Люди гибнут за PR

Коллаб Damiani x Borsalino. Давайте сделаем то, что нишевые бренды делают уже лет шесть, но с бриллиантами? А давайте! Ох Ну сразу вспомнила, как у меня в Маастрихте на мосту шквальным ветром шляпу в реку унесло. «И ты не прыгнула за ней?!»- спросила меня дочь с удивлением. Видимо, за такой пришлось бы прыгать.

И немножко про брендинг. Просто куски льда на презентации новых часов Patek Philippe

Что-то меня на котиков потянуло. Этот, с узелком удаляющийся в закат - от японского аниматора Горо Фуджиты, работавшего с Dream Works (в числе прочего). Коммерческого назначения у котика нет. Просто Thursday mood

Говорили тут на группе, что если у вас нет денег, то надо усиливать креатив… в это время Mercedes

«Юра, не волнуйся» – канал, к названию которого хочется добавить что-то оптимистичное вроде «мы еще не все про…», но это не точно. Марина Синицина, автор канала, пишет про серьезные новости цифрового мира, телеграмм-полезности (как выбрать название канала), разбавляя их забавным и нелепым (пост про игру из жизни Павла Дурова), и, что наверное будет полезно начинающим телеграм-рекламодателям - посты формата «телеграм для новичков» - просто, понятно, доступно о важном. Если серьезно, то к Марине можно за консультациями по всем вопросам про телеграмм - если для вас это актуальный бизнес-инструмент, а не просто “дневник для души”. После запрета на рекламу в запрещенных соцсетях телеграм остается едва ли не главной площадкой для презентации себя миру.

Новая работа Рэма Султанова «Осень» — вторая из серии, посвященной временам года. Особого внимания заслуживает обработка металла на стебле: перетекание фактур и многообразие оттенков гипнотизируют. Сразу видно, что стебель вырезался вручную — таких линий может добиться только рука человека. Сейчас работа находится в частной галерее, но её точно стоит увидеть своими глазами. Например, на Антикварном салоне в конце ноября 🍂

А кто не видел «Лето», то вот оно. Материалы в каждом цветке выбираются под задачу художника: здесь это серебро с бриллиантами и цитрином ☀️

Я видела эти цветы еще на стадии рисунка и ужасно жалею, что не могу подержать их в руках ((

Несколько лет назад мы с Таней Либерман и ее брендом ADDA gems (тогда еще Jerusalem Bazar) много и плотно работали. И я до сих пор горжусь тем, что тогда было сделано. В январе на стратегической сессии Таня рассказывала про свой проект коллаборации с магазином The Dar, который она нежно любит много лет. Рассказывала и злилась - проект шел медленно, а Таня любит, чтобы все было быстро. И вот наконец 13 октября появятся в продаже 30 колец для салфеток с крупными камнями. «Не жди праздника, создавай его». Отличная идея для двух брендов с хорошим крепким позиционированием и пониманием, что они могут дать друг другу. Мне кажется, хорошо получилось. Хоть и не быстро 😉

Вчера на консультации разбирали цифры - сентябрь 2024 с точки зрения поискового запроса по цветным драгоценным камням оказался худшим месяцем за последние 6 лет. Стали искать причины - потестили гипотезы - оказалось все мание оттянули на себя банки и их повышение ставок по вкладам. Казалось бы - при чем тут пиар? А очень просто, когда понимаешь, а что сейчас волнует людей в целом - знаешь о чем с ними разговаривать. Начали менять нарратив сообщений. И нет, не в сторону инвестиционной привлекательности камней. Пошли умнее и глубже.

Отличная история!

Сейчас будет не про пиар. А про адские стереотипы про сверхценность украшений и их непременную инвестиционность. И что любую цацку, которую вас любимый мужчина в порыве страсти купил у супер бренда можно в любой момент конвертировать в большие деньги. Я уже даже не знаю как об этом говорить. Ординарные коллекции не являются инвестицией. Если вы спустя 10 лет пришли в магазин и выяснили, что «такое сейчас не продается, но можем сделать на заказ - это будет 200 тысяч» - не надейтесь, что это рыночная цена вашего украшения. Если вы пришли к дилеру с вопросом «сколько стоит?» - он вам дает «дилерскую цену», держа в уме сколько это стоит в рынке, чтобы ему при этом осталась его комиссия - иначе для него нет смысла выкупать у вас эту вещь. Лично вы (или ваши друзья) сами могут выступить продавцом и продать за столько, сколько вам удастся - иногда случаются чудесные вещи и вы находите человека, который ровно это «искал всю свою жизнь» и теперь готов расставаться с безумными с точки зрения рынка деньгами за обладание данным объектом. Но еще раз - принадлежность к супербренду и даже наличие коробочки и документов - это не сертификат инвестиционной ценности. Увы.

Маленький израильский бренд, забавное видео

Вчера вечером долго говорили с одной очень юной маркой про брендинг и tone of voice, и я впервые артикулировала то, что давно наблюдаю - весь tone of voice сместился в визуал - весь сторителлинг и нюансы смыслов транслируются через картинки и окружающую бренд действительность - упаковку, проекты, партнеров и тд

Шутки, которые мы заслужили

Вообще, конечно, сегодня хотелось немного поплеваться ядом. последнее время "акутальный" способ продвижения каналов - либо тематический рейтинг, либо (более трудоемкое) - один канал собирает какой-нибудь дайджест с мнениями экспертов и дальше эти эксперты у себя в канале дают ссылку на этот дайджест. Все отлично, идея хорошая, кросс-промо прекрасное. До момента пока этот формат не заходит на территорию известной сказки "Спящая красавица" и этот дайджест не предлагают рекламировать экспертам, у которых почему-то решили мнения не спрашивать. Не позвали, короче, на праздник маленькой экспертной песочницы, но плюшки хочется получить. Но тут уж одно из двух, 😉

Archana Thani - куратор ювелирных коллекций (ну а кем ей еще быть с таким семейным бэкграундом?!) показывает новую коллекцию Аны Хури и говорит, что дерево входит в высокий ювелирный тренд. Ну посмотрим.

Сегодня начинается воркшоп, где я буду раздавать опыт создания каеччтвенных пиар-поводов, планирования сил-времени-бюджета таким образом, чтобы все "взлетало и не падало", выбора партнеров и коллаборантов, чтобы "заметили те, кто надо" и главным секретом "сколько времени (и денег) надо, чтобы маркаа стала узнаваемым брендом. Еще можно присоединиться. Подробности тут

Очень неожиданно, но вот