єТаргет | Oleh Odukalets

Meta сама змінює твою рекламу, а відповідати за це будеш ти 🤡 Компанії почали скаржитися, що Meta без їхнього відома змінює рекламні оголошення за допомогою ШІ. І це вже не просто чергова історія про автоматизацію. Наприклад, Bookshop.org виявили, що Meta самостійно додала AI-зображення до їхнього рекламного креативу після автоматичного оновлення налаштувань акаунта Про те, як це було в мене, писав тут Агентство Exverus повідомило про схожі випадки: Meta додавала посилання, перекладала рекламні тексти, генерувала нові зображення та каруселі. Причому іноді навіть у кампаніях, де рекламодавці не вмикали відповідні функції А тепер найцікавіше Meta оновлює Commercial Terms і додає окремий розділ про AI Features. За новими умовами рекламодавець несе відповідальність за використання контенту, який створюють або змінюють AI-інструменти платформи І сама Meta визнає, що ці інструменти можуть помилятися та генерувати неточний або неприйнятний контент. Тобто ситуація просто прекрасна: ти погодив креатив із клієнтом, запустив рекламу, Meta вирішила його «покращити», а розбиратися з наслідками доведеться тобі До речі, набуття чинності новими умовами перенесли з 30 жовтня на 20 листопада 2026 року Я б зараз рекомендував перевірити AI Enhancements у всіх активних кампаніях, зокрема приховані налаштування Advantage+ Creative. І бажано подивитися, як реклама фактично відображається користувачам, а не тільки як виглядає оригінальний креатив. Бо скоро, схоже, недостатньо буде перевірити, що ти запустив. Доведеться ще перевіряти, що Meta вирішила запустити замість тебе Джерело: https://www.adweek.com/media/advertisers-pull-meta-ads-that-had-unwanted-ai-glow-ups/

Чому чужі кейси не будуть працювати у вашому бізнесі? Навіть якщо однакова ніша Є така тенденція серед роботодавців, клієнтів - просити кейси з підтвердженням роботи і всі дуже хочуть аби у спеціаліста, з яким компанія хоче працювати був досвід саме у їх ніші І я на цій стороні, бо це економить купу часу, тобі не потрібно пояснювати людині особливості вертикалі і можна одразу стартувати і починати роботу Також як більшість шукають кейси, де пояснюють, що був бізнес з точкою А, вони зробили певні дії і дійшли до результату Б І помилка цих людей в тому, вони вважають, що вони зможуть повторити ці ж дії і отримати такий же результат. І їх потім чекає розчарування Перше, ці кейси дуже легко намалювати, особливо в епоху розвитку таких прекрасних інструментів як чат ДЖІ ПІ ТІ і ви ніколи не дізнаєтесь всієї правди. А телефонувати на минуле місце роботи, де працювала людина яку ви хочете наймати аби дізнатись чи правду вона каже, то хз. Не знаю хто так робить, окрім величезних компаній, яким дійсно це важливо і у HR-рів є час таким займатись Друге, кожен бізнес унікальний і навіть якщо це одна ніша, один продукт, одна реклама, вони все одно відрізняються. По-різному працює колл центр, доставка, платіжки, сайт не достатньо швидкий, копірайт… якщо це працює у вашого конкурента, взагалі не означає що це буде працювати у вас І це перевірено просто мільйонними запусками, консультаціями. Всі просто хочуть шось спіздить, але ніхто не думає про адаптацію саме до свого бізнесу Але окей. Ви купити/скачали кейс по запуску нового бізнесу, продукту або просто рекламної кампанії. Як з тієї інформації витягнути гроші? Перше, проаналізуйте логіку тієї воронки. Коли я упаковував свої кейси по нерухомості, я робив акцент саме на логіці залучення. Не та тому шо я такий молодець взяв крео і запустив на певні інтереси, а на тому чому саме такий офер, як ми формували вибірку аудиторії, які там сегменти і як це тестували Друге, не порівнюйте свою діяльність з кейсом. Якщо в когось виходить отримувати ліди по 5$, а у вас по 15$, це не означає, що ви робите щось неправильно. Як писав вище, у вас може бути зовсім інша економіка, конкуренція, рівень довіри до бренду, аудиторія. Навіть якщо ви продаєте абсолютно однаковий продукт в одному місті, результати можуть кардинально відрізнятись І замість того, щоб намагатись наздогнати чужі цифри, краще розібратись, які показники взагалі потрібні вашому бізнесу для прибуткової роботи. Бо комусь лід за 15$ це дорого, а хтось із задоволенням купуватиме його за 100$ Третє, адаптуйте підхід, а не копіюйте послідовність дій Ви знайшли кейс, де бізнес масштабував продажі завдяки новій воронці. Автор розписав усе: які аудиторії використовував, які креативи запускав, який бюджет витратив і що отримав у результаті. І ви повторили все один в один, але продажів немає. І ви ну трішки розчаровані Але, можливо, в тому бізнесі вже був сильний бренд і лояльна аудиторія, а вас ніхто не знає. Можливо, вони заробляють на повторних покупках і можуть дозволити собі дорожчий САС. А можливо, у них конверсія відділу продажів удвічі вища за вашу І тоді абсолютно однакова маркетингова стратегія для одного бізнесу буде прибутковою, а для іншого це мінус Є в цьому світі універсальні принципи, інструменти, підходи до аналізу й тестування. Але немає готової послідовності дій, яка гарантовано приведе будь-який бізнес до однакового результату

