Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)

Как ИИ меняет язык брендов, культурные коды и общественную повестку? Об этом на форуме «Цифровые решения» говорили ведущие эксперты в области коммуникаций и медиатехнологий. Юрий Нестеренко, генеральный директор «НЕпросто PR», член Исполнительного совета РАСО выступил модератором. Олег Полетаев «Искусственный интеллект уже пишет тексты и сценарии, создаёт изображения, видео, анализирует информационное поле, помогает выявлять и работать с кризисами. Для коммуникационной индустрии речь ещё идёт о когнитивном суверенитете – способности самостоятельно формировать, проверять, защищать общественно значимые смыслы». Олег Полетаев первый вице-президент, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО); управляющий директор, Коммуникационное агентство «Группа Дискурс»: «Суверенитет технологий означает максимально глубокое знание российского контекста. Никакой кибернетический аналог человека не посидит на набережной в Нижнем Новгороде, не полюбуется закатом и не сможет описать своё впечатление, чтобы придумать потом бренд про "Нижний – столица закатов"». Юлия Аблец заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа»: «С начала года мы выявили 4 500 уникальных фейков в информационном пространстве нашей страны. Из них тысяча - дипфейки. Только 18% людей признали, что могут не распознать фейк. Это катастрофа – мы в ситуации неосознанной некомпетентности». Георгий Лобушкин, медиа-менеджер, партнёр агентства К2: «Суверенные модели должны быть такие же, как и суверенное образование. Искусственный интеллект убедительно выдаёт галлюцинацию. Представь, кто-то принимает государственные решения на основе этого. Это огромная опасность». Анна Старкова, директор по внешним коммуникациям РФПИ, член Исполнительного совета РАСО: «Если мы сами не будем работать над тем, каким должен стать искусственный интеллект, то получим, к примеру, захват какой-нибудь новой страны просто по совету этого ИИ». Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий партнёр «Прогнозис»: «Роль эксперта, роль личности, роль автора с большой буквы "А" – того, кто генерирует мысли и смыслы, – возрастает». Ольга Очеретина — директор по коммуникациям СОГАЗа: «Если у тебя нормальная нейросеть, а лучше десять, то ты задаёшь правила. У меня фактчекинг на первом месте, источники определены, промпты определены. Она уже не может разговаривать со мной как базовая нейросеть». Трансляция и описание сессии здесь

#КнижныйКлубФОМ 💕 Жизнестойкость и онкология: как держаться и идти дальше 15 октября в 16:00 в офисе ФОМа пройдет восьмое заседание Книжного Клуба «Шэринг&Книга». В этот раз Лариса Паутова, управляющий директор ФОМа, и Екатерина Богомолова, психолог, социолог, коуч, ждут в гости Екатерину Башту (фонд «Александра») и Анну Уварову («Инсайт Комкон»). Участники Клуба поговорят о страхе, утрате, надежде, поддержке, не дающей остаться один на один с бедой, и жизнестойкости, помогающей не сдаваться и идти дальше. Также обсудят поддерживающую литературу. Екатерина Башта – исполнительный директор фонда «Александра», где люди, пережившие тяжелое, помогают тем, кто проходит через это сейчас: равный – равному. Анна Уварова – исследователь, директор по развитию бизнеса компании «Инсайт Комкон», человек, сразившийся с онкологией:

«Можно было жить через призму рака. Я решила жить иначе – вот я, у меня есть дети, друзья, работа, спорт, путешествия, и в этом же ряду – рак».

Сегодня Анна – равный консультант фонда «Александра» и говорит, что ее болезнь – «не страшный триггер, а полезная история, которая может спасти других». На повестке у клуба: ❤️ рассказ Екатерины Башты о фонде и помощи «равный – равному»; ❤️ история Анны Уваровой – почему она решила поддерживать других; ❤️ вопросы участников; ❤️ поддерживающие разговоры у самовара – до последнего пирожка. Формат: офлайн и онлайн Количество мест ограничено, регистрация обязательна. Вы также можете оставить заявку на свое выступление в форме регистрации. Кому будет важна встреча: 🔴 тем, кто столкнулся с онкологией сам; 🔴 тем, кто пережил утрату и ищет опору; 🔴 родным и близким, которые не всегда знают, как поддержать; 🔴 тем, кто тревожится о здоровье и откладывает обследование; 🔴 всем, кому важна тема человеческой стойкости. Если ни один из пунктов вам не подошел, но вы любите уютную атмосферу нашего офиса и поговорить по душам, не ждите другого повода, приходите! В этом постоянно усложняющемся мире будем снова искать поддержку друг в друге. ➡️ Зарегистрироваться #ШэрингКнига 📲 ФОМ в МАКС | 💙 ФОМ в ВК | 💬 ФОМ в Telegram

