Креативный контекст

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 18 февраля 👍ИТ и технологии Впервые в истории российских ИТ-инвестиций доля ПО превысила 50%, достигнув 1,3 трлн рублей. Локализация софта в стране сейчас оценивается в 70–77%, в то время как по оборудованию цифра пока держится на уровне 40%. 👍 Кино и анимация «Сказка о царе Салтане» установила рекорд, собрав 668 млн рублей за первый уикенд. Это лучший старт среди российских релизов после «новогодней битвы». Новые правила Фонда кино: в заявках нужно прописывать конкретные художественные приемы и арки героев, через которые будут транслироваться ценности и смыслы. Сериальный шорт-лист. Премия Ассоциации продюсеров кино и телевидения объявила номинантов: в лидерах — драма «Аутсорс» (9 номинаций), а также «Бар Один звонок» и «Подслушано в Рыбинске». Итоги 19 мая. 👍Книжное дело Российский книжный союз к юбилею обновил портал. Теперь это не просто сайт, а современный мобильный хаб с уникальным историческим архивом отрасли и аналитикой за четверть века. Выпуск книг и брошюр в 2025 году увеличился всего на 0,87%. Самым издаваемым автором третий год подряд является Анна Джейн, на втором месте остается Федор Достоевский. Однако теперь топ-3 замыкает Кавамура Гэнки («Если все кошки в мире исчезнут»), а не Михаил Булгаков, как годом ранее. 👍Гастрономия Гастрономия из Atomic Heart. Издательство «Бомбора» выпустило официальную кулинарную книгу по мотивам знаменитой игры. Теперь «советское будущее» можно попробовать на вкус. 👍 Исполнительские искусства Казань в лучах НУРа. Фестиваль медиаискусства НУР-2026 расширяет географию. В мае нас ждут инсталляции в экстрим-парке УРАМ и масштабный маппинг на стенах Казанского кремля. В Москве появилась остановка «Союз театральных деятелей России». Проект приурочен к 150-летию СТД. К 120-летию со дня рождения Агнии Львовны Барто МХТ имени А.П. Чехова объявил о старте приема заявок на участие в конкурсе короткометражного кино. 🥰 @creativecontext

👍Города для людей: Наталья Кочеткова на «России 24» Заместитель директора по программной и исследовательской работе Наталья Кочеткова рассказала в эфире, как меняются наши города. Такие какие же тенденции в урбанистике видны уже сегодня? 👍Человек вместо заводов. Современному городу нужны экосистемы, поэтому главная задача архитектора — создать среду, из которой не хочется уезжать. 👍Архитектор как предприниматель. Индустрия генерирует 75% добавленной стоимости креативного сектора. Сегодняшние бюро — это мультидисциплинарные команды, которые сами считают экономику и создают смыслы. 👍Зоны роста. Почти половина топ-проектировщиков — уже из регионов. При этом у нас огромный потенциал в экспорте и поиске уникального «национального стиля». Подробнее смотрите в репортаже! 🥰@creativecontext

👍Масштабирование или имитация: почему гиды не спасут «пустую» территорию? В прошлой публикации мы говорили о том, что звезда легендарного «Мишлен» — это не только прибыль, но и колоссальное давление на экономику региона. Давайте честно: не всё то золото, что попало в гид. Бездумное копирование столичных трендов в регионах часто приводит к тому, что ресторан становится «красивой витриной» на пустыре. О том, почему гонка за рейтингами без подготовки базы — это путь в никуда, мы поговорили с Ольгой Захаровой, заместителем генерального директора АСИ и директором дивизиона «Городская экономика».

«Гастрономический потенциал региона сегодня — это не столько про «Мишлен», сколько про способность территории осознать и рассказать о себе языком вкуса. Рейтинги и гиды — лишь следствие наличия системной инфраструктуры: от локальных производителей и ремесленников до ресторанов, технологов и управленческих команд. Проблема в том, что у большинства регионов гастрономическая компонента пока недооценена. Мы видим разрозненные инициативы, но не видим экосистемы. Прежде чем масштабировать и выходить на внешние рынки, нужно провести ревизию: найти свою подлинность — те продукты, смыслы и технологии, которые действительно являются отображением региона. Поэтому наша задача — не гонка за рейтингами, а помощь регионам в этой диагностике. Сначала — идентификация и укрепление идентичности. Потом — интеграция в креативный кластер. И только затем — продвижение. Иначе мы будем тиражировать пустоту, а не развивать территории».

