Альтернативный взгляд на киберспорт в СНГ

Хотел отметить одну вещь для вас - Степан Шульга - специалист невероятного уровня. Просто знайте это.

Пока там все подводят итоги этого года, я просто хочу пожелать всем счастья в новом. С наступающим, дамы и господа!

Вот уже третий год подряд, в конце ноября я пишу подобный пост. Первый раз в телеграмм, но это и не важно. Три года назад я придумал благотворительный турнир по FIFA в котором будут участвовать представители ведущих европейских клубов. Удивительно, сколько людей вокруг готовы помогать другим просто так, не требуя чего-то взамен. И я горд анонсировать свой третий турнир именно здесь. Итак, Strawberry fields cup 18, как и всегда, пройдёт 19 декабря этого года в Вильнюсе. В первый год у нас было 4 участника, в прошлом 6, в этом году уже 9. За два предыдущих турнира мы собрали на своих трансляциях больше двух миллионов зрителей и около 14 000 долларов на 4 благотворительных кейса. Об одном хочу рассказать подробнее. В 2016 мы на русском стриме собирали деньги на курс реабилитации двух трёхлетних близнецов - Саши и Паши Ищук из Елабуги. Суммы донатов как раз хватило на полноценный курс в Москве. Деньги мы перевели в декабре, в январе ребята уже прошли этот курс, а в феврале мы делали международный турнир в Казани. И вот финалист Strawberry fields cup 16 Давид Сориано из ФК Валенсия попросил привезти его в Казань на день раньше, чтобы у него была возможность сгонять на день в Елабугу в гости к этим ребятам. Это по моему около 200 километров в одну сторону. За час до отъезда Давид ходил по ТЦ рядом с гостиницей, так как ему показалось, что подарков, которые он привёз пацанам из Испании недостаточно и нужно купить ещё. Вернулся Давид из Елабуги абсолютно счастливым. А на следующий день вынес всех и забрал Кубок Мэра Казани в Валенсию. Сейчас Давид уже не играет за Валенсию, но этот клуб единственный, который приедет в Вильнюс в третий раз подряд. Надеюсь у его нового фифера такое же большое сердце как и у Давида. Ещё приедут ребята из Локомотива, киевского Динамо, Ромы, Аякса, Легии, японского клуба Саган Тосу, итальянской команды Мкер и литовского ФК Тракай (это там играет Динияр Билялетдинов). За эти годы к нам приезжали Нойз МС и Стас Ярушин, комментатор SKY Sport Гарри Тапхауз и комментатор BBC Эдо Далмонт. Всё они приезжали за идею и помогали делать этот турнир. И спасибо им за это огромное. В этом году мы будем помогать порталу “Такие дела”. Это уникальный медиа-проект фонда “Нужна помощь”. Авторы “Таких дел” рассказывают истории людей, попавших в беду. И благодаря этим текстам удается собирать деньги для 51 одной благотворительной организации по всей России. Как это все работает и почему так важно, я расскажу вам отдельно. Просто поверьте, что это реальная помощь тысячам людей. Собирать деньги в этом году нам помогут мои хорошие знакомые из Play2Live. Это новая стриминговая платформа. Все четыре языка трансляции будут у них, а английский будет эксклюзивно. Так вот за каждую регистрацию у них на платформе ребята будут донатить один доллар на благотворительность. Если вы хотите помочь, но не можете задонатить денег - то вам сюда https://sfc.p2l.tv Они задонатят за вас Ну и немного личного в конце. Этот турнир каждый код забирает у меня кучу сил и немного денег. Игрокам и стаффу нужно оплатить билеты, гостиницу, сделать нормальную трансляцию, решить и продумать кучу организационных вопросов. Но это моё любимое время - потому что для себя вопрос помогать или не помогать я решил. Strawberry fields так назывался приют в Ливерпуле, где в хоре пел Джон Леннон. У Битлз есть ещё одна песня With a little help from my friends. Так вот этот длинный пост как раз о маленькой помощи. С вашей маленькой помощью мы сможем сделать чуть больше. Репост, рега на Play2Live, просмотр трансляции, небольшой донат все это сделает для кого-то Новый год и Рождество немного веселее, немного лучше.

