BeautyAD

Тренд на мини-фильмы , как реклама косметических средств становится уже повсеместным. CeraVe (принадлежит L’Oreal) сняли прикольный ролик в стиле латиноамериканской мыльной оперы про важность умывания лица не при помощи мыла, а правильного специального средства. Ставку делают на "образовательный" подход, кампания называется "Cleanse Like a Derm - a CeraVe Soap Opera" В ней снялась актриса Ксочитль Гомес, которая сыграла главную роль в фильме Marvel и "дерматолог - инфлюенсер" доктор Дастин Портела, у которого 558 000 подписчиков в запретограме и 2,4 млн в TikTok. В ходе исследования маркетологи CeraVe выяснили, что 43% потребителей очищают лицо мылом для рук, а не специальным средством для лица. Кроме того, выяснилось, что 71% не ищут очищающие средства с ингредиентами, помогающими восстановить кожный барьер. Эпизод как бы сериала посвящен бестселлеру CeraVe - Hydrating Facial Cleanser. В нем Гомес обнаруживает, что все ее моющие средства заменены на мыло для рук. А злодей (ну во всех сериалах есть некий злодей) оказывается злым братом-близнецом дерматолога доктора Портелы. Он задумал нарушить кожные барьеры героини Гомес и ее семьи. "Мы пытаемся размыть границы между просвещением и развлечением нашей аудитории с помощью рекламы", - говорят представители кмпаии "На этот раз мы выбрали мыльную оперу, потому что люди любят драматические истории о запутанных отношениях». Ну а дальше 30 известных блоггеров подхватят тему, что мыло для рук это плохой способ очищать кожу лица и естественно рекламировать CeraVe. А вам нравится такое? Как вам подход?

Косметические новости прошлой недели 1 «Самокат» перезапустит витрину «Бьюти» с косметикой в приложении. Полгода назад компания от нее отказалась. Shopper’s пишет, кто компания набирает сотрудников для проекта в Москве. Это вторая попытка сервиса запустить витрину «Бьюти». Первый раз «Самокат» открыл в приложении раздел с косметикой и парфюмерией в 2021 г. В феврале 2024 г. «Самокат» удалил его у себя из приложения, а товары оттуда переехали на «Мегамаркет», с которым у сервиса много совместных проектов. В самом «Самокате» сейчас продается только средства по уходу за кожей. 2 Экономический суд Минска возбудил производство по делу о банкротстве ООО «Амбитрек». Эта компания многим была известна до переименования как «Фабрика Красоты Бел», выпускавшая разнообразную косметику. Окончательное решение о судьбе компании суд примет 17 сентября. До этого требования кредиторов к ней приостановлены. 3. Особая экономическая зона «Томск» пополнилась четырьмя новыми резидентами, один из них из сферы косметики - авторы бренда UTE - их Бальзам для губ увлажняющий с маслом голубой пижмы - очень понравился мне в премии Моя косметика на прошлом InterCHARM 4. В кировском центре «Мой бизнес открылся прием заявок от предпринимателей для регистрации товарного знака. Срок приема заявок в центре «Мой бизнес» - до 26 июля. Какая новость заинтересовала вас больше всего 1-2-3-4?

Компания Bath & Body Works выпустила лимитированную коллекцию в сотрудничестве с известным брендом резиновых а-ля сандалей Crocs. В коллекцию вошли четыре ароматизированных штучки-украшения на обувь. Ну и брелок, крем для рук и свечи. Симпатично. А вам как?

Красота становится нестареющей, целостной и более демократичной, говорится в новом исследовании венчурного фонда Iris Ventures и трендового агентства WGSN под названием "Новый взгляд на красоту". Несколько выводов из этого отчета: 1️⃣ Бюьти бизнес в мире будет развиваться, потому что «люди с удовольствием тратят свои деньги на то, чтобы хорошо стареть». 2️⃣расширились и эволюционировали потребности потребителей 3️⃣косметические бренды могут выиграть в конкурентной борьбе, применяя более целостный подход и отбрасывая предвзятые представления о старении. 4️⃣продукты "должны выходить за рамки поверхностных средств и удовлетворять потребности многомерных потребителей, ведущих все более сложный образ жизни". 5️⃣индустрия развивается в направлении нового типа красоты, где целостный подход будет давать нам к продукты и практики, которые поддерживают наше благополучие в долгосрочной перспективе. 6️⃣В исследовании выделяется ряд тенденций, в том числе "медленное старение", или желание хорошо стареть. Этот "новый способ стареть" размоет границы между красотой, здоровьем и уходом за собой. косметические решения, направленные на биологическое старение, а не только на хронологическое и "предварительное омоложение" для молодежь будут направлены на то, чтобы остановить проблемы до их возникновения", 7️⃣Изменится отношение к возрасту. «В мире, где молодые люди взрослеют быстрее, а пожилые ведут себя как молодые и живут дольше, жесткие представления о том, что "соответствует возрасту", будут все больше устаревать. Появится более непредвзятый и многослойный подход, рассчитанный на все стадии и возрасты, от "альфа" до "бумеров". 8️⃣В будущем ожидается, что премиализация будет способствовать росту в сегментах люкс, престиж и мастиж, особенно в области ухода за кожей.на косметику премиум-класса приходится 40 % мирового рынка косметики, и прогнозируется, что ее рост составит 8% в год. 9️⃣розничная торговля косметикой останется важным каналом, поскольку потребители предпочитают омниканальный шопинг и поиск товаров в магазине. С каким трендом согласны?