Как рассказать о сложном технологическом продукте так, чтобы его заметили и запомнили? Универсального ответа нет: у каждого продукта и каждой аудитории свой путь. 21 октября в деловом пространстве МосХаб.Сколково на встрече «Продвижение ИТ-проектов 2.0» выступят спикеры из Яндекса, Альфа-Банка, Rambler&Co, «Группы Дискурс» и НИУ ВШЭ. Летом мы уже говорили на эту тему, и вопросов из зала было больше, чем помещалось в тайминг. Поэтому встречаемся снова и разбираем реальные примеры. Обсудим, с чего начинается продвижение технологических продуктов, как бигтеху строить коммуникацию, не похожую на остальных, и как с помощью PR предсказуемо влиять на аудиторию. После выступлений можно будет задать вопросы спикерам, пройтись по площадке и пообщаться в неформальной обстановке. Листайте карточки и знакомьтесь со спикерами. Регистрация доступна по ссылке

30 октября в Москве пройдет AI B2B Communication Forum 2026 — шестой ежегодный форум о коммуникациях в B2B. В этом году форум полностью посвящен AI: что уже можно отдавать алгоритмам, где они реально экономят время и деньги, как оценивать присутствие бренда в нейровыдаче и управлять AI Visibility. В программе — дискуссии об AI в PR, контент-маркетинге, аналитике, ивентах и креативе, а также практические сессии, мастер-классы и разборы кейсов. 📍 Москва, Инженерный амфитеатр ДКС 📅 30 октября 💻 Очно или видеозаписи Программа уже опубликована, спикеры будут объявлены позднее. Организаторы: B2B Journal, AgoraSense.AI и Fresh Russian Communications. Регистрация и программа

🩵 15 октября приглашаем на совместный вебинаре СКАНа и Text.ru – «Что происходит на рынке медиа?» Медиарынок меняется: одни площадки набирают влияние, другие постепенно его теряют, а вместе с развитием ИИ появляются новые вопросы к качеству контента и источников. Обсудим:

🟡 что такое «мусорные» источники и почему они искажают общее медиаполе? 🔹 по каким критериям происходит отбор источников в СКАН? Почему качество важнее, чем количество? 🔹 как PR-специалисту выбрать площадки для публикации с учетом охвата, качества и релевантности аудитории? 🟡 как ИИ меняет рынок контента? Растет ли спрос на детектирование ИИ-контента и «человечные» тексты? 🔹 какие темы и форматы чаще всего обрабатываются с помощью ИИ? 🔹 сможет ли ИИ заменить блогеров и лидеров мнений?

Обязательно подготовьте вопросы – ответим на них в прямом эфире. ❗️Организационная информация: 15 октября с 11:00 до 13:00. Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке. 🥰 Ждем вас!

Круглый стол на тему "Обсуждение результатов экспертного исследования "Итоги избирательных кампаний партий на выборах ЕДГ-2026" Текстовая трансляция Модератор круглого стола: президент РАСО, президент «Минченко Консалтинг» Евгений Минченко. Евгений Минченко:

Есть несколько моментов, по поводу которых у Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) есть принципиальная позиция. В частности, если речь идет об ограничении избирательного права в связи с административным осуждением по так называемым экстремистским статьям, когда там находят какую-то картинку в социальных сетях десять лет назад или находят картинку в социальных сетях запрещенных и к этому кандидату, якобы, есть какие-то вопросы. В моем обращении к главе ЦИК Элле Александровне Памфиловой наша позиция о недопустимости этого публично зафиксирована. Элла Александровна его получила, поблагодарила, несмотря на то, что ЦИК не является у нас субъектом законодательной инициативы. Четкая позиция у нас и по поводу авторского права. Нарушение авторского права не может быть основанием для снятия с выборов, в конце концов, правообладатели пусть потом судятся, взыскивают ущерб с кандидата. Точно так же мы предлагаем, если говорить о самовыдвижении, дать возможность собирать 100% подписей через Госуслуги, непонятно, почему этого до сих пор нет. И это снимет вопросы. Мы предлагаем перевести сбор кандидатов в электронный вид, чтобы потом не говорили, а здесь какая-то неправильная бумажка, там что-то вы не то поставили, здесь нет печати, здесь нет подписи. Собирайте все в электронном виде, тем более я не понимаю, почему государство собирает с кандидатов информацию, например, о наличии или отсутствии судимости в бумажном виде. Вся эта информация есть у государства. Я думаю, что введение единого электронного кабинета кандидата позволило бы облегчить работу нашим героям, сотрудникам избирательной комиссии. А я считаю, что они герои, особенно в новых регионах. Или вот новелла этого сезона, когда наблюдателей не допускают на участки в случае, если они не зарегистрированы на территории округа, при том, что идет федеральная избирательная кампания. На мой взгляд, я не юрист, но мое полное впечатление, что это явно слишком перфекционистское прочтение правовой нормы.

Итоги первого этапа исследования здесь. Второго - здесь #РАСО #politteh @politteh

6 октября Комитет по политтехнологиям РАСО опубликует результаты третьего этапа экспертного исследования, посвященного парламентским выборам, «Итоги избирательных кампаний по выборам в Госдуму-2026». Опрос проводился 1-3 октября 2026 года. В нём приняло участие 60 экспертов. Обсуждение результатов исследования пройдет в формате онлайн в 10:00 6 октября. В обсуждении примут участие члены Комитета по политтехнологиям, представители политических партий. Итоги первого этапа исследования можно посмотреть здесь Второго - здесь #РАСО #politteh @politteh

7 октября в рамках форума «Цифровые решения» на площадке Национального центра «Россия» состоится сессия РАСО «Искусственный интеллект и коммуникации: от цифровых сервисов к суверенитету смыслов» Модератор: Юрий Нестеренко — генеральный директор коммуникационного агентства «НЕпросто PR», член исполнительного совета РАСО 📢 Канал: НЕпросто PR Участники: 🔹Олег Полетаев — первый вице-президент, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО); управляющий директор, Коммуникационное агентство «Группа Дискурс» 📢Канал: Группа Дискурс 🔹Юлия Аблец — заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа» 📢 Канал: Мастерская новых медиа 🔹Георгий Лобушкин — медиаменеджер, партнер агентства К2 📢 Канал: Лобушкин 🔹Анна Старкова — директор по внешним коммуникациям РФПИ 🔹Ольга Очеретина — директор по коммуникациям СОГАЗа 📢Канал: PRиличное | Ольга Очеретина 🔹Олег Муковозов — управляющий партнер агентства Prognosis, член Исполнительного совета РАСО Время: 07 октября, 15:15–16:30 Место: Национальный центр «Россия», г. Москва Регистрация: по ссылке

⏩ В этом сезоне РАСО впервые поддерживает премию «Цифровой юрист года», в частности новую номинацию «GR в цифре». Премия в этой номинации вручается за лучшие проекты и кейсы в сфере взаимодействия бизнеса и государства с использованием цифровых инструментов и технологий. Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор "Группы Дискурс":

«Современный GR существует на стыке права и технологий, обеспечивая гармонизацию интересов бизнеса с целями и задачами государства. Однако профессионализация GR — это не только вопрос технологий работы и набора инструментов. Это еще и культура диалога, способность слышать разные стороны, переводить сложные интересы на язык взаимного понимания и создавать пространство доверия среди заинтересованных сторон. Премия помогает сделать сильные практики взаимодействия с государством видимыми, сопоставимыми и воспроизводимыми, что полезно для развития и профессионализации GR. Именно из таких практик со временем складываются профессиональные стандарты и более зрелая культура взаимодействия бизнеса, государства и общества».