Back to school Постараюсь коротко и очень утрированно, ибо время уже позднее. Итак, наверняка многие знают, что, для компаний, которые взаимодействуют с большой массой потребителей, лето — это пора экспериментов. Летом можно потестить различные приемы привлечения аудитории, попробовать новые методики продаж и вообще порезвиться вволю, просто отрабатывая на удержание тех, кто в любом случае оторвется от привычного мира, уедет в отпуск, на каникулы, огороды и дачи. Осень же, наоборот, период, когда люди возвращаются из дикого и интересного летнего мира в привычный, домашний и уютный. Конечно же, скучно просто так сидеть на попе ровно, поэтому люди, наевшись «хлеба», ищут «зрелищ». И тут, логично, начинаются повсеместные массированные кампании на возврат старой аудитории и захват новой. Этим занимаются все, от магазинов электроники, со «специальными акциями», игровых компаний, выкатывающих анонсы или релизы новых продуктов, до телеканалов, запускающих «новые сезоны ТВ-шоу» и т.п. Конечно, осень не единственная пора, когда можно нативно запускать подобные кампании, есть и другие поводы. Но «back to school» — один из ключевых периодов в годовом цикле. Что характерно, подобную цикличную активность поддерживает и Valve. Удерживает и развлекает оставшуюся аудиторию летом сундуками и плюшками, приуроченными к «самому главному турниру года». А ближе к осени делает анонсы и стартует новый сезон, завлекая новых людей. И было бы неплохо (не для меня, а с точки зрения полезности в целом для бизнеса), если бы цикл активности наших дорогих и уважаемых ТО, отдельных опинион-мейкеров и, в целом, медийных персон, специализирующихся на Доте, совпадал с циклом активности компании-разработчика Доты. Думаю, это дало бы результат. За отдохнувшую, посвежевшую и изголодавшую по зрелищам аудиторию стоит бороться, особенно если она новая. И ее можно и нужно отвоевывать у конкурентов в самом начале сезона. И тогда она может закрепиться и остаться до следующего лета. Peace.

О мелочах, которых забывают Киберспорт, с точки зрения рядового зрителя, игрока и работяги - это некие соревнования, с призовым фондом, командами, транляциями, ставками и массажистами. С точки зрения профессиональных игроков и киберспортивных организаций - сущность, где можно получить славу, почет, уважение и бабло. Слава, почет и уважение - тоже монетизируются. С точки зрения турнирных операторов - это сложный процесс взаимодействия с звездными или звезданутыми игроками, не менее звездными талантами, подрядчиками, поставщиками, застройщиками, логистикой, броадкастом, правами, спонсорами, партнерами. И еще более сложный процесс лавирования между бюджетами, доходным и расходным. Но самое смешное, что есть еще одна одна точка зрения: это видение киберспорта от компании-разработчика игры. Для девелопера, киберспорт - это инструмент. Давайте вот тут остановимся и посмотрим немного подробнее на ситуацию. 1. Итак, у нас есть девелопер (разработчик), который делает игру, внутри встраивает инструменты монетизации и которому нужно, чтобы не загнуться, эту игру распространить, как можно шире. Все-таки, это же бизнес! 2. Девелопер договаривается об этом с паблишером (издателем), мол, я тут смотри что запилил, давай сто тыщ мильенов DAU (daily active users) и побыстрей! 3. Паблишер, имея в руках инструментарий в виде маркетинга, пиара, ивентов и т.п. распределяет ресурсы в соответствующие сегменты и начинает работать. Что-то закладывается на привлечение новых игроков, что-то на удержание текущих, что-то на возврат старых. 4. Киберспорт, для паблишера - это один из таких инструментов. Не более и не менее. И он либо работает на благо компании-производителя игры либо не работает вообще. Заметили, как много киберспортивных турниров, которые не поддерживаются разработчиком или издателем? Заметили, какие большие там призовые фонды? Так вот, к чему это я? Конечно, все заинтересованные стороны, разработчики, издатели, турнирные операторы, таланты и игроки в первую очередь заботятся об развлечении основного гостя этой вечеринки - зрителя. В конечном итоге именно зритель занесет деньги разработчику, купив внутриигровой шмот или саму игру или какой-нибудь другой ништяк. Именно просмотры зрителя обналичат, через спонсоров и партнеров, турнирные операторы и киберспортивные организации, которые потом заплатят зарплату талантам и игрокам. Кроме этого, из этих же денег, разработчик выделит призовой фонд, который по итогу попилят игроки в соответствии с занятыми местами. И все хорошо и стройно, но ровно до того момента, пока функция киберспорта - только удержать. Как только у одной из звеньев цепи появится интерес к привлечению и возвращению, спичечный домик прекрасных взаимоотношений между всеми вышеназванными структурами начинает ломаться и тут начинается просто лютый, бешеный креатив (нет). Появляются караоке-клубы прямо внутри броадкаста, хосты в синих шубах и с нулем понимания зачем они на площадке, адовое количество откровенно сырого пост-материала, хаос в медиа-планировании, драмы, мясо, кровь, кишки, гроб, гроб, кладбище, пи... Ну вы поняли. Уже было сломано много копий в срачах по поводу того, как сделать трансляцию "доступной каждому". Предлагались и делались варианты "без сленга", "с футбольными комментаторами", "на площадке для казуальной аудитории" и множество других. А мне кажется, что не надо делать из людей идиотов, которые не смогут сами разобраться что к чему, а просто надо обращать внимания на мелочи, например, на нижние трети в трансляциях. Хорошего вечера.

