Webmagic новини-PPC, Google ads, Web analytics, GTM.

Зробив через ШІ- не Промаркував отримав штраф у 6 ноликах Якщо ви шерите контент на користувачів з Європи, особливо якщо це не маркетинг а інформування, то тепер мовчки ШІ заюзати не вийде Закон ЄС про штучний інтелект (EU AI Act) починає діяти з 2 серпня 2026р Якщо ви крутите рекламу на Європу або юзаєте ШІ-тулзи для генерації креативів та текстів, то ця інфа для вас. Нижче основне, що треба знати маркетологам і PPC-шникам, щоб випадково не нарватися на проблеми: 📌 Підхід на основі ризиків (Risk-based approach) ЄС поділив системи ШІ на 4 категорії ризику. Більшість маркетингових інструментів (генерація текстів, картинок, ChatGPT, розумні кампанії) потрапляють у "обмежений ризик" (Limited risk).

🎯 Що змінюється для нас: ✅ Прозорість понад усе. Якщо ви генеруєте рекламні креативи, діпфейки, відео або навіть тексти за допомогою ШІ — європейські користувачі мають чітко розуміти, що це згенерував штучний інтелект. Доведеться маркувати контент. ✅ Чат-боти на сайтах. Юзер має одразу знати, що спілкується з ШІ-алгоритмом, а не живою людиною із саппорту. ✅ Скорринг та таргетинг. Якщо ШІ використовується для глибокого профілювання людей (особливо на основі біометрії чи поведінки), тут діятимуть суворі обмеження. Побачимо, як Google та Meta найближчим часом адаптуватимуть свої аудиторні сегменти під ці правила.

💰 А що по штрафах? За дрібні порушення — від €7.5 млн (або 1.5% обороту), а за серйозні — до €35 млн або 7% світового обороту компанії. Панікувати не варто, використовувати нейромережі ніхто не забороняє. 😉 Але ера "нагенерував креативів у Midjourney і мовчки залив у кампанію" поступово переходить до прозорого маркування. Готуємось до нових плашок і дисклеймерів "Згенеровано ШІ" на лендінгах та банерах. 📎 Офіційний док (для любителів юридичних текстів на ніч): https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj/eng @imarketingua

Жарт вихідного дня. У час ШІ треба бути розумнішим за безкоштовні моделі хоча б😬 Via @webmagic

АI Max для Search виходить із бета-версії, і ми офіційно оголошуємо часові рамки переходу Dynamic Search Ads (DSA) до AI Max. План переходу: Починаючи від сьогодні, ми запускаємо нові інструменти, які допоможуть вам перенести налаштування та дані в нові стандартні групи оголошень. У вересні наявні кампанії Dynamic Search Ads і групи оголошень будуть автоматично перенесені до AI Max. Як завжди, ми наполегливо рекомендуємо вам самостійно перейти на AI Max до автоматичної міграції, щоб мати повний нагляд і контроль. AI Max розвиває наявні переваги DSA у кількох напрямах, зокрема використовуючи більше контентних сигналів як для таргетингу, так і для креативів, а також: Рекомендації для текстів: встановлюйте межі для AI-згенерованих матеріалів. Контроль бренду та локації: тепер також доступний на рівні групи оголошень. Об’єднані робочі процеси: ключові слова, таргетинг цільової сторінки та матеріали — усе в межах однієї групи оголошень. Звітність: доступ до детальних звітів щодо матеріалів і пошукових запитів. Крім того, автоматично створені матеріали та налаштування broad match на рівні кампанії також переходять до AI Max. (с) Ginny Marvin Via @webmagic

