Во-первых, это красиво!
Автор канала — Катерина Минкевич. Пишу о PR, маркетинге и самых модных проектах. На связи для рекламы и заказа брелков 🌸 @MinkevichKatya
Mostrar más11 260
Suscriptores
-124 horas
+297 días
+33630 días
Distribuciones de tiempo de publicación
Carga de datos en curso...
Find out who reads your channel
This graph will show you who besides your subscribers reads your channel and learn about other sources of traffic.
Análisis de publicación
| Mensajes | Vistas | Acciones | Ver dinámicas |
01 Ну вообще-то, дорогой Артем Борисович, это Ксения Шипилова стала референсом для Кайли и мы про это писали.
А нашим стилистом по волосам была Юлия Букреева, а за макияж отвечала Фариза Родригез. Рекомендую записываться!
https://t.me/artemkrivda/12313 | 508 | 2 | Loading... |
02 Ну что, я ищу талантливую молодежь 😉
В свою команду Keep Looking Group я ищу молодых, талантливых студентов на стажировку 🥳🥳🥳
Я выберу 3х людей, кто получит колоссальный опыт в бьюти индустрии! Главным наставником буду я, и также у каждого стажера будет свой куратор!
Заполняйте анкету (забегая вперед, знание Английского языка, азов в PR и SMM и Point/Keynote/Figma, Microsoft Excel, Microsoft Word ОБЯЗАТЕЛЬНО !
Возраст 20-23 года.
Стажировка будет оплачиваться после 1-го месяца испытательного срока 🩷🥳
Заполняйте анкету здесь ! | 766 | 22 | Loading... |
03 Одним из кураторов буду я 🧚🏻♀️ скорее заполняйте анкету! | 669 | 0 | Loading... |
04 Бренд-любимчик аудитории, прекрасный кампейн, интересный герой — в этом релизе классно всё, но почему у fashion-марок в запусках новых коллекций или представлении амбассадоров героям задают один и тот же вопрос: «Какое место в жизни занимает мода?» — и ему подобные.
Ну а соответственно, какой вопрос, такой и ответ. И вот ваш интереснейший герой говорит то, что мы читали уже миллион раз: о способе самовыражения, увлечении модой с детства и так далее. Подставить название другого бренда, и никто не заметит разницы.
Почему-то к интервью и цитатам относятся небрежно, а ведь как круто можно через них раскрыть героя и ваш продукт. Это тоже часть сторителлинга бренда.
https://t.me/Buro247_ru/45483 | 821 | 2 | Loading... |
05 В субботу (18.05) ожидается моя любимая ночь года — Ночь музеев. Тема акции в этом году — «Из поколения в поколение. Семейные реликвии».
Я уже ознакомилась с программой и на правах главного вестника Москвы выбрала для вас самые интересные события.
🏛 МАММ
Музей просто украл моё сердце, подготовив выставку Эрика Булатова, одного из моих любимых художников. А ещё классно, что здесь решили максимально разнообразить программу: аудиоперформанс, турнир по пинг-понгу, занятие по растяжке на фоне выставки «Спорт в фотографии. От Родченко до наших дней».
🏛 Музей русского импрессионизма
Для тех, кто любит не только любоваться творчеством других, но и напрямую участвовать в нём. В музее проведут серию мастер-классов: создание натюрморта с натуры, рисование акварелью и скетчинг. Нужна предварительная регистрация.
🏛 Музей космонавтики
Отличный вариант для свидания в Ночь музеев, здесь для вас создадут красивый вечер. Песни Анны Герман под аккомпанемент джазового пианиста Даниэля Адиянца будут звучать под куполом взмывающей в небо ракеты.
🏛 Музей-квартира А. Н. Толстого
Пить чай с баранками в кинокафе, которое музей традиционно открывает в Ночь музеев, а потом играть в игру «От мушкетёров до гангстеров». Вы знаете её как «Мафию», но только здесь она адаптирована под тематику музея. Участники смогут примерить образы и характеры литературных героев из известных произведений Алексея Толстого.
🏛 Музейный центр «Зубовский, 15»
Под впечатлением от нашумевшей экранизации романа «Мастер и Маргарита» с Евгением Цыгановым и Юлией Снигирь отправиться на экскурсию по арбатским переулкам и Пречистенке, где любил гулять Булгаков и где проживали герои его произведений.
