывать потенциальным клиентам». Владимир Лифанов, креативный директор и основатель бренд-агентства Супрематика: 💬«Сейчас технические знания у молодежи очень высокие, другое дело, почти никто из них не знает, как наполнять это все смыслом. Сейчас у ребят в портфолио много стандартных технически качественно выполненных проектов и ни одного уникального. А сегодня, чтобы попасть на рынок, достаточно одного качественного проекта. 20 лет подряд все креаторы страны ориентировались на западные фестивали, сейчас это не мерило качества, сейчас нужно думать о том, что мы можем сделать для внутреннего развития». Борис Шилин, сооснователь дизайн-бюро и школы ЩЁЛОЧЬ: 💬«Мы живем во время возвращения к великим нарративам. Тяжело фокусироваться на оригинальном в огромном потоке информации, для этого нужно погружаться в среду. Арт-резиденция стала таким хабом для погружения молодых спецов в индустрию. В такой обстановке появились 6 классных концепций федерального уровня. Наш проект ЩЁЛОЧЬ старается выходить в регионы, освещать не только московские кейсы, потому что в каждом городе есть свои креаторы, которые двигают индустрии. Именно они мотивируют создавать что-то новое и нереальное». Какие профессии по мнению экспертов сейчас в топе? 🔸проджект-менеджеры 🔸креативщики 🔸продюсеры, 🔸middle и senior — дизайнеры 🔸люди, которые создают текстовый контент в социальных сетях 🔸также появился спрос на такие специальности, как продюсеры вертикальных видео

На деловой программе форума «Российская креативная неделя» представят Атлас креативных кластеров Атлас Креативных кластеров — первое на данный момент издание, в котором проведена масштабная работа по анализу, описанию, сравнению и систематизации трендов и примеров работы креативных кластеров по России. В Атласе сформированы критерии, которые задают четкие границы понимания, что является креативным кластером, а что нет. Атлас стал результатом двух лет труда авторского коллектива по исследованию регионов России, охватив 300 объектов, претендующих на статус креативных кластеров. Среди участников также ожидаются: Людмила Цой, Юлия Адигамова, Екатерина Черкес-заде, Сергей Кузнецов, Алена Кремер, Гюльнара Агамова, Дарья Устинова, Татьяна Абанкина, Никита Петухов, Андрей Ганцелевич, Дмитрий Алдаев, Татьяна Грачева, Алексей Краев, Мария Ульянова, Александр Гончаров, Ян Ярмощук, Наталья Белякова, Виктория Боос. Мероприятие состоится 5 июля в 13:00 в кластере «Ломоносов», зал Марс. Регистрация на сайте. Трансляция онлайн.

Новости с полей форума «Российская креативная неделя» Премьера анимационного сериала «Белые сны» медиахолдинга «Цифровое Телевидение» о полярниках, защищающих природу Арктики, состоится в 2024 году на платформе «Смотрим». Об этом на форуме «Российская креативная неделя» сообщил генеральный директор медиахолдинга Роберт Гндолян. «Мы приступили к производству анимационного сериала «Белые сны». Это сериал про молодых ученых в Арктике, которые, исследуя суровый край, попадают в разные приключения. Наша цель - показать науку нескучной. Героев ждут и открытия, и разные приключения, которые будут интересны как детям, так и родителям - этот проект для всех поколений. Наши персонажи будут не только заниматься наукой, но и научатся любить, помогать, дружить друг с другом и с животными Арктики. Уже сейчас мы видим, что сериал получается ярким и веселым. Зрители смогут увидеть проект в следующем году», - сказал он. Проект сериала «Белые сны» от ярославского автора Андрея Золоткова выбрали из 400 заявок по итогам всероссийского «Мульт питчинга». Премьера первого сезона состоится на платформе «Смотрим».

