Тупой татарский пиарщик

У Государственного симфонического оркестра РТ получился, пожалуй, самый заметный креатив за последние несколько лет, если вообще не единственный. А у «Ак барса» хоть появилась возможность показать что-то еще, кроме кринжовой дичи. Впрочем, «барсы» это быстро исправят, там умеют.

Стало интересно, а где у нас сегодня на местном уровне если не формируется, то хотя бы активно развивается креативная повестка. Например, весной этого года Центр уникального мастерства (известный всем казанцам реанимированный в новом формате ЦУМ) официально включили в список объектов креативной инфраструктуры РТ. И вроде бы задел есть неплохой, но вот ЦУМ в креативной индустрии пока особо и не выстрелил. При этом та же Национальная библиотека Татарстана, ставшая в свое время современным общественным пространством, как будто бы активнее генерирует поводы на креативную тематику, ну или там лучше выстроен пиар, как минимум. Впрочем, и там, и там есть пространство для маневров, вопрос в том, как его используют оба объекта. На ваш взгляд, кто из них сегодня более заметен в инфополе и больше влияет на креативную повестку?

Похоже, СММщик «Кан-Авто» скрывает от компании, что работает еще и на конкурентов - ТТС, а от ТТС скрывает, что трудится на «Кан-Авто». Но все начинают о чем-то догадываться.

«Энтер» как обычно осенью начинает разогревать тему со своими традиционными итогами года, в которых очень любят престижу ради светиться всякие селебрити и блогеры. Забавно, теперь издание просит публику саму предложить каких-нибудь номинантов, которых «важно отметить» в этом году. Похоже, тут как с голубым огоньком на первом канале в Новый год - одни и те же лица уже надоели?

#почта Привет, тп. Странно выглядит, что бренд Vipavenue, который следит за своим имиджем и репутацией, решил разместиться у местного блогера Ленара Агадуллина. Ленарко больше такой типичный хайпожор и мажористый позер, чем олицетворение стиля и делового человека, и он сам это доказывает своим контентом. Ему бы больше подошли обзоры кальянных или чайхоны в центре Казани, просто потому что образ подходящий. Поэтому в какую аудиторию целилась Vipavenue? Зумеров, которым нравится смотреть на дорогие тачки и богатую жизнь упакованного мальчика? А точно ли это клиенты дорогого бренда?

Интересную, конечно, мысль высказал гендир «Татмедиа» Шамиль Садыков на «Новых медиа» в Нижнекамске: дескать, «обезличенная, сухая, новостная информационная журналистика умерла». А одним из показателей качества жура становится его собственная аудитория, имя, почерк и характер. При этом «Личный бренд» даже стал отдельной номинацией фестиваля. Только есть ощущение, что как будто сегодня все ровно с точностью до наоборот. Вот кого из по-настоящему известных журналистов Татарстана мы сегодня можем назвать? Тут ступор. При этом бывалые легко вспомнят имена журналистов, которые были известны у нас еще лет 10 назад. И раньше журналист как раз мог стать брендом. Его фамилию знали, тексты искали, мнение было интересно. Более того, в журналистику в том числе шли за возможностью стать публичным и известным человеком. И вот парадокс: сегодня возможностей для продвижения себя в десятки раз больше, а журналистов-звезд как будто меньше. Да и в целом татарстанская журналистика сегодня не то место, где можно стать известным, и идут туда вроде как даже не за этим. Но зачем – вопрос. А вот «обезличенная и сухая» журналистика сегодня как раз то, что мы наблюдаем в местном медиапространстве. Кто хочет «звездности» и известности, тот, как правило, идет в блогеры. А журналистов уровня, например, Льва Овруцкого или Марины Юдкевич, которых с нами уже нет, не то что не наблюдается, но даже как-то не предвидится. Так что о какой авторской журналистике идет речь? Она сейчас отсутствует как явление.

ОЭЗ «Алабуга» продолжает выкидывать на рынок предложения с заоблачными для республики зарплатами. Сейчас там ищут руководитель медиа‑направления, который построит им всю креативную и медиастратегию. Платить обещают 375 тысяч рублей в месяц, но почему-то с такими предложениями «Алабуга» продолжает перманентно искать себе спецов и как-то не находит. Это традиционный обзор вакансий на местном рынке маркетинга и пиара. Сбер ищет себе пиарщика и менеджера событийных проектов, на каждую позицию предлагая 120 тысяч. Застройщик «НоваСтрой» в поисках пиарщика на также на 120 тысяч. «КамаСтройИнвест» ищет себе спеца по созданию контента – обещают 114 тысяч. Интересно, что «Рубин» находится в поисках СММщика, которому готов положить 80 тысяч. На ту же самую сумму компания ASG ловит контент-менеджера. Известная контора ShowMakers Group ищет спеца по продвижению концертов, за что обещают от 80 тысяч. Центру развития профессиональных компетенций требуется спец по взаимодействию с экспертным сообществом, говорят про зарплату от 90 тысяч. Что касается СМИ, то тут, как завелось в последнее время, не густо. Несколько корреспондентов ищет себе «Бизнес-онлайн» на ЗП от 80 тысяч. «Алабуга.Менеджмент» хочет себе в отдел по взаимодействию со СМИ журналиста на 80 тысяч. На ту же зарплату хочет журналиста Управление Госэкспертизы и Ценообразования РТ по Строительству и Архитектуре, но этой вакансии уже не один и не два месяца, она перманентная.