В этом сезоне к премии присоединились и другие отраслевые ассоциации — АКИТ, РАТЭК, РАЭК, АЦП. Их руководители вошли в экспертный совет и будут оценивать проекты, которые двигают рынок вперед. 📌 Что важно знать участникам: — Подать заявку можно до 9 октября. — Награждение состоится 29 октября в финале Форума ЦИФРАПРАВА. — Участвовать могут инхаус-команды, GR-специалисты и представители госорганов. Подробности на Право.ru #РАСОGR

🔥 1 октября в 10:00 приглашаем на вебинар СКАНа «Кухня креативного PR: создание "вкусных" инфоповодов» Вы узнаете, как действовать, ориентируясь на новые цели команды, привлечь партнеров для взаимовыгодного сотрудничества и запустить свой неповторимый инфоповод. Разберем:

🟡 Рецепт: на что сделать ставку с учетом целей компании. Создать инфоповод с нуля, переупаковать то, что все видели много раз, или встроиться во внешнюю повестку? 🔹 Шеф: кем усилить команду. Кого привлечь в качестве новых игроков: вашу целевую аудиторию, амбассадоров бренда и партнеров, органы власти и СМИ? Как организовать условия сотрудничества, в которых каждый получит нужный результат? 🔹 Ингредиенты: как создать свой неповторимый инфоповод? Работа со СМИ и соцмедиа, подготовка контента, ИИ, мероприятия, партнерства, спецпроекты, внутренний PR, включение маскота в коммуникации – используйте все доступные вам инструменты, чтобы получить максимальный результат. 🟡 Процесс: как подготовиться перед стартом и оценить то, что получилось? Работайте с аналитикой, чтобы подготовить почву для выхода инфоповода, скорректировать движение в процессе и найти точки роста по итогу работы.

Обязательно подготовьте вопросы – ответим на них в прямом эфире. ❗️Организационная информация: 1 октября с 10:00 до 12:00. Участие бесплатное, необходима регистрация по ссылке. 🥰 Ждем вас!

ОБЪЯВЛЕН СТАРТ ВЫДВИЖЕНИЯ КАНДИДАТОВ НА ПОЛИТИЧЕСКУЮ ПРЕМИЮ РАСО «ГАМБУРГСКИЙ СЧЁТ» ЗА 2026 ГОД Политическая премия Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО) «Гамбургский счет» учреждена в 2016 г. Премия присуждается политикам, государственным деятелям, партиям, политическим группам и кандидатам в России и за рубежом, которые в ходе конкурентных политических кампаний продемонстрировали при соблюдении демократических процедур результативность, технологичность и креативность. ▫️Критерии оценки проектов 1. Конкурентность 2. Результативность 3. Технологичность 4. Креативность ▫️Выдвижение ❗️Согласно условиям премии, номинантами могут быть только субъекты политического процесса (политики, государственные деятели и партии), а не политконсультанты. ▫️Номинации премии I РОССИЙСКИЕ НОМИНАЦИИ 1. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ - Лучшая кампания парламентской партии по выборам в Госдуму - Лучшая кампания непарламентской партии по выборам в Госдуму - Лучшая кампания территориальной группы партии власти по выборам в Госдуму - Лучшая кампания территориальной группы оппозиционной парламентской партии по выборам в Госдуму - Лучшая кампания территориальной группы непарламентской партии по выборам в Госдуму - Лучшая кампания кандидата от партии власти по одномандатному округу на выборах в Госдуму - Лучшая кампания кандидата от оппозиционной парламентской партии по одномандатному округу в Госдуму - Лучшая кампания кандидата-самовыдвиженца по одномандатному округу в Госдуму - Политик года - Анти-премия «Провал года» - Специальная премия. «Сапожник в сапогах» — политтехнолог в политике 2. РЕГИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ - Лучшая кампания партии власти по выборам в региональный парламент - Лучшая кампания оппозиционной парламентской партии по выборам в региональный парламент - Лучшая кампания непарламентской партии по выборам в региональный парламент - Лучшая кампания кандидата от партии власти в одномандатном округе на выборах в региональный парламент - Лучшая кампания кандидата от оппозиционной парламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент - Лучшая кампания кандидата от непарламентской партии в одномандатном округе на выборах в региональный парламент - Лучшая кампания кандидата-самовыдвиженца в одномандатном округе на выборах в региональный парламент - Лучшая кампания врио губернатора - Лучшая кампания действующего губернатора - Лучшая губернаторская кампания кандидата от оппозиционной партии - Лучшая муниципальная кампания партии власти - Лучшая муниципальная кампания оппозиционной парламентской партии - Лучшая муниципальная кампания непарламентской партии - Губернатор года - Мэр года II. ЗАРУБЕЖНЫЕ НОМИНАЦИИ - Лучшая зарубежная избирательная кампания по выборам главы государства - Лучшая зарубежная избирательная кампания по выборам в парламент - Лучшая зарубежная региональная кампания - Лучшая зарубежная референдумная кампания - Зарубежный политик года - Зарубежный провал года ▫️Жюри премии Функционал оргкомитета и жюри Премии решением Исполнительного Совета РАСО делегирован профильному Комитету по политическим технологиям. Председатель жюри - президент РАСО Евгений Минченко Партнер Премии по зарубежным номинациям - Институт международных исследований МГИМО МИД РФ. Победители в номинациях определяются по результатам тайного голосования членов Комитета по политтехнологиям РАСО. ▫️График премии Выдвижение и приём заявок - до 31 октября Объявление шорт-листа - 9 ноября Публичные защиты зарубежных номинаций - 11 ноября Публичные защиты российских номинаций - 12-13 ноября Голосование жюри - 13-16 ноября Торжественное вручение премии в Национальном центре «Россия» - 18 ноября ▫️Адрес для заявок Directorate@raso.ru Победители 2021 года здесь Победители 2025 года здесь Ответы на вопросы по премии здесь #politteh #РАСО #ГамбургскийСчет @Politteh

