Кристобаль Хунта

https://t.me/ruport?livestream=7b082167ef1b26bbcb Через 15 минут выступаю у агентства RUPORT с веселыми цирковыми номерами коропулями.

Оценим артобъект от REDKEDS для Street Beat. «Улицы рябь в каждом лица отразится во мне и импульсом станет», — текст на арт-объекте Mirroflip, который Street Beat установил в пространстве «Севкабель Порт» напротив Финского залива.

СЛОВА Современные технологии и чатинг убивают вес и значение слов. Сейчас можно дать обещание и не выполнить его. Можно не отвечать собеседнику, перед этим пообещать что обязательно вернешься с ответом. Словам верить нельзя — сейчас это пустые разговоры. Чтобы убедиться, что человек выполнит обещание надо несколько раз и подробно проговорить ожидания. Это элемент культуры, который сейчас развивается. На самом в средней Азии похожая культура, но видимо тысячелетиями закаливалась. Например, у меня есть узбечка Рая, которая убирается в офисе. Прекрасная девушка, порядочная и честная. Но если я прошу "Рая, можно тебя попросить прийти завтра в 9 утра убраться?" Она никогда не откажет. Но не придет. Я попытался поговорить с ней об этом. Говорю: — Рая, скажи пожалуйста если ты говоришь, что придешь и не приходишь, то можешь мне сказать, что не можешь? (Начинает объяснять обстоятельства) Я говорю: — Рая, если ты не можешь и знаешь заранее, то ты можешь не соглашаться? — А можно? — Да, просто скажи, что не можешь и всё. Таджик Нурик работает в СНТ, живет в России 20 лет. Отличный электрик. Я его очень уважаю и всегда помогаю чем могу. Прошу его: — Нурик, можешь прийти починить розетку? — Да, завтра приду Завтра не приходит. — Нурик, почему не пришел? — Занят был. — Почему не позвонил? — Завтра могу. Но ладно это понятно, такая культура. Но в российской культуре за последние несколько лет такая же история. Я работаю с молоденькими девушками клиентами. Переписываться могут только в тг или вотсап. Очень не редко бывает, что о чем то договариваются и пишут потом через месяц: "Ой, не смогла". Если сам пишешь и спрашиваешь когда там ответ будет, то обдают таким душем осознанности, снобства и личного пространства, что чувствуешь, что чуть ли не изнасиловал человека своим вопросом. Я помню в школе мы читали французские романы Флобера, Стендаля, Бальзака. Что меня там всегда поражало? Там не то, что слова были важны и от них зависела судьба человека, а то как человек руки держал, с какой интонацией здоровался. Кажется в Утраченных иллюзиях была такая сцена, сто покровительница молодого человека рассталась с ним и он начал сильно беднеть. И вот ему представился случай встретить ее на каком-то светском рауте. Она у него спросила счастлив ли он, а он ей безразлично ответил, что вполне счастлив. И если до этого женщина думала вернуться к отношениям, то слова юноши повлияли на нее таким образом, что она оставила его и больше никогда не общалась. Чувак думаю умер в итоге или что там в романах случается? У Стендаля в "Красном и Черном" герои постоянно рефлексируют по поводу того кто что сказал, что имел ввиду, как сказал. Речь же не только об обещаниях и договоренностях, речь про вес и значение слов. К сожалению, мы сейчас живем в мире фейков и абсурда, поэтому слова перестали быть силой. Это вам не печатная машинка, где ошибка и ты перепечатываешь всю страницу. Тут достаточно нажать "edit".

Мудрость дня

Съездил на мероприятие Саши Кравцова Сто успешных романтиков. Очень мне нравится что в одном месте можно встретить владельца большой компании, айти консультанта, чиновника, коуча телесных практик, владелицу производства шнуров.

ЦИВИЛИЗАЦИЯ РЫНКА Часто мои коллеги по рынку говорят, что ничего изменить нельзя, инициативы бесполезны, сделать платные тендеры невозможно. Я с этим категорически не согласен. Я преследую позицию не мытьём так катаньем. Любая инициатива делает рынок более прозрачным, честным и понятным. Приведу пример, когда в середине нулевых, все вебстудии экономили на зарплатах, выплачивая их в черную, "оптимизировали" НДС, было сложно вести бизнес с высокими рейткартами для клиентов. Однажды когда мы общались с Юнилевером, выяснилось, что против наших 3000 рублей за час артдиректора, другое агентство выставляет 600 руб. Только время, изменения в налоговом законодательстве, борьба с обналом помогло к 2016 году всем агентствам быть в легальном поле и не демпенговать. Сейчас АКАР ведет политику цивилизации рынка и я поддерживаю эту политику, я считаю, что конкурентация должна быть в едином экономическом поле. Клиенты должны понимать как строится ценообразование, а агентства не должны манипулировать информацией. Я призываю директоров по маркетингу или клиентов ваших агентств заполнить анкету, помогающую сделать прозрачными отношения агентств и клиентов. АКАР запускает вторую волну исследования отношений между креативными агентствами и их клиентами. Оно позволит определить мотивы и барьеры в коммуникации, выявить возникающие боли и незакрытые потребности, а также послужит основой для предметного и конструктивного диалога двух сторон рекламного рынка на профильных форумах и площадках. https://survey.alchemer.eu/s3/90717131/creativehealthtracking24-1

Хочу напомнить, что у Машер осталось 5 человек до 300!!!