📊 Щоденні завдання маркетолога — аналіз даних, відстеження кампаній, контроль KPI та перевірка ефективності каналів — забирають час і відвертають від стратегічної роботи. Навчіться системно інтегрувати штучний інтелект у процеси, щоб працювати ефективніше, ухвалювати обґрунтовані рішення та отримувати контрольований бізнес-результат на курсі — «AI у маркетингу» від Laba. Після 15 занять ви опануєте AI-інструменти для: 📌 SEO та контентного масштабування 📌 генерації креативів і тестування A/B 📌 проєктування персоналізованих сценаріїв для користувачів 📌 аналітики ринку, конкурентів та поведінки аудиторії 📌 створення мультиформатного контенту (текст, візуал, відео) 📌 побудови agentic workflows і системних AI-процесів у маркетингу У фіналі — ви маєте свій AI-growth blueprint із чіткими кроками, результатами та контролем ризиків. Викладач: Іван Шестаков, Fractional CPO/CMO & Product Advisor, Ex-Chief Marketing & Strategy Officer у MEGOGO 🗓 Перше заняття — 9 квітня Детальніше про курс 👈

Привіт! Хочу сьогодні пошерити дійсно класну можливість отримати нові навички, які допоможуть у швидшому кар’єрному зростанні і кращій адаптації до сучасного світу бізнесу. Англомовний курс Forward від McKinsey. Який допоможе прокачати корисні для роботи навички. Навчання повністю безкоштовне для тих, хто підходить під критерії відбору, а подаватися можуть учасники з понад 130 країн світу.

Чому корисно: 🔹 у програмі багато практики: як структурувати думки, вирішувати робочі задачі і зрозуміло доносити свої ідеї 🔹 є окремий блок про AI та цифрову трансформацію — це зараз дуже актуально в багатьох сферах 🔹 навчання займає лише кілька годин на тиждень. 🔹 після завершення є сертифікат або digital badge, який можна потім додати в LinkedIn

Кому це може підійти: - тим, хто має (або ні) 1–5 років досвіду роботи -Для студентів останніх курсів або випускників, які хочуть отримати «квиток» у великий бізнес. -Для фрілансерів або власників невеликих проєктів, яким не вистачає структурності та системного підходу. Посилання на реєстрацію Тут Дедлайн подачі заявки: 20 квітня @imarketingua

Про те, що відео важливо для брендів казали скільки років 4-5 тому? Всі одразу думають про дорогий відео продакшен та скільки грошей те потягне, але з мого суб'єктивного досвіду часто відео-реклама, що зроблена на швидку аматорського стилю конвертить норм на відміну від тих, хто все чекає та відкладає. До чого це я? Та ось надибала трошки свіжої цьогорічної статистики по видам пошуку користувачів. via @webmagic

Для тих, хто працює в англомовній адмінці Merchant та віддає перевагу англомовному контенту, то хочу нагадти, що є ютуб канал туторіал по мерчант центру Там всього 17 відео (і шось мені , що там постаралося ШІ, але ху новс:) https://www.youtube.com/watch?v=JcgP8NAEaE0&list=PL9piTIvKJnJM3Ru5SnqNG_vC_Q0_rrGXg via @webmagic

Google відкриває реєстрацію на безкоштовну програму про ШІ-агентів для бізнесу. Що у курсі: • як визначити, де ШІ дає найбільший бізнес-ефект • як створювати власних ШІ-агентів • як підключати внутрішні дані (без сюрпризів для безпеки) • як тестувати і реально покращувати результати Формат практичний: вебінари + Agent Builder Lab, де кожен створить свого агента (і зможе навіть позмагатися за найточнішого 😉). Старт - 8 квітня. Онлайн і безкоштовно. Реєстрація відкрита Жмакай тут

Нововведення, такі нововведення Нотатка від Eugen Shevchenko: "Оскільки в Demand Gen Lookalike аудиторії з березня 2026 року працюють не як жорсткий таргетинг, а як сигнал для AI, раджу змінити підхід до контролю. Заплануйте на березень 2–3 контрольні точки, щоб перевірити, як це вплинуло на ваші Demand Gen кампанії. На кожній із них подивіться: 1. чи виросло охоплення 2. як змінився коефіцієнт конверсій, чи не просіла якість трафіку 3. що відбувається з вартістю конверсії (CPA) 4. Кількість конверсій Якщо бачите різкі зміни, перевірте: - чи достатньо чіткі exclusions - чи відповідають новим масштабам креативи - чи коректно налаштовані та пріоритезовані конверсійні сигнали Тепер Lookalike — це швидше напрямок для алгоритму, а не обмеження. Тому замість звуження аудиторій фокус — на контролі результату та якості сигналів для оптимізації." Via @webmagic