Полная программа мероприятий есть на портале «Культура.рф». | 967 | 30 | Loading... |
06 Интервью с Еленой Орловой, директором по продажам и
развитию в ERSTA
Часть 2
И если вы хотите разобраться, как устроен бьюти-бизнес изнутри, обязательно подписывайтесь на канал Елены
Ты одна из первых, кто много лет назад выбрал бьюти-инфлюенсеров для продвижения профессиональной косметики. Тогда под твоим руководством мы подписали большой контракт с Ксенией Шипиловой, а также вы заключили сотрудничество с Элен Манасир. Расскажи об этом подробнее.
Да, это был, наверное, 2018 год, когда Ксения Шипилова и Элен Манасир как лидеры мнений стали щедро делиться своими находками, и с их скриншотами девушки бежали в артиколи и искали именно такую баночку. Ксения и Элен приехали познакомиться примерно в одно время, с разницей в пару недель. И их запрос был похожий: они заботятся о своем комьюнити и хотят предложить им максимальный сервис — продавать в своих бизнесах то, что сами рекомендуют. И наши переговоры завершились партнерством: Ксения стала представлять наши бренды в своем еще тогда одном салоне Keep Looking, а Элен в своем интернет-магазине EMBeauty. На тот момент Babor продавался онлайн только в нашем собственном ИМ и нам стоило немало усилий, чтобы согласовать продажи в онлайн. Мы благодарны Элен и Ксении, за личный выбор и рекомендацию наших продуктов.
Они сделали огромный вклад в развитие бьюти-индустрии, вырастив целое поколение девушек, которые уже не боялись слова лифтинг и антиэйдж в 27 лет. Ведь как мы будем выглядеть в 40 лет зависит от сегодняшнего образа жизни и бьюти-рутины. Также они здорово продвинули уход за телом. Раньше девушки больше заботились о лице и недооценивали уход всего тела. А их фирменные лайфхаки вызывали иногда стресс у производителя. А потом случились бьюти-боксы. Это драйвовый период от момента планирования до финальных сборов. А мы, как партнеры, тоже душой болели за эти запуски, не разглашали наполнение, при этом деликатно рекомендовали конкретные позиции, чтобы продукты в боксах не пересекались. Я помню немало забавных историй с этим связанных.
Я знаю, что направление инфлюенс-маркетинга по-прежнему играет большую роль в развитии вашей компании. Расскажи, как вы и с кем сейчас выстраиваете коммуникацию.
На данный момент у брендов огромное ответвление работы с блогерами. Мы сотрудничаем с крупными блогерами, звездами, телеграм-авторами, креаторами (новое направление для нас) и отдельное внимание узкопрофильным блогерам-косметологам. С многими известными косметологами мы готовим совместный контент, пишем статьи и выступаем с докладами и исследованиями.
А за счёт такого большого охвата инфлюенсеров разной категории нам удается охватывать всю нашу целевую аудиторию.
Не могу не спросить о вашей корпоративной культуре, так как это один из трендов в развитии предпринимательства. Какие инструменты ты интегрировала или считаешь самыми эффективными?
1. В компании действует корпоративная программа «health-инвестор», в рамках которой каждый может пройти обследование в клинике превентивной медицины и получить рекомендации по поддержанию ресурсов своего организма и улучшению самочувствия. Купить австрийские бады Biogena с хорошей скидкой. Компания оплачивает ДМС всем сотрудникам.
2. Несколько раз в год у нас проходят яркие, творческие, тематические корпоративные мероприятия. Например, в прошлом году у нас был заплыв по Москве-реке, где мы разделились на команды и рисовали картины. А перед Новым годом у нас было вручение Оскара на ковровой дорожке. Каждый отдел снимали 3-х минутные фильмы, а в день мероприятия все сидели за праздничными столами и смотрели эти ролики. После выбирали победителей. Такие активности сближают, раскрывают таланты и вносят больше интереса и игры в рабочие будни.
3. Каждый месяц, мы централизованно поздравляем всех именинников с Днем рождения. Мы коллективно поем песню, HB, дарим цветы, говорим приятные пожелания, а именинники накрывают стол и угощают. | 1 335 | 7 | Loading... |
07 Бьюти-индустрию драйвят лидеры
И часто их опыт стоит очень дорого, причем не только в материальном, но и в репутационном эквиваленте. Мы поговорили с Еленой Орловой, директором по продажам и
развитию в ERSTA (BABOR, ST Barth, Cosmedix u ex-Elemis), о работе с инфлюенсерами, корпоративной культуре и трендах в бьюти-индустрии.
