Лапутин

Заметил, что я стал очень падким на маркетинг. Пару недель назад заказал банку соленой карамели, после того, как в рилсах попался видос девочки, которая эту карамель варит. Теперь вот думаю о Римской империи и пью лимонад Lapochka. Неделю назад послушал подкаст с основателем этого бренда — там и про производство в городе на 27к населения, и про СТМки, и про маркетинг, и даже про то, как они ищут амбассадоров. Кстати, замечал эти лимонады уже в нескольких кальянных. Если раньше в ассортименте софтдринков были банки американской газировки, то теперь их почти полностью вытеснили либо лимонады собственного производства, либо готовая продукция от локальных брендов. И — импортозамещение. Ну и подкаст тоже можете послушать, прикольная история — youtu.be/Fps3cm3JbrY?si=SxveDtl4zH5JrIe_

🎁 Дарю вам новую игрушку — бот, который определяет токсичность сообщений. @autentik_toximeter_bot Не показывайте его моим коллегам пж

Слава богу, всем стало похуй на сливы. Тренд на «инсайдерство» из конца 2022 / начала 2023 года будто бы загас. То ли все резко поняли, что обладание ссылкой на сайт с табачными декларациями престало быть чем-то из области тайных знаний и нахождения в партийном списке масонов. То ли новинок каждую неделю выходит столько, сколько в былые времена не всегда выходило и за полгода. Думаю, этому поспособствовало и развитие партнерок брендов с блогерами, которые перестали бегать за горячей новостью аки журналисты The Sun в былые годы и плевать в колодец, из которого сами пьют. Кто-то пошел по принципу «Не можешь победить? Возглавь» и сами начали искусственно сливать свои ароматы, как это делает, например «Хулиган». В общем, пластмассовый мир в очередной раз победил, ликует картонный набат.

Кальянные ритейлеры часто повторяют что наш рынок развивается по стопам продовольственной розницы. Раньше в почете были супер и гипер-маркеты. В момент, когда продуктовые сети перешли в формат «магазин у дома» на город было несколько специализированных кальянных магазинов с широким ассортиментом. Сегодня «традиционный» ритейл стал, по сути, гибридом онлайн и офлайн-торговли с несколькими направлениями. Кальянный же ритейл перенял опыт старшего брата и сделал акцент на масштабирование торговых точек и открытие сетевых магазинов «у дома». Что будет завтра — для меня пока что вопрос. Понятное дело, продолжит развиваться онлайн-торговля, но и магазины «у дома» вряд ли куда-то исчезнут — алкоголь (который нельзя заказать онлайн) остается важным триггером для их посещения + пенсионеры и консерваторы, которые не станут доверять выбор картошечки комплектовщику в дарксторе. У табачной розницы ограничений куда больше — это и закрытые выкладки, и невозможность (законного) онлайн-заказа и требования к соблюдению цен. При этом запрос на упрощение потребления никотина явно будет усиливаться. В конце поста хочу порекомендовать два видео, которые меня подвели к его написанию. Первое — история развития Х5-Group с канала Тихона Смирнова. Второе — выступление Валерия Нестерова (Руководитель сети магазинов «Про Табак» в Краснодаре) на последнем DARKSIDE CAMPUS. Там про масштабирование торговых сетей, применимо к кальянной индустрии.

Позавчера я был в туалете аэропорта 5 минут и ждал пока закончится поток. Людей. Ждал чтобы сфотографировать гениальнийшие постеры Авиасейлc, которые они разместили у писсуаров. Увы, поток был неиссякаем, так что я ушел несолоно хлебавши. А фото спизженно отсюда.

Ещё одна причина качать отзывы. Яндекс добавил в Карты новый раздел — «Идеи», но пока что только в Москве, Питере, Новосибирске и Екатеринбурге. «Идеи» это сервис персональных рекомендаций. Он составляет для пользователя список заведений/мест, которые ему могут потенциально понравится. Работает на основе бигдаты и ИИ, который, в свою очередь, отталкивается от отзывов/реакций/интересов как твоих, так и других пользователей. Места можно фильтровать по категориям: ресторан, кофейня, бар, кальянная и тд. Лента работает в трех форматах: 1. Тепловая карта прямо в приложении — супер удобно. 2. Поток — аналог ленты в TikTok/Reels, созданный через YaGPT на основе фотографий и отзывов о месте. 3. Подборки — как я понял, этот раздел ещё не персонализирован и создается модераторами на основе отзывов о местах. В будущих апдейтах добавят досуговые места (не тот досуг, о котором ты подумал), а также инфу про лайв-выступления артистов. Ну типа ты такой лайкнул трек ЛАУДов в «Моей волне», а потом тебе «Идеи» говорят, что ЛАУД завтра выступают в TeleClub на AFTERDARK. О том, как работают «Идеи» яндексоды уже рассказали в этом подкасте — youtu.be/ZQhLoDUJV8w?si=fv7SbuialwbTkYNy, любопытным смотреть обязательно. Кстати, месячная аудитория сервиса — 30+ миллионов юзеров. Представили сколько новых гостей этот сервис может привлечь в заведения?