В чём главная ловушка? Когда регион покупает франшизу гида или пытается искусственно вырастить «звезду», он часто забывает про фундамент. Если у вас нет локальных фермеров, отлаженной логистики и обученного сервиса, внешнее продвижение превращается в антипиар. Турист приедет на имя, но не вернется из-за отсутствия среды. Как не «тиражировать пустоту»? Инструменты масштабирования работают только тогда, когда они ложатся на готовую стратегию. Нельзя построить креативную экономику, просто повесив вывеску. Нужна диагностика, мастермайнды для бизнеса и подготовка городской инфраструктуры к наплыву взыскательной публики. Мы выступаем тем самым «архитектором смыслов», который помогает региону пройти путь от ревизии до капитализации. Мы не просто приводим бренды — мы: 1️⃣Проводим глубокую диагностику локальной идентичности, мы всегда работаем "на полях". 2️⃣Привлекаем федеральных экспертов и разрабатываем комплексные стратегии, где гастрономия вшита в общую экосистему региона (туризм, НХП, ИТ). 3️⃣Готовим управленческие команды к реальному масштабированию. 4️⃣Налаживаем диалог региональных властей с креативным сообществом, чтобы катализировать эффектвиные коллаборации. Наша задача — сделать так, чтобы попадание в любой гид стало для вас не «ударом судьбы», а закономерным этапом устойчивого роста. Мы помогаем регионам стать заметными, оставаясь при этом настоящими. 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 17 февраля 👍Книжное дело «Литрес» разрешил дарить книги. Теперь можно отправить другу прямую ссылку на книгу, которая после активации навсегда поселится в его личном кабинете. Пока опция доступна на сайте, мобильные приложения обновятся весной. ВЭБ.РФ консолидирует управление крупнейшим издательством учебной литературы "Просвещение". Стратегическим партнером проекта станет VK — вместе они займутся развитием EdTech-направления и цифровизацией образования. 👍Кино и телепрограммы В мобильном приложении «Кинопоиска» стартовали «мобильные сериалы» — эпизоды по 2 минуты в вертикальном формате. Среди первых ласточек — адаптации «Грозового перевала» и «Гордости и предубеждения». Система рибейтов в Красноярске. С марта регион начинает прием заявок на субсидии для киноделов. Общий фонд — 50 млн рублей. Это отличный шанс для продакшенов компенсировать часть затрат на съемки в уникальных локациях края. «Теневой прокат» уходит в тень. Сборы неофициальных голливудских релизов в России упали на 35%. Причины: рост цен на билеты и оперативность пиратов в сети. Доля «серых» сеансов в общем бокс-офисе сократилась до 5,6%. «Симпсоны» — это навсегда. Шоураннеры мультсериала (отметившего 800-й эпизод!) заявили, что у проекта никогда не будет финальной серии. В случае закрытия последним станет просто «обычный эпизод». Ждем 40-й сезон и новые пророчества. Соавтор «Криминального чтива» Роджер Эвери запускает сразу три фильма, созданных при помощи искусственного интеллекта. По его словам, ИИ стал «магнитом» для инвесторов, позволившим запустить проекты, которые раньше считались неподъемными. 👍Музыка Sony создала ИИ-модель, которая распознает «музыкальный почерк» авторов в сгенерированных треках. Система может точно сказать, что песня на 30% — это The Beatles, а на 10% — Queen. Для авторов это повод требовать роялти, для нейросетей — повод учиться лучше заметать следы. 👍Медиа и СМИ Телеведущий НТВ Сергей Майоров посетил Еврейскую автономную область с мастер-классами для журналистов и представил проект «Простые главные слова» — поэтическую программу о поэтах-фронтовиках в исполнении студентов «Щуки». Иностранные бренды нарастили рекламные бюджеты на площадках VK. 🥰@creativecontext