Интервью получилось содержательным, поэтому разделено на две части.
Часть 1
Лена, мы знакомы уже много лет и вместе начинали развивать бьюти-индустрию в России, позже я ушла в личный пиар, и нас уже соединила работа с блогерами в рамках брендов вашей компании ERSTA — Babor, ST. Barth, Elemis (до 2019 года бренд был в портфеле ERSTA).
Лично для меня ты феноменальный руководитель, бьюти-директор, и я рада, что ты наконец занялась развитием своего телеграм-канала. В контенте ты уделяешь много внимания трендам в развитии предпринимательства. Какие 3 главных тренда ты применила в своём развитии и вашей компании?
Катя, спасибо за добрые слова. В соцсетях ты для меня являешься большим мотиватором и примером. Обожаю твой яркий, стильный, интересный и непохожий на других контент. Радуюсь твоим успехам и развитию новых ниш твоего бизнеса!
Создание успешной компании напрямую зависит от умения ее менеджмента понимать окружающую повестку и следить за тем, как меняется бизнес-среда. Сейчас такое время, которое сложно назвать стабильным, и это способствует постоянному пребыванию людей в состоянии тревожности и стресса.
Поэтому один из главных трендов, который я ставлю на первое место — это управление компанией через подход регулярного менеджмента. Сотрудники должны видеть, что у босса есть план и решения на разные случаи. А в кармане точно спрятан джокер.
У нас ясная структура, субординация, описанный функционал у сотрудников и бизнес-процессы. Многие бизнес-процессы декомпазированы до регламентов, чек-листов и пр.
Это фундамент, который позволяет устоять компании и даже расти в период турбулентности.
Также в работе с командами мы используем элементы коучинга, где 80% говорит сотрудник, а 20% — руководитель. Это помогает сотруднику чувствовать себя услышанным и стать реализованном на своем месте.
Второй тренд, который мы активно развиваем и совершенствуем — это забота о партнерском бизнесе.
Мы не просто продаем продукт, но и участвуем в коммуникации с конечным потребителем через партнерскую торговую точку. Наша подготовленная команда профессионалов, передают знания и технологии от продукта и сервиса, маркетинговых инструментов, заканчивая внедрением стандартов, применяя которые выстраивается система продаж и работы с клиентами. Кстати, сейчас изучаем один из новых подходов, которые будут применять наши КАМы (ключевые сотрудники в продажах компании) в развитии взаимоотношений с клиентами, чтобы чтобы их бьюти-бизнес развивался и продажи росли.
Наверное, третий тренд я бы назвала — развитие новых ниш бизнеса и омниканальность. Например, сейчас мы активно развиваем, кроме бьюти-брендов, целое подразделение health. Мы глубоко изучаем тему превентивной медицины и внедряем инновационные научные подходы в этом направлении. Еще пример новой ниши — это продажа онлайн обучения по бизнесу. | 1 422 | 9 | Loading... |
08 Приехала на предаукционную выставку фонда поддержки современного искусства Cosmocow. Многие каналы уже поделились своим видением, а я поделюсь ценами самых дорогих лотов.
Декантер Beluga Epicure noir by Lalique - 2.850.000₽
AES+F Edition S - Эстимент 2.100.000 - 2.550.000₽
За Lalique как сообщают организаторы уже очень из 8 человек. | 1 454 | 3 | Loading... |
09 ⚡️ Молния
Microsoft разблокировал россиянам доступ к обновлениям Windows и Office. Их можно скачать даже без VPN. | 1 834 | 42 | Loading... |
10 Как подумаю про этот хардкор на неделе у меня сразу депрессия 10 уровня. | 1 796 | 18 | Loading... |
11 Начинать утро с мемов — наша любимая классика, но заряжать себя лучше хорошим сторителлингом. В канале Принцесса проекций как раз его много.
Хлесткий редактор и гештальт-терапевт София. На канале — уморительные истории, шутки, свои и чужие шалости. Иронично и остро про жизнь, ивенты, людей.