В СМИ уже активно обсуждают новую айдентику аэропорта Казани, точнее, его будущего нового терминала. В общем, сам местный аэропорт получит новый логотип, по которому сходу видно, что руку приложила студия Артемия Лебедева. И давно уже так сложилось, что почти все, что делает студия Тёмы, вызывает неоднозначную реакцию. В общем, как вам новый лого?

Любопытно, что антимонопольная служба начала нахлобучивать уже и местных блогеров, любящих проводить конкурсы для поднятия охватов. Так с УФАС познакомилась, например, блогерка Элина Саляхова, которая этой весной у себя в телеге проводила розыгрыш отдыха в лухари отеле Kazan Palace by Tasigo. Победителя выбрали через рандомайзер и объявили в канале блогерки 4 мая, а вот потом что-то пошло не так. Полтора месяца победившая девушка не могла дописаться, чтобы получить приз и потом внезапно накатала жалобу в УФАС. И, что интересно, антимонопольщики взялись за разбор и кроме невручения приза нашли другие нарушения: в рекламе не было полных правил розыгрыша, информации о сроках и месте получения и других обязательных мелочей. Пока шли разбирательства, победительнице сертификат по-быстрому вручили, однако в УФАС все равно признали рекламу ненадлежащей и материалы двинули дальше для возбуждения административки. Кстати, сам пост с розыгрышем из канала потерли, хотя толку-то. Теперь у инфлюенсеров новая фобия.

«Камаз», похоже, тоже решил не отставать в плане пиара от других крупных компаний, только зашел через молодых «блогеров» из студотрядов. 11 сентября в Челнах прошел финал конкурса «Блогеры на автогиганте» (правда, огласить результаты решили 15 сентября — видимо, интригу мариновали до победного). Участникам там навалили хардкорного продакшна: снимать гигантские цеха, пытать интервью-допросами работяг и креативить на тему «Где только этот Камаз не пашет». Главная цель, конечно, понятна – распиарить «Камаз» как работодателя. И тут получилась история не про блогеров-миллионников с гигантскими гонорарами, а по сути про конкурс самодеятельности среди молодых авторов из тех же студотрядов. Завод вроде как показали не через глянцевую рекламу, а глазами обычных ребят. Вопрос только опять же стандартный: упаковка и идея вроде норм, а у проходной завода после этого есть очереди из молодых будущих специалистов?

Ради интереса посмотрел, сколько в этом году тратили местные ведомства на пиар в том или ином виде. Причем, он не всегда явный и прямой – чаще даже речь идет о ненавязчивом «освещении работы», которое идет как бы просто сама собой в инфополе. Например: Госкомтуризм РТ за 6,5 млн рублей заказал рекламу туризма в Татарстане в аэропорту Шереметьево⁠. Ролик должен появляться на экране минимум 720 раз в сутки. Еще 2,17 млн и 2,56 млн рублей — две закупки⁠ на прием⁠ туроператоров, журналистов и блогеров, для которых нужно было устроить гостиницы, экскурсии, транспорт и чак-чак, само собой. Минсельхоза РТ за 7 млн рублей заказывал освещение своей работы: статьи, видеосюжеты и репосты. Контракт в итоге ушел за 5,7 млн. Молодежный центр (подведомственный Минмолодежи РТ) за 2,29 млн рублей заказывал организацию медиацентр⁠а для продвижения молодежных проектов. Контракт в итоге ушел за 1,3 млн. Цифры в списке — в основном начальные цены закупок. Складывать их и называть расходами было бы красивым приемом, но плохой бухгалтерией. Тут интереснее то, что ведомства умеют подробно считать показы, номера, поездки и публикации. Но где потом посмотреть, какую аудиторию все это собрало, что изменилось и какой в итоге выхлоп от бюджетных расходов?

Посмотрим сегодня сразу месячные расклады в рейтинге LiveInternet среди республиканских СМИ. Сентябрь практически закончился и тройка лидеров по итогам месяца такая: объединенный счетчик ресурсов «Татмедиа», «Бизнес-онлайн» и Kazanfirst. «Татар-информ» прочно занял четвертую строчку, пятую – Inkazan. В топ-10 по итогам месяца прорвались «Комсомольская правда Казань» и «АиФ Казань». «Реальное время» закрепилось на седьмой позиции.

#почта А я все о старом. Не пришла ли пора роскомнадзору за поганый фейкньюс отодрать говноканалы? Они все оформлены и гонят рекламу с официальными пометками. Установить владельцев на раз два. Это даже не желтуха, а деза.