Hi! We're AVS — an international EdTech platform with online courses for accountants. Over 300,000 clients across Ukraine, Poland, Kazakhstan, and Brazil. We're looking for a Chief Marketing Officer — someone who will build the marketing department from the ground up and lead the company's next phase of growth. The core objective is to lead the marketing function, build the team, and grow monthly revenue to $1M. You'll be scaling performance channels, launching SEO, and building out the marketing department — with full decision-making authority trusted by the founder. 💼 What We Offer: - Salary of $8,000/month (base + performance bonuses upon hitting targets) - Remote work with a flexible schedule. Work from home (anywhere in the world), from our Kyiv office. - 24 days of paid vacation plus paid sick leave. - Consistent, on-time pay — we've never missed or delayed a paycheck in the company's entire history. - Direct access to the founder — your ideas will be heard and acted on. - Professional development — internal training + external courses and coaching covered. You can find more details and make small test-task to apply in the Telegram-bot: https://tinyurl.com/webmagic-cmo-eng

Запрошуємо на камерний закритий мітап від SKELAR для PPC спеціалістів. Поговоримо про те, що дійсно працює в Google Ads: signals, pLTV, tracking та структура акаунтів в еру автоматизації. Фішка події — закритий формат. Без онлайн-трансляції і запису, тому зі сміливістю шерити найцікавіші кейси з практики. Хедлайнери вечора 👇 — Станіслав Сумовський, Senior UA Manager at Flo, з темою «Інженерія сигналів: як підвищити ефективність реклами шляхом кращих постбеків» — Ростислав Ращупкін, Head of Digital Marketing at Howly з темою «Масштабування Web-to-Web: відстеження конверсій і маркетинг-аналітика» — Єгор Севостьянов, UA Manager at TENTENS Tech, з темою «PLTV в Google Ads: Do’s and Don’ts» — Марія Москаленко, Senior Digital Marketing Specialist at Work.ua, з темою «Архітектура акаунтів в еру автоматизації: як змінилася роль структури» Коли: 5 березня, 19:00 Формат: offline only виступи з кейсами + нетворк зі спільнотою. Кількість місць обмежена, відповідно триває відбір на офлайн участь. Всі деталі події, а також форма реєстрації — на сайті: https://bit.ly/4u0iYJd

​​Фінтех-кейс: +інфо-трафік без втрати конверсії через Trustpilot Якщо ви працюєте на ринках США чи Європи, то маєте розуміти - часто саме Trustpilot це фінальний аргумент для клієнта. Google виводить відгуки в Топ-3 пошуку. Якщо там низький рейтинг, ви втрачаєте конверсію. Минулого року у клієнта з області FinTech після нашої співпраці (послуги SEO) почав масштабуватись інформаційний трафік, але була проблема з малою кількістю реєстрацій. Причина - профіль на Trustpilot не був готовий — негатив видимий, структура слабка, довіра просідала. Завдання: • стабілізувати TrustScore на рівні ~4.6 (реалістично, без «стерильної ідеальності»); • вибудувати систему збору відгуків; • прописати чіткий Tone of Voice у відповідях; • синхронізувати ORM із SEO. Що зробили: • повна ревізія профілю • системна робота з 4★ та 5★ відгуками • 100% опрацювання негативу • уніфікований Tone of Voice Результат: • стабільний рейтинг 4.6 • Trustpilot став частиною воронки, а не «діркою» • інфо-трафік конвертується в бренд-запити та реєстрації Результат за 6 місяців: Стабільний рейтинг 4.6. Профіль став частиною воронки продажів і перестав гальмувати реєстрації. Висновок: Якщо ви масштабуєте SEO, інші види генерації трафіку без керованої ORM — ви просто зливаєте теплий трафік. Важливо спочатку підготувати свою репутаційну точку входу. Ми працюємо з SaaS, E-commerce та Fintech. Розробка стратегії органічного росту рейтингу. Видалення необґрунтованого негативу, спаму та фейків. Робота зі складними випадками та оскарження за правилами платформи. 👉 [Дивитися кейси](https://buylink.pro/blog/ua/category/kejsi/?utmsource=telegram&utmmedium=socialpost&utmcampaign=imarketingua) Зв'язок з менеджером: @infoBuyLink

