Мостовая #пробизнес

Как выглядит измерение эффективности в пиаре😅 Кстати, если не читали, у нас в Mindset есть большая колонка о том, почему пиарщикам надо забыть про ROI🤷🏻‍♀️

Mindset Consulting стал победителем Global Agency Awards в категории PR Agency of the Year 2024 🎉 Мы получили признание уже не только в Европе, но и на глобальном рынке☺️ Жюри премии высоко оценило наши кейсы, отдельно отметив вклад в достижение бизнес-результатов клиентов и стратегический подход. Продолжаем активно работать – впереди новые цели💜

Бухгалтер в штат или на аутсорс? Когда я создавала свое агентство, передо мной стояло немало вопросов, в том числе ведение бухгалтерии. Нужно было разобраться во множестве нюансов. Конечно, заниматься этим самостоятельно не хватало ни времени, ни знаний — нужно было привлекать эксперта. При этом найти сильного бухгалтера — для многих задачка со звездочкой. Я не раз слышала о ситуациях, когда нанятый в штат специалист не учел очередную поправку к закону, пропустил срок сдачи отчетности или неверно внес данные. Для предпринимателя это означает лишь финансовые потери. Другая частая проблема — найти эксперта, который помимо качественного выполнения своих обязанностей, будет говорить с основателем на одном языке. И то, и другое можно решить с помощью аутсорсинга, как, например, предлагают Яшин&Партнёры. Такой вариант становится хорошей альтернативой штатному сотруднику или фрилансеру. ▪️ Вы получаете команду из главбуха, аудитора, проджект-менеджера и кадровика. ▪️ Компания несет полную материальную ответственность за результат. ▪️ Общение без сложных бухгалерских терминов. ▪️ Работа на репутацию: аутсорсинговая фирма максимально не заинтересована в том, чтобы у вас были финансовые проблемы, потому что ваш кейс — это их имя. А как вы решаете бухгалтерские задачи? 👍 — Самостоятельно ❤️ — Есть специалист в штате 🔥 — Отдаем на аутсорс

Вторая неделя командировки в Лондоне. Как будто бы проживал совершенно другую жизнь. Лондон: встречи в 8/9 утра каждый день, за дринками в 9/10 вечера обсуждаешь не фильмы, а работу и партнерства, а встречи ставишь на 30-45 минут, успевая за день обсудить все на год вперед. Барселона: самая ранняя встреча максимум в 10/11 утра, обеды по 2 часа, где работу лучше забыть, а вечера для семьи, о каких партнерствах идете речь? 😅

Y Combinator, безусловно, самый известный акселератор, из которого вышли сотни успешных компаний — со многими из них вы точно хоть раз взаимодействовали. Среди них Airbnb, Webflow, Dropbox, Reddit и тд. Именно они обеспечивают YC рентабельность, ведь большинство проектов проваливаются: зимой 2023 52% из выбранных стартапов находились на стадии идеи, а 77% не имели прибыли. Интересно, что по разным наборам YC можно легко отследить хайп вокруг той или иной технологии. Например, в 2022 году, когда Crypto / Web 3 была самой популярной темой, 33 стартапа работали в этом направлении; в последней группе только один. Сейчас лидером является ИИ — зимой 2024 64% выбранных проектов создавали что-то на его основе.

“Without passion, you don’t have energy. Without energy, you have nothing,” Warren Buffett

Прямо сейчас идет Davos Communications Summit 2024. Пол Холмс говорит: "Профессия будущего - prompt-manager for ChatGPT"😅 Если хотите послушать, вот ссылка https://zoom.us/j/6252668357

Рассказываю еще один кризисный кейс Я часто слышу, что антикризисные коммуникации — это сложно. Но на самом деле, стратегия работы мало отличается от ситуации к ситуации. Главный критерий успеха — скорость; чем быстрее вы начнете открытый диалог, тем лучше. Вот один кейс из моей практики: GameDev школа попала в скандал из-за задержки выпуска обучающего курса. Тогда я до двух часов ночи сидела на звонке с основателями и инвесторами, прописывая план действий в ситуации, которая уже вышла из-под контроля. Группа студентов разместила коллективный пост в популярном блоге о компьютерных играх, где говорилось о том, что спустя почти девять месяцев после старта они получили только два учебных блока из восьми, а компания не отвечает на вопросы учеников. Публикация набрала рекордное для сайта количество реакций. На следующий день школа опубликовала свой ответ, попытавшись объяснить ситуацию. Однако пост установил второй рекорд для сайта по количеству дизлайков, потому что люди не получили ожидаемой конкретики. Ситуация вызвала сильную волну негатива: к обсуждению подключились даже инфлюенсеры в YouTube. Такой кризис одним стейтментом не отработать, поэтому после официального заявления о случившемся, мы также сделали следующее: ▪️ Запустили отдельный лендинг о ходе решения конфликта и обновлениях проблемного курса. ▪️ Реагировали на все упоминания компании и отвечали на комментарии. ▪️ В соцсетях запустили серию постов с отзывами студентов, которые довольны обучением по другим направлениям, а также рассказывали о ценностях и принципах школы и провели прямой эфир с сотрудниками. ▪️ Сделали SEO-оптимизацию, чтобы убрать с первых страниц поиска негативные материалы. ▪️ Провели обзоры курсов и показали весь процесс обучения. ▪️ Инициировали экспертные материалы о проблемах и принципах образования в игровом сообществе в медиа. ▪️ Основатель написал большую колонку о том, как школа пережила кризис, что сделала и какие уроки извлекла. ▪️ Пригласили лидеров мнений для прохождения курсов и честного фидбека. Все это помогло не допустить падения спроса на другие образовательные продукты школы; предотвратить полную потерю доверия со стороны учеников и сохранить команду, избежав распада и увольнений в кризис. Можно было вообще избежать этой ситуации? Конечно. Кейс мог даже не выйти в публичное поле, если бы компания своевременно выстроила коммуникацию с пострадавшими студентами.

Объем инвестиций в стартапы, сооснованные мужчинами и женщинами, вырос в два раза Долгие годы финансирование компаний, созданных только женщинами, остается на одном уровне и в США составляет не более 3%. Тот же тренд наблюдался в смешанных командах — с 2015 по 2022 инвестиции в них колебались в пределах 9–12%. Однако в прошлом году ситуация резко изменилась. По данным Crunchbase, 23% стартапов в США хотя бы с одной женщиной-основателем привлекли инвестиции. Их объем составил $34.7 млрд. Конечно, такие данные не могут не радовать. Несмотря на то, что о полноценном равенстве говорить по-прежнему очень рано, этот тренд дает новую надежду на то, что стартапы, основанные женщинами, займут достойное место в венчурном комьюнити.

⚡️Друзья, ищу пиар-менеджера. Опыт в пиаре/журналистике/маркетинге будет преимуществом. Пишите на почту [email protected] с пометкой "Пиар менеджер"