Одна из самых известных цитат Конфуция в Интернете гласит: Если ты спросишь меня, у кого учиться чистому любопытству и открытости мира, я отвечу - у Алексея Фирсова. Если ты спросишь меня, у кого учиться отстранённой глубокой сосредоточенности, мой ответ будет тем же. Сегодня юбилей (55) у вице-президента РАСО, руководителя ЦСП «Платформа» Алексея Фирсова. Любим, уважаем, восхищаемся! Евгений Минченко, Президент РАСО #РАСО @rasopr

🎤Доказательные коммуникации: от искусства догадки — к технологии влияния Первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс» Олег Полетаев рассказал, почему коммуникации должны опираться не на интуицию, а на данные, тестирование и обратную связь.

Главная проблема индустрии в том, что пиарщики часто приходят к клиенту со сводками индексов, цифрами потенциального охвата и другими приборами, которые нужны бизнес-заказчику не больше, чем пассажиру самолета — знание вертикальной скорости воздушного судна. Истинная задача коммуникаций — менять мнение людей и побуждать их действовать. А для этого важно сначала понять их реальный запрос.

В качестве примера Олег Полетаев привел кейс подготовки выхода инвестиционной компании в регион с тезисами о «новых рабочих местах» и «поддержке МСП». Предварительное тестирование месседжей на фокус-группах показало: говорить об этом категорически нельзя. Причина в том, что в областном центре преобладает взрослое население, молодежь уезжает, а кадры трудоспособного возраста в остром дефиците — работодатели с трудом привлекают сотрудников даже из соседних городов. То есть проблемы безработицы нет и в помине. Вместе с тем малые и средние предприниматели восприняли появление нового крупного игрока не как шанс получить заказчика своих товаров и услуг, а как экзистенциальную угрозу остаться без персонала. В итоге коммуникационную стратегию пересмотрели и сфокусировали на других — социально приемлемых и востребованных — параметрах проекта. ✅В финале Олег Полетаев поделился алгоритмом доказательных коммуникаций. Его ключевые этапы: 1. Предварительное социологическое тестирование гипотез до старта кампании; 2. Замер реакции целевой аудитории на первую волну; 3. Итоговая оценка изменений восприятия и готовности действовать.

«Чем шире предварительный тест, тем выше вероятность вовремя выявить и исправить ошибки», — подчеркнул Олег Полетаев.

Для проверки гипотез масштабный бюджет не нужен — достаточно экспресс-опроса и нескольких онлайн-фокус-групп. Подойдет даже взаимодействие с одной контрольной группой, которая корректно репрезентует целевую аудиторию. Простой тест с участием компактной группы потребителей или местных жителей поможет выверить месседжи до официального старта и исправить слабые места. А контрольный замер реакции на первую же волну кампании позволит подтвердить, что всё идет по плану. ✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

