Винтажная мода

Друзья, все вы миллионы раз видели — а может, даже и сами носили — белую футболку с черным крупным текстом, который непременно сообщает миру что-то очень важно. И это не логотип, не просто принт, а ёмкая и точная фраза на груди, написанная квадратным шрифтом, чтобы человек напротив точно успел её прочитать и, возможно, хотя бы на секунду задумался. А родилась и сформировалась как культурный феномен эта футболка в Англии в 1983 году. Матерью же её стала британская дизайнерша (или дизайнерка, кому как ближе) Кэтрин Хэмнетт (Katharine Hamnett). Тогда она выпустила белую футболку-оверсайз с огромной чёрной надписью CHOOSE LIFE. На первый взгляд — это всего-то два слова «Выбирай жизнь». Но в 80-е они звучали не как милый мотивационный лозунг, а как вполне серьёзное социальное высказывание: против войны, ядерной угрозы, убийств, наркотиков, саморазрушения и всего того тревожного фона, который висел над эпохой. Кэтрин совершенно точно поняла простую вещь: если хочешь, чтобы тебя услышали, напечатай свою мысль так крупно, чтобы от неё невозможно было отвернуться. Позже на её футболках появлялись и другие лозунги: WORLDWIDE NUCLEAR BAN NOW (Запрет на распространение ядерного оружия), PEACE (мир), SAVE THE WHALES (спасите китов), USE A CONDOM (пользуйтесь презервативом), а ещё знаменитое 58% DON’T WANT PERSHING (58% не хотят ракет Pershing) — в такой футболке Кэтрин даже пришла на встречу с премьер-министром Великобритании Маргарет Тэтчер в 1984 году, протестуя против размещения американских ракет Pershing в Европе. Но в широкие массы эту её футболку с черным шрифтом вынесла, конечно, не политика, а… музыка и поп-культура! :) А если конкретнее, то импульс задали Джордж Майкл и Эндрю Риджли из группы Wham! Они надели футболки CHOOSE LIFE в своем клипе Wake Me Up Before You Go-Go — и буквально в один момент серьёзный лозунг вдруг оказался среди танцев, улыбок и наивной почти «конфетной» атмосфере MTV. :) Чуть позже Роджер Тэйлор из Queenʼов снялся в клипе Hammer to Fall в такой же футболке! А на одном из фестивалей он выходил уже в футболке с надписью WORLDWIDE NUCLEAR BAN NOW. Позже и Наоми Кэмпбелл появилась в футболке от Хэмнетт с видимо более близким ей лозунгом USE A CONDOM. Но на ней уже была, конечно же более кутюрная футболочка. :) В итоге парадокс получился чудесный: изначально футболка была общественным актом, почти политическим плакатом. Но зашла она там, где публика, казалось бы, пришла просто потанцевать и влюбленными глазами посмотреть на Джорджа Майкла. :) Правда, у CHOOSE LIFE был и неприятный поворот. В США противники абортов пытались присвоить этот лозунг себе. Но дизайнерша смогла отстоять изначально заложенный ею смысл, активно ведя борьбу с лоббистами по запрету абортов, везде транслируя месседж, что её лозунг «выбирай жизнь» совершенно никак не связан с антиабортной кампанией, а является широким призывом против убийств, воин и разрушений. Более того, Кэтрин даже открыто говорила, что верит в право женщин самим делать этот сложный выбор. Так что теперь, друзья, вы знаете, откуда пошёл весь этот знакомый нам формат: простая белая футболка (а позже и не только белая), крупный черный шрифт и социальное послание миру, которое порой смотрится интереснее любого украшения. Кстати, а вы какие-то сигналы миру подавали с помощью футболок? :) Винтажная мода - Подписаться