FACT THIS FASHION

Встречаемся сегодня в 16:45 на нашем экспертном эфире с Антоном Артюшиным, digital-marketing менеджером и партнером бренда Phillip Plein. Обсудим как у Филлипа Плейна получилось стать ключевым амбассадором своего одноименного бренда, какие у этого есть минусы, и подходит ли такой подход масс маркет брендам. До встречи в 16:45! #wakeupconference

Встречаемся сегодня в 16:45 на нашем экспертном эфире с Антоном Артюшиным, digital-marketing менеджером и партнером бренда Phillip Plein. Обсудим как у Филлипа Плейна получилось стать ключевым амбассадором своего одноименного бренда, какие у этого есть минусы, и подходит ли такой подход масс маркет брендам. До встречи в 16:45! #wakeupconference

Нижний Новгород по численности населения - 6 город в России, он расположен в изумительно красивом месте слияния Волги и Оки. Стрелка (так называется это место) разделяет Нижний на две части. Это один из самых интересных и самых древних российских городов – в городе более 600 уникальных исторических, архитектурных и культурных памятников. Основная достопримечательность Нижнего Новгорода - каменный Кремль начала XVI века. Город богат храмами, соборами и монастырями, среди которых наиболее известен Михайло-Архангельский собор XVI века, Собор Александра Невского, пятиглавый Вознесенский собор, Печёрский монастырь. На территории этой области существует огромное количество народных промыслов. Прежде всего - это всемирно известная хохлома и городецкая роспись. Еще одна важная культурная особенность города – это его многоконфессиональность, в городе более 100 различных религиозных конфессий. Образ жизни горожан совершенно столичный: театры, галереи, музеи, рестораны и кафе. Стиль жизни горожан никак нельзя назвать несовременным или “провинциальным”. Поэтому и локальные модные бренды – как те, кто вдохновляются историей своего края и России, так и те, кто стремится заглянуть в будущее, и, напротив, вдохновляется футуристическими идеями и новыми технологиями. Например, бренд KICHKA достаточно прямо и буквально цитирует элементы сарафанов, рубахи, верхней одежды. Другие бренды, избегая прямого цитирования, перерабатывают и переосмысляют культурное наследие. Большая часть локальных брендов вдохновляются современными идеями - The Clou, Декада, Yallo. Крупный мультибрендовый универмаг Underline, расположенный в ТРЦ МЕГА – это отличная локальная площадка для небольших компаний, она дает возможность творческим проектам быть представленными корнерами. В Нижнем Новгороде широкое разнообразие всех вариантов модного шоппинга. Многочисленные торговые центры – это возможность для брендов развиваться в городе. Сегодня фактически все крупные, средние бренды, и лучшие авторские российские бренды - Ахмадуллина Dreams, Pompa, Urban Tiger и другие – представлены в этом живописном и красивом российском городе. Подробнее о Нижнем Новгороде в новом подкасте Патрик на Линии - https://youtu.be/mGaxw1EzkoA?si=h7CyC8VU1nlY4eAe