Кальян в 2004 — что это? Кальян в 2014 — сомнительно, но окей. Кальян в 2024 — нормальная часть жизни многих людей, особенно, в крупных городах. Вот этот отрезок из последнего выпуска «Осторожно: Собчак» с Кариной Истоминой (а ещё сотня других вырезок из фильмов, сериалов, стендапов песен, игр и далее по списку) это иллюстрируют максимально наглядно. Тут конечно важно дать контекст: Истомина — жена футболиста Федора Смолова и вопрос Ксения Анатольевна задает с легкой издевкой. Но вообще, за последние 10 лет выросло поколение людей для которых кальян это не что-то незнакомое и от того небезопасное. Это поколение обрастает медийностью, деньгами, связями, а ещё транслирует и фиксирует то, что их окружает. В том числе и кальян.

Замечали, как у нас любят абузить слово «Домашний»? Все эти кафе домашней кухни, огурчики/блинчики/котлетки по-домашнему, домашний лимонад и далее по списку. И конечно, большая часть продуктов/напитков со словом «Домашний» в названии не имеет с домом ничего общего, а произодится на обыкновенных производственных линиях. В этом случае маркетологи, называющие полуфабрикаты «домашними», играют с нашим эмоциональным восприятием. Ну согласитесь, называть блинчики «технологичными» из-за того, что они производятся на самой современной линии будет как-то не комильфо — не купят. При этом есть куча разных ниш, в которых слово «домашний» будет звучать как-то странно. На домашнем автомобиле поехали бы? На кальянном рынке некоторые бренды используют слово «домашний» в описании ароматов. Вот, например, описание Musthave Raspberry — Насыщенный натуральный сладкий вкус домашнего малинового варенья. Но все-таки было бы странно видеть на полках магазина домашний табак для кальяна или домашний кальян.

Выбираю тему на следующий CAMPUS. В «копилке идей» есть пара вариантов, но до конца в них не уверен. А вам про что было бы интересно послушать?

Перемены и переезды у лаунжей. Часть II. ЧУВАКИ СНЯЛИ ОТДЕЛЬНОЕ ПОМЕЩЕНИЕ ДЛЯ ПОСТОЯННИКОВ НА ВРЕМЯ РЕМОНТА. ОХУЕТЬ. — если коротко, то так. Если более развернуто, то вот: казанский HookahPlace Pushkin трансформируется в HookahPlace Kemuri и, если я все правильно понимаю, будет сильно отличаться от того, что было раньше.   Чтобы оставаться в инфополе ребята подготовили классную промо-кампанию: подержали интригу в запрещенном Instagram, там же рассказали про концепт нового заведения, разослали тематические боксы.   Но больше всего я офигел от сообщения Альберта, шефа этого заведения, где он рассказал про то, как именно они работали с гостями. Привожу в виде прямой речи с небольшими сокращениями:

Когда мы задумались о ремонте, то начали думать куда же будут ходить наши любимые постоянные гости и ответ пришел спустя полмесяца. Мы нашли помещение, сделали там вытяжку и начали предупреждать гостей о ремонте, добавляя, что для вас мы арендовали помещение куда вы можете придти и покурить чашки от наших мастеров! Параллельно думали над вечеринкой закрытия, хотелось сделать вау эффект и придумали прощальное видео которое в дальнейшем набрало 25к просмотров. Для кальянного проекта я думаю очень хорошо. Вечеринку хотелось сделать максимальной комфортной для всех гостей: чтобы люди в последний раз прикоснулись к нашему проекту и прониклись атмосферой. Были диджеи, фотографы, расписная колонна где гости писали послания и делали фото на Polaroid. Со всеми гостями говорили про разные этапы жизни хуки: когда они в первый раз пришли и что происходит сейчас. Была максимально уютная и дружественная обстановка, на смене была вся команда! Гости были шокированы что проект который работал 9 лет, радовал гостей 24/7 качественным сервисом и вкусными чашками закрывается на ремонт, но мы стараемся провести его максимально быстро и качественно. Хотим сохранить атмосферу в новой эпохе хуки. Проект «Пушкин» для нас был местом для встречи с друзьями, ведь каждый кто заходил в проект оставался с нами на долгое время ,а ребята которые работают, общались с гостями и вне заведения. HookahPlace Pushkin это место силы. Сила заключалось в людях которые работали и которые приходили к нам каждый день! И вот на свет появляется HookahPlace Kemuri который так же будет работать 24/7 и радовать гостей долгое время, мы в это верим! Проект который мы любим всем сердцем и душой! Проект, который готов к новым вызовам, команда профессионалов, которые любят свою работу и гостей! Ждем вас в HookahPlace Kemuri 🇯🇵

Не знаю как вы, но я офигел. Это очень круто.