Meta хотіла використовувати контент сайтів бізнесу для навчання ШІ. Але після критики змінила умови З 30 жовтня 2026 року Meta оновлює Commercial Terms — правила використання Facebook, Instagram та інших продуктів компанії для бізнесу. В оновлених умовах з’явився пункт, який дозволяв Meta сканувати сайти, пов’язані з бізнес-акаунтами, та використовувати їхній контент, зокрема для навчання власних продуктів. Що сталося? Початкове формулювання викликало критику з боку юристів і медіавидавців. Фактично воно могло надати Meta широкі права на використання матеріалів сторонніх сайтів без окремих ліцензійних угод. Після цього, 17 жовтня, Meta прибрала спірне формулювання про навчання ШІ та уточнила, що положення стосуються рекламних і бізнес-продуктів. Водночас право автоматично сканувати пов’язані сайти залишилося. Навіщо це Meta? За поясненням компанії, сканування потрібне для отримання актуальної інформації про товари та послуги, зокрема для рекламних функцій і рекомендацій усередині її платформ. Наприклад, Meta може використовувати інформацію із сайту інтернет-магазину, щоб краще розуміти асортимент і формувати релевантні рекомендації. Що це означає для власників бізнесу? Саме по собі сканування сайтів не є чимось новим. Google, Meta та інші технологічні компанії давно використовують автоматизовані системи для отримання інформації з вебсторінок. Питання в іншому: хто контролює подальше використання цієї інформації та наскільки прозорими є правила? Особливо коли йдеться про контент, створення якого коштувало бізнесу грошей: описи продуктів, експертні матеріали, дослідження, фотографії та інші об’єкти інтелектуальної власності. Що рекомендую зробити? 1️⃣ Перевірити правила сканування сайту. З’ясуйте, які боти Meta мають доступ до вашого контенту та чи відповідає це вашим цілям. Для керування доступом використовується, зокрема, файл robots.txt. 2️⃣ Не обмежувати доступ автоматично. Якщо ви використовуєте Meta Ads, каталоги товарів або інші рекламні інструменти, блокування сканерів може вплинути на роботу окремих функцій. Спочатку оцініть залежності, потім змінюйте налаштування. 3️⃣ Переглянути оновлені Commercial Terms. Особливо якщо сайт містить авторський контент, який має самостійну комерційну цінність. Важливо розуміти, які права на його використання передбачає договір. Мій висновок Ця історія значно ширша за чергове оновлення правил Meta. Рекламні платформи поступово стають не лише джерелами трафіку, а й середовищами, які самостійно аналізують контент, формують рекомендації та керують частиною клієнтського шляху. Для бізнесу це одночасно можливість і ризик. З одного боку, автоматизація може покращувати рекламу та спрощувати залучення клієнтів. З іншого — посилюється залежність від платформ, на алгоритми та правила яких рекламодавець майже не впливає. Тому моя рекомендація проста: використовуйте можливості Meta, але зберігайте контроль над власними активами — сайтом, контентом, клієнтською базою та аналітикою. Джерела: The Verge | TechCrunch

