Мятные Зубы Спортса"

😮 Поражение – главная слабость клубного креатива? Поговорили с Олегом Титовым, креативным продюсером Medium Quality production, о том, как дела у клубов с контентом: 🟢 Как изменился креатив в российских футбольных клубах за последние годы?

Соцсети стали разнообразнее. Но после поражений многие всё ещё уходят в тень. Не хватает контента, который выходит за пределы своей аудитории: необычных форматов, шоу, подкастов и большего участия игроков в медиапроектах.

🟢 Кто сейчас задает планку в креативе?

«Спартак» хорошо работает с продакшеном и привлекает к проектам игроков, артистов и медийных болельщиков – это дает охваты и виральность. Еще нравится ЦСКА. В длинных форматах отмечу «Краснодар» за возможность показать футбол изнутри.

🟢 Как находить своё, а не просто копировать то, что уже сработало у других?

Я не вижу ничего плохого в знакомых культурных кодах – особенно в короткоживущих форматах вроде приглашений на матч. Главное – быстро реагировать на актуальные темы. Например, ЦСКА обыграл матч с «Локомотивом» через Человека-паука и поезд – получилось актуально и понятно аудитории. А своё находится через эксперименты: не каждый ролик залетит, и это нормально.

🟢 А что насчет ситуативов? Любой повод стоит обыгрывать в соцсетях?

Мне кажется, да. Болельщикам важно видеть реакцию клуба не только после побед. «Факел» после поражения потратил 800 рублей на 11 портретов игроков соперника. Получился милый и нетоксичный рилс, который разошелся за пределы соцсетей клуба. Хороший подход: проиграли, пошутили и двигаемся дальше.

🟢 Изменит ли что-то возвращение в международные турниры?

Даст новый глоток свежего воздуха. За 5 лет мы привыкли к основным форматам российских клубов. Международные турниры добавят новых соперников, мотивации и инфоповодов.

🟢 Что посоветуешь клубу, который хочет делать заметные проекты?

Не бояться реализовывать идеи, обращаться к профессионалам извне (продакшенам, маркетинговым и digital-агентствам) и привлекать артистов и медийных людей. Например, Зоя Яровицына после нескольких приглашений на матчи стала болельщицей «Динамо» и теперь сама рассказывает об этом.

❤️ Подписывайтесь на Мятные Зубы Спортса"