Сначала завоевать внутренний рынок – затем выходить на мировой

«РАСО. Отцы и дети пиара». Эпизод 20 Юбилейный эпизод записан с экспертами совместного форума РАСО и Агентства креативных индустрий Москвы «PR для экспорта креативных индустрий» ⚫️Обсудили феномен внутреннего рынка, тренд на русский фольклор и трансформацию народных промыслов; ⚫️Почему «правильной» Гжели не существует и за что на самом деле Россию уважают за рубежом? ⚫️Готов ли российский креативный сектор к глобальным рынкам и с чего начинается настоящий успех? Эксперты: 🍂Анастасия Праведнова, PR-директор АО «Гжельский фарфоровый завод»; 🍂Екатерина Кондакова, руководитель проекта по поддержке экспорта услуг, РЭЦ; 🍂Альберт Жильцов, креативный продюсер проекта МГЛА. 🥰 Rutube 📝 Дзен 💙 Вконтакте 📺 YouTube

✨ Итак, первый блок вечера — «БИЗНЕС»! Вручают: — Евгений Минченко — президент РАСО — Наталья Пилатова — вице-президент, директор Северо-Западного представительства АКАР 🏆 Номинация «Корпоративные коммуникации»: победитель Т-Банк, проект «Фрод-рулетка.рф - народное телефонное сопротивление против мошенников» 🏆 Номинация «Маркетинговые коммуникации»: победители Много Лосося, Другое Агентство, проект «Лососины» 🏆 Номинация «Внутренние коммуникации»: победители ЕВРАЗ, Брэйнинг Лаб, проект «ЕВРАЗ. Безопасность – дело каждого» Вручают: — Александр Стуглев — директор Фонда Росконгресс — Елена Щукина — руководитель группы развития и реализации коммуникационных проектов ПСБ 🏆 Номинация «Международные коммуникации»: победитель EDB Media Lab, проект «Евразийский банк развития» 🏆 Номинация «HR-бренд»: победитель СИБУР, проект «"Реакция пошла": как СИБУР превратил TikTok в молодежное бренд-медиа о промышленности и инструмент ранней профориентации» Поздравляем! 🎉 ✌️ Подписывайтесь на Baltic Weekend | Сайт BW | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

Впервые на премии PRoba вручается приз в номинации «Социальная архитектура» - победитель «Авито». Вручает первый вице-президент РАСО Олег Полетаев. #РАСО #СоциальныеАрхитекторы @politburo2

📢 Ценностный компас 2030: от "корпоративного эгоизма" к достижению национальных целей развития России При поддержке Совкомбанка 🎤 Модератор: Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью ПАО "Совкомбанк". Он начал сессию с тезиса о необходимости соединения корпоративной стратегии с целями государства для достижения целей развития страны. Центральным событием стало представление ГОСТа «Стандарт ответственных коммуникаций». В нем собраны положения положения с рекомендациями для информационной продукции с целью формирования позитивного образа семьи. Важно, что документ не нормативный, а рекомендательный. — Александр Журавский, заместитель начальника Управления Президента РФ по общественным проектам, связал разговор о коммуникациях с государственной стратегической повесткой, он обратил внимание на Указы №309 и №809 Президента РФ, закрепляющие национальные цели развития РФ и традиционные ценности.

Указ Президента РФ №309 разрабатывался и развивался в рабочих группах и был представлен обществу с участием предпринимателей. Субъектами Указа в том числе являются предпринимательские сообщества.

В этой системе координат семья и человеческий потенциал становятся не только социальной, но и стратегической задачей, а предпринимательские сообщества — одним из участников ее реализации. Александр Журавский также рассказал о трансформации отношений между государством, бизнесом и обществом.

Мы существуем в ситуации доверия между бизнесом и государства. Этот уровень доверия сформировался не в комфортных условиях, а в период кризисов.

Кроме того, Александр Журавский отметил, что предприниматели все чаще проявляют социальную ответственность и помогают наиболее уязвимым группам населения,что свидетельствует о социальной зрелости бизнеса. — Алексей Еремин, заместитель полномочного представителя Президента Российской Федерации в Центральном федеральном округе, продолжил мысль Александра Журавского и подчеркнул, что необходимо поощрать компании и медиа, которые выпускают контент, соответствующий семейным ценностям.

Производство социально одобряемого образа становится главным инструментом в повышении демографии и построении крепкой семьи.

— Анастасия Горелкина, председатель совета директоров АО ХК "СДС", вице-президент АКАР, член экспертного совета ЭКГ-рейтинга, поддержала представленный ГОСТ и выразила мысль, что образ счастливой семьи в медиа укоренится в сознании приведет к успеху.