Читайте в первую очередь про женскую солидарность, чарующие подкаты охранника и про то, почему мужчины не женятся.
Подписывайтесь на Софию @princessofprojections и учитесь классному сторителлингу. | 1 820 | 0 | Loading... |
12 О влиянии индустрии развлечений на языки
Надо быть таким спортсменом или артистом, чтобы твоё имя даже внесли в словарь. Вот как Бейонсе, чьё имя включили в обновлённое издание французского словаря Le Petit Larousse Illustré.
Певица стала одной из 40 человек, которых отметили в категории собственных имён существительных. В этом списке также есть актриса Кейт Бланшетт, режиссёр Кристофер Нолан, звезда фильма «1+1» Омар Си и регбист Антуан Дюпон.
А ранее в Оксфордский словарь английского языка добавили термин bootylicious из одноимённого хита группы Destiny's Child. Определение зафиксировано как «сексуально привлекательная (о женщине)».
#словарный_запас | 1 617 | 5 | Loading... |
13 «Евровидение» уже давно перестало быть конкурсом песни, и потому обсуждать её музыкальную составляющую смысла не вижу. Но традиции есть традиции, так что в этом году мы по классике наблюдали скандалы (дисквалификацию участника из Нидерландов), дерзкий перформанс (его устроила группа из Финляндии), толератность в кубе (артистка из Испании как олицетворение борьбы с эйджизмом и небинарная персона в лице победителя) и, конечно, двойные стандарты.
Россию не пригласили к участию, но артистка из Израиля не то что прошла в финал, а ещё и заняла пятое место (это не 0 баллов, как вы понимаете). К слову, она же выступала на детской «Новой волне» в дуэте с Нюшей в 2016 году и была в команде Пелагеи в пятом сезоне шоу «Голос. Дети».
Как и на Met Gala, декорации за пределами площадки «Евровидения» и возгласы взволнованных толп вокруг мероприятия сменили тональность. Артисты демонстрировали вокальные навыки, костюмы и хореографию, а люди на улицах — своё отношение к ситуации в мире. Теперь наша реальность там, где светская и социальная повестка идут параллельно, как бы не касаясь друг друга, но на самом деле ближе, чем когда-либо. | 1 764 | 7 | Loading... |
14 Краш вашего админа — Сальвадор Дали. Он же гений личного пиара.
Дали был первым художником, с которым я познакомилась. До этого мой десятилетний мозг не мог представить себе такого искусства. Это впечатление осталось на всю жизнь, и уже во взрослом возрасте я изучаю художников как пиар-феномен. Фактически Дали был художником, но он вполне мог бы стать экспертом в области личного бренда.
Дали разработал логотип для Chupa Chups, снялся в рекламе французского шоколада Lanvin, создал коллекцию одежды с парижским дизайнером Эльзой Скиапарелли, а также принял участие в съёмках у выдающегося фотографа Филиппа Халсмана. И это уже не говоря о его полутора тысяч работ и бесконечном перформансе при появлении на публике.
Он щедро раздавал интервью, был частым гостем на американском телевидении, выгуливал в Париже муравьеда и регулярно генерировал инфоповоды, чтобы шум вокруг его имени не смолкал ни на мгновение. Инструменты чёрного пиара тоже не обходил стороной: однажды в Нью-Йорке, оформив витрину бутика Bonwit Teller, он разгромил её прямо на глазах у потрясённой толпы.
Художник с большим удовольствием заявлял о себе миру. Высокомерный, уверенный в собственной оригинальности и уникальности, он ловко давал богатой публике то, что она хотела, — зрелище. Он мог поставить для зрителей целый спектакль в любом жанре и воплощении: в картине, в фильме, в фотографии, в рекламе, в собственном появлении. Сам Дали, разумеется, был в этих действах единственным артистом.
Дали не боялся быть смешным, иронизировать над современными художниками, которые твердили о свободе самовыражения, и кормить светское общество своими сюрреалистичными произведениями-аттракционами. Публика могла соревноваться в интеллекте и философии, пытаясь разгадать его картины, диване в форме губ и телефоне с омаром вместо трубки. Кто-то считал его бунтарства отголосками нездоровой психики, якобы свойственной многим гениальным художникам, но сам Дали настаивал на своём рациональном видении.
Как говорится, если учиться, то только у лучших. | 1 864 | 21 | Loading... |
15 Во-первых, это красиво!