Все, що ви хотіли (і ні) знати про те, що і як повинно бути, якщо ви маєте від 1млн юзерів/день Iдеальний сетап веб-аналитикі у 2026 Джерело Via @webmagic

Реклама та комерція 2026: Новий алгоритм виживання у світі ШІ-агентів Світ цифрового маркетингу пройшов точку неповернення. У 2026 році пошук перетворився з «каталогу посилань» на «екосистему рішень». Компанія Google впровадила стандарти, де штучний інтелект не просто підбирає рекламу, а супроводжує покупця від виникнення потреби до моменту оплати. 1. Агентна комерція та протокол UCP: Продажі без кліків Завдяки Universal Commerce Protocol (UCP), ШІ-агенти (Gemini) тепер можуть самостійно порівнювати товари та оформлювати замовлення прямо в інтерфейсі пошуку або чату. 🛠 Практичні поради для PPC: Валідація Merchant Center: Тепер це ваш головний рекламний кабінет. Перевірте атрибут checkout_link_template. Якщо ваш сайт не підтримує швидку покупку (один крок), ШІ-агент віддасть перевагу конкуренту. Синхронізація залишків (Real-time Inventory): У 2026 році затримка в оновленні фіду на 15 хвилин - це злитий бюджет. Використовуйте Content API, а не звичайні XML-фіди, щоб ШІ завжди бачив актуальну наявність. Атрибути для ШІ: Додайте в фід специфічні дані: material, pattern, energy_efficiency_class. Чим більше теххарактеристик, тим вищий шанс, що агент обере саме ваш товар під вузький запит користувача. 2. AI Mode та Direct Offers: Реклама як частина діалогу У режимі AI-пошуку реклама більше не виглядає як «оголошення». Це порада всередині розгорнутої відповіді. 🛠 Практичні поради для PPC: Адаптація текстів (Long-tail Assets): Забудьте про заголовки "Купити iPhone 17". Використовуйте розширені заголовки (до 90 символів),(Коли ви вмикаєте в налаштуваннях кампанії функцію «Автоматично створені об’єкти», Google Ads сам генерує заголовки на основі вашого контенту.) які відповідають на складні питання: "Найкраща камера для нічної зйомки з підтримкою 8K". Впровадження Merchant Promotions: Використовуйте вкладку «Акції» в Merchant Center. ШІ-агенти підтягують знижки (Direct Offers) безпосередньо в момент порівняння цін. Якщо у вас немає активного промокоду в фіді, ви програєте в конверсії на фінальному етапі діалогу. 3. Трансформація YouTube: Від контенту до чеку YouTube 2026- це найбільша торгова вітрина. ШІ автоматично поєднує бренди з авторами (Creator-to-Brand matching). 🛠 Практичні поради для PPC: Demand Gen + Product Feeds: Це обов'язкова зв'язка. Кожне ваше відео в Shorts повинно мати прикріплену картку товару. ШІ сам вирішить, який саме товар з вашого каталогу показати конкретному глядачу під час перегляду відео. Голосова оптимізація відео: Алгоритми аналізують аудіодоріжку. Переконайтеся, що у ваших креативах чітко озвучено назву бренду та ключову перевагу (USP). Це допомагає ШІ точніше таргетувати рекламу на тих, хто шукає подібне через голосовий пошук. 4. First-Party Data: Нова валюта таргетингу З остаточним відходом від cookies, єдиним способом «впізнати» свого клієнта стають ваші власні дані. 🛠 Практичні поради для PPC: Enhanced Conversions (Розширені конверсії): Налаштуйте передачу хешованих даних (email, телефон) безпосередньо з форм на сайті до Google Ads. Це дозволяє ШІ-агенту зрозуміти: "Цей користувач вже купував у них, йому можна запропонувати апсейл". Profit-driven Bidding: Перестаньте оптимізуватися на ROAS (виторг). Передавайте дані про маржинальність товарів через custom_label у фіді та налаштуйте стратегію на отримання максимального прибутку. ШІ буде пріоритезувати ті товари, які приносять вам реальні гроші, а не просто оборот. 5. Технічна база: Коли PPC стає Data-інженерією Ваш сайт має бути ідеальним джерелом даних для Google, інакше платний трафік буде коштувати космічних грошей. 🛠 Практичні поради для PPC: Schema.org (Product & Offer): Хоча це часто вважають SEO, у 2026 році Google Ads звіряє дані з розмітки сайту з даними у фіді. Якщо є розбіжність — рейтинг оголошення падає. Server-Side GTM: Перейдіть на серверне відстеження. Це забезпечує 100% точність передачі даних про конверсії, на яких навчається ваш штучний інтелект. Джерело