Сейчас семья представлена как обьект, которому необходима помощь. Но формируемый образ семьи должен быть положительным, не просто нуждающимся в помощи. Важно, чтобы семья сегодня была не мемом, а позитивным образом, потому что этот образ закрепляется в сознании.

— Валерий Федоров, генеральный директор Аналитического центра ВЦИОМ, рассказал, как ценности становятся ориентирами в стратегическом бизнес-планировании. Часть приведенных примеров ниже:

1. Семья: семейные тарифы, продукты для на несколько поколений, коммуникация не только через выгоду, но и через заботу и др. 2. Безопасность и стабильность: гарантии и контроль качества, предсказуемость результатов, прозрачность и др. 3. Достоинство и справедливость: уважительное клиентское обслуживание, корректная работа с данными, бережное отношение к сотрудникам и др.

— Евгений Минченко, Президент РАСО, директор Центра социальной архитектуры МГИМО МИД РФ, Президент коммуникационного холдинга "Минченко консалтинг", выразил несогласия с тем, что только благодаря формируемому образу можно достичь успеха. Он предложил практическое решение:

1. Жилье: при рождении детей выплачивается стоимость, способная покрыть +1 комнату в новой квартире. 2. Деньги: рождение третьего ребенка — выплата зарплаты 110.000 рублей в месяц. 3. Старость: часть социальных взносов зарплаты детей идет на пенсию их родителям.

✌️ Подписывайтесь на Baltic Weekend | Сайт BW | Сайт PROBA Awards | SPN Communications

АКОС обновила рекомендованные почасовые ставки PR-специалистов на 2026 год АКОС на Общем собрании утвердила обновленные рекомендованные почасовые ставки PR-специалистов на 2026 год. Унификация механизмов формирования цен на услуги коммуникационных агентств и PR-консультантов в России – одна из основных целей АКОС. Регулярно работая над проектом «Рекомендованные почасовые ставки», АКОС предлагает стандарт, на который могут ориентироваться конкурсные (тендерные) комитеты как государственных, так и частных компаний при проведении конкурсов на PR-услуги. Базовый подход к расчету почасовых ставок сохраняется у АКОС с 2016 года: ставка определяется на основе уровня оплаты труда с учетом налогов, административных и накладных расходов, финансового результата и проектной загрузки. В новой редакции 2026 года актуализированы экономические параметры модели и раскрыта логика их формирования.

«Мы хотели перейти от просто цифры к понятной экономической логике. Рекомендованная ставка — это не тариф и не цена, которую рынок обязан принимать. Это отраслевой ориентир, который позволяет увидеть, из чего формируется стоимость профессиональной PR-услуги», — прокомментировал председатель АКОС, президент группы Insiders Андрей Лапшов.

В модели используется структура финансово устойчивого агентства: 60% чистой выручки направляется на фонд оплаты труда, 20% — на накладные расходы и инфраструктуру, 20% — на финансовую устойчивость и развитие. При этом 20% — эталонный параметр расчетной модели, а не среднерыночный показатель фактической прибыли агентств. Он учитывает необходимость финансового запаса, инвестиций в развитие и финансирования рабочего капитала. Для расчета уровня оплаты труда использованы данные исследования Get Experts × Comunica, представленные на Втором международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты». Ставки являются рекомендательным отраслевым ориентиром. Они не устанавливают единый тариф для рынка и не ограничивают агентства в формировании собственной стоимости услуг.

«Эффективная закупка — это не обязательно самая низкая цена. Важно понимать, какой уровень экспертизы и качества эта цена позволяет обеспечить. При этом агентства, безусловно, могут конкурировать по стоимости — задача АКОС в другом: дать рынку понятную точку сравнения и сделать экономику услуги прозрачнее», — отметил Андрей Лапшов.

Рекомендованные почасовые ставки АКОС-2026, порядок их расчета и Q&A по обновлению почасовых ставок на сайте АКОС.