От нефти к креативу: большой разворот на Ближний Восток Ближний Восток перестал быть нефтяным агломератом. Сегодня здесь разворачивается самый масштабный в истории эксперимент по конвертации углеводородных миллиардов в человеческий капитал и креативную экономику. Страны Персидского залива перешли к «Стратегии 2032». Эти страны сегодня — это площадка, где визуальное повествование и технологии создают новый нарратив будущего. Почему именно сейчас? Падение зависимости от нефти заставило магнатов искать новые точки роста. Модель проста: государства выступают мега-инвестором, создавая инфраструктуру, которую потом наполняют таланты со всего мира. Так по каким специалитетам мы можем учиться у наших восточных коллег уже сегодня? 1️⃣Саудовская Аравия: гейминг, арт и «город будущего» Королевство делает ставку на «экономику впечатлений». ➖NEOM: это не просто город, это проект-государство (включающий зеркальный мегаполис The Line), который станет глобальным хабом для метавселенных и цифровых двойников. Здесь тестируют жизнь "после сырьервой экономики", где экономика строится на коде и инновациях. ➖Современное искусство: на биеннале в Диръии в феврале 2026 более приняли участие более 70 художников, а инсталляции вроде «Дома вечности» Тео Мерсье из песка превращают пустыню в арт-объект и в очередной раз доказывают: креативная экономика способна вдохнуть жизнь в любой ландшафт, превращая территорию в премиальный культурный продукт. ➖Игры и киберспорт: через фонд Savvy Games Group (PIF) страна вкладывает $38 млрд в индустрию. Цель — создать 39 тыс рабочих мест и сделать гейминг частью 3% ВВП к 2030 году. 2️⃣ОАЭ: архитектура и культурный экспорт Эмираты превратили архитектуру и музейное дело в инструмент мягкой силы. ➖Код Захи Хадид: Абу-Даби завершает квартал Саадият, центр исполнительских искусств напоминает живой биологический организм, а фирма ZHA продолжает менять ландшафт — от футуристичных станций метро в Рияде до люксовых кварталов в Дубае. Регион создает новый формат «Восточного Бродвея», где высокие технологии встречаются с традициями. ➖Музейный бум: Лувр Абу-Даби, Музей будущего в Дубае, одно из самых сложных зданий в мире, и огромный медиацентр формируют креативный рынок далеко за пределами ОАЭ. ➖Инфраструктура как искусство: новый терминал аэропорта Абу-Даби стал меккой для архитекторов. Когда даже транспортный узел проектируется как арт-объект, это и есть победа креативной индустрии над функциональностью. 3️⃣ Катар: дизайн-кластеры и креативная дипломатия Катар использует культуру как главный инструмент государственного PR. ➖M7 — сердце дизайна: в центре Дохи работает кластер M7, специализирующийся на моде и дизайне. Это инкубатор, где локальные таланты получают все современные меры поддержки для развития бизнеса. Именно этому центру притяжения креативного сообщества Доха обязана своим креативным специалитетом. ➖Звездный маркетинг: Катар не боится работать с инфлюенсерами, подписав амбассадорский контракт с Дэвидом Бэкхэмом для продвижения страны как глобального культурного хаба. 4️⃣ Оман и Бахрейн: цифра и образование ➖Оман внедряет программы цифровой грамотности в школах. Это стратегия «длинных денег»: воспитать поколение, для которого креативное мышление — базовый навык. ➖Бахрейн (рост 12% в тех-секторе) стал «бутик-хабом» для финтеха и медиа-продакшена, предлагая лучшие условия для стартапов в регионе. Индустриальный ROI: каждый $1, инвестированный в креативные индустрии региона, генерирует примерно $2.50 общего экономического эффекта за счет синергии с туризмом и строительством. Глобальный тренд: креативный экспорт уходит с Запада. Развивающиеся рынки Middle East становятся новыми центрами силы, здесь теперь говорят на языке «креативной дипломатии». 🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез Креативный кластер: больше, чем просто стены. Как идеи получают прописку? «Кластер» часто путают с обычным лофтом или офисным центром, где сидят дизайнеры. С точки зрения закона и экономики — это сложная экосистема. В феврале 2024 года вступил в силу ФЗ № 330 «О развитии креативных индустрий в РФ» (подробнее о законе читайте в предыдущем материале нашей рубрики), а в феврале 2025 года Минэкономразвития подготовило проект постановления, который четко объяснил: кластер — это не пространство под аренду, это инфраструктура развития. Почему так? Давайте по полочкам! Как это работает «на бумаге»? Государство установило прозрачные критерии, чтобы отсечь обычные бизнес-центры от реальных точек роста креатива: 1️⃣Территория: площадь зданий — не менее 1000 м². Это должны быть капитальные строения (никаких недостроев или жилых квартир) на землях населенных пунктов. 2️⃣Резиденты: минимум 10 компаний из реестра субъектов креативных индустрий. Они должны занимать больше площади, чем обычные «пользователи» (например, кофейни или аптеки). 3️⃣Управляющая компания: это не просто завхоз, а полноценный куратор, который обязан обеспечивать меры поддержки и проводить публичные мероприятия. Как это работает «на практике»? Кластер — это «умный дом» для творческого бизнеса, где пространство поделено на 5 жизненно важных зон: 1️⃣Общение: коворкинги и лектории, где рождаются коллаборации. 2️⃣Обучение: акселераторы, где авторская идея «упаковывается» в бизнес-модель. 3️⃣Производство: мастерские, студии звукозаписи и цеха с оборудованием. 4️⃣Экспонирование: выставочные залы, где о проектах узнает город. 5️⃣Продажи: шоурумы и маркетплейсы, где продукт находит покупателя. Почему это важно знать? Для региона кластер — это драйвер, который превращает заброшенные промзоны в центры притяжения креативного сообщества и создает рабочие места и оставляет налоги в местном бюджете. Для креативного сообщества кластер — это возможность для маленькой студии вырасти в крупный бренд, не выезжая из родного региона. Это место, где «свои» помогают «своим» масштабироваться. Яркие примеры, которые уже работают: ➖Квартал Труда (Якутия) ➖Квадрат (Красноярск) ➖Арт-Квадрат (Уфа) ➖Алмет (Альметьевск) ➖SVOBODA2 (Челябинск) ➖Московский кластер видеоигр и анимации Впереди — масштабные проекты: «Кресты» в Санкт-Петербурге и кластер «809» в Тюмени (названный в честь того самого указа о ценностях). #креативныйликбез 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 16 февраля 👍Программное обеспечение и ИИ В российских школах начнут преподавать основы искусственного интеллекта и кибербезопасности. Глава ИИ-подразделения Microsoft Мустафа Сулейман прогнозирует полную автоматизацию офисных задач. Среди креаторов под ударом оказались маркетологи и IT-специалисты. Disney против ByteDance. Студия обвинила китайский холдинг в «угоне» интеллектуальной собственности. 👍Кино, телевизионные программы и фильмы Доля кинопоказа в структуре российских офлайн-развлечений сократилась вдвое за последние шесть лет. Аудитория всё чаще выбирает событийный туризм и мультимедийные фестивали. Стартовали съемки драмеди «Седьмой игрок» с Антоном Лапенко и Николаем Фоменко. Проект "Кинопоиска" о кризисе провинциального клуба создается при поддержке КХЛ. В Архангельской области завершились съемки трагикомедии «Времени свет» Алексея Мосина. Фильм, ставший победителем конкурса Союза кинематографистов России и ФПРК, исследует темы преемственности поколений и наследия поморов через призму мистического реализма. В Башкирии стартовали съёмки игрового фильма «Автостопом до мечты» (реж. Михаил Калинин, опер. Тимур Ганеев). Локации республики станут ключевым визуальным акцентом, проект рассчитан на широкого зрителя. 👍Музыка Композитор Алексей Рыбников выиграл суд по делу о незаконном использовании легендарной песни «Бу-ра-ти-но», подтвердив важность защиты авторских прав на классическое наследие. 👍Гастрономия В Тульской области гастрономия официально определена точкой роста. В планах — интеграция в меню локальных специалитетов и коллаборации с мастерами белевского кружева для создания уникальных турпродуктов. 👍Арт-индустрия Фестиваль Bright Brussels отмечает 10-летие, объединив более 20 световых инсталляций от бельгийских и международных художников с новым гастрономическим маршрутом и рынком локальных фермеров. В этом году тематический фокус фестиваля — наследие Art Nouveau. 🥰@creativecontext