Обычно «бомбочки» и соли для ванны позиционируются как «успокаивающие», «улучшающие сон», «балансирующие», а тут американский бренд Flewd решил сделать слегка иначе. И выпустил серию смесей для принятия ванн, которые как бы идут от проблемы, а именно «от панической атаки», «от тревоги», “от гнева» , «от бессонницы» и так далее. То есть нацелены на особые эмоциональные состояния, обещают помочь перейти от состояния "на грани к спокойствию" благодаря таким ингредиентам, как магний, Омега-3 и витамин B. Полный состав в комментарии. Приму как я ванну 🛁 🛁 от гнева 😜 🛀 ? Как вам такое позиционирование?

Ограничения на процент виража койевой кислоты в косметику в ЕС с весны 2025 Койевая кислота в последние года стала очень популярна в косметике, за счет того, что облазь осветляющим свойством и показала свою эффективность в улучшении состояния пигментных пятен. Кроме того, она обладает противовоспалительными и антибактериальными свойствами. Ингредиент, появился в Японии как побочный продукт процесса ферментации солодового риса, подавляет выработку меланина, поэтому так хорош в выравнивании тона кожи и борьбоц с гиперпигментацией. Но. С апреля 2025 года на процент ее ввода в косметические средства в Евросоюзе и Великобритании ввели ограничение. "использование койевой кислоты будет разрешено в максимальной концентрации 1% в средствах для лица и рук". Ограничения распространяются на всю косметику, продаваемую в ЕС и Великобритании с апреля 2025 года. ЕС определил койевую кислоту как потенциальный эндокринный разрушитель. Некоторые специалисты утверждают, что существуют убедительные доказательства того, что в высоких концентрациях коейвая кислота препятствует поглощению йода щитовидной железой, что приводит к изменению функций щитовидной железы. Но опять-таки в ВЫСОКИХ концентрациях. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) разрешает использовать кочевую кислоту в концентрации от 0,1 до 2 процентов, но он не разрешен для использования в нерецептурных препаратах. Китай, Австралия, Южная Америка, Индия и Ближний Восток соответствуют европейскому уровню максимальной концентрации в 1% Небольшие отличия есть в Южной Корее, где установлена максимальная концентрация в 2%. В ЕС ранее не существовало максимальной концентрации. Теперь, когда она установлена, это означает, что бренды должны разрабатывать продукты в соответствии с правилами. Бренды, в продуктах которых превышена максимальная концентрация, могут изменить рецептуру, чтобы соответствовать новым правилам. Еще некторые химики-технлоги говорят, что можно пойти от разных комбинаций и сочетаний - койевую кислоту соединить с витамином С или ниацинамидом, это может усилить ее эффект. Что скажете?

Новинка этой недели - Ostrikov Beauty Publishing - увлажняющий парфюмированный лосьон для тела и рук Yuzu. Это действительно лосьон, по всем законам жанра - неплотный, быстро-впитывающийся и увлажняющий с очень легкой текстурой. Что нравится - он не оставляет на теле и руках липкости и жирной пленки. Для летних месяцев особо актуально. Без малого поллитра. Ну и Сережа был бы не Сережей :-), если бы не аромат японского юдзу. Сегодня у создателя бренда, Сергея Острикова, День рождения. и в этот день хочется пожелать, чтобы все его новинки были бестселлерами, а его мысли и идеи имели материальное воплощение. С Днем рождения!!!🎁🎂🎈

"Мы чрезвычайно благодарны суду за его решение, которое позволило нам гарантировать, что компания больше не будет подвергаться злоупотреблениям и незаконным действиям ее бывшего генерального директора". Чуть, возможно, похоже на внутри корпоративные разборки, но я могу ошибаться. А вы что думаете?

