Стюардессы глянца (в Италии)

#непишущийадмин Попросила свою подругу и опытную пиарщицу Катерину Парфенову, сделать чек-лист – что должно быть, чтобы мероприятие было успешным. Но оказалось, в двух словах такое не рассказать 🫠 Ловите пост, сохраняйте, вдохновляйтесь! 5 составляющих идеального мероприятия – нет таких. ⠀ Залог организации классного мероприятия – это не локация, фотобудка или модный диджей. Даже бюджет не принципиален. Зато есть 1 золотой принцип: мероприятие – это кино. ⠀ Неважно: гала-ужин, вечеринка, презентация или показ, задача организатора – создать нужную атмосферу, передать ценности и рассказать историю. Всё как в кино, если есть хорошая история, она сама подскажет формат, локацию, время действия и декор. В зависимости от сценария будет понятен и guest list, кто главные и второстепенные герои праздника, а кого пригласить для массовки. ⠀ Основные компоненты сценария: ⁃ начало (экспозиция, завязка), когда гости собираются. Другими словами, происходит погружение в контекст и создание атмосферы для знакомства и общения: музыка, welcome drink и прочее. Неплохо добавить и затравку к основному действу, чтобы гости не разошлись раньше времени: дать номерки для лотереи, анонс крутого музыканта и прочее. ⁃ середина (развитие действия, кульминация), вот тут на сцену выходят главные герои с презентацией и основные развлечения вечера. ⁃ логическое завершение (развязка). Фактический или фигуральный фейерверк, который ставит точку в окончании праздника. И, конечно, подарки, с которыми будет приятно уйти с мероприятия. ⠀ Хотите «актуальное кино», добавьте ко всем составляющим сценария спецэффектов. Как сделать мероприятие инстаграбельным, читайте в моей книге «Стюардессы глянца. PR-гид в мир модных брендов и корпораций». Все инструкции снабжены реальными примерами модных домов Valentino, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci и другими задающими тренды брендами.

«Коллеги, у нас колл» Подкаст о PR в рамках запуска бумажной версии «Стюардессы глянца» вышел ровно к возвращению в Италию. Друзья, я буду скучать ♥️ Мысленно с вами, слушайте, комментируйте 😎 Подкаст 👉 тут Обсудили: ✔️ отличия работы в международных корпорациях и маленьких российских брендах, ✔️инсайты для развития проектов в сегменте люкс, ✔️а также сложно ли переключиться с больших бюджетов на маленькие, ✔️а еще вспомним смешные истории за время работы в PR. Stay tuned!

Наверное, я недостаточно смела, чтобы называть имена. Да и насколько сейчас актуален такой альманах? Слишком уж многое поменялось. Хотя, аллея бьюти славы, несомненно, хорошая идея 👌

А вот и тот абзац: «PR-специалисты в России привыкли мыслить категориями поставленных клиентом или руководством KPIs. Планирование количества и обьема вышедших публикаций - вполне оправданный подход, который помогает выстроить эффективную коммуникационную стратегию. Обратная сторона жестоких KPIs - напряжение от взятых на себя обязательств, неизбежное давление на журналистов и снижение творческого потенциала проекта. Во Франции дела с KPIs обстоят несколько иначе. Например, PR-агентства с правовой точки зрения ее имеют права подписывать договоры с жесткими требованиями к результатам их работы. Такое ограничение касается немнапрямую PR-специалистов, а попадает под действие французского закона о свободе СМИ. То есть если агентство гарантирует клиенту определение KPIs, оно имеет возможность влиять на свободу выражения мнений в СМИ. Это же уголовное преступление, которое (в случае доказанности) будет караться реальным сроком». И главное: 📚 «Один качественный, написанный от сердца материал, ценнее десяти поверхностных текстов». Кстати, именно с Катей я была в одном из лучших пресс-туров в своей жизни (пишу «в одном», потому что жизнь длинная, и я не знаю, куда она вырулит завтра. Катя, мысли про визуализацию и мечты мне были прямо в тему). Рассказывала о нем в одном из интервью, и обязательно напишу тут. Чего мне в книге не хватило, так это имен и историй реальных людей, на которых наш бьюти-рынок держался и держится. Например, к абзацу про менеджера Колю я бы сделала сноску и мелким шрифтом рассказала про историю компании GlamBox by Sample society, благодаря которой сотни тысяч девушек знакомились с новинками, а «коробочный бизнес» вышел на уровень люкс. Но в моей голове тут же звучат слова, сказанные мне Катей на презентации: «Ты бы написала книгу, интересно почитать, как это было глазами журналиста». Сейчас Катя преподает и занимается PR-наставничеством как независимый консультант. И мне показалась, что ее книга - большая развернутая визитка. Как заметила одна моя коллега: «Несколько лет назад считалось, что если ты эксперт, но не написал книгу, то грош тебе цена». А теперь коротко, почему мне не понравилось название. Оно не отражает сути книги. Опять же, на мой взгляд. Думать над названием своей книги🤣🤣?