👍В Национальном центре «Россия» подвели итоги Третьей кинопремии «Герои большой страны» Видеоконтент сегодня выступает главным инструментом проектирования будущего: образы, которые мы транслируем через экраны, через 20–30 лет станут реальными векторами развития страны. Настоящий герой в кино — это не просто персонаж, а эффективный проводник ценностей (Указ № 809), способный мотивировать молодежь к созиданию, научному поиску и служению. Премия, реализованная при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, стала индустриальной площадкой для выработки стандартов качественного, ценностно-ориентированного контента. Как отметил полномочный представитель Президента РФ в УрФО Артем Жога, герои этой премии — реальные люди, чьи биографии вдохновляют на любовь к Родине. Официальный представитель МИД России Мария Захарова подчеркнула: герои — это само время. Сегодня это и врачи, и воины, и журналисты, и тыл, который поддерживает страну. Так кто же они — герои нашей большой страны? Эти картины будут смотреть в школах, вузах и дома, меняя зрителя и формируя образ будущего, в котором мы хотим жить: 😊😊😊😊➖😊😊😊 Лучший кинопроект: сериал «Ландыши. Такая нежная любовь». Этот проект был признан множеством наград, в том числе он был отмечен в номинации «Импульс воздействия» на нашей Российской Национальной Премии в сфере креативных индустрий. 😊😊😊😊😊😊😊😊😊😊 За создание образа героя: актриса Ника Здорик Лучший игровой фильм:«Красный шёлк» Лучший игровой сериал: «Дорогой Вилли» Лучшая режиссура: «Группа крови» Лучший сценарий:«Варшава'21» Мечты о будущем: «Один хороший день» Герои-защитники: «У края бездны» Герои СВО: «Доброволец» Служение и честь: «Комитет» История и смыслы: «В списках не значился» Герой семьи: «10 дней до весны» Герои-воспитания: «На деревню дедушке» Герои — строители будущего: «Екатерина Великая» Герои науки и технологий: «Берлинская жара» Человек труда: «Точка притяжения» Лучший детский кинопроект: «Любопытная Варвара» Лучший анимационный проект: «Герои Арктики» Лучший документальный проект: «Она. Татьяна Навка» Лучший короткометражный фильм: «Тыловики.РФ» Приз молодежного жюри: «Мой кот, друг и Пушкин» 🥰@creativecontext

Что посеешь, то и пожнешь. Мы хотим сформировать будущее, в котором идеи становятся наследием, поэтому мы сеем смыслы уже сегодня. 👍Следите за новостями на России 24! 🥰@creativecontext