У местных инфлюенсеров разворачивается настоящая трагедия – тут блогерки Аэлика и Туяна жалуются, что казанские заведения предлагают пилить рекламные обзоры исключительно за еду. И вот вроде бы наконец-то бартер вышел на честный уровень – пара круассанов и латте на овсяном – но блогерам все не нравится. Вообще, аккуратнее надо с такими заявлениями, а то и такие предложения закончатся, потому что работу отберут кринжовые блогеры как у ресторана «Мед», которые за халявный тирамису всю стену себе обхреначат рекламой заведения и не будут нос воротить. Так что не время сейчас привередничать, надо есть чо дали.

Интересно, к слову, сейчас складывается картина вокруг местного IT-гиганта «Барс Груп». События августа, когда к его основателю Тимуру Ахмерову предъявили личный громкий миллиардный иск о банкротстве, вызвали необходимость в кризисных коммуникациях. При этом сложился любопытный прецедент: руководитель компании в кризисный момент включился именно во внутренние, а не во внешние коммуникации - как пишут СМИ, он обратился к коллективу по поводу будущего организации и решил вопрос с зарплатами. По крайней мере, августовскими. Для внутреннего пиара в коллективе это может иметь определяющее значение. По крайней мере, бросается в глаза, что в кризисный момент там сосредоточились на связях внутри компании. При этом Ахмеров пока старается избегать публичных заявлений на эту тему, явно избрав другую, нетипичную для многих компаний стратегию.

#почта В ответ автору про пиар-кейсы, которые не стреляют https://t.me/prtatar/6913. Тут важно как бы понимать специфику работы изнутри. Любой креатив и даже плюгавенький пресс-релиз сначала проходит мясорубку под названием чат согласования, что внутри компании, что в любом госоргане. А в этом чатике сидят директор, три его заместителя, пиарщик, юрист, безопасник и загадочный человек, которого все боятся, но никто не знает, зачем он в чате. Это и есть первая целевая аудитория, которым все должно понравиться) Вот там вовлеченность гарантированно 100%. Каждый считает своим долгом оставить комментарий и правку. Органический охват небольшой, зато каждый участник имеет право уничтожить креатив. Вот тут то любая дерзкая рекламная кампания превращается в информационное сообщение, прорывной проект - в планомерную работу, а мемчик - в повод провести совещание. Даже если вам нейросеть накидает за 12 секунд грамотный пресс-релиз, согласование займет дохуллиард времени. Поэтому измерять креативы надо не охватами в соцсетях, а специальным индексом - какой проект в Татарстане прошел самое большое количество согласований, прежде чем его увидели 100 человек в телеграме или вк-шной группе.

Безжалостный ИИ добрался и до местного ритейла. «Бахетле» тоже решил попробовать, и теперь по их залам скачут пиксаровские детишки в тюбетейках, круглый эчпочмак толкует зрителю про счастье и домашнюю еду, а между делом к ним заглядывает киборг-убийца, которого, видимо, отправили за горбушей. В общем, ребята пока не определились, что именно они должны делать, поэтому генерируют все подряд и ждут, когда само попадет.

В Татарстане, оказывается, уже реально начали штрафовать за неправильную маркировку рекламы. А кошмарит за это Роскомнадзор, который налепил 37 протоколов на 1,6 млн рублей. Что интересно, чаще всего речь про пресловутый erid – штрафуют за размещение рекламы без уникального идентификатора или сокрытие сведений о компаниях. РКН просто мониторит интернет-ресурсы и если кто-то прошляпил рекламную маркировку, то получает наказание. Кстати, часто отсутствием каких-либо рекламных пометок грешат «недорогие» блогеры, которым посчастливилось урвать шмотку или халявный стейк в кафе за обзор. Там грань, конечно, очень тонкая между заказухой и обзором по своей инициативе, но понять это обычно нетрудно, а дальше РКН остается только нахлобучить.

Внезапно «Татмедиа» оказалось под украинскими санкциями, причем даже персональными. В перечень личных санкций попали три медиаменеджера холдинга - генеральный директор АО «Татмедиа» Шамиль Садыков, медиадиректор АО «Татмедиа» Алсу Исмагилова и главный редактор «Татар-информа» Ринат Билалов.

Похоже, что татарстанскому Минмолодежи куда более важна не столько сама работа с молодежью как таковая, сколько рассказать всем вокруг, что эта работа ведется. Интересно, что сначала министерство весной опубликовало заказ на полмиллиона рублей на освещение в соцсетях своих программ для работающей молодежи, чтобы до конца года подрядчики (почему не само министерство?) наснимали видосиков о реализации молодежной политики с последующей таргетированной рекламой. Кстати, по условиям – все диалоги в кадре должны идти по заданному сценарию с рассказами о прелестях программ. Короче, живое кино такое. А уже в сентябре наше Минмолодежи отстегнуло еще полмиллиона рублей, чтобы провести конкурс среди СМИ на лучшее освещение программ министерства по работе с молодежью. Ну, чтобы подстегнуть журналистов чаще упоминать работу министерства, а потом побороться за статуэтки и красивенькие грамоты, где распишется лично молодежный министр Азат Кадыров. В конце года по итогам получится собрать красивый отчет.