Американский Vogue вместе с Кендалл Дженнер празднует её 10-летие в модельном бизнесе большим материалом. Хотя её проекты и карьера занимают в интервью лишь 1/3, всё остальное — изменения приоритетов, позитивное мышление и много психологии.
Кадры сделал известнейший фотодуэт Мерта Алаша и Маркуса Пигготта. | 1 808 | 7 | Loading... |
16 С Днём Победы!
Еще юной девочкой я прочла книгу Светланы Алексеевич «У войны не женское лицо», каждая страница в памяти.
«Мы поднялись в атаку, а нас давай косить из пулемета. И батальона не стало. Все лежали. Они не были все убиты, много раненых. Немцы бьют, огня не прекращают. Совсем неожиданно для всех из траншеи выскакивает сначала одна девчонка, потом вторая, третья… Они стали перевязывать и оттаскивать раненых, даже немцы на какое-то время онемели от изумления. К часам десяти вечера все девчонки были тяжело ранены, а каждая спасла максимум два-три человека. Награждали их скупо, в начале войны наградами не разбрасывались. Вытащить раненого надо было вместе с его личным оружием. Первый вопрос в медсанбате: где оружие? В начале войны его не хватало. Винтовку, автомат, пулемет — это тоже надо было тащить. В сорок первом был издан приказ номер двести восемьдесят один о представлении к награждению за спасение жизни солдат: за пятнадцать тяжелораненых, вынесенных с поля боя вместе с личным оружием — медаль «За боевые заслуги», за спасение двадцати пяти человек — орден Красной Звезды, за спасение сорока — орден Красного Знамени, за спасение восьмидесяти — орден Ленина. А я вам описал, что значило спасти в бою хотя бы одного… Из-под пуль…» | 2 013 | 6 | Loading... |
17 Эта «Тайная вечерия» — офигенно красивый ужин бренда Bottega Veneta, который был организован миланским агентством Fasten Seat Belt. Дело было еще в марте, ужин прошел в рамках Недели моды, в музее Триеннале Милано, а в оформлении этого роскошного стола помогали флористы из студии White Pepper — перед гостями стояло в сумме 800(!!) ваз с красными и зелеными цветами 😍😍😍 | 1 935 | 25 | Loading... |
18 Предлагаю сегодняшний день официально в России оформить, День Канье Уэста.
https://t.me/spief/451 | 2 069 | 8 | Loading... |
Ну вообще-то, дорогой Артем Борисович, это Ксения Шипилова стала референсом для Кайли и мы про это писали.
А нашим стилистом по волосам была Юлия Букреева, а за макияж отвечала Фариза Родригез. Рекомендую записываться!
https://t.me/artemkrivda/12313
KRIVDA
You Wanna анонсировали свою коллаборацию с Кариной Нигай. Первое мое голосовое редактору было таким: «Как-будто это неудачная Ким Кардашьян, у которой уехал парикмахер». А вам как? А потом я вспомнил о сьемке Ксении Шипиловой для бренда 495 Denim, там тоже джинса, тоже мокрые волосы и вообще все мокрое. А явным референсем съёмки Ксении был вышедший в конце апреля кампейн джинсовой коллекции бренда Кайли Дженнер в коллаборации с Наташей Зинко. Вот такой запутанный клубок, который мы распутали. Давайте теперь считать, сколько ещё мокрых съёмок в дениме и не только покажут нам рос бренды! Мы попытались узнать, кто же был стилистом по волосам на этой съемке, но безуспешно. Но девушкам рекомендуем прежде чем обращаться к мастеру, на всякий случай уточнять, не он ли делал «мокрую укладку» Карине Нигай🤫
Repost from Madame Shipilova
Ну что, я ищу талантливую молодежь 😉
В свою команду Keep Looking Group я ищу молодых, талантливых студентов на стажировку 🥳🥳🥳
Я выберу 3х людей, кто получит колоссальный опыт в бьюти индустрии! Главным наставником буду я, и также у каждого стажера будет свой куратор!
Заполняйте анкету (забегая вперед, знание Английского языка, азов в PR и SMM и Point/Keynote/Figma, Microsoft Excel, Microsoft Word ОБЯЗАТЕЛЬНО !
Возраст 20-23 года.