Что посеешь, то и пожнешь. Мы хотим сформировать будущее, в котором идеи становятся наследием, поэтому мы сеем смыслы уже сегодня. 👍Следите за новостями на России 24! 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события за неделю, (9-13 февраля) 👍Интеллектуальная собственность РАО в 2025 году подало исков на рекордные 515,5 млн руб. (+42%). 👍Книжное дело «Эксмо-АСТ» вложили 1 млрд руб. в ребрендинг сети «Читай-город — Буквоед» в 2025 году, а в 2026-м направит еще 1,5 млрд руб. Новая концепция с мини-гостиными и клубами по интересам увеличила выручку обновленных точек в 2.7 раза. Книжный рынок России в 2025 году достиг 111 млрд руб. (+13%). Лидером дистрибуции стали маркетплейсы (54% рынка), а в топе тиражей — Анна Джейн и Гэнки Кавамура. Издательство «Эксмо» подтвердило участие в крупнейшей мировой книжной ярмарке во Франкфурте со своим стендом, рассматривая это как инвестицию в продвижение российских авторов за рубежом. Читаемость «Грозового перевала» Эмили Бронте в сервисе «Строки» выросла в 4 раза на фоне анонса нового фильма с Марго Робби. XXI Санкт-Петербургский международный книжный салон пройдет 21–24 мая 2026 года. Темы года: единство народов России и 200-летие Салтыкова-Щедрина. В 2025 году продажи бумажных книг о геополитике (Киссинджер, Жириновский, Хантингтон) выросли на 14–55%. Основная аудитория — люди старшего возраста, ищущие аргументы для подтверждения своей позиции. В ОП РФ призвали увеличить объем изучения стихов русских классиков (Пушкина, Лермонтова), чтобы защитить язык от «мусорных слов». 👍Кино и телевизионные программы С 1 марта Минкультуры начнет проверять фильмы и сериалы в интернете на соответствие духовно-нравственным ценностям. Механизм затронет соцсети и онлайн-кинотеатры; инициировать проверку сможет любой гражданин. После передачи старейшей киностудии "Ленфильм" в собственность Санкт-Петербурга городские власти займутся погашением её долгов. Счета студии открыты, работа над новыми проектами продолжается. При ВГИКе откроется собственное кастинг-агентство. Федор Бондарчук отметил, что площадка будет пользоваться стопроцентным спросом у профессиональных продюсеров. Дальний Восток — новый кинохаб. Сборы в регионе превысили 500 млн рублей. К 2030 году там планируют запустить кинопавильон полного цикла и центр адаптации контента для Азии. Уже работают 7 систем рибейтов и филиалы ведущих вузов (ГИТИС, ВГИК). В 2025 году интерес россиян к ТВ-сериалам снизился на 8%. При этом растет популярность аниме и корейских дорам, а треть интереса к российскому контенту (34%) удерживают оригинальные проекты онлайн-кинотеатров. 👍Музыка В Белоруссии упростят использование музыки для телеканалов: госвещателям разрешат свободное использование произведений в общедоступном пакете программ при условии выплат авторам. 👍Культурное наследие По данным ВЦИОМ, 80% россиян интересуются искусством. Музеи стали местом «ментальной разгрузки», а молодежь 18–24 лет стала самой активной аудиторией (58%). Главный фактор посещения — эксклюзивность выставки, а не цена билета. Министр культуры Ольга Любимова назвала межмузейное сотрудничество с Катаром одним из самых перспективных направлений. Планируются совместные выставочные проекты и участие катарских коллег в «Интермузее». 👍Исполнительские искусства «Путь домой» во Владикавказе. III Всероссийский фестиваль «Вахтангов» пройдет с 6 по 12 июля 2026 года. В программе — лучшие спектакли страны (от РАМТ до ярославского театра им. Волкова) и масштабный карнавал в национальных костюмах. 👍Реклама и PR Мировые расходы на рекламу в 2026 году вырастут на 8,8%. В Госдуме допустили техническую блокировку сервисов Google в РФ, однако ведомства могут предпочесть взыскание рекордного долга в 91,5 квинтиллиона рублей. Президент РФ поручил сформировать положительный образ многодетной семьи в рекламе. К 1 июня 2026 года будут подготовлены механизмы для продвижения традиционных ценностей через медиаформаты. 👍Медиа и СМИ С 10 февраля Роскомнадзор усилил меры по замедлению Telegram в РФ. TV BRICS выходит на рынок ЮАР. В феврале на южноафриканском ТВ запустят инфоблок «BRICSinform» и цикл «Laboratorium» о российских научно-технических достижениях для укрепления связей Глобального Юга. 🥰@creativecontext

День большой экспертной стратегической работы 👍Вчера команда АНО «Креативная экономика» приняла участие в мероприятиях Национальной кинопремии «Герои большой страны», которые прошли в Национальном центре «Россия». Заместитель директора по стратегическим коммуникациям Нелли Бадалян представила нашу позицию на рабочем совещании Межведомственного межотраслевого совета премии. Главный инсайт: видеоконтент сегодня оказывает критическое влияние на формирование мировоззрение человека. Сегодня 97% подростков проводят в сети по 6–8 часов. Если на экране нет образа инженера, врача или учёного — их не будет и в жизненных планах молодёжи. Индустриальное кино и сериалы о «человеке труда» способны сделать инженерные профессии привлекательными для молодежи – не через лозунги, а через живые истории. Присутствие в Совете представителей профсообщества, ведомств и ведущих вузов подтверждает: запрос на качественные профессиональные образы в контенте стал государственным приоритетом. Отраслевые рекомендации для продюсеров и контент-мейкеров, как создавать привлекательные образы профессий для разных возрастных групп, это ответ АНО «Креативная экономика» на этот вызов. В 2025 году мы уже разработали Стандарт детского и семейного контента. Это уникальный документ, который подробно прописывает, как с каждой из 17 традиционных ценностей Указа № 809 можно работать в контенте для дошкольников, младших школьников и подростков. Но на этом не все наши направления работы, мы пошли гораздо дальше: ➖Проводим стратегические сессии с региональными командами по всей стране – от Башкортостана до Сахалина, – помогая регионам выстраивать экосистемы креативных индустрий и понимать, как видеоконтент может работать на решение их кадровых задач. ➖Продвигаем концепцию ценностно-ориентированной креативной экономики – российскую альтернативу западным системам ESG и DEI, – где традиционные ценности становятся не ограничением, а конкурентным преимуществом. ➖Выступаем площадкой диалога между государством, креативным сообществом и бизнесом, потому что задачу формирования кадров через контент невозможно решить директивно – только через партнерство. Так каким же должен быть герой на экране, чтобы встретить отклик у молодых людей? Руководитель нашего исследовательского центра Артем Космарский выступил на сессии, посвященной детскому и семейному контенту. Он представил наш Стандарт и задал методологические ориентиры: зрителю не нужен «стерильный» герой. Намного эффективнее путь трансформации — когда персонаж преодолевает свой эгоизм или страхи. Мы не можем показывать только идеализированные многодетные семьи, игнорируя реальность (высокий уровень разводов, значительная мужская смертность, большое количество неполных семей). Вчерашняя работа команды показала наше всеобъемлющее присутствие в повестке: Как исследователи — мы опираемся на свежие данные (социология 2025 года показывает, что молодежь пока не фиксирует темы семьи в российском кино, и мы знаем, как это исправить). Как стратеги — мы формируем дорожные карты для первых лиц страны. Как партнеры индустрии — мы предлагаем продюсерам готовые инструменты «мягкой силы». Результаты закрытых обсуждений и рабочих сессий лягут в основу документов, которые определят развитие киноотрасли на ближайшие годы. Мы продолжаем работать над тем, чтобы российский контент стал мощным стимулом для развития страны. Национальная кинопремия «Герои большой страны» проходит при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. 🥰@creativecontext