Всім привіт і зі святом. Як на мене найкраще, що я бачила сьогодні. Накидайте в коментарі, якщо бачили щось краще:)

4️⃣ Не застосовуйте, якщо: 🔴сезонність триває довго (наприклад, весь Q4 у ритейлі) 🔴зміни постійні (нова ціна, новий лендинг) 🔴подія непередбачувана У таких випадках Smart Bidding сам адаптується до тренду. 5️⃣ Як налаштувати Кроки в інтерфейсі Google Ads: Tools → Budgets & bidding → Adjustments → Seasonal. Створити нове коригування. Обрати діапазон дат і часу. Вказати кампанії/девайси, на які впливатиме. Задати очікувану зміну conversion rate у %. 📌 Важливо: це зміна відносно базового рівня, а не сам рівень конверсії. 6️⃣ Обмеження, про які часто забувають 🗓працює тільки для майбутніх подій 🗓тривалість — до ~14 днів 🗓modifier конверсії — приблизно 0.1–10× від бази Seasonality adjustments — це точковий інструмент для керування алгоритмом під час коротких піків або спадів. Якщо використовувати їх рідко, але в правильний момент- можна суттєво підвищити ефективність кампаній. via @webmagic

📊 Seasonality adjustments у Google Ads 1️⃣ Що це взагалі таке Seasonality adjustments — це інструмент у Google Ads, який дозволяє попередити алгоритм Smart Bidding про короткострокові зміни конверсії (сплеск або падіння), щоб ставки не реагували занадто різко 👉 Тобто замість того, щоб чекати поки алгоритм «навчиться» на Black Friday чи акції, ви одразу задаєте очікувану зміну. 2️⃣ Smart Bidding спирається на історичні дані, тому різкі зміни поведінки користувачів можуть: 👀призвести до недобору трафіку під час піку 👀 до переплати після завершення акції Також вони корисні у періоди просідання попиту (свята, канікули), щоб алгоритм не завищував ставки. 3️⃣Найкраще підходять для коротких подій (≈1–7 днів): ✅Black Friday, Cyber Monday ✅короткі промо-акції ✅запуск або повернення товару ✅сезонні події типу back-to-school або tax season Це інструмент саме для тимчасових відхилень, а не довгих трендів.

PPC Specialist / Google Ads (E-commerce, EU) Westfalia.de — німецький e-commerce бренд із 100+ років історії, ТОП-40 e-commerce компаній Німеччини. Зараз компанія проходить етап оновлення та масштабується на ринках ЄС. Задачі: • Ведення та масштабування Google Ads / Performance Max / Shopping • Робота з великими e-commerce акаунтами (ЄС) • Аналіз даних та пошук точок росту • Генерація й перевірка гіпотез • Оптимізація фідів, структур, ставок, креативів • Вплив на бізнес-результат Вимоги: • Досвід у PPC від 2 років (e-commerce — плюс) • Глибоке розуміння Google Ads • Аналітичне мислення, робота з метриками ROAS / CAC / ACOS • Самостійність і відповідальність • Досвід з ринками ЄС — перевага Ми пропонуємо: • Повністю віддалену роботу • Стабільний європейський бізнес (Німеччина) • Реальні бюджети та масштаб • Вплив на рішення й розвиток проєкту • Команду, яка цінує експертизу 👉 Анкета: https://forms.gle/V7SWgZPSKGR4vYSw6