Продукт Медиа

Этикетки и крышечки Evervess (бывшая Pepsi) всё же перекрасили в синий цвет, чтобы быть ближе к оригиналу. Решение выпускать бывшую Pepsi исключительно в красном исполнении изначально казалось обречённым на провал, ведь красная экс-Coca-Cola в лице Добрый cola никуда не делась, да и остальные многочисленные «импортозаместители» бросились исключительно в красный цвет. Посмотрим, как получится с синим. #наблюдения @producttoday

Замечаю, что теперь трендом "коммуникации с покупателями" в торговых сетях стали трансляции по громкой связи в торговых залах представителей руководства ритейлеров. Например, в "Ленте" к покупателям обращается кто-то именно из топ-менеджмента и благодарит их за выбор этой сети, рассказывает про "стабильно низкие цены". В "Перекрёстке" какой-то категорийщик рассказывает, какой у них классный выбор овощей и фруктов, в "Улыбке радуги" благодарят покупателей и сотрудников, что они прожили ещё один день "с улыбкой" (да можно было просто сказать: спасибо вам, что прожили ещё один день). Может ещё у кого-то есть, уже не помню. А зачем это надо? Какой-то гениальный пиарщик решил, что это круто? Лучше бы эти топ-менеджеры вместо шаблонного и откровенно скучного общения с покупателями ежедневно выезжали в один случайный магазин и общались бы с ними на местах. А то рассказывает уважаемый человек из "Перекрёстка" по громкой связи, какие свежие и хорошие у них овощи-фрукты, а в это время на полках гниль, бардак, мухи летают, ценники отсутствуют. А вот в наше время деревья были зеленее помню, как в "Ленте" в конце нулевых можно было часто видеть многих руководителей, которые общались с покупателями и сотрудниками на местах. Особенным было удивление, когда сам Ян Дюннинг (на тот момент исполнительный директор "Ленты") спонтанно пришёл сначала в морозильную камеру к работникам, собиравшим там коробки с пельменями, котлетами и мороженым, потом вышел в овощной отдел, долго общался с какой-то бабушкой, помогал выбрать ей картошку и что-то записывал при этом в блокнот. Или как он же работал смену в ночь в одном из гипермаркетов, выкладывал товар вместе со всеми, тоже что-то записывал при этом (не перед Новым годом для показухи, а в обычное время). Впереди у "Ленты" было несколько очень успешных лет стремительного развития... Ну а сейчас, видимо, удобнее сидеть в офисах и верить, что разного рода технологии решают проблему живой коммуникации и понимания того, как те или иные процессы работают не на расписанных схемах, а на местах.

А злым нельзя? Маркетологи производителя «Иней», кажется, могли бы разместить на этикетке ещё больше всевозможной информации, но кто-то их наверняка останавливает в этих прекрасных порывах. #маркетинг @producttoday

Вопреки сезонности стоимость некоторых овощей и яблок увеличивается. Самой подорожавшей с начала года оказалась свекла — аж на 92% (в среднем до 70 рублей за килограмм), морковь подорожала почти на 63%, яблоки — на 30%. Увеличение стоимости этих товаров отмечается и в годовом выражении. Уменьшение цен может начаться в июле, когда начнут поступать первые партии нового урожая. В Минсельхозе как всегда спокойны и уверяют, что ситуация стабильная и находится под контролем. @producttoday

Такие разные молочные сосиски. Но при беглом взгляде практически неотличимы друг от друга, да и слово «классические» подсознательно вызывает доверие. Очередной пример слаженной работы технологов и маркетологов: первые делают максимально бюджетную продукцию (с соответствующим составом), вторые помогают её продавать. #маркетинг @producttoday

🇬🇧 Британская Unilever, по всей видимости, меняет свое имя в России. В Роспатент поступили три заявки от компании, обратил внимание профильный канал Бюро названий. Сейчас юридическое лицо компании в нашей стране называется «Юнилевер Русь». В новом варианте оно будет сокращённым — при первом взгляде у нас сразу возникли ассоциации с чем-то китайским. Видимо, так коварные англичане хотят замаскироваться в России, ведь компания неоднократно заявляла, что покидать российский рынок не собирается. Все фабрики Unilever, расположенные в Петербурге, Омске, Екатеринбурге и Туле, продолжают работу. Основной ассортимент выпускаемой на них продукции — мороженое, косметика и бытовая химия. @producttoday

Зарегистрированный в Петербурге холдинг «Объединенные пивоварни», созданный на базе российских активов нидерландской Heineken, планирует начать разливать пиво под брендом «Москвич». Эту марку в том числе для производства пива год назад пытался зарегистрировать одноименный автозавод в Москве. Пиво в подарок при покупке машины хотели давать? @producttoday

Метаморфозы молока СТМ «Ашана». В первом случае покупателю обещан честный литр, но ничего не говорится про качество. Во втором случае (СТМ более дорогого сегмента) обещано «проверенное качество», зато на объёме сэкономили — здесь 970 мл. #наблюдения @producttoday

Маркетологи этого производителя предпочли уточнить, что хлеб не просто на воде делают, а на артезианской. И, кстати, правильно сделали. Для многих покупателей это имеет значение. Одно дело представлять, как для замешивания теста наливают воду просто из крана, другое — представлять некую артезианскую скважину с чистейшей водой (хотя такая вода тоже может идти из обычного крана). Вообще, упоминание о происхождении воды, входящей в состав того или иного продукта или напитка (или хотя бы о том, что она подготовленная) лишним никогда не будет. #маркетинг @producttoday

Клиенты «Азбуки вкуса» в Москве и Петербурге активно сдают бутылки и банки. За шесть месяцев они сдали в общей сложности более 300 тысяч пластиковых бутылок и алюминиевых банок. Процесс происходит через партнёрские фандоматы — аппараты по приёму использованной тары для её последующей переработки. В среднем сдают до 2 тысяч бутылок и банок в день. Предполагаем, что покупатели «Азбуки вкуса» явно занимаются этим не для того, чтобы получать бонусы или ещё какие-то поощрения. А, скорее для души, для сопричастности к чему-то важному. Тема реально рабочая? @producttoday