🧧 Новый год в старом Пекине Музей Москвы открывает масштабную выставку «Праздник Весны» 17 февраля — в первый день Нового года по лунному календарю — стартует один из главных международных проектов года. Музей Москвы совместно со Столичным музеем Китая представят уникальную экспозицию, посвященную традициям Праздника Весны (Чуньцзе). Выставка станет частью общегородского фестиваля «Китайский Новый год в Москве» и будет сопровождаться насыщенной образовательной программой. 👍О чем выставка? В России Чуньцзе часто сравнивают с Новым годом, но по своей сути это скорее аналог Масленицы — праздник пробуждения природы и начала нового цикла. Выставка фокусируется на северной традиции, центром которой исторически является Пекин. Экспозиция разделена на три этапа: 1️⃣Приготовления: от ритуальной каши лаба и генеральной уборки до покупки фейерверков. 2️⃣Встреча: семейный алтарь предков, лепка пельменей цзяоцзы и интимность новогодней ночи. 3️⃣Празднование: шумные уличные гуляния, танцы львов и драконов, запуск воздушных змеев и финальный Праздник фонарей. В основе проекта — сокровища из коллекции Столичного музея Китая, дополненные шедеврами из Эрмитажа, Кунсткамеры, ГМИИ им. А.С. Пушкина и Музея Востока. В числе 300 экспонатов: ➖Терракотовые статуэтки эпохи Тан (VII–X вв.) и золото династии Мин. ➖Благопожелательный свиток «Счастье», написанный лично императором Юнчжэном. ➖Знаменитые новогодние картины няньхуа (лубки) — визуальная хроника эпохи. ➖Свитки легендарного Ци Байши. ➖Традиционные воздушные змеи и пекинские театральные маски. Когда: 17 февраля — 31 мая 2026 Где: Музей Москвы (Зубовский бульвар, 2, корп. 1) 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 12 февраля 👍Музыка «ЯРКО» и Animotion Media Group объединяют усилия. Компании займутся дистрибуцией музыкального контента анимационных проектов на рынках России, Азии и Европы. Синергия музыки и анимации станет ключом к привлечению молодой аудитории. 👍Программное обеспечение и ИИ Власти РФ планируют закрепить норму о предустановке российского искусственного интеллекта на смартфоны и электронику в рамках действующего с 2021 года закона о предустановках. 👍Медиа и СМИ TV BRICS выходит на рынок ЮАР. В феврале на южноафриканском ТВ запустят инфоблок «BRICSinform» и цикл «Laboratorium» о российских научно-технических достижениях для укрепления связей Глобального Юга. 👍Кино и телевизионные программы Дальний Восток — новый кинохаб. Сборы в регионе превысили 500 млн рублей. К 2030 году там планируют запустить кинопавильон полного цикла и центр адаптации контента для Азии. Уже работают 7 систем рибейтов и филиалы ведущих вузов (ГИТИС, ВГИК). В 2025 году интерес россиян к ТВ-сериалам снизился на 8%. При этом растет популярность аниме и корейских дорам, а треть интереса к российскому контенту (34%) удерживают оригинальные проекты онлайн-кинотеатров. 👍Книжное дело XXI Санкт-Петербургский международный книжный салон пройдет 21–24 мая 2026 года. Темы года: единство народов России и 200-летие Салтыкова-Щедрина. В 2025 году продажи бумажных книг о геополитике (Киссинджер, Жириновский, Хантингтон) выросли на 14–55%. Основная аудитория — люди старшего возраста, ищущие аргументы для подтверждения своей позиции. В ОП РФ призвали увеличить объем изучения стихов русских классиков (Пушкина, Лермонтова), чтобы защитить язык от «мусорных слов». 👍Реклама и PR Президент РФ поручил сформировать положительный образ многодетной семьи в рекламе. К 1 июня 2026 года будут подготовлены механизмы для продвижения традиционных ценностей через медиаформаты. 🥰 @creativecontext