@nesexrelations спасибоза отзыв #стюардессыглянца

#ПроPR Что почитать и как научиться PR - тема настолько хрупкая и нежная, что в ней важны любые инсайты. Особенно, когда пиарщики в деталях рассказывают про личный опыт. Это редкость, хорошие пиарщики (как и хорошие журналисты) всегда знают в сотни раз больше, чем говорят и пишут. Потому что рабочие отношения (как и личные) строятся годами, а рушатся в один день. У меня дома до сих пор хранится аромат Scandal - с запуска Jean Paul Gaultier, презентация была в Париже в 2017 году. Мы летали туда с Катей Парфеновой, автором книги «Стюардессы глянца» (PR-гид в мир модных брендов и корпораций). На фото я в дресс-коде cabare scandal. Маэстро Готье в обнимку с лицом аромата Ванессой Аксенте. На утро после вечеринки (мы летали в Париж на одну бессонную ночь) у меня с ней было интервью. В Glamour оно так и не вышло, потому что сначала запуск сдвинули, потом поменялся формат поддержки, закрылось издание, а лицом «Скандала» стала Ирина Шейк), но флакон я берегла - вдруг понадобится для сьемок. Катя Парфенова работала в PR бьюти-брендов Coty и Puig больше десяти лет, так что большинство описанных в книге запусков отзывается в моем сердце приятными флешбеками. Книга произвела немало споров - сознательно инициированных самой Катей в PR-целях, понимаю, куда ж без скандалов🤣 Я в ней нашла несколько неточностей (начиная с самого названия, но об этом ниже), но и много пользы. Ведь читателей, которые в теме - участвовали в описанных событиях или, как я, пусть и без имени упомянуты в книге - всего несколько сотен. (Если честно, я бы предпочла быть названной по имени, а не быть растворившимся на вечеринке редактором в поиске кого-то поинтереснее женской компании) А потенциальных читателей - тысячи. Опустив некоторые ненужные спорные личные моменты, я бы рекомендовала эту книгу и для пиарщиков, не только начинающих, и для владельцев брендов. Особенно российских, кто сейчас может использовать лучшие кейсы для продвижения. Советы полезные, первые 70 страниц вообще Must read - Катя пишет про первый опыт, ошибки и формулировку правил. Мне, правда, не хватило некоего флешбека к 25-летней начинающей пиарщице - уж слишком с позиции «проработано и оценено как правильно» написаны эти главы. Самые полезные вещи - наклонным «италиком», в них многое, как говорит мой муж, когда меня заносит, менторским тоном. Хотя я уверена, да что уверена, знаю, переживаний и нервов было в разы больше, чем показано. В этом смысле книга другой пиарщицы Софьи Воротынцевой «Каблуки запрещены» про карьеру на СТС, мне показалась более искренней. Но если Катя в 25-26 уже знала «я не «Катя Calvin Klein, а всего лишь винтик - временный обслуживающий персонал марки. Моя спасительная мантра: «я меньше, чем бренд, но я - это я», что ж, искренне восхищаюсь. Но что-то мне подсказывает, что так легко писать про триггеры работы с крупными брендами в эпоху огромных бюджетов можно уже после работы с психологом. Мне Катя подписала книгу «доброй стюардессе глянца». Я не знаю вот этого добрый и злой. Когда очень долго работаешь в одной сфере, попадаешь в разные жизненные ситуации. Сама летала в пресс-туры в состоянии развода, раздрая и хронической бессонницы и старалась, чтобы никто этого не заметил. И в период жизни «в активном поиске» старалась не афишировать. Хотя потом оказалось, что репутация «Аня Саакян уйдет с мужчиной с бьюти-вечеринки, где их нет» это комплимент, и такой репутацией можно выгодно пользоваться - правда или нет, в пиаре не так важно. Но я к тому, что очень близкое общение - а в пресс-турах оно именно такое, иногда открывает тебе приватную информацию о человеке, выносить ее нельзя, тут Катя с трудом прошла по тонкой грани правды и мифов, а Антиглянец ее сместил. Но реальной пользы в книге много, процитирую всего один абзац отдельным постом, за который Кате искренне благодарна. Он про KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показатели эффективности пиарщика. ↘️ Продолжение после фото 🎬

Я, Голубь поддержки и серьезный звукорежиссер. Процесс требует максимальной вовлеченности, не до шуток.

✔️ 100 страниц из 196 Издательство ЭКСМО предложили эксклюзивные условия для публикации аудио-версии книги на площадках Litres, Bookmate, МТС звуки и пр. Начали запись с ««Стюардессы глянца» озвучивает автор.» Не знаю, кому пригодится мой опыт записи, тем не менее: • приходите отдохнувшими • не пейте чай, от него слипается рот. Только воду 💧 • запасайтесь перекусами. Урчание живота будет слышно в записи 🙈 Концентрация внимания на тексте требует легких углеводов. • общая разминка тела и упражнения на расслабление горла, понятное дело, must • и небольшие перерывы каждые 10-15 минут. Я вот пренебрегла этим правилом в первый день и очень зря. Не замечаешь, как голос сел и взгляд на текст замыслился. Главное: невозможно сделать все идеально, только максимально хорошо в моменте 👌

Жду , когда расскажете где и когда можно заказать книгу ❤️

OZON первые выгрузили. Ссылка