Владимир Борисенков

Неожиданность = эмоции Все чаще замечаю, как большие бренды в своих кампейнах используют неожиданных героев. Каких-то знаменитостей прошлого, свежие лица, людей, которых ты и не мог даже себе вообразить на модной картинке. И очень часто это не какие-то большие инфлюэнсеры. Этот показательный отказ от идеальных классических моделей происходит не просто так. Я для себя выявил ровно 4 причины. 1. Люди просто устали от идеальной картинки Да, мы все уже не верим в идеальность этого мира и поэтому модели с утонченным чертами лица и идеальными походками нас вдохновляют все меньше и меньше. Я вот не давно увидел фото футболиста Франка Рибери с его большущим шрамом на лице в лукбуке С.P. Company и сразу еще больше зауважал бренд, что они выбрали такого яркого героя. 2. Ностальгия и эмоции Ностальгия - очень сильный триггер. В эпоху социальных сетей люди стали очень одиноки и единственное что нам остается читать посты про то, как хорошо было в нашем детстве. Оттуда и бум на архивные паблики, на разборы всего из детства и вообще бум различных увлечений (янгтаймеры, винтажные джерси, карточки и так далее). 3. Культурный сдвиг Современный мир все чаще выделяет индивидуальность выше красоты. И это то, что мне, честно говоря нравится. Да, красота остается и будет всегда, но современная красота теперь это не эталонный стандарт, а набор качеств перемноженных между собой. Это круто. Формула примерно такая: красота внешняя * харизма * твоя история * твои скиллы = современная красота. 4. Возвращение архивов Архивы - это важная часть любого бренда прямо сейчас. Если ты не умеешь перерабатывать свои идеи из прошлого, то тебе будет сложно пойти в будущее. И именно архивы правильнее всего показывать на ком-то колоритном и заметном, кто был в момент их первого появления, когда их архивами еще не называли.