👍Креативный ликбез Почему 330-ФЗ — это паспорт в большой креативный бизнес? До августа 2024 года креативное сообщество не было легализовано — вы могли делать гениальную анимацию или проектировать метавселенные, но для государства оставались «каким-то малым бизнесом». Ситуация резко переломилась для креаторов в феврале 2024 года, когда в силу вступил Федеральный закон № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ». Это стало исторической вехой: креатив официально признали базовым сектором экономики. Что это дает лично вам? Давайте по полочкам! Как это работает «на бумаге»? Закон закрепил четкие правила игры. Впервые введено понятие «субъект креативных индустрий». Теперь это не абстрактное творчество, а четко определенная предпринимательская деятельность. Именно с этого момента мы можем говорить о креативе, как о бизнесе, об индустриях и даже о целом виде экономики — креативной. Создается единый государственный реестр. Попадание в него — это как получение «синей галочки» в верификации. Оно подтверждает, что вы — часть креативного ядра. 16 направлений: закон зафиксировал те самые 16 индустрий (от гастрономии до IT), о которых мы говорили в прошлом посте. Это фундамент, на котором теперь строится всё регулирование. Что это дает на практике? Если раньше вы просили поддержки как «художник» или «блогер», то теперь вы обращаетесь как полноправный участник рынка. Закон открывает доступ к четырем типам поддержки: ➖Финансовая: гранты, субсидии и льготные кредиты теперь адресованы именно креативному бизнесу. ➖Имущественная: Помощь в аренде помещений, создании творческих кластеров и мастерских. ➖Образовательная: Акселераторы, курсы и программы по защите интеллектуальной собственности. ➖Инфраструктурная: Создание условий, в которых ваши идеи превращаются в работающий продукт с экспортным потенциалом. О всех актуальных мерах государственной поддержки вы можете прочитать в нашем материале. Почему это важно знать? Этот закон — как правила дорожного движения. Без них можно ездить по полю, но нельзя выехать на шоссе. Государство активно развивает креативную среду. Это значит, что регионы будут создавать собственные программы поддержки, опираясь на федеральный стандарт. Для предпринимателя это переход от выживания к масштабированию. Закон № 330-ФЗ — это признание того, что идеи стоят денег, а творческий капитал приносит прибыль не только частному предпринимателю, но и всей стране. #креативныйликбез 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 11 февраля 👍Медиа и СМИ С 10 февраля Роскомнадзор усилил меры по замедлению Telegram в РФ. «VK Видео» возглавил рейтинг по ежедневному охвату в январе (42,2 млн человек), опередив YouTube (22 млн) и Rutube (8,3 млн). 👍Программное обеспечение и ИИ Исследование Беркли показало, что ИИ не снижает нагрузку, а ведет к выгоранию: сотрудники берут на себя больше задач, а рабочий день растягивается. Минцифры разрабатывает площадку для тестирования ИИ-систем на критической инфраструктуре с введением четырех уровней критичности. Страны ЕАЭС согласовали единый подход к блокировке пиратских сайтов по судебным решениям любой из стран-участниц союза. 👍Книжное дело Гендиректор «Альпины» Алексей Ильин сообщил, что в 2026 году книги могут подорожать на 20%. Продажи в штуках падают, хотя выручка растет за счет цен. Самая читающая аудитория — молодежь 24–35 лет. XXXIII Международная книжная выставка-ярмарка в Минске пройдет 17–22 марта и будет посвящена 35-летию СНГ. 👍Реклама и PR Эксперты не ждут массового оттока рекламодателей из Telegram, несмотря на замедление. Доля соц.сети в инфлюенс-маркетинге в 2026 году может составить 30–40%. 👍Исполнительские искусства Константин Богомолов покинул пост и. о. ректора Школы-студии МХАТ по собственному желанию. 👍Арт-индустрия В центре «Внутри» открыта выставка digital-искусства. Команда «Мнения Редакции*» представила там проект «После знака» — генеративное видео об автоматизации языка. 20 февраля в Москве откроется юбилейная выставка художника книги Олега Корытова, посвященная искусству типографики и графики. 👍Отдых и развлечения Еврокомиссия запускает единую платформу для борьбы с кибербуллингом, включая приложение для фиксации доказательств травли. 🥰@creativecontext