#DUPE - фейк как новая fashion этика поколения зумеров Поколение Z (зумеры, рожденные после 1998 г), на фоне своего наследства в виде экологических проблем, политических катаклизмов, социальной поляризации полученного от щедрых родителей – ставит под большой вопрос ценности этого поколения. И создает собственные правила жизни. Одним из таких феноменов новых правил повседневности является субкультура #dupe - поддержка и распространение дубликатов или более дешевых альтернатив роскошным продуктам. В глубине этого тренда - сознательное и системное стремление к разрушению стены, которой элита отделяется от «масс», и причем эту субкультуру поддерживают прежде всего состоятельные и образованные молодые люди. Безусловно, дубликаты, подделки и имитаторы брендов не новы. Что же поменялось? Есть принципиальная разница. Традиционная продажа поддельных товаров делалась (и делается) с целью выдать копию за оригинал, фактически обмануть покупателя, или же тот кто купил стремится имитировать оригинал, выдать за него подделку. То есть скрыть тот факт, что в руках – копия. Покупка #dupe – это открытое публичное анонсирование того, что данное изделие – это копия. И такой публично анонсированный дубликат в восприятии идеологов #dupe –больше не означает обман, это демонстративный протест против «надутых цен». По мере роста социальных сетей, адаптированных для коротких видео, которые дают «народные рецепты» на любую тему - поколение Z открыто заявляет, что они выбирают более дешевую альтернативу – копии / фейки. Поколение Z не только популяризировало покупку подделок, но и культивировало его, #dupe - один из самых популярных запросов в социальных сетях. Видеоролики TikTok с хэштегом #dupe на сегодняшний день собрали почти 6 миллиардов просмотров. Игривые варианты этой фразы, такие как #doop или #doupe, составляют еще сотни миллионов. И это не просто результат отсутствия средств, это фундаментальные изменения на уровне мировоззрения. Исследования показывают, что даже когда зумеры или миллениалы могут позволить себе купить настоящую дизайнерскую вещь, многие все равно выбирают подделку. Только половина говорит, что покупают дубликаты ради экономии. Почти треть молодых американцев заявили, что они осознанно купили подделку премиум-класса или роскоши, так как открытые дубликаты являются отличной альтернативой. Содержание публикаций #dupe – это советы о том, как найти более дешевые версии высококачественной продукции и где их искать. Более того, есть ритейелеры, которые прямо продвигают себя как имитаторов продуктов под частными торговыми марками: например, сети дисконтных супермаркетов Aldi и Lidl. Такие изделия прямо анонсируют себя как копии/ подделки/ фейки, и инфлюенсеры находят их и выделяют на своих платформах как «идеальную подделку». Для поколения Z, дискурс о dupe заключается в качестве продукта, это оплата «только за само качество, которое гарантирует лейбл», без переплаты за вечеринки, амбассадоров их фешенебельную многомиллионные показы и дорогие бутики - и прочий маркетинг, который поднимает планку розничной цены в бутиках самих брендов. Размышления на основании статьи издания «The Guardian» Counterfeit goes cool: high-end brands urged to embrace rise of #dupe

FACT LIST ОТ FCG. COUPANG. Начало в предыдущем посте 👆🏻 Coupang x Farfetch Farfetch для Coupang Вполне вероятно, что Coupang был вдохновлен другими многокатегорийными игроками массовой электронной коммерции в Азии, которые зашли в премиальный сегмент и начали конкурировать напрямую с корейским SSG.com. Китай: Tmall и JD.com, входящие в Alibaba Group, имеют свои специализированные субплатформы класса люкс. Япония: Rakuten и Zozo недавно последовали этому примеру, выйдя на рынок премиальной моды. Массовым онлайн-платформам, таким как Coupang, сложно установить коммерческие отношения с люксовыми брендами. Доступ к ним Coupang получил через Farfetch -важнейшим активом Farfetch являются его наработанные отношения с люксовыми брендами. Coupang унаследовал от Farfetch позиции на рынках США и Европы, получив прямой доступ к клиентам за пределами существующих азиатских рынков. Текущая аудитория Coupang в основном корейская, азиатская, а аудитория Farfetch поистине глобальна. Coupang для Farfetch Азиатская зона сбыта люкса. Азия мощный альтернативный центр потребления люкса. При этом, Coupang привлекателен и для Farfetch, потому что он большой, растущий, а также мультирыночный игрок с центром в Азии, что важно для сектора предметов роскоши, где активно работает Farfetch. Coupang обладает сильными логистическими возможностями, а Farfetch по сравнению с ними слаб. Таким образом, может возникнуть операционная синергия, которая поможет деятельности Farfetch. Coupang помог Farfetch не обанкротиться. В рамках сделки Farfetch получил экстренное финансирование в размере 500 млн долларов. Также соглашение позволило компании избежать банкротства, которое в последнее время угрожало ей из-за замедления темпов роста рынка предметов роскоши, и высокой долговой нагрузки. Cделка Coupang-Farfetch произошла в период растущего скептицизма по поводу будущего более широкого мультибрендового сектора электронной коммерции предметов роскоши, когда такие известные игроки, как Matches, закрываются, а судьба Yoox, Net-a-Porter все еще не решена. На данный момент самым большим вызовом для Coupang будет задача преодолеть это тренд.

