Маркетинг и заметки Артура Богданова
Ir al canal en Telegram
Канал @arturgram CMO Cosmo Beauty Ex-Media Директор Dodo🍕 Ex-Avito, KPMG Founder coNFT.app, QuestQuest.net
Mostrar más2 715
Suscriptores
Sin datos24 horas
Sin datos7 días
Sin datos30 días
Carga de datos en curso...
Canales Similares
Sin datos
¿Algún problema? Por favor, actualice la página o contacte a nuestro gerente de soporte.
Nube de Etiquetas
Sin datos
¿Algún problema? Por favor, actualice la página o contacte a nuestro gerente de soporte.
Menciones Entrantes y Salientes
---
---
---
---
---
---
Atraer Suscriptores
marzo '24
marzo '240
en 0 canales
febrero '24
+14
en 0 canales
Get PRO
enero '24
+13
en 0 canales
Get PRO
diciembre '23
+17
en 0 canales
Get PRO
noviembre '23
+18
en 0 canales
Get PRO
octubre '23
+16
en 0 canales
Get PRO
septiembre '23
+23
en 0 canales
Get PRO
agosto '23
+39
en 0 canales
Get PRO
julio '23
+28
en 0 canales
Get PRO
junio '23
+29
en 0 canales
Get PRO
mayo '23
+19
en 0 canales
Get PRO
abril '23
+13
en 0 canales
Get PRO
marzo '23
+10
en 0 canales
Get PRO
febrero '23
+6
en 0 canales
Get PRO
enero '23
+19
en 0 canales
Get PRO
diciembre '22
+26
en 0 canales
Get PRO
noviembre '22
+8
en 0 canales
Get PRO
octubre '22
+17
en 0 canales
Get PRO
septiembre '22
+15
en 0 canales
Get PRO
agosto '22
+6
en 0 canales
Get PRO
julio '22
+5
en 0 canales
Get PRO
junio '22
+16
en 0 canales
Get PRO
mayo '22
+58
en 0 canales
Get PRO
abril '22
+26
en 0 canales
Get PRO
marzo '22
+13
en 0 canales
Get PRO
febrero '22
+6
en 0 canales
Get PRO
enero '22
+5
en 0 canales
Get PRO
diciembre '21
+6
en 0 canales
Get PRO
noviembre '21
+14
en 0 canales
Get PRO
octubre '21
+7
en 0 canales
Get PRO
septiembre '21
+5
en 0 canales
Get PRO
agosto '21
+17
en 0 canales
Get PRO
julio '21
+18
en 0 canales
Get PRO
junio '21
+7
en 0 canales
Get PRO
mayo '21
+12
en 0 canales
Get PRO
abril '21
+11
en 0 canales
Get PRO
marzo '21
+28
en 0 canales
Get PRO
febrero '21
+31
en 0 canales
Get PRO
enero '21
+24
en 0 canales
Get PRO
diciembre '20
+4 303
en 0 canales
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 02 marzo | 0 | |||
| 01 marzo | 0 |
Publicaciones del Canal
Помню этот приятный и переломный момент для Додо. Примерно через год - полтора после первой ТВ рекламы и расширения присутствия географии РФ.
Это работает и в масштабе города - эффектом делились франчайзи на уровне покрытия пиццериями зоны доставок:
Открыл одну, реклама плохо ложится.
С определенного количества пиццерий (из расчета примерно 1 шт на 250 тыс населения) - многие форматы уже ложатся гораздо лучше.
И дело даже не в эффекте масштаба - как будто есть общее информационное поле между людьми и часть населения города автоматом о тебе знает.
Достигнут другой уровень.
| 2 | Стадии бизнеса:
Сначала первична выручка.
Заработали с рекламы - хорошо. Не заработали - плохая реклама.
С какого-то момента на первом месте знание бренда, а выручка (кстати, совсем другого порядка) уже следует 🤑 | 373 |
| 3 | Единственные форматы, которые «помогают» - рилс в инстаграм, тикток и шортс в ютуб, с натяжкой длинные видео в ютуб.
Все остальное - надо вкладываться больше, чем получаешь. | 364 |
| 4 | Водитель в одной из стран:
«Вы что сговорились,
пятая русскоговорящая семья и все на вопрос, где работаете отвечают маркетплейс!
