Е+. Все об эффективном маркетинге

😄 Мы продолжаем нашу рубрику, в которой общаемся с экспертами индустрии на актуальные темы. Сегодня обсудим тему маркетинговых исследований и доверия к бренду вместе с Марусей Нерсесян, директором по развитию бизнеса, ORO.

1. Как изменились подходы к маркетинговым исследованиям в digital-индустрии за последние 3-5 лет? Скорость изменений в digital-среде критически важна. Она вынуждает компании пересматривать классические методы исследований. Если раньше цикл занимал месяцы, то теперь ключевой тренд — быстрые тесты и agile-подходы, где гипотезы проверяются в течение нескольких недель, а иногда и за считанные дни. Это позволяет компаниям моментально реагировать на предпочтения своей аудитории. 2. Как вы определяете, какие инновации действительно нужны пользователю, а какие — просто «красивая идея»? Главный принцип — всегда начинать с боли вашей аудитории. Важно задавать вопрос: «Как это решит проблему пользователя?». Если нет четкого ответа – это шум. Провальные инновации часто пытаются навязать технологию без ответа на вопрос «Зачем это людям?». Успешные – находят незакрытую потребность и делают решение очевидным. 3. Как сегодня строить доверие к бренду в условиях информационного шума? Доверие — самая дорогая валюта. Она зарабатывается через прозрачность и соответствие обещаниям. И чем выше шум, тем ценнее прозрачность. Пользователи фильтруют шум через простой критерий: дает ли бренд что-то действительно ценное или просто пытается продать. Исследования здесь — не сбор данных, а постоянный диалог: если бренд слушает и реагирует, аудитория отвечает взаимностью. 4. Как тогда брендам в digital и медиа добиться устойчивого роста — пытаться охватить максимально широкую аудиторию или сознательно сужать фокус? Это извечная дилемма выбора: широта охвата vs глубина вовлечения. На мой взгляд, сильные digital-бренды выбирают оба пути — просто в разное время. Сначала идут в масштаб, чтобы заявить о себе, собрать аудиторию, создать платформу. Потом идут в точечную глубину, чтобы удержать самых важных. Устойчивый рост — это не «или/или», а умение сохранить масштаб, создавая глубину для разных аудиторий. 5. Какой совет вы дали бы компаниям, которые хотят инвестировать в исследования, но вынуждены жестко считать бюджет? Перед любым исследованием нужно честно задать себе вопрос: «Как именно мы будем использовать эти данные?». Если ответа нет — значит, деньги уйдут впустую. Лучше начинать с малого: выбрать одну узкую задачу, например, проверить реакцию аудитории на новый рекламный креатив или протестировать ключевые гипотезы перед запуском продукта. Даже несколько глубинных интервью с реальными пользователями могут дать больше инсайтов, чем масштабный, но расплывчатый опрос.

А вы согласны с мнением эксперта? Делитесь в комментариях ⬇️ #экспертиза 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

☺️Евгений Попов, CEO ORO, о разнице между CDP и CRM ⬇️ #tech 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

☺️Сергей Михайлов, CMO SberDevices, про будущее маркетинга в симбиозе AI и IoT ⬇️ #tech 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

☺️ В рамках панельной дискуссии эксперты обсудили как внедрять MarTech в 2025 году. Своим мнением поделились: • Дмитрий Завиша, директор по стратегии сервиса лояльности Апельсин • Каракашян Олеся, CMO ad-tech стартап, ex. Яндекс, ex. Газпром-Медиа • Наталия Балута, CIO Group4Media • Александр Папков, CIO группа АДВ #tech 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

☺️ Друзья, мы начинаем наш E+Tech митап! Альберт Усманов, независимый эксперт, о рынке маркетинговых технологий ⬇️ #tech 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

Исследование для брендов с мобильной рекламой 💜 Примите участие в исследовании от Realweb, Epic Growth Community и Centra — мы собираем мнение рынка и фиксируем, какие изменения ждут рекламные стратегии брендов. Пройдите короткий опрос и узнайте, что думают коллеги по рынку. • Время прохождения — 5–10 минут • Опрос анонимный, результатами исследования поделимся с рынком • Все участники получат pdf-карточки для планирования от Realweb и промокод на 10% скидку на доступ к Epic Growth Community. ► 3 участника получат мерч-бокс с эксклюзивными подарками от Realweb и Centra и повышенную скидку 15% на доступ в коммьюнити. Спасибо, что двигаете рынок вперёд вместе с нами — и передавайте ссылку коллегам, которым тоже может быть интересно!