👍Доха заявила о себе как новая столица искусства: итоги дебютного Art Basel Qatar Впервые за свою 50-летнюю историю главная арт-ярмарка мира Art Basel официально пришла на Ближний Восток. Дебют в Дохе (5–7 февраля) стал масштабной культурной декларацией, призванной пересмотреть баланс сил в глобальной индустрии. Генеральный директор Art Basel Ной Хоровиц отметил, что ярмарка планирует присутствовать в регионе как минимум ближайшие 5 лет. Стратегическая ставка на развитие инфраструктуры арт-рынка должна за это время превратить страну в культурный хаб. Что нового в этом году? 1️⃣Формат, который ломает систему. Художественный руководитель ярмарки, известный египетский художник Ваэль Шауки, сознательно отошел от традиционной модели «торговых рядов». Вместо привычного хаоса стендов посетители увидели вдумчивую кураторскую концепцию под общим названием «Становление» (Becoming). 2️⃣Музейный подход. Пространства в M7 и Doha Design District были организованы как выставочные залы. 87 галерей из 31 страны представили сольные проекты, что поощряло «медленное» восприятие и глубокий диалог с работами. 3️⃣Искусство вне стен. Специальные проекты превратили район Msheireb в общедоступную площадку, а фасад Музея исламского искусства каждую ночь становился экраном для поэтических проекций Дженни Хольцер. 4️⃣Голос региона — от повестки до продаж. Кураторский отбор сместил акцент на регион MENASA (Ближний Восток, Северная Африка, Южная Азия) — представители этих стран составили более половины участников. Ключевые проекты этого года и сделки ➖Рашид Рана, «Fractured Moment»: масштабный коллаж из кадров неба Газы, отсылающий к Малевичу. ➖Маха Маллух (галерея Krinzinger): настенная инсталляция стоимостью около $80 000 была приобретена представителями королевской семьи. ➖Бутайна Аль Муфтах (галерея Al Markhiya): монументальная текстильная скульптура катарской художницы нашла покупателя за $285 000. ➖Шигэко Кубота (галерея Fergus McCaffrey): работа в смешанной технике была оценена в $850 000. В отличие от западных ярмарок, продажи здесь шли медленнее: многие работы бронировались государственными институциями (такими как будущий Art Mill Museum), а подтверждение сделок требовало времени. Это подчеркивает специфику региона: рынок здесь пока только формируется, и его фундаментом выступает государство. Сегодня, в День Дипломатического работника успех Art Basel в Дохе подтверждает важный тезис: креативные индустрии — самая мощная форма дипломатии. Художники и креаторы создавали связи без границ, а Катар получил новую роль в формировании такого глобального культурного диалога. Если государство формулирует задачу продвижения креативных индустрий как часть своего культурного влияния, потребуется не просто новый подход, но и новый тип дипломатии. Ее задача — не только помощь в продвижении продуктов, но и содействие превращению творческих проектов в устойчивый «предмет международного экономического оборота». Дипломатии предстоит освоить язык креативных индустрий, положив его в основу формирующейся креативной дипломатии. 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 10 февраля 👍Народные художественные промыслы Белла Ахмадуллина и бренд «Хохлома» представили коллекции «Утренняя кудрина» и «Морозное утро». Это современное прочтение хохломской росписи на белоснежном фарфоре, призванное сделать эстетичным каждый семейный завтрак. 👍ИИ и программное обеспечение В 2026 году МГУ и ВШЭ запускают масштабные программы по ИИ и робототехнике. В МГУ открывается отдельный факультет искусственного интеллекта, а в «Вышке» начнут готовить создателей умных устройств и нейросетевых систем совместно с лидерами индустрии. OpenAI начала тестировать рекламные вставки для пользователей бесплатных тарифов. 👍Медиа и СМИ Издательство «Наука» анонсировало запуск десятков новых журналов. К концу 2026 года их число достигнет 300, что вернет отрасль к показателям начала века. Также начнется переиздание учебников по наукам о Земле, которые не обновлялись с советских времен. 👍Реклама и PR Wildberries впервые вошел в топ-10 крупнейших телерекламодателей, заняв 7-е место. Лидером остается «Сбер», но активность ВТБ и «Авито» также растет. При этом 52% маркетологов в 2026 году ожидают общего сокращения бюджетов. 👍Книжное дело Издатели и библиотеки предлагают сделать 14 февраля национальным праздником — Днем книгодарения. 👍Видеоигры В Госдуме предложили внедрить механизм самозапрета на внутриигровые платежи. Цель — защитить детей и подростков от формирования финансовой зависимости в мобильных и компьютерных играх. На игровую платформу Roblox составили административный протокол за пропаганду ЛГБТ (экстремистское движение, запрещено в РФ). Дело зарегистрировано в Таганском суде Москвы. 👍Дизайн ГК «Рики» и МИДиС запустили коллаборацию. Студенты создадут капсульную коллекцию одежды «Ромашковая долина» для аудитории 18–25 лет и серию вертикальных анимационных роликов в формате 9:16. 🥰@creativecontext

👍Моднице на заметку Визуальный код русской идентичности: в «Царицыне» открывается «Собрание русской старины». Уже завтра в Хлебном доме музея-заповедника «Царицыно» открывается масштабная выставка «Великолепие русского костюма». Это событие редкого порядка: впервые за 135 лет разрозненные части легендарной коллекции Натальи Шабельской вновь соберутся в едином пространстве. Наталья Шабельская собирала свою «русскую старину» в конце XIX века — в тот момент, когда допетровские традиции и народные представления о красоте сохранялись лишь в крестьянской культуре. После 1904 года собрание разошлось по десяткам музеев и стран. Теперь более 450 экспонатов из 19 музеев и частных коллекций — от праздничных нарядов и жемчужных кокошников до золотного кружева — возвращаются в Москву. О чем эта выставка? Экспозиция в 10 залах Хлебного дома — это исследование визуального языка. О том, как силуэты, цвета и орнаменты прорастают в современной моде, театре и кино. Это «русский стиль» без фольклорных клише, показанный через важнейшие жизненные этапы: свадьбу, рождение и обряды. Почему стоит заглянуть в Хлебный дом? 1️⃣Масштаб: 10 залов-путешествий — от интерактивной ярмарки для всей семьи до зала «Красота по-русски» с аутентичной музыкой ансамбля «Толока». 2️⃣Контекст: связь времен через фрагменты фильмов Рустама Хамдамова и современные арт-объекты из фарфора и вологодского кружева. 3️⃣Смыслы: проект будет важен всем, кто работает с визуалом и смыслами в творческих индустриях, ищет культурную память и разбирается с темой национальной идентичности. Рекомендуем к посещению всем, кто хочет увидеть живое свидетельство того, как традиция становится фундаментом для актуального искусства. Когда: 10 февраля — 7 июня Где: Музей-заповедник «Царицыно», Хлебный дом 👍Кстати, настроиться на выставку и услышать, как звучит русская старина помогут Ансамбль «Толóка» и «Культура.РФ» — они собрали плейлист специально к выставке. Фото: пресс-служба Царицыно. 🥰@creativecontext

Недавно команда АНО «Креативная экономика» побывала в Уфе и погрузилась в работу одного из крупнейших креативных кластеров «Арт-Квадрат» (в настоящее время представлено > 100 резидентов). Мы попросили Александра Сувалко, социолога культуры, заместителя директора Института исследований культуры НИУ ВШЭ и ведущего эксперта Исследовательского центра АНО «Креативная экономика» проинтервьюировать Рима Бикмаева, лидера команды Арт-Квадрата. Выжимка из этой беседы по ссылке. 🥰@creativecontext