А прямо сейчас можно присоединиться к трансляции выездного заседания комиссии Госсовета по направлению «Культура». Темой Госсовета в этом году станет переосмысление народных художественных промыслов: как переупаковать НХП в привлекательный рыночный продукт, в том числе для молодой аудитории России, как продвигать их и не потерять при этом их идентичности? Все эти вопросы обсудят основатель бренда и часовой мануфактуры «Часы Палех» Анна Нестерова, президент АНО «Креативная экономика» Марина Абрамова с главами регионов России, где наиболее широко представлены НХП (в частности, среди участников губернаторы Самарской и Рязанской областей Дмитрий Азаров и Павел Малков соответственно), с представителями крупнейших предприятий НХП, федеральными органами власти, а также экспертами по отдельным направлениями. В числе участников сессии заявлены также заместитель министра культуры Надежда Преподобная, генеральный̆ директор Президентского фонда культурных Роман Карманов и др.

Третий день деловой программы форума «Российская креативная неделя» 🔸Зал Юпитер 11:00 Министерства культуры – точки притяжения в регионах 13.00 Отрасль дизайна в России: масштабы, перспективы, зоны развития 15:00 Развитие городской среды – битва за креативный класс 17:00 Книжные маяки России 19.00 Показ фильма «ТОНКОЙ НИТЬ» 🔸Зал Меркурий 09:00 Заседание комиссии Госсовета по направлению «Культура» 11:00 Особенности создания и продвижения контента для женской аудитории 13:00 Российская анимация в современных реалиях:бизнес,технологии, креатив 15:00 Особенности продвижения культурных проектов 17:00 Медиа как путь к сердцу аудитории бренда 🔸Зал Венера 11:00 Креативная экономика Сибири 13:00 Креативная экономика Новосибирской области 15:00 Региональный трек. Креативные индустрии Челябинской области 17:00 Промышленный дизайн – эффекты для бизнеса, актуальность, ключевой фактор суверенизации российской промышленности и производства 🔸Зал Нептун 11:00 Креативная экономика водных объектов 13:00 Создание исторических проектов, актуальных для современного зрителя 15:00 Цифровые технологии на медиарынке. Готова ли аудитория к погружению в новую реальность с метавселенными, нейросетями, VR, AR и ХR 17:00 Кинотуризм и капитализация природного ландшафта 🔸Зал Уран 11:00 Школьное образование и развитие творческого потенциала 13:00 Креативная экономика природных территорий: ландшафтные парки, национальные парки, заповедники 15:00 Школы креативных индустрий: первые шаги 17:00 Туризм как элемент развития креативной экономики 🔸Зал Марс 11:00 Путь в креативную индустрию. социальные лифты и возможности для креаторов на российском рынке 13:00 Презентация атласа креативных кластеров России 15:00 Трансформации культурно-исторического туризма в современных условиях 17:00 Государственно-частное партнерство: культурное наследие и креативные индустрии. В поисках баланса интересов Деловая программа форума «Российская креативная неделя» проходит в кластере Ломоносов. Регистрация на сайте. Участие бесплатно.

В рамках деловой программы форума «Российская креативная неделя» состоялась встреча первого заместителя руководителя администрации президента России Сергея Кириенко с лидерами российской блогосферы, «Ассоциацией Блогеров и Агентств». Участники встречи обсудили актуальные вопросы, связанные с развитием социальных сетей, блогосферы, рынка рекламы и продвижения в глобальной сети. 📸: Анатолий Лукин (АБА)

Насыщенный второй день деловой программы форума «Российская креативная неделя».

На форуме «Российская креативная неделя» по итогам сессии «Образование на стыке двух вселенных. Фиджитал в школе и СПО» было подписано соглашение между АНО «Креативная экономика» и АНО «Агентство развития компьютерного и иных видов спорта». В рамках партнерства планируется совместная работа по продвижению мультспортивного международного турнира «Игры Будущего», который пройдет в 2024 году в Казани.

