Пикчер

Маркетологи, сатанисты и друиды — какую роль они сыграли в успехе Baldur's Gate 3 и как из идеальной игры для гиков получилась новая икона жанра? Об этом — в нашем огромном (25 000 знаков!) разборе рекламной кампании, с помощью которой небольшая бельгийская студия Larian добилась того, чтобы о её новой игре говорили все.

Недавно фонд провёл большое исследование о том, как изменилось отношение россиян к благотворительности в 2023 году. Среди прочего, респондентов попросили назвать имена тех благотворителей, которым они доверяют. Список получился довольно предсказуемый, если бы не последняя фамилия. Попробуйте угадать, кто скрыт под спойлером, а потом нажмите на него. Константин Хабенский — 24,3% Чулпан Хаматова — 3,1% Владимир Путин — 1,2% Евгений Пригожин — 0,7% Теперь честно опишите в комментариях эмоции, которые вы испытали. А после этого полистайте благотворительный аукцион, купите там что-нибудь или пожертвуйте какую-нибудь классную вещь. Ну или просто поддержите фонд. Теперь вы понимаете, насколько российской благотворительности сейчас нужна помощь.

🔹 Говорят, есть какой-то ОРД. А это вообще что? ОРД — это оператор рекламных данных. Таких операторов несколько. Это компании, уполномоченные государством собирать с участников рынка информацию для Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД являются промежуточной инстанцией между рекламодателем (и агентством, если оно есть) и Роскомнадзором. 🔹 Что за данные собирает государство? По закону о рекламе каждому рекламному размещению ОРД присваивает свой токен. Это буквенно-цифровой код. В Роскомнадзор передаётся собственно токен, описание самой рекламы (что рекламируется, на каком сайте и так далее), описание аудитории (разбивка по полу, возрасту и прочее) и перечень документов, сопровождающих рекламное размещение. 🔹 Зачем это нужно? По идее, существование ЕРИР должно повысить прозрачность рекламного рынка. Каждый участник сделки: и рекламодатель, и посредник, и площадка, заглянув в реестр, сможет убедиться, что сделка проведена «в белую» и без махинаций. Конечно, налоговые и силовые органы тоже смогут туда заглянуть и в чём-нибудь убедиться. 🔹 Кого это всё касается? Всех, кто работает с рекламой в Рунете. Для обычных пользователей ничего не меняется, кроме того, что они чаще будут видеть бюрократические маркировки. Некоторые площадки, например VK, сделали свои подробные инструкции по работе с ОРД. 🔹 Что обязаны делать те, кто работает с рекламой? Маркировать свою рекламу и передавать перечисленные в законе данные ОРД. Кроме того, стоит проверить, что каждая сделка правильно оформлена документально и что ваши контрагенты тоже следят за соблюдением закона. 🔹 Понятно. А что случилось именно сегодня? Изменения в законе были приняты год назад, но с 1 сентября 2023 года вводятся штрафы. В зависимости от типа нарушения, штраф для физических лиц составит от 10 до 100 тысяч рублей, для должностных — от 30 до 200, а для юридических — от 200 до 700. Изменилось то, что несоблюдение закона стало наказуемо. 🔹 А что будет, если просто забить на это всё? По закону — штраф. На практике — скоро узнаем.

Подводки — это короткие подписи под фотографиями, видео или набором карточек. Постов без подводки вы сейчас практически не встретите. Производство подводок — целый сегмент работы диджитал-агентств, потому что, даже если пост содержит одну картинку (скажем, комикс), считается, что к нему обязательно нужно написать подводку. Ну просто а потому что как иначе? В день таких постов у одного агентства может выходить сотни. Одна только диджитал-индустрия производит килотонны бессмысленного словесного мусора, потому что так принято. Вообще-то говоря, изначальная задача подводки — пояснить изображение. Если это фотография красивого места, в подводке можно написать, где она снята, — так подписчик расширит свой кругозор. Если это инфографика, в подводке стоит подсказать читателю, какие выводы он может сделать из увиденного, или указать источник данных. И так далее. Но вот что неожиданно: не любая иллюстрация нуждается в пояснении! Сложно смириться с этой информацией, но сложно с ней и не согласиться. Зачем писать подводки к карточкам, если карточки уже содержат текст? В чём дополнительная ценность пары предложений подводки? Если вы нарисовали комикс и его сюжет требует дополнительных пояснений, может быть, это просто плохой комикс? А если вы запостили мем, точно ли стоит портить шутку вторым панчлайном? Можно сколько угодно рассуждать об алгоритмах соцсетей. О религии алгоритмов мы ещё отдельно поговорим. Можно спросить, куда же добавлять кол ту экшен, если не в подводку. Погорим как-нибудь и об этом. На мой взгляд, все эти аргументы служат единственной цели — прикрыть нежелание вступать в конфронтацию с массовым помешательством. Большая часть подводок в современном интернете — бесполезный набор слов, который засоряет и так переполненный информационный поток. Попробуйте как-нибудь опубликовать картинку и никак её не подписать. Обратите внимание, как нормализуется ваш сердечный ритм и тело наполняется энергией ци при одном взгляде на аккуратный, лаконичный пост без подводки.

Сегодня производство контента — это конвейерный процесс, в котором почти нет места для рефлексии, и это большая проблема. Процесс создания типичного поста в соцсети доведён до автоматизма. Этому способствуют и алгоритмы самих соцсетей, и их интерфейсные фичи, и влияние корпоративных стандартов и этики на SMM, и даже политическая и культурная обстановка в стране. Мы хотим начать с малого — обнаружить и осознать те паттерны поведения контентмейкеров (включая и нас самих), которые мы перестали замечать, но которые приносят рунету больше вреда, чем пользы. Чтобы в конце концов делать контент лучше, стряхнуть с него всё лишнее и отжившее. В рубрике «Информационный стафилококк» мы спросим сотрудников «Пикчера» и других работников медиасферы, что их бесит, когда они листают ленту или создают собственные посты, как уже давно пора перестать делать, а как никогда не надо было и начинать.

Скорее всего, практически никто в вашем окружении не использует смайлики в их изначальном виде: : ) или : - ). Мы привыкли просто ставить скобочку) Скобочка даже заменяет точку в конце предложения. Поэтому, когда человек из постсоветского пространства оказывается в западном интернете, он с удивлением обнаруживает, что в странах развитого капитализма продолжают пользоваться полной формой смайлика: с глазами и иногда даже с носом. А местные пользователи с удивлением смотрят на наши скобочки в конце предложений и шутят, что русские пишут так, потому что у них на самом деле нет глаз. Объясняется это просто: у нас неудобная раскладка клавиатуры. На компьютерах с Windows, чтобы поставить двоеточие, нужно использовать две руки: одной зажать Shift, а другой — цифру 6. Вероятно, поэтому глаза у русского смайлика исчезли, а в норму вошла привычная теперь скобочка. Вообще, первым в истории печати использовать скобочку в качестве символа улыбки придумал Владимир Набоков. Вот его цитата из интервью 1969 года: «Я часто думаю, что должен существовать специальный типографский знак, обозначающий улыбку, — нечто вроде выгнутой линии, лежащей навзничь скобки; именно этот значок я поставил бы вместо ответа на ваш вопрос». Так что хронологически скобочка появилась даже раньше смайла с глазами и носом.