Стажировка будет оплачиваться после 1-го месяца испытательного срока 🩷🥳
Заполняйте анкету здесь !
СТАЖИРОВКА В KEEP LOOKING GROUP
Конкурсный отбор студентов на стажировку в группу компаний KEEP LOOKING GROUP. Мы развиваемся и наша команда постепенно растет, поэтому мы ищем амбициозных людей с горящими глазами в наш коллектив! Расскажи о себе, и мы предложим тебе участие в команде под руководством наставника. Ты сможешь получить практические навыки в интересной тебе сфере. Формальные требования: - возраст от 20 до 23 лет; - знание азов в сфере SMM, PR; - грамотная письменная и устная речь; - креативность, ответственность, самостоятельность; - насмотренность в сферах fashion / beauty, хороший вкус, понимание стиля и трендов; - отличные навыки редактуры и копирайтинга.
Одним из кураторов буду я 🧚🏻♀️ скорее заполняйте анкету!
Бренд-любимчик аудитории, прекрасный кампейн, интересный герой — в этом релизе классно всё, но почему у fashion-марок в запусках новых коллекций или представлении амбассадоров героям задают один и тот же вопрос: «Какое место в жизни занимает мода?» — и ему подобные.
Ну а соответственно, какой вопрос, такой и ответ. И вот ваш интереснейший герой говорит то, что мы читали уже миллион раз: о способе самовыражения, увлечении модой с детства и так далее. Подставить название другого бренда, и никто не заметит разницы.
Почему-то к интервью и цитатам относятся небрежно, а ведь как круто можно через них раскрыть героя и ваш продукт. Это тоже часть сторителлинга бренда.
https://t.me/Buro247_ru/45483
BURO.
Казахстанский режиссер Айсултан Сеитов, снимавший клипы 21 Savage и J. Cole на трек «A Lot», трансляцию презентации альбома Donda Йе и этно-хоррор «Қаш», стал лицом новой кампании Ushatava. Он примерил пиджак See-Through из коллекции SS24 Paper Street. В интервью для Ushatava Айсултан рассказал, какое место в его жизни занимает мода: «Для меня — это еще один способ самовыражения. Будучи подростком, я все время следил за трендами и хотел быть на кого-то похожим, теперь же все по-другому — я стараюсь одеваться так, как чувствую. А люблю я моду за то, что она создает красоту».
Photo unavailableShow in Telegram
В субботу (18.05) ожидается моя любимая ночь года — Ночь музеев. Тема акции в этом году — «Из поколения в поколение. Семейные реликвии».
Я уже ознакомилась с программой и на правах главного вестника Москвы выбрала для вас самые интересные события.
🏛 МАММ
Музей просто украл моё сердце, подготовив выставку Эрика Булатова, одного из моих любимых художников. А ещё классно, что здесь решили максимально разнообразить программу: аудиоперформанс, турнир по пинг-понгу, занятие по растяжке на фоне выставки «Спорт в фотографии. От Родченко до наших дней».
🏛 Музей русского импрессионизма
Для тех, кто любит не только любоваться творчеством других, но и напрямую участвовать в нём. В музее проведут серию мастер-классов: создание натюрморта с натуры, рисование акварелью и скетчинг. Нужна предварительная регистрация.
🏛 Музей космонавтики
Отличный вариант для свидания в Ночь музеев, здесь для вас создадут красивый вечер. Песни Анны Герман под аккомпанемент джазового пианиста Даниэля Адиянца будут звучать под куполом взмывающей в небо ракеты.
🏛 Музей-квартира А. Н. Толстого
Пить чай с баранками в кинокафе, которое музей традиционно открывает в Ночь музеев, а потом играть в игру «От мушкетёров до гангстеров». Вы знаете её как «Мафию», но только здесь она адаптирована под тематику музея. Участники смогут примерить образы и характеры литературных героев из известных произведений Алексея Толстого.
🏛 Музейный центр «Зубовский, 15»
Под впечатлением от нашумевшей экранизации романа «Мастер и Маргарита» с Евгением Цыгановым и Юлией Снигирь отправиться на экскурсию по арбатским переулкам и Пречистенке, где любил гулять Булгаков и где проживали герои его произведений.
Полная программа мероприятий есть на портале «Культура.рф».