Вам так сказали отвечать»? | 359 |
| 5 | Интересно телеграмм в курсе, что у них звонки так себе 😕
Слышу «давай лучше вацап», только во время звонков. | 334 |
| 6 | Рекомендую к просмотру:
https://www.youtube.com/watch?v=Uf50N6FEJTI
Михаил Чернышев, Global Brand Director в inDrive, до этого директор по маркетингу в Додо Пицце, ВКонтакте, Yota, Tele2. Преподаватель по маркетингу в Британской Высшей Школе Дизайна. Один из моих учителей в маркетинге - на подкасте Маркетинг для людей у Александра Макаренко. | 309 |
| 7 | Для ролика выбрали подход с продуктом героем.
17в1 это бестселлер Бренда Likato с самой широкой представленностью (Магнит, Перекресток, Золотое Яблоко, Л’Этуаль, Рив Гош, Подружка, Улыбка Радуги, СНГ, в топе категории на маркетплейсах)
В ролике раскрываем историю Преображения: девушки делятся личными проблемами с волосами, а затем происходит преображение через знакомство со Спреем 17в1
Покидайте огонечков 🔥 | 394 |
| 8 | sticker.webp | 1 |
| 9 |  Sin texto... | 378 |
| 10 |  +3Стартовали на национальном ТВ с первой рекламной кампанией Likato 📺 | 350 |
| 11 | Про аналитику трафика на вайлдберис. Или когда нет возможности отследить стоимость заказа (CPO)
1 вариант:
Завести карточку товара (или ее дубль), на который будешь вести трафик.
Плюс этого варианта:
+ все продажи, включая повторные атрибуцируются рекламному источнику / агентству.
Минус этого варианта:
- стартовать карточку с нуля, без отзывов, особенно если дублируется с более сильной - сложно.
Если много товаров, то можно разделить между тестами, рекламными каналами или агентствами.
2 вариант:
Спайки (резкий взлет продаж)
Есть стандартные продажи, есть прирост, когда идет значимый трафик. Вот этот аплифт (прирост) в выручке грубо результат рекламы и можно посчитать ДРР / ROMI
- на крутые карточки надо много трафика, чтобы сделать аплифты
- не разделить разные источники трафика
3 вариант:
Такой же как второй, но на отдельный город или регион.
Плюсы:
+ Можно сравнить с другими регионами и понять прирост vs контрольная выборка
+ Нужно меньше трафика, чтобы сделать заметный аплифт
+ На разные регионы можно сделать разный трафик
4 вариант:
Воспользоваться сервисом, который генерирует редирект ссылку, где пользователь/ устройство попадает во все счетчики и потом мэтчится с заказами.
Алгоритм как с установками приложений (iOS, android).
Минус:
- оплата за каждый клик / заказ
- алгоритм «черный ящик»
5 вариант.
Рекламные агентства с доступом к данным провайдера.
Могут обезличенно смэтчить заказы с рекламы.
Плюс:
+ видно заказы до чека
+ видно повторные заказы
Минус:
- нужны значимые бюджеты, для крупных рекламодателей
- черный ящик, есть риск, что прометят органику как результат рекламы
- ограниченная аудитория провайдера, только сегмент
6 вариант.
Рекламное агентство с доступам к ОФД чекам.
Плюс:
+ видно заказы до чека
+ видно повторные заказы
Минус:
- нужны значимые бюджеты, для крупных рекламодателей
- черный ящик, есть риск, что прометят органику как результат рекламы
7 вариант:
Потренироваться на Озон - там есть аналитика по UTM меткам.
Рабочие варианты перенести на Вб.
8 вариант:
Пользоваться только внутренними инструментами продвижения, где считается автоматически эффективность рекламы
9 вариант:
Вести на лендинг, собирать аудиторию в пиксели/счетчики для ретаргета и анализа.
Стоимость заказа прогнозировать из стоимости перехода с лендинга на маркетплейс.
10 вариант:
Секретный, для крупных продавцов. | 284 |
| 12 | Сколько стоит снять ТВ ролик 20 секунд, три героини, три локации, есть короткая версия на 10 секунд, вертикальная версия для digital. | 286 |
| 13 | Top of Mind (бренд кого назвали первым, без подсказки): как я и думал оказался у нуля
Brand Recall (спонтанное знание бренда) в районе 1%
Prompted Brand Awareness (знание бренда с подсказкой) в районе 15%
Впереди долгий путь до "Национального Бренда".
Увидимся на ТВ в ноябре. | 309 |
| 14 | Разберем кейс «международной» недвижимости доступной для инвестора из РФ на примере Дубаи.