«PR как язык доверия»: эксперты РАСО обсудили баланс интересов в новой системе координат 18 сентября в Центре международной торговли в рамках II Всемирной общественной ассамблеи состоялась экспертная сессия Комитета РАСО по международному сотрудничеству «PR как язык доверия: культура, бизнес и государство в новой системе координат». Участниками дискуссии стали представители дипломатических кругов, креативных индустрий и деловых сообществ из России, Ирана, Камеруна и стран Ближнего Востока. Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, управляющий директор «Группы Дискурс», оценил сессию как закономерный этап системной работы:

«Сессия на полях Всемирной общественной ассамблеи — очередной шаг в нашей стратегии укрепления связей с партнёрами из стран ЕАЭС, БРИКС и АТЭС в соответствии с приоритетами развития внешнеэкономических связей России. Мы последовательно выстраиваем диалог с зарубежными партнёрами: от запуска англоязычного ресурса ассоциации до предметных дискуссий о стандартах и ценностях».

Кмель Нтсама, режиссёр и сценарист из Камеруна, отметил необходимость расширения российско-африканского сотрудничества:

«Есть базовые человеческие ценности, которые объединяют людей разных национальностей и культур: семья, любовь, безопасность, традиции, защита детей, мир и другие. На основе этих общих ценностей можно создавать совместные проекты в самых разных сферах деятельности, в том числе в кино».

Луис Гоуенд, эксперт в области международных деловых коммуникаций, президент Африканского бизнес-клуба, эксперт совета по вопросам развития и поддержки всестороннего партнёрства со странами Африки при Государственной Думе РФ:

«Если у нас нет критериев оценки, то мы не можем оценить, насколько глубоко и эффективно развиваются отношения. Поэтому постоянное измерение эффективности коммуникаций позволяет нам лучше понимать, правильно ли мы движемся, находимся ли мы „на одной волне“ с зарубежными партнёрами, и своевременно вносить корректировки в нашу деятельность».

Аббас Мирзаи Гази, представитель Русско-Иранского центра экономического и правового сотрудничества:

«Важно сохранять культурную самостоятельность. Продвижение государственных интересов не разрушает культурный обмен, но проблема начинается, когда целевые группы перестают видеть культуру, а видят только инструмент влияния. Поэтому доверие — самый важный аспект культурного обмена. При этом доверие строится годами».

Мирей Занну, создатель сообщества русскоязычных представителей креативной сферы на Ближнем Востоке:

«Как создать Русский культурный код Нового времени, соответствующий запросам современности? Мы гордимся нашими гениальными предками, но нужно формировать продуктивное поле, где проявятся новые гении, которые понесут нашу культуру в мир, как Пушкин и Достоевский. Как через креативные продукты привлечь интерес к России и русской культуре в других странах? Это вопросы, над которыми мы сейчас работаем».

Денис Нырков, руководитель Клуба африканских блогеров, член комитета РАСО по международному сотрудничеству:

«В рамках наших проектов мы пытались подобрать российское кино, которое будет интересно в африканских странах. Показывать кино, которое, как нам кажется, будет там интересно, — неправильно. В африканских странах пользуется спросом кино в жанре „экшен“. Важно, чтобы кино удерживало внимание через активную динамику сюжета. Казалось бы, классический подход, но подобные ошибки нередки».

Юрий Нестеренко, основатель агентства «НЕпросто PR», заместитель председателя комитета РАСО по международному сотрудничеству, модератор сессии, прокомментировал:

«Кино, культура и искусство уже давно стали инструментами информационной войны Запада против России. Если посмотреть на американские фильмы, то в них на протяжении более чем пятидесяти лет главными кинозлодеями являются русские и Россия. Это заставило целые поколения наших друзей превратиться во врагов и поверить в то, что мы „плохие“. При этом системный подход и встраивание креативных индустрий в повестку работы с репутацией становятся незаменимым инструментом в современном мире, где каждая минута реакции имеет значение. Когда компания последовательно выстраивает отношения с аудиторией, она становится гораздо устойчивее к внешним угрозам. Репутация — это щит, который работает как до кризиса, так и после».

Андрей Андреев, председатель Комитета РАСО по международному сотрудничеству, модератор сессии, подвёл итог дискуссии:

«Культурные проекты становятся площадкой для международного взаимодействия, и наша задача — отслеживать современные коммуникационные инструменты, обсуждать международные стандарты и эффективные стратегии взаимодействия с обществом и властью в разных странах. Универсальной системы KPI для культурных проектов не существует, но сам факт того, что мы обсуждаем её на международной площадке с участием экспертов из Африки, Ирана и Ближнего Востока, — это шаг к её появлению».