Відтепер ваші клієнти не будуть бачити вашу рекламу Meta Ads тепер може автоматично виключати старих покупців із реклами Meta оновила Customer Lifecycle Strategy — інструмент для кампаній, орієнтованих на залучення нових клієнтів. Раніше рекламодавцям потрібно було самостійно створювати аудиторії покупців і додавати їх до виключень. Тепер Meta почала автоматично формувати такі аудиторії на основі даних про покупки. Що змінилося? У кампаніях із ціллю Продажі можна вибрати стратегію Acquire new customers (залучення нових клієнтів). Після цього Meta може автоматично виключати людей, які вже здійснювали покупки. За замовчуванням система враховує дані за останні 730 днів, але період можна змінити на 180, 90, 60 або 30 днів. Для чого це потрібно? Уявімо, що рекламна кампанія принесла 100 покупок. Але 40 із них зробили клієнти, які вже купували раніше. Звичайний CPA може виглядати чудово, хоча фактична вартість залучення нового клієнта буде значно вищою. Нова функція допомагає розділити залучення нових покупців і повторні продажі та точніше оцінювати ефективність рекламного бюджету. Є нюанс ☝️ Автоматичне виключення залежить від даних про покупки, які отримує Meta. Тому варто перевірити коректність подій Purchase і вибраний період. Також не дивуйтеся, якщо CPA після виключення старих покупців зросте. Нових клієнтів часто залучати дорожче, ніж повертати наявних. Де знайти? Ads Manager → кампанія Sales → Ad Set → Customer Lifecycle Strategy → Acquire new customers. Meta офіційно відкрила Customer Lifecycle Strategy для всіх рекламодавців 6 жовтня. А автоматичне виключення за даними конверсій 13 жовтня помітив Jon Loomer. Судячи з його спостережень, оновлення ще може бути доступне не в усіх кабінетах. Перевірте у себе Джерело: Jon Loomer від західної розсилки про маркетинг на яку я підписаний

В мене схожа ситуація була з третім армійським корпусом Заливав нові крео, ясно що нові кампанії запускав через дублі і не помітив як фейсбук увімкнув генерацію АІ банерів, де замість нормального крео був дуже хуйово згенерований український солдат з кривими зубами і тримає старий калаш в руках Добре, що маю звичку завжди перевіряти всі кампанії перед запуском. Дуже не хотілося би пояснювати за запуск такої хєрні від імені офіційного акаунта

Вчора на офлайн зустрічі один великий забудовник в київській області запитав чому я не ніколи дам АІшці запускати рекламу Це на скріні скоріш за все не провина АІшки, це хтось просто проєбався і не познімав галочки і фейсбук на свій розсуд просто обрізав креос. Таке часто буває при дублях, де на оригінальній кампанії всі ці «покращені» вимкнені, а воно все одно автоматом їх вмикає Тому слідкуйте уважно, бо креос може бути топовий, а його просто не побачать

9 місяців мені було потрібно аби вивести даний проєкт в гарний плюс дуже рідко таке побачиш, часто бізнес після першого невдалого місяця вже не дає можливості «спробувати ще раз» Та зі сторони перфоманс маркетологів завжди чути «ну я запустив, воно не працює». Хороший баєр в першу чергу гарний аналітик, який може надати конструктувний зворотній зв’язок і пояснити причину таких результатів Реклама може не працювати по мільярдам причинам. В цьому випадку ці причини щоденно шукались, знаходились і вирішувались. Досвід отримали дуже крутий і показовий Часто проблема в тому, що ще не знайшли, чому вона не працює За консультаціями - @Odukalets

За останніх пів року я багато думав де в мене реально найбільше досвіду, як цей досвід можна монетизувати і з ким/чим я взагалі хочу працювати далі Якщо говорити про вертикалі, то для мене це e-com і нерухомість. e-com мені завжди давався дуже просто, але сама вертикаль мені не дуже заходить. А вот нерухомість набагато цікавіша. Вона динамічніша, масштабніша, там зовсім інші чеки, ринки, люди, підходи Плюс я взагалі завжди хотів пов’язати своє життя саме з нерухомістю. І моя перша освіта це будівельник/архітектор/дизайнер інтер’єру. Тобто десь воно все одно мало злитись) звісно я ніхера не вчився толком, але багато речей мені не потрібно пояснювати, що дуже спрощує і бустить роботу маркетологом на технічному рівні Саму рекламу на нерухомість я запускаю з 2023 року практично по всьому світу де є гроші. Це більше 1млн$ спенду, абсолютно різні гео, цінові діапазони, офери, бюджети, типи нерухомості Я дуже добре знаю ці запуски зсередини, дуже багато через що пройшов. Я знаю, де потім почнуться проблеми з кваліфікацією, чому брокери будуть казати що ліди хєрня, що треба зробити ще на старті, щоб потім не фіксити все костилями І ось вже кілька місяців я працюю над своїм новим продуктом realadbook.com. Це платформа про маркетинг у нерухомості. Я хочу зібрати в одному місці нормальну практичну базу для людей, які працюють у цій сфері Кейси, розбори, дослідження по різних ГЕО, статті, плейбуки, інструменти. Все те, що може бути корисно не тільки маркетологам, а й самим брокерам, агентствам, забудовникам і тд Паралельно роблю свої дослідження по ринках, збираю кейси, тестую різні формати і потроху будую навколо цього всю свою експертність саме в real estate performance marketing Тому якщо ви працюєте в нерухомості, рекламуєте об’єкти, керуєте агентством, девелопером або просто шарите в цій темі — залітайте на realadbook.com, підписуйтесь на розсилку, дивіться матеріали, купуйте продукти) Там, звісно під українською ще не все адаптовано, робота над платформою ще ведеться, то gpt/claude в допомогу А якщо ви працюєте з нерухомістю і вам потрібна якісна лідогенерація - звертайтесь на консультацію @Odukalets