Интервью с Еленой Орловой, директором по продажам и
развитию в ERSTA
Часть 2
И если вы хотите разобраться, как устроен бьюти-бизнес изнутри, обязательно подписывайтесь на канал Елены
Ты одна из первых, кто много лет назад выбрал бьюти-инфлюенсеров для продвижения профессиональной косметики. Тогда под твоим руководством мы подписали большой контракт с Ксенией Шипиловой, а также вы заключили сотрудничество с Элен Манасир. Расскажи об этом подробнее.
Да, это был, наверное, 2018 год, когда Ксения Шипилова и Элен Манасир как лидеры мнений стали щедро делиться своими находками, и с их скриншотами девушки бежали в артиколи и искали именно такую баночку. Ксения и Элен приехали познакомиться примерно в одно время, с разницей в пару недель. И их запрос был похожий: они заботятся о своем комьюнити и хотят предложить им максимальный сервис — продавать в своих бизнесах то, что сами рекомендуют. И наши переговоры завершились партнерством: Ксения стала представлять наши бренды в своем еще тогда одном салоне Keep Looking, а Элен в своем интернет-магазине EMBeauty. На тот момент Babor продавался онлайн только в нашем собственном ИМ и нам стоило немало усилий, чтобы согласовать продажи в онлайн. Мы благодарны Элен и Ксении, за личный выбор и рекомендацию наших продуктов.
Они сделали огромный вклад в развитие бьюти-индустрии, вырастив целое поколение девушек, которые уже не боялись слова лифтинг и антиэйдж в 27 лет. Ведь как мы будем выглядеть в 40 лет зависит от сегодняшнего образа жизни и бьюти-рутины. Также они здорово продвинули уход за телом. Раньше девушки больше заботились о лице и недооценивали уход всего тела. А их фирменные лайфхаки вызывали иногда стресс у производителя. А потом случились бьюти-боксы. Это драйвовый период от момента планирования до финальных сборов. А мы, как партнеры, тоже душой болели за эти запуски, не разглашали наполнение, при этом деликатно рекомендовали конкретные позиции, чтобы продукты в боксах не пересекались. Я помню немало забавных историй с этим связанных.
Я знаю, что направление инфлюенс-маркетинга по-прежнему играет большую роль в развитии вашей компании. Расскажи, как вы и с кем сейчас выстраиваете коммуникацию.
На данный момент у брендов огромное ответвление работы с блогерами. Мы сотрудничаем с крупными блогерами, звездами, телеграм-авторами, креаторами (новое направление для нас) и отдельное внимание узкопрофильным блогерам-косметологам. С многими известными косметологами мы готовим совместный контент, пишем статьи и выступаем с докладами и исследованиями.
А за счёт такого большого охвата инфлюенсеров разной категории нам удается охватывать всю нашу целевую аудиторию.
Не могу не спросить о вашей корпоративной культуре, так как это один из трендов в развитии предпринимательства. Какие инструменты ты интегрировала или считаешь самыми эффективными?
1. В компании действует корпоративная программа «health-инвестор», в рамках которой каждый может пройти обследование в клинике превентивной медицины и получить рекомендации по поддержанию ресурсов своего организма и улучшению самочувствия. Купить австрийские бады Biogena с хорошей скидкой. Компания оплачивает ДМС всем сотрудникам.
2. Несколько раз в год у нас проходят яркие, творческие, тематические корпоративные мероприятия. Например, в прошлом году у нас был заплыв по Москве-реке, где мы разделились на команды и рисовали картины. А перед Новым годом у нас было вручение Оскара на ковровой дорожке. Каждый отдел снимали 3-х минутные фильмы, а в день мероприятия все сидели за праздничными столами и смотрели эти ролики. После выбирали победителей. Такие активности сближают, раскрывают таланты и вносят больше интереса и игры в рабочие будни.
3. Каждый месяц, мы централизованно поздравляем всех именинников с Днем рождения. Мы коллективно поем песню, HB, дарим цветы, говорим приятные пожелания, а именинники накрывают стол и угощают.