О важности выбора источников размышлений Марк @esheriff тут выкатил текст о том, что Дота 2 "на дне" пользовательского интереса по данным МГТС. Это очень странный и поверхностный вывод, основанный на данных одного российского провайдера, работающего, по сути, в паре регионов России и имеющего 1,5кк абонентов. Не буду разбирать весь отчет, но есть места, которые лично меня сильно смутили: 1. Второе место в этом чарте держит Warthunder. Игра, с пиковым онлайном в этом году в, менее чем, 30к человек. 2. Четвертое место отдано мобильному шутеру Respawnables. Вы вообще о таком слышали? Я загуглил, игра в последний раз обновлялась в 2016, у нее всего 1 млн инсталлов, что очень мало для мобильного хита и средняя оценка - 2,5. Могу предположить, что данные МГТС берет со своих серверов, на которых хостит или рехостит эти игры. Или вообще с потолка. Данный отчет не дает никакой объективной картинки насчет популярности игр ни в проекции СНГ, ни, тем более, в мировой проекции. Расслабьтесь, мировой топ не изменился с момента врыва PUBG и Fortnite. С Дотой тоже все ок, дело Гейба живет и процветает. Сумма призового на The International 2018 растет. А если хочется прямо покопаться в цифрах, то стоит смотреть в сторону отчетов Superdata и Newzoo. При этом сопоставляя их разные части. Только так можно получить более-менее объективную картину. С Марком, в данном посте, согласен только в тезисах: мобильные игры когда-нибудь превзойдут по популярности некоторые игры на ПК и консолях. И это будет скоро. Киберспорт тоже будет мобильным. Но это еще не скоро.

Не про киберспорт, но интересно Бельгийский ритейлер Krefel перед чемпионатом мира запустил акцию: если сборная Бельгии забьет больше 15 мячей, каждому, кто купил телевизор незадолго до начала турнира, вернут деньги. Бельгийцы, до сегодняшнего матча, забили 14 мячей, и до выполнения условий акции оставалось всего два. Уже понятно, что не смогли, но могла бы получиться прикольная история. Маркетологи ритейлера могут быть довольны. Возвращать деньги в случае успеха сборной Бельгии должна была британская страховая компания, с которой предусмотрительно подписали договор. Английские страховщики согласились на договор с низким процентом после того, как проанализировали ситуацию: больше 15 голов на чемпионатах мира в новейшей истории забивали только один раз - немцы на ЧМ-2014 забили 18, семь из них в полуфинале с бразильцами. Среди болельщиков, которые приобрели телевизоры, оказались друзья и члены семей футболистов. Об этом рассказал нападающий Дрис Мертенс после игры с Японией. Всего в рамках акции проданы тысячи телевизоров, а это миллионы евро. Вся Бельгия не только переживала за талантливую сборную, но имела некий финансовый интерес. Даже те, кто в акции не участвовал и был безразличен к футболу ранее, притапливали за своих, в ожидании убытков у высокомерных англичан. Источник инфы: Дэн Сугралинов, писатель, футбольный фанат Имхо, это рекламная интеграция от бога: аквизишн, ретеншн и энгейджмент просто во все стороны и поля. И какой-то лютый трипл вин.

Есть мнение... Что киберспортивная игра может стать настоящим спортом, как только сможет существовать в виде популярных турниров без финансовых вливаний со стороны компании-разработчика и/или издателя. Как футбол, например. Спорт, у которого нет "разработчика", но есть полная инфраструктура, которая просто работает и генерирует бабло, хайп, интерес и азарт. Или, например, как Q2, CS 1.3 или Starcraft: Brood War. Что iD, что Valve, что Blizzard понятия не имели, какое количество турниров проходило по миру в пик популярности этих игр. А турниры проходили практически в каждом подвале, в каждой дворовой локальной сети, в каждом завалящем компьютерном клубе. Призовые, правда, тогда были смешные, а-ля "три двухлитровые колы и неделя халявы", но было классно, азартно и спортивно.

Про технологии Пока одни используют "передовые" технологии с истекшим сроком годности, а другие тречат живых "горячих штучек" с помощью космического 3D, посмотрите, что делают простые, увлеченные художники. https://vimeo.com/274377734 Я прям вживую увидел, как на каком-нибудь турнире, условный BurNIng выходит на сцену со своим альтер-эго, антимагом.