🔒 Meta знову штормить: блокування кабінетів, селфі-верифікація, зупинки заливу. ➖ У чатах дедалі частіше обговорюють проблеми з акаунтами — зараз із Meta справді непросто. ➖ Якщо це торкнулося і тебе, не витрачай час на довгі розгляди з підтримкою. Краще протестуй інший варіант на своєму трафіку та сам оціни результат. FUN AGENCY дає 7 днів для тестування з комісією 0%. 🎁 Перші 7 днів — 0% комісії ⏸️ Рахуємо лише дні, коли йде залив ♻️ Якщо кабінет перестав працювати — допоможемо із заміною 💳 Без мінімального депозиту та комісії за поповнення 🏢 BM · Fanpage · Pixel · Domain — усе включено 🛟 Підтримка 24/7 💸 Після тесту — комісія від 3% 🔑 Протестуй на своєму трафіку та сам оціни результат. 🏅 Промокод: FunPlus7days 📩 Для старту напиши: бюджет + GEO + вертикаль → @funagency

Знаю, у багатьох зараз трабли з запусками і я збирався писати пост, де розповів би як я збираю сетапи які менше блокують Але це перші рекламодавці, яких я погодився розмістити за всю історію каналу. До цього абсолютно всіх скіпав, а пропозицій було дофіга. Тіпи дають 7 днів без комісії, тому залітайте, тестуйте і прокачуйте свою англійску :) Good luck

🔒 Кабінет заблокували? Запросили підтвердження за допомогою селфі? 🎯 З Meta зараз непросто — ми це розуміємо. Тому FUN AGENCY пропонує гнучкі та зручні умови для тестування. 🎁 Перші 7 днів — 0% комісії ⏸️ Рахуємо лише дні, коли йде залив ♻️ Якщо кабінет перестав працювати — допоможемо із заміною 💳 Без мінімального депозиту та комісії за поповнення 🏢 BM · Fanpage · Pixel · Domain — усе включено 🛟 Підтримка 24/7 💸 Комісія після тесту — від 3% 🔑 Протестуй на своєму трафіку та сам оціни результат 🏅 Промокод: FunPlus7days 📩 Для старту напиши: бюджет + GEO + вертикаль → @funagency

Виглядає прям прикольно Починаю лить дейтинг🤝

Оце чінезез))) + 1 футболка Вперше в житті щось виграю у подібних конкурсах. Дякую команді cpamatica і @affsvit 🤝

Ну що, ми готові оголосити переможця нашого розіграшу! Вітаємо @Odukalets 🎉💸 Незабаром напишемо вам у особисті повідомлення, щоб уточнити деталі для відправки футболки. Дякуємо всім, хто долучився та поділився своїм баченням ілюстрації ❤

Початок місяця виявився доволі плотним. Деякі проєкти в глибокій жопі і зараз тільки займаюсь тим що витягую їх звідти, інші летять з кайфом Працюю 24/7 з двох ноутів. Навіть прокидаюсь вночі контролить свої рк по нічним ГЕО. А по правді дивитись скільки РК пішло в реджекти🥴 Зараз спостерігаю по ринку (крипта, гембла, е-ком) масштабну просадку. То конверта немає, то в клік навіть неможливо зачепитись, то реджекти/селфі і тд Я теж в цій компанії. Ті воронки і підходи, які дуже круто працювали напочатку минулого місяця зараз взагалі не актуальні. І вихід тут один - продовжувати шукати підхід, тестувати, досліджувати аудиторію