Стоимость квартиры в Дубае в AED, курс которого привязан к $. Доход с нее считай тоже в $.
Из рисков:
- Вполне может случиться локальный кризис в регионе.
Тогда стоимость недвижимости и аренды может снизиться. Но страновых рисков как по мне меньше, а доход все таки практически в $.
Я не специалист рынка недвижимости в Дубае и не риэлтор.
Но понял одну фишку.
Там где ты готов сам жить, ты понимаешь как работает недвижимость и для чего она нужна, кто ее будет арендовать.
Аренда квартиры в районе JLT стоит $2500/мес при аренде на год. Стоимость доходит до $4500/мес при краткосрочной аренде в сезон.
Сам там жил и арендовал три разные квартиры и понял фишку района:
Понятный район, уже застроен, у метро, через шоссе от популярной Марины, в пешей доступности от крупного ТЦ и в 30 минутах от моря пешком.
При этом достаточно много объектов в Дубаи предлагают в новых районах, грубо говоря нарезают пустыню и делают классные объекты.
Но там возможно будет классно спустя время, возможно подведут метро, возможно приедут люди, возможно построят инфраструктуру.
Жилой район - уже востребован, уже есть инфраструктура.
Большинство если и могут купить квартиру то одну,
не на потоке пачками, поэтому лучше стратегия не торопиться и поймать супер объект.
Опишу крутой кейс, актуальный год назад с текущими результатами.
Строящаяся квартира в JLT, стоимость 18-21 млн рублей по тому курсу.
С ремонтом и мебелированная; со всеми удобствами, которые я перечислил выше.
Когда застройщик распродал все квартиры стоимость взлетает на 35%, в рублях по текущему курсу это уже под 40 млн рублей (х2 в рублях за год).
Право на недвижимость уже можно перепродать и зафиксировать прибыль.
Пока стройка - действует рассрочка на 70% стоимости квартиры.
После получения ключей, есть право на ВНЖ за право собственности квартиры.
На оставшиеся 30% в идеале 3 года рассрочки, а еще лучше 5.
То есть сдача в аренду окупит оставшиеся 30%.
Подведем итог:
- Объект в долларах
- Каждый год переоценивается в долларах. На сайте со статистикой можно посмотреть на сколько в среднем растет стоимость в год (допустим 10%)
- доход с аренды в долларах (увеличивается с инфляцией).
- Рассрочка, без ипотеки. Возможно ипотека, чтобы растянуть выплаты.
- На старте ты зафиксировал цену, дал первоначальный взнос, а потом на растущем рынке объект уже растет в цене из-за инфляции и переоценки и близости к получения ключей и возможности жить.
- Сам факт подписания контракта фиксирует условия на сегодня, а текущая инфляция и обесценение доллара каждый год работает на твое вложение.
Вспоминаем стоимость аренды в 2500$ при цене допустим 300к$. 500$ отдаем на расходы и амортизацию (ремонт). Окупаемость вложений 12.5 лет. Добавляем рост стоимости аренды и можно уложиться в 10 лет.
Не забываем, что за 10 лет стоимость объекта тоже выросла, допустим в 2 раза.
Х4 от вложенных за 10 лет.
Красиво на бумаге. | 294 |
| 15 | Отвлекусь на рубль.
Курс 100 рублей за 1$ конечно в чем то удобный, но делает нас беднее.
Конечно, я предполагал что курс в 55-75 - это временно.
Хотели продать и машину и квартиру и перевести в доллары. Но поленился.
При том курсе недвижимость в РФ была по моему переоценена.
В Дубае за те же деньги часто в стоимость входит отделка, мебель, парковочное место, в здании есть серия удобств: зона барбекю, бассейн, спортзал, кинозал, джакузи. | 263 |
| 16 | Второй приоритет образовался естественным образом.
Изначально планировали планомерно раскатывать тесты, в digital, провести региональные кампании чтобы test & learn, возможно провести национальную рекламную кампанию в ближайшем зарубежье (стране СНГ), где на меньшем бюджете можно многое проверить.
Но по совокупности факторов решили «пол в газ», и уже в ноябре хорошая часть населения РФ увидит наш ролик на ТВ в рамках национальной кампании.
Да, нашли инвентарь в июле на ноябрь - врываемся и ускоренно создаем национальный бренд.
Отдельное спасибо нашему баинг-агентству - они уже не первый раз делают очень крутые кейсы на ТВ. Позже назову все имена. | 260 |