На деловой программе форума «Российская креативная неделя» обсудили будущее онлайн-кинотеатров Суммарная выручка онлайн-кинотеатров за 2022 год превысила сборы кинотеатрального проката, на платформах суммарно выходит более 100 оригинальных сериалов и несколько десятков полнометражных фильмов собственного производства в год, что делает их ключевым заказчиком киноиндустрии. Алексей Иванов, генеральный директор «МТС Медиа»: 💬«В этом году у нас 100+ оригинальных сериалов. Сейчас значение приобретает не количество, а качество, смыслы, то, насколько это отзывается в сердцах людей. Планочка сильно задрана, это тот драйвер, который остается и позволяет расти в базе, пользовании и в том, как хорошо зрители будут к нам относиться». Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией копании «Яндекс»: 💬«Для экосистемы Яндекса важно, чтобы каждый сервис сам по себе был лидером в своем сегменте, это комплексно дает положительный эффект для пользователей. Буквально сегодня, выкатились новые данные «Кинопоиск Про», где мы увидели эффект телевизора на контенте, который раньше существовал только в диджитале. Индекс интереса к турецкому сериалу Зимородок после того, как его показали на НТВ, вырос в 1,5 раза за неделю. Это говорит о том, что крупнейшие телеканалы обеспечивают сильный буст оригинальным сериалам». Макар Кожухов, заместитель генерального директора платформы Premier: 💬«Мы выпускаем по 2-3 оригинальных проекта в месяц, весь свой фокус мы направили на развитие продукта технологий, который напрямую влияет на бизнес-метрики и не только на аудиторию, но и на деньги. Закладываем развитие новых вертикалей, создание рекомендательной системы. В этом году планируем выпустить более 50 оригинальных продуктов. Делаем ставку на оригинальный контент и на результат. Также нарастили количество западного контента и это не только Индия и Корея». Кирилл Евсеенко, технический директор видеосервиса Start: 💬«Мы стараемся удерживать пользователя, предоставляя ему качественный сервис, не смотря на то, что 80% успеха, это контент, остается 20% и это качество видео/звука. Наша задача снизить отток, учитывая то, что сейчас ограниченный контент на платформах». Александр Косарим, директор по контенту видеосервиса Wink: 💬«Помимо ориджиналов, мы активно смотрим на телеканалы, все их уже много раз хоронили, но оказалось, что рано. 100% людей, приобретающие подписки онлайн-кинотеатров, также активно смотрят и телевизор». Артем Лопухин, директор по маркетинговым коммуникациям «Иви»: 💬«Конкуренция растет и стриминги начали много тратить на продвижение сериалов. По моим подсчетам, 20% выручки идет на маркетинг и привлечение новых пользователей». Гавриил Гордеев, продюсер по оригинальному контенту Okko: 💬«Сейчас конкуренция идет в другую сторону, мы боремся за смыслы. Аудитория стала более осознанно выбирать, что посмотреть, уже не фоново. А думать о зрителе очень важно. Хороший контент, это как девушка, с которой ты хочешь встречаться и проводить время». Антон Калинкин, продюсер, учредитель онлайн-кинотеатра веб-сериалов Chill: 💬«Мы живем в эпоху, когда важно, что мы хотим сказать и о чем поговорить со зрителем. Мы живем в эпоху сериала, зрители смотрят короткие серии на разные темы. Мы вкатываемся в эпоху удержания, которая сложнее завоевания. Мне кажется, что скоро мы в контенте придем к тому, что пользовательский контент практически съест профессиональный». Какое будущее нарисовали рынку эксперты индустрии? 🔸тренд на адекватность и финансовую эффективность 🔸борьба за время пользователя 🔸текущая ситуация характеризуется стадией «творческого инвестирования»

✅А прямо сейчас можно присоединиться к трансляции сессии про развитие онлайн-кинотеатров: Будущее онлайн-кинотеатров: продвижение контента, развитие продукта и инновационные практики. Спикеры: Кожухов Макар, Алексей Иванов, Гордеев Гавриил, Лопухин Артем, Александр Косарим, Кирилл Евсеенко, Антон Калинкин, Ксения Болецкая.