Останнім часом все більше помічаю що АІ контент все більше ігнорується і сприймається негативно Особливо якщо зроблено на "от'єбісь". Можливо це якась проф деформація, але коли я бачу рекламу і розумію що крео малював АІ, то принципово не перейду за посиланням У створені крео на більшості проєктах я відійшов від АІ. Тільки на деяких і промти там виписую до ідеалу і взагалі не видно почерк аішки АІ допомогає мені зі звітністю і автоматизує всю рутину, що в свою чергу дуже сильно прискорює. Я заводжу клієнтам сервіс, де звіти у розширеному форматі працюють в режимі реального часу. Це взагалі топ. Ти на дашборді бачиш всю помісячну і щотижневу динаміку, як відпрацьовують воронки, конверсію на кожному етапі і навіть креативи у таблиці і результати по ним Такий спосіб застосування АІ мені дуже заходить. Але до крео, створення стратегій і більш стратегічних речей йому ще далеко

Це напевно одні з найкращих оновлень за останній час Інші або я навіть не відчув (як та сама андромеда) або якась фігня В цьому випадку тільки останній пункт взагалі ні про що. Цю фічу я протестував на багатьох ГЕО і нішах і результати від АІ крео тільки гірші

Оновлення Meta Ads В травні накопичилось кілька цікавих оновлень. Розбираємо по пунктах. ⭐️ Creative setup flow Meta оновлює інтерфейс налаштування креативів. Тепер можна обирати конкретні плейсменти для кожного оголошення прямо на рівні оголошення. ⭐️ Instant Forms через URL або промпт Тепер можна згенерувати Лід форму, просто вказавши посилання на сайт або написавши промпт. Meta AI зробить форму сама. Ще не тестували, але виглядає корисно для тих, хто запускає лідогенерацію швидко. ⭐️ Вікно ретаргетингу для Purchase — до 730 днів Можна будувати аудиторію покупців за два роки. Для ecom з довгим циклом прийняття рішень або дорогим товаром стане в пригоді. ⭐️ Perplexity в Meta Ads AI Connector До ChatGPT і Claude додався Perplexity. Список підтримуваних AI-агентів росте. Подивимось, чи буде від цього реальна практична користь. ⭐️ Meta Pixel Settings в Events Manager Зʼявився окремий розділ, де можна переглянути та скоригувати, яку саме інформацію піксель збирає автоматично зі сторінки та продуктових карток. ⭐️ Advantage+ Creative: AI-зображення за категоріями Тепер система підказує AI-генеровані картинки по категоріях: Refined product look, Popular in your niche, High ROAS. Можна вибрати та додати до креативу. Поки скептично — але подивимось на результати в кабінеті.

Meta Lead Forms з SMS-підтвердженням: схоже, це вже не “додаткова опція”, а новий стандарт якості ліда Останнім часом у лідгені все частіше видно одну й ту саму логіку: бізнесу вже недостатньо просто отримати дешеву заявку з форм МЕТА Бо дешевий лід у звіті ≠ нормальний контакт у продажах Особливо коли частина заявок приходить з неправильними номерами, випадковими сабмітами, невалідними контактами або людьми, які навіть не памʼятають, що залишали заявку. Саме тому лід-форми з підтвердженням номера через SMS стають цікавішими. Вони можуть робити CPL дорожчим на вході, але водночас відсікають частину сміття ще до того, як лід потрапляє в CRM. І тут важливий нюанс: SMS-підтвердження не має здешевлювати лід на першому етапі. Його задача — підняти якість нижче по воронці. Ми якраз тестували різницю між лід-формами з SMS і без SMS протягом кількох тижнів на одному з проєктів За результатом клієнт вирішив переводити всі лід-форми виключно на підтвердження номера телефону, а KPI оновити Тепер між собою мають конкурувати не просто “лідформа vs ленд”, а: — лід-форми з SMS-підтвердженням — ліди з лендингів — і вже далі — їхня якість у CRM / продажах Що показав тест: Воронка 1 Без SMS: CPL — $18.40 конверсія в реальний лід — 73.64% CPLq — $67.90 конверсія у квал — 37.04% З SMS: CPL — $24.70 конверсія в реальний лід — 90.12% CPLq — $54.60 конверсія у квал — 50.68% Звичайний CPL виріс, але якість виросла сильніше. У підсумку вартість квал ліда стала нижчою. Воронка 2 Без SMS: CPL — $21.60 конверсія в реальний лід — 63.81% CPLq — $119.40 конверсія у квал — 28.36% З SMS: CPL — $27.30 конверсія в реальний лід — 83.33% CPLq — $96.20 конверсія у квал — 34.29% Тут така сама картина: лід дорожчий на вході, але дешевший на якісному етапі Моя рекомендація: якщо ви працюєте з формами, тестуйте SMS-підтвердження не як “опцію для дорожчої форми”, а як фільтр якості Бо іноді лід за $25 кращий для бізнесу, ніж лід за $18 Особливо якщо перший реально бере слухавку, а другий просто красиво лежить у звіті й робить вигляд, що він "результат"