расследование, частные детективы, аресты - все это вокруг поставок дорогих духов в Россию. Приготовьтесь, много букв… Топ-менеджео компании-Производителя парфюмерии Boadicea The Victorious арестован в Англии за продажу своей продукции в Россию в нарушении санкций Директор компании Дэвид Крисп обвиняется в сознательном нарушении запрета на экспорт, продолжая поставлять свою парфюмерию России вплоть до 2023 года, согласно решению лондонского гражданского суда, опубликованному на прошлой неделе. Доказательства, представленные суду, свидетельствуют о том, что Крисп сказал частному детективу, работавшему под прикрытием, что дела на российском рынке идут "очень хорошо" и что он игнорирует "постановления правительства". Подробности обвинений стали известны из судебного дела, возбужденного коллегой-директором, который успешно добивался замены Криспа в совете директоров парфюмерной компании. В постановлении также говорится, что Крисп был арестован налоговыми органами Великобритании в октябре прошлого года по подозрению в нарушении российских санкций и находится под уголовным преследованием. Ему не было предъявлено никаких обвинений. Адвокаты Криспа заявили Bloomberg, что он решительно отрицает намеренное нарушение правил экспортного контроля, но не могут дать дальнейших комментариев, пока продолжается расследование. Это первое публичное уголовное расследование английских властей в связи нарушениями санкций, введенными против России. Крисп признает, что продолжал поставлять парфюмерию в Россию, но говорит, что не осознавал, что нарушил правила, запрещающие продажу дорогих товаров, написал судья в своем решении. Адвокаты заявили судье, что он не понимал ограничений, которые были установлены на цену за объем парфюмерии. Адвокат Криспа заявил, что планирует обжаловать решение "при первой же возможности". Фирма Криспа производитель серии дорогих духов под названием Boadicea The Victorious, которые можно купить в универмагах Harrods и Selfridges, а также в авиакомпании Emirates по цене до 900 фунтов стерлингов за 100 мл. Об этом деле стало известно после того, как коллега Криспа Дэвид Гарофало обеспокоился тем, что компания продолжает экспортировать парфюмерию в Россию в нарушение санкций. Он нанял частного детектива, который установил за Криспом слежку и тайно снимал его в отеле в Далласе, штат Техас. 25 июля в гостиничном номере следователь записал следующий разговор:

Мистер Преуш: Как обстоят дела на вашем российском рынке? Мистер Крисп: Можно? Не говорите никому. У нас все очень хорошо. Мистер Преуш: О, хорошо для вас. Мистер Крисп: Мы игнорируем правительственные указы. Верно, верно. Мистер Крисп: Они сказали, что мы не должны торговать там. Так что наш бизнес в 21-м году был таким же, как и в 2020-м. То же самое, что и в 22-м, то же самое, что и в 23-м. Ничего себе. Мистер Крисп: Но доставить его туда становится все сложнее".

Месяц спустя частные детективы обнаружили , что продукция в настоящее время продается в российской столице в различных точках продаж, говорится в постановлении. По словам судьи, в результате усилий Гарофоло были получены доказательства того, что дистрибьютор, связанный с Криспом, импортировал парфюмерию в 2022 и 2023 годах. В своем постановлении от 5 июля лондонский судья заявил, что у него есть, по его словам, веские основания полагать, что Крисп торговал с Россией, зная, что нарушает санкции. Он сказал, что для окончательного доказательства обвинений необходимо провести окончательное судебное разбирательство, но у него есть "высокая степень уверенности" в том, что они будут доказаны. Он постановил, что Крисп может быть лишен директорского поста на время продолжения расследования. Судья Клайв Фридман заявил, что "существует реальная угроза бизнесу компаний, если не принять срочных мер, чтобы отдалить правонарушителя от компаний". "У нас не было другого выхода, кроме как добиваться этого беспрецедентного судебного запрета из-за масштабов неправомерных действий Криспа", - говорится в заявлении Гарофало.

Линейка ароматов Off-White™ SOLUTION расширяется. 5 новых ароматов и создавшие их парфюмеры - SOLUTION № 6 - Стив Гуо, SOLUTION № 7 - Алексис Дади, SOLUTION № 8 - Эмилия Буж, а SOLUTION № 9 и № 10 - Сидони Лансессер. Дизайн сочетания хромированных и стеклянных флаконов объемом 50 мл разработан известной визажисткой Исамайей Ффренч и Бьюти куратором бренда. Из интересного - 6 ароматов подкованных разным цветом сиреневым, болотным , насыщенным персиковым и так далее и выбирать можно по цветам…. На фото болотный. Как вам?