IT-решения, меняющие жизнь Эксперты на деловой программе форума «Российская креативная неделя» обсудили, как IT-решения меняют нашу современную жизнь. Обсуждались как успешные бизнес-кейсы, создавшие удобные сервисы, так и случаи, когда излишняя цифровизация может создать новые угрозы или ухудшить качество. Но в любом случае специалисты согласились, что IT-решения могут создать новые возможности в самых невероятных вещах. Александр Павлов, генеральный директор Российского фонда развития информационных технологий: «Сейчас вызовы возникают со скоростью один в полчаса. Кто-то идет в ниши с устойчивым существующим спросом, кто-то (кто ближе к креативной индустрии) формируют новые рынки. Но не надо думать о противоборстве двух моделей. Должны быть и те, и те». Данил Толмачев, Заместитель директора по развитию и цифровизации ФГБУК «Национальный драматический театр России (Александринский театр)» «Я люблю цифровые сервисы, но надо признать, что они помогают не везде. Например, нейросеть может написать спектакль. Но какой бы ученой она не была, она не переживает эмоции человека. Спектакль, созданный человеком — это совершенно другой уровень искусства. Элитарный. Можно привести в пример женские сумочки. Есть поточные модели, а есть штучные, которые в разы дороже». Дмитрий Сошников, ex-Майкрософт; доцент МАИ, НИУ ВШЭ, основатель MAILabs и SHWARSICO: «Важно понимать, как работают генеративные инструменты. Раньше ИИ были доступны ученым, которые понимали принцип действия. Сейчас ИИ переходит в общедоступную зону. Люди не всегда понимают, что это за инструмент и как он работает».

На деловой программе форума «Российская креативная неделя» обсудили музыкальную индустрию России. По итогам прошлого года индустрия претерпела ряд трансформаций. С чем столкнулись лейблы и стриминги – разбирались эксперты из VK, медиахолдинга «Европейская медиагруппа (ЕМГ)» и популярные артисты. Дмитрий Захаров, директор по стратегии VK Музыка: 💬«Сегодня российская аудитория гармонично адаптировалась к современным реалиям и большая часть перешла на локальные платформы. В данный момент наблюдается активное восстановление индустрии, локальные стриминговые сервисы совершенствуют свои продукты, а поддержка отечественных артистов становится все более значимой. Мы ожидаем полное восстановление рынка музыкального стриминга уже к 2024 году» Виктор Абрамов, CEO VK Records: 💬«Западные компании стали освобождать каталоги и отпускать артистов, в этот момент мы стали для них спасительным хабом, у нас была разработана инфраструктура для работы с артистом, чтобы он мог бесшовно переходить к нам. VK предоставляет много поддерживающих функций для артистов. Мы приучаем людей, что это не просто соцсеть, это уже целая индустрия. Сегодня мы хотим выращивать молодой российской шоубизнес, сделать так, чтобы артисты появлялись и могли получить поддержку. Одна из ключевых задач, чтобы авторы начали зарабатывать». Марат Мингазов (SQWOZ BAB), артист: 💬«Артисту важно присутствовать на всех площадках, даже в каталоге караоке. Мы потеряли в аудитории только на первых месяцах, сейчас аудитория вернулась, все доходы восстановились». Виктория Пудова, старший A&R-менеджер VK Records: 💬«Важно быть в инфополе, таланты как были, так и есть. Мало просто найти, важно еще погрузить артиста в индустрию и создать условия для его развития. Для того чтобы понять зацепил трек или нет хватает 10 секунд». Кирилл Чирясов, советник по цифровым технологиям ЕМГ: 💬«То, что мы видим из года в год, это высокий интерес артистов к ротациям и эфирам на радиостанциях. Что касается начинающих артистов и творческих людей в целом, то в этом году на примере огромного интереса к конкурсу Музыкастинг (Новое радим) и таким проектам как Форс (Studio21), мы заметили всплеск интереса молодых артистов к участию в творческих конкурсах, заявок на участие стало заметно больше».