make sense podcast

317-й выпуск подкаста make sense: О креативом подходе в коммуникациях, сторителлинге и роли исследований в smm «Чтобы быть конкурентноспособными, нужно выделяться, то есть пробивать баннерную слепоту. Это делается в совокупности с яркой картинкой и привлекающим внимание заголовком». «Каждая единица контента, которую мы выпускаем, это гипотеза. Мы тестируем, какое количество кликов, заявок будет. Самая большая проблема в smm — контент выпускается наугад, а аналитика не собирается. Это неверный подход». Гость: Кейт Семенова Ex-Head of SMM Refocus, автор курса «Продающий SMM» Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast. Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io, следующая пройдет 5-6 сентября в Москве. О чем выпуск: 02:07 — Роль контента в маркетинге 05:40 — Что входит в smm 09:13 — Гипотезы и метрики в контенте 13:17 — Роль исследований в построении контент-плана 19:24 — Стадии готовности к покупке 20:59 — Алгоритм создания вовлекающего контента 26:58 — Законы smm = законы маркетинга? 29:08 — Креативщиками рождаются? 31:35 — Об уместности контента 35:04 — Как создать единый Tone of voice в компании 39:33 — Пошаговая инструкция построения контент-плана 42:59 — Этапы тестирования гипотез и подход к планированию 47:20 — Гибкий подход к медиапланированию 52:07 — Поиск форматов контента Слушать: iTunes: https://clck.ru/3BqPBS Castbox: https://clck.ru/3BqPA8 Яндекс Музыка: https://clck.ru/3BqP66 mave: https://clck.ru/3BqNtc YouTube: https://youtu.be/el73yonR8Lw @mspodcast

316-й выпуск подкаста make sense: О продуктовом подходе в медицине, рынке диагностики, конкуренции и будущем «Фармпрепараты и медицинские методики могут быть сколько угодно эффективны, но какой смысл давать эти назначения, если не контролировать пациентов? По статистике, назначенные врачом препараты регулярно по рецепту принимают только 30% людей». «Причина того, что терапия такая сложная, заключается в том, что медицина не является совершенной областью знаний». Гость: Алексей Ремез CEO & Founder компании Reztom & Founder & exCEO UNIM Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast. Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io, следующая пройдет 5-6 сентября в Москве. О чем выпуск: 02:52 — История медицины — это история плацебо? 04:07 — Продуктовая сторона медицины 08:37 — Кто должен организовывать helicopter view 12:30 — Основные сферы медицины 16:46 — Есть ли JTBD для медицинского продукта? 25:14 — Трудности расшифровки диагностики 30:03 — Основные сложности в терапии 39:25 — Как применить продуктовый подход в медицине 46:01 — Конкуренция и рынок 57:30 — Почему в некоторых сферах медицины нет конкуренции 01:06:11 — Превентивная медицина Слушать: iTunes: https://clck.ru/3BgaDt Castbox: https://clck.ru/3BgaGH Яндекс Музыка: https://clck.ru/3BgaLJ mave: https://clck.ru/3Bga7r YouTube: https://youtu.be/e_n8G88AAeg @mspodcast

315-й выпуск подкаста make sense: О критериях применимости LLM, кейсах в e-com и продуктовых экспериментах «Мы видим, что AI улучшает клиентский опыт в повседневной жизни. Когда пользователи ищут что-то, искусственный интеллект упрощает эту задачу. Поэтому компании стараются использовать AI в своих продуктах чаще». «Никто не будет применять модели просто так. Ты применяешь какой-то инструмент, чтобы получить профит от этих действий — чтобы упростить, ускорить или саппортить процесс». Гость: Сергей Беляев Product Manager, Avito (Goods Spare Parts) Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast. Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io, следующая пройдет 5-6 сентября в Москве. О чем выпуск: 02:04 — Как LLM влияют на клиентский опыт 02:53 — Большие языковые модели в контексте продуктовой компании 04:20 — Когда искусственный интеллект нужен 07:27 — Алгоритм решения задач и базовые модели 11:15 — Продуктовые требования и отношение к ошибкам 14:04 — Зачем продакту собирать данные 15:06 — Критерии успеха и метрики LLM 19:06 — Кейс в e-com 23:23 — Опыт покупателей и продавцов в Авито 30:43 — Как тестировать LLM 32:30 — Как паттерн поведения оказывает влияние на выбор продукта 37:50 — Генеративные модели — это панацея? Другие выпуски про LLM и нейросети: ▶ 260-й выпуск подкаста make sense: О нейросетях для работы с контентом, механиках автоматической модерации в соцсетях и бизнес-нуждах ▶ 265-й выпуск подкаста make sense: Об универсальных и нишевых моделях машинного обучения, своих моделях и продуктах на основе ChatGPT ▶ 267-й выпуск подкаста make sense: Об алгоритме использования AI и ChatGPT в процессе синтеза результатов исследований и генерации идей ▶ 305-й выпуск подкаста make sense: О практике внедрения больших языковых моделей, вызовах и тестировании гипотез ▶ 306-й выпуск подкаста make sense: О специфике b2b продуктов, вкладе онбординга и болях маркетплейсов Слушать: iTunes: https://clck.ru/3BWPAF Castbox: https://clck.ru/3BWPEw Яндекс Музыка: https://clck.ru/3BWNy6 Google Подкасты: https://clck.ru/3BWPPo mave: https://clck.ru/3BWNtG YouTube: https://youtu.be/eqPl97ClR1Y @mspodcast