FACT LIST ОТ FCG. COUPANG Coupang - крупнейшая платформа электронной коммерции в Южной Корее. С 2023 году Coupang Inc. владеет платформой Farfetch Страна: Южная Корея Год основания: 2010 Выручка: 24,3 млрд долларов (2023 год) для сравнения, выручка Ozon 2023 – 424 млрд рублей, выручка Wildberries 2023 – 538,7 млрд рублей. История создания «купонного» маркетплейса Это совсем молодей проект в сравнении с другими лидерами рынка. Ему 14 лет (Амазон (США) - 30 лет, OZON (РФ) – 26 лет). Ким Бом основал Coupang в мае 2010 года как южнокорейский аналог американского сервиса купонных распродаж Groupon. Но, проложив себе на рынок дорогу через купоны, Coupang вскоре превратился в традиционную платформу электронной коммерции. Ким хотел построить бизнес как онлайн-экосистему, основанную на логистике - “южнокорейский Aliexpress”. Действительно, популярность компании резко возросла после запуска в 2014 году Rocket Delivery, дочерней компании, предлагающей клиентам Coupang максимально быструю доставку покупок: в тот же день и на следующий день. Это моментально привлекло внимание покупателей Что такое Coupang сегодня? Coupang часто называют «корейским Amazon» из-за его размера и положения на местном рынке. Этот маркетплейс-универсал массового рынка продает все: от модных и косметических товаров до игрушек и бытовой техники, и предоставляет ряд дополнительных услуг, включая, интернет-магазин Rocket Fresh, платформу доставки еды Coupang Eats, сервис потокового видео Coupang Play и платформу цифровых платежей Coupang Pay. Coupang – считается корейской платформой, большую часть своего бизнеса Coupang ведет в Корее. Но при этом: • зарегистрирован в штате Делавэр в США, • штаб-квартира компании находилась в Сеуле до 2022 года, но сегодня расположена в Сиэтле - после листинга на Нью-Йоркской фондовой бирже в 2022. • компания развивается на Тайване, в Сингапуре, материковом Китае и в Индии. Не все попытки компании выйти на международные рынки были успешны. Например, в прошлом году она прекратила деятельность в Япония - менее чем через два года после запуска. Категория Fashion – зона особого внимания и мост к премиальному сегменту C 2021 года Coupang начал активное развитие категории fashion. Чтобы усилить свой отдел моды: • Coupang начал с экстенсивного набора несколько десятков сотрудников, от директоров по мерчендайзингу и маркетологов до специалистов по обслуживанию клиентов. • начал укрепление пула брендов, обращаясь как к к закрепившимся фаворитам, которые популярны в других странах так и к многообещающим начинающим брендам. • занялся стимулированием создания привлекательного контента руками поставщиков очень необычным, но практичным образом. В 2022 году, для модных брендов, которые присоединились к маркетплейсу, компания бесплатно предоставила фото- и видео студии в популярных точках Сеула. • образование поставщиков: компания начала системные бесплатные лекции для продавцов. • начал продвигаться через «витринный» премиальный сегмент, поставив ставку на косметику, доступную широкому кругу покупателей. В 2023 был запущен сервис Rocket Luxury, который позволяет клиентам покупать косметические товары от таких брендов, как Estée Lauder, Mac и Bobby Brown, через службу Rocket Delivery. • приобрел мультибрендовый интернет-магазин Farfetch как способ для входа в премиальный сегмент модного рынка Продолжение в следующем посте👇🏻

Встречаемся в последний весенний день на нашем еженедельном новостном эфире, который пройдет в 13:30 Сегодня обсудим крупнейший южнокорейский маркетплейс Coupang 🇰🇷 До встречи! #weeklynews

Объем производства одежды в Москве вырос в 62 раза. Комментарий для Ведомости. Город Какие есть плюсы и минусы производства в городе для производителей одежды? «Подводные камни» при размещении заказов: 1. Проблема размещения заказа «изделие под ключ». Часто на стороне Заказчика остается обеспечение сырьем, фурнитурой и другими комплектующими. 2. Нет фабрик-комбинатов, которые готовы производить большие тиражи изделий по низкой себестоимости. По большей части столичные производства — это небольшие цеха и производства, которые не ориентированы на многотысячные тиражи. 3. Многие московские производства — это не столько швейные комбинаты, сколько аренда технических пространств с установленными швейными машинами. Но их главное преимущество - гибкость, адаптивность, готовность брать конструктивно сложные заказы и небольшие тиражи, на которые ориентирована основная часть дизайнерских брендов и небольших частных компаний. С чем вы связываете рост производства в Москве? 1. Активным ростом спроса со стороны россиян на локальные бренды как в традиционных магазинах, так и на маркетплейсах. 2. Развитием инфраструктуры, поддерживающей стартапы и модные компании небольшого масштаба. Это прежде всего: А. Локальные универмаги и крупные мультибренды, где небольшие компании могут продавать свои коллекции. Б. Большое количество специальных программ, коллабораций с российским брендами со стороны торговых центров (ярмарки и маркеты) и маркетплейсов (специальные подразделения, ориентированные на российских дизайнеров, внутри маркетплейсов).