Про бьюти на бизнесовом
Елена Орлова. Директор по продажам и развитию в ERSTA (BABOR, ST Barth, Cosmedix и ex-Elemis). Говорю про бьюти на бизнесовом языке уже 17 лет! Здесь мой опыт в бьюти-бизнесе, советы из практики, закулисье брендов и немного личного. Для связи: @orbele
Бьюти-индустрию драйвят лидеры
И часто их опыт стоит очень дорого, причем не только в материальном, но и в репутационном эквиваленте. Мы поговорили с Еленой Орловой, директором по продажам и
развитию в ERSTA (BABOR, ST Barth, Cosmedix u ex-Elemis), о работе с инфлюенсерами, корпоративной культуре и трендах в бьюти-индустрии.
Интервью получилось содержательным, поэтому разделено на две части.
Часть 1
Лена, мы знакомы уже много лет и вместе начинали развивать бьюти-индустрию в России, позже я ушла в личный пиар, и нас уже соединила работа с блогерами в рамках брендов вашей компании ERSTA — Babor, ST. Barth, Elemis (до 2019 года бренд был в портфеле ERSTA).
Лично для меня ты феноменальный руководитель, бьюти-директор, и я рада, что ты наконец занялась развитием своего телеграм-канала. В контенте ты уделяешь много внимания трендам в развитии предпринимательства. Какие 3 главных тренда ты применила в своём развитии и вашей компании?
Катя, спасибо за добрые слова. В соцсетях ты для меня являешься большим мотиватором и примером. Обожаю твой яркий, стильный, интересный и непохожий на других контент. Радуюсь твоим успехам и развитию новых ниш твоего бизнеса!
Создание успешной компании напрямую зависит от умения ее менеджмента понимать окружающую повестку и следить за тем, как меняется бизнес-среда. Сейчас такое время, которое сложно назвать стабильным, и это способствует постоянному пребыванию людей в состоянии тревожности и стресса.
Поэтому один из главных трендов, который я ставлю на первое место — это управление компанией через подход регулярного менеджмента. Сотрудники должны видеть, что у босса есть план и решения на разные случаи. А в кармане точно спрятан джокер.
У нас ясная структура, субординация, описанный функционал у сотрудников и бизнес-процессы. Многие бизнес-процессы декомпазированы до регламентов, чек-листов и пр.
Это фундамент, который позволяет устоять компании и даже расти в период турбулентности.
Также в работе с командами мы используем элементы коучинга, где 80% говорит сотрудник, а 20% — руководитель. Это помогает сотруднику чувствовать себя услышанным и стать реализованном на своем месте.
Второй тренд, который мы активно развиваем и совершенствуем — это забота о партнерском бизнесе.
Мы не просто продаем продукт, но и участвуем в коммуникации с конечным потребителем через партнерскую торговую точку. Наша подготовленная команда профессионалов, передают знания и технологии от продукта и сервиса, маркетинговых инструментов, заканчивая внедрением стандартов, применяя которые выстраивается система продаж и работы с клиентами. Кстати, сейчас изучаем один из новых подходов, которые будут применять наши КАМы (ключевые сотрудники в продажах компании) в развитии взаимоотношений с клиентами, чтобы чтобы их бьюти-бизнес развивался и продажи росли.
Наверное, третий тренд я бы назвала — развитие новых ниш бизнеса и омниканальность. Например, сейчас мы активно развиваем, кроме бьюти-брендов, целое подразделение health. Мы глубоко изучаем тему превентивной медицины и внедряем инновационные научные подходы в этом направлении. Еще пример новой ниши — это продажа онлайн обучения по бизнесу.
Про бьюти на бизнесовом
Елена Орлова. Директор по продажам и развитию в ERSTA (BABOR, ST Barth, Cosmedix и ex-Elemis). Говорю про бьюти на бизнесовом языке уже 17 лет! Здесь мой опыт в бьюти-бизнесе, советы из практики, закулисье брендов и немного личного. Для связи: @orbele
Приехала на предаукционную выставку фонда поддержки современного искусства Cosmocow. Многие каналы уже поделились своим видением, а я поделюсь ценами самых дорогих лотов.
Декантер Beluga Epicure noir by Lalique - 2.850.000₽
AES+F Edition S - Эстимент 2.100.000 - 2.550.000₽
За Lalique как сообщают организаторы уже очень из 8 человек.
⚡️ Молния
Microsoft разблокировал россиянам доступ к обновлениям Windows и Office. Их можно скачать даже без VPN.
00:07
Video unavailableShow in Telegram
Как подумаю про этот хардкор на неделе у меня сразу депрессия 10 уровня.