314-й выпуск подкаста make sense: О жизненных сценариях, ключевых решениях и важности понимания своих желаний «Стратегий у продактов часто нет. Есть что-то, что выдают за стратегию, — пишут в документах, пытаются этого придерживаться, но стратегией на самом деле это не является». «Мы находимся в вакууме стереотипов, которые на нас давят каждый день». Гость: Илья Забелин Founder, DAU/MAU Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast. Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io, следующая пройдет 5-6 сентября в Москве. О чем выпуск: 02:21 — Как связана продуктовая и жизненная стратегия 04:11 — Можно ли систематизировать успех 10:58 — Базовые параметры жизненной стратегии 13:57 — Рациональные и чувственные составляющие стратегии 18:27 — Можно ли опираться только на внутренние ощущения 25:04 — Зачем смотреть на чужие кейсы 27:13 — Как распределить фокус внимания 30:50 — Как найти точку А 34:33 — Как понять, куда двигаться дальше 42:50 — Что нужно, чтобы описать стратегию 48:26 — Зачем формулировать жизненные принципы 52:01 — Как сформулировать стратегию 56:51 — Зачем согласовывать стратегию 59:51 — Как приступить к реализации 01:02:57 — Граница между завышенными и заниженными ожиданиями 01:05:56 — Как соблюдать дисциплину 01:11:20 — Что такое ответственность 01:20:21 — Как понять, что идешь туда, куда действительно хочешь Слушать: iTunes: https://clck.ru/3BNbeW Castbox: https://clck.ru/3BNbed Яндекс Музыка: https://clck.ru/3BNrLN Google Подкасты: https://clck.ru/3BNbfF mave: https://clck.ru/3BNbf4 YouTube: https://youtu.be/1848EC8Glqc @mspodcast

313-й выпуск подкаста make sense: О пути к лидерству, продуктах, которые влюбляют, и принятии решений Где заканчивается win-win и начинается конкуренция? Почему нельзя просто скопировать ушедший с рынка сильный продукт? Как победить в борьбе за внимание путешественника? «Когда ушел Booking.com, все, кто хоть как-то занимались отелями, побежали. 1-ая категория — те, кто уже был. 2-ая — те, кому это комплементарно. 3-ая — большой бизнес, у которой есть, что инвестировать. Образовался конкурентный ландшафт, порядка 30 игроков. И все были в очень разных условиях». «Где заканчивается win-win, и начинается конкуренция, происходит очень тонкий момент. Если поставщик видит угрозу — он перестает быть поставщиком. Или не в ступает в партнерские отношения изначально». Гость: Евгений Абрамзон CPO Яндекс Путешествий Ведущий подкаста: Юра Агеев, основатель ProductSense Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast. Все подробности о новых выпусках подкаста make sense х Яндекс можно будет узнавать в телеграм-канале Yandex for Products 👀Смотреть выпуск на YouTube в видеоформате https://youtu.be/eu4-xfCIaZY О чем говорим: 01:54 — Вертикали и бизнес-модели Яндекс Путешествий 03:40 — Как развивались компании после ухода самого большого игрока 11:21 — Разные стартовые условия 13:02 — Границы win-win и конкуренции 15:29 — Почему нельзя скопировать ушедшего с рынка сильного игрока 19:46 — Как стать лидером рынка 22:41 — Продуктовый портфель и стратегия развития продуктов 28:45 — Как создать продукт, который влюбляет в себя 35:30 — Как обеспечить пользователей большим выбором 42:53 — Вертикальный и горизонтальный контекст путешествий 46:53 — Как выбрать продуктовый подход 50:49 — Будущее Яндекс Путешествий 53:26 — Что важнее в продукте 55:08 — Spotify-модель команды 01:03:49 — Можно ли забить на процессы 01:06:27 — Ритуалы внутри команды 01:10:49 — Как будут развиваться travel-сервисы в ближайшие 10 лет Слушать: iTunes: https://clck.ru/3BEbM3 Castbox: https://clck.ru/3BEbUD Яндекс Музыка: https://clck.ru/3BEh3Z Google Подкасты: https://clck.ru/3BEbVZ mave: https://clck.ru/3BEbNM 👀Смотреть выпуск на YouTube в видеоформате https://youtu.be/eu4-xfCIaZY Выпуск подготовлен в партнерстве с Яндекс. Обязательная маркировка: Реклама ООО "ЯНДЕКС" ИНН 7736207543 @mspodcast