❓Какие изменения ждут рекламные стратегии брендов? Наши партнеры из RW+ проводят исследование развития мобильной рекламы. Примите участие в коротком опросе и внесите свой вклад в развитие рынка. Все подробности ниже 👇 Реклама ООО «ИА РиалВеб», токен - 2VtzqwQjy1n

🚀 От CMO к CEO — следующий шаг в вашей карьере Вы на вершине маркетинга. KPI выполнены, команда сильная, статус устойчивый. Но что дальше? С 17 по 20 июля в Калининграде — лидерский курс «От CMO к CEO» для вице-президентов, директоров по маркетингу и руководителей digital-направлений, которые готовы к системному росту. Что вас ждет: 🔺 Этическое лидерство с Андреем Шароновым (СКОЛКОВО) 🔺 SCARF-модель и управление в хаосе от Gogol School 🔺 История трансформации от Олега Бармина, предпринимателя, сооснователя «Рефейс Технолоджис», ревитализатора* 🔺 Глубокий и нестандартный нетворкинг Увезете с собой стратегическое видение, свежий вектор и энергию на несколько месяцев вперед. Если чувствуете, что пришло время двигаться дальше — присоединяйтесь. ➡️ Забронировать участие *ожидает подтверждения #club 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

🔥 E+ Grand Summer Forum 2025: Эффективный маркетинг. Пересборка Третий год подряд ведущие эксперты индустрии собираются на E+ Grand Summer Forum, чтобы задать новые векторы развития маркетинга. В этом году тема — «Эффективный маркетинг. Пересборка». 2 июля | T-Space Что вас ждет? 🔴 Два параллельных стрима с топовыми спикерами 🔴 Диалог маркетинга и CEO о стратегиях роста 🔴 Лучшие кейсы 2025 года от их создателей 🔴 Сессия долгосрочного успеха от СМО лидеров рынка и Employer Branding стрим 🔴 Promartech — как мартех влияет на бизнес-результаты 🔴 Afterparty на крыше с видом на столицу Приятный бонус: до конца мая действует самая низкая цена! 🔣 КУПИТЬ БИЛЕТ 🔣 До встречи на форуме! #gsf #awards #tech 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

⏳ До митапа MarTech 2025 — 3 дня! 22 мая обсудим, как AI, данные и новые технологии меняют маркетинг. Без воды — только практика и реальные кейсы. В программе: 🟣Как внедрять MarTech в 2025 🟣AI + IoT = новый маркетинг 🟣Клиент как источник для автоматизации 🟣ИИ Инь и Ян 🟣Батл мнений: Что из MarTech новинок хайп, а что уже работает? 22 мая, 10:30–14:30 Мест почти не осталось! Успейте зарегистрироваться. #tech 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

❓ Как фондам говорить о себе — понятно, честно и с пользой? Совместно с «Т-Банком» и победителем этого сезона в категории Impact, благотворительным фондом «Гордей», поговорили об этом в материале на Sostav! Анна Лютер, старший менеджер программы E+ Change, рассказала, почему важно говорить от первого лица и сохранять голос команды. Также своим мнением поделились: — Татьяна Полякова, руководитель отдела стратегических социальных проектов «Т-Банка», старший судья категории Impact. — Ольга Гремякова, учредитель фонда «Гордей», обладатель золота категории Impact 2025, дипломов SDGs Special Recognition и Rising Stars. 📎 Подробнее в статье. #change 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

🌱 E+SG: ответственный маркетинг и устойчивое будущее Присоединяйтесь к митапу программы E+ Change 3 июня, где разберем лучшие практики и тренды ответственного маркетинга в России! Ждем всех, кто хочет создавать позитивные изменения. В программе: 🟢Яркие кейсы категории Impact от E+ Awards 2025 🟢Анализ ESG-трендов от экспертов 🟢Как менялась повестка за годы существования премии 🟢Интерактив: что нас ждёт ответственный маркетинг в будущем? 3 июня | 11:00–14:30 Офис VK, Ленинградский проспект 39, стр. 79 (2 этаж, кинозал) 🔗 Регистрация #change 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

🤓 MarTech 2025: готовы к переменам? Маркетинг меняется — быстро, технологично, без права на паузу. 22 мая на митапе E+ Tech обсудим, как не отстать от рынка и внедрять MarTech с умом. В программе: 🟣Панельная дискуссия о трендах и внедрении MarTech в 2025 с топ-менеджерами 🟣Доклад CMO SberDevices: как AI и IoT трансформируют маркетинг 🟣Клиентские данные как база для автоматизации от CEO ORO 🟣ИИ Инь и Ян от VP по трансформации ГК «Родная Речь» 🟣Батл мнений: что из MarTech-новинок — рабочий инструмент, а что просто модный тренд? Где и когда? 22 мая | 10:30 - 14:30 Москва, БЦ «Школа Журналистов» (Малая Дмитровка, 20) Регистрация открыта — количество мест ограничено. #tech 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге