ANTIHIPSTASWAG

Matches задолжал Prada 281 069 фунтов стерлингов и маловероятно, что данная сумма будет возвращена. Это лишь один из более чем 500 брендов, которые не получат выплаты. По имеющейся информации маловероятно, что деньги будут возвращены, заявили администраторы Teneo в отчете на этой неделе. По данным Financial Times больше всего денег Matches должен Gucci: e-com ритейлер задолжал бренду 553 338 фунтов стерлингов. На втором месте Burberry с суммой убытков 467 525 фунтов. Минус Bottega Veneta равен 326 564 фунтов. Для многих небольших марок, которые были представлены ранее на Matches, крах компании стал большим ударом для их бизнеса. По словам основателя Рош Махтани, Matches с октября задолжала независимому лондонскому ювелирному бренду Alighieri около 70 000 фунтов стерлингов. У Matches также все еще есть запасы Alighieri на складе, которые Махтани сейчас вряд ли вернет, но они продолжают продаваться на сайте. «Каждый независимый бренд, которого я знаю, сейчас переживает очень тяжелые времена», — сказала она. 

На The Frankie Shop сумка JW Anderson на скидочке. Связанная крючком модель Poprorn Basket состоит на 80% из хлопка и сделана в Грузии 🤍 Нравится, что Джонатан и для своего бренда, а не только Loewe, делает штучный продукт и заигрывает с крафтом.

Рубрика «у нас опять вопросы к Фиби Файло». Нет, не специально) История такая. Увидел значит мем. Поржал)) Потом полез на сайт и заметил, что данный шелковый шарф, как его подписали, на eu варианте страницы стоит 1500€, а на us версии уже 2000$. Вы меня извинииите, как говорится в другом меме)) Как-то это не по-христиански.

BOF тут составил свой список парфюмеров, которые возглавляют индустрию. По ссылке читайте (сорри, paywall) про главных игроков современности, истории создания ароматов и список их знаковых работ. А я расскажу самые интересные моменты: ▪️YSL Beauty потратили семь лет на разработку аромата Libre, прежде чем выйти на рынок в 2019 году. ▪️Жером Эпинетт (Gypsy Water и Bal D'Afrique для Byredo) создал аромат в вирусном бестселлера Sol de Janeiro – креме для тела Bum Bum Cream. Шесть лет подряд рекордсмен продаж в Sephora. ▪️Аромат «Portrait of a Lady» Frederic Malle содержит концентрацию розового масла, равную примерно 300 розам на флакон объемом 50 миллилитров. ▪️Квентин Биш называет аромат Delina поворотным моментом в карьере (ага, не Fleur Narcotique), но первоначально Parfums de Marly вообще отказались от него в 2016 году. Позже договорившись и уменьшив количество ревеня бренд получил себе в обойму самый продаваемый хит в истории. *я и Куркджан недоумеваем, почему его в этот список не включили

Классный кейс про правильный найм – Джованна и Swarovski. Компания Swarovski, основанная в австрийском городе Ваттенс в конце 1890-х годов Даниэлем Сваровски, сыном стеклорезчика, стала всемирно популярной на весь мир производя блестящие кристаллы. К 2020 году бренд переживал кризис и продажи сократились вдвое до 1,7 млрд евро с 3,5 млрд евро в 2017 году. Пандемия стала последней каплей и руководство решилось на смелый шаг в найме. В 2020 Джованна Энгельберт присоединилась к 129-летней компании в качестве ее первого глобального креативного директора и была первым человеком в истории, не являющимся членом семьи, которому были переданы исполнительные должности.  Ставка сработала. Компания опубликовала результаты за 2023 год: прибыль стала положительной впервые с 2019 года, а продажи выросли на 4% до 1,8 млрд евро по сравнению с 2022 годом, но а рост наблюдался во всех категориях, особенно в ювелирных изделиях. Приоритетом Джованны является разработка новых бестселлеров для молодого поколения, в то время как бренд продолжает продавать безделушки по 60$ в аэропортах по всему миру. Разработанная коллекция украшений стала хитом и многие из вас помнят, как она взорвала наши соц сети, а бренд перестал ассоциироваться только с текстильным магазинами и поштучной покупкой кристаллов для нарядов в бальных конкурсах. Еще одним направлением деятельности Энгельберт является обновление флагманских магазинов Swarovski по всему миру. По данным компании, в 2023 году прибыль всех магазинов выросла на 36%. Дальше последовало сотрудничество с брендом одежды Ким Кардашьян Skims, что также является частью стратегии Джованны по омоложению бренда и по ее словам потребовалось немало усилий, чтобы убедить семью Сваровски одобрить сотрудничество со звездой реалити-шоу. За прошедшие годы бренд заключил более 250! коллабораций с дизайнерами, в том числе с Карлом Лагерфельдом и Жан-Полем Готье, но ни разу со знаменитостями социальных сетей, такими как Кардашьян. В конечном итоге это окупилось: лимитированная серия с Skims была распродана в течение нескольких недель после ее выпуска. А помните выход в 2023 году певицы Доджы Кэт, украшенной 30 000 красными кристаллами Swarovski для показа Schiaparelli в Париже? Это тоже дело рук Энгельберт. Сотрудничество со знаменитостями является частью ДНК бренда, меняются лишь инструменты маркетинга и площадки. Мэрилин Монро пела «бриллианты — лучшие друзья девушек» в фильме 1953 года «Джентльмены предпочитают блондинок», в украшениях из кристаллов Swarovski, но а для Доджы ими решили обклеить большую часть ее тела и лица. Сцена в фильма с Монро - исторический product placement, а кейс с Кэт - повышает MIV и усиливает индекс поисковых запросов. Какие времена, такие и рекламные кейсы с поп-культурными игроками. Эта история является хорошим примером, когда топ менеджмент столетней компании идет на риск и нанимает впервые креативного директора, дает ему свободу действий и допускает к операционке. В результате это решение приносит новых клиентов, финансовый рост и улучшает положение дел. В такие моменты понимаешь, как важен сильный hr департамент и рекрутинг в модной индустрии, а сильный специалист, его свежий взгляд и ребрендинг могут кратно изменить показатели твоего бизнес.

Муд четверга. «Для меня The Row - это образ жизни, я хочу, чтобы моя жизнь была богатой, я не хочу, чтобы она была слишком сложной, я хочу, чтобы она была комфортной», - сказала Нилам Ахуджа для статьи про феномен сумки Margaux))) Понимаем, Нилам 🤝😁

Что может объединять подростков, тиктоки и L'Occitane? Бренд Sol de Janeiro:) Категория уходовых средств для тела переживает новый бум, а Sol de Janeiro является главным локомотивом тренда. Рецепт успеха: поставить приемлемый ценник, выпустить спреи для тела с тропическими ароматами, добавить красочный брендинг и контент с вайбом «я не хочу ничего решать, я хочу к солнцу и на пляж». Помните былую популярность мистов Avon и Victoria's Secret, а еще основного потребителя такого формата продукта? Подростки и молодые люди. Sol de Janeiro бодро зашли в эту нишу и завоевали преданность юных покупателей. В сухом остатке: бюджетнее духов из люкса, товар классно выглядит, а ugc контент в соц сетях активно продает. Больше цифр и фактов. Из чего складывается успех Sol de Janeiro: ▪️Bum Bum Cream стал продуктом номер один по уходу за телом в Sephora, что стало важным фактором в привлечении инвестиций от Prelude. Крем остается рекордсменом категории в ритейле уже шесть лет! ▪️ Когда в 2020 году объем продаж достиг 60 миллионов $, он привлек внимание L'Occitane International, которая приобрела контрольный пакет акций в 2021 году, оценив его в 450 миллионов $. ▪️ Пока The Body Shop и Bath & Body Works приходят в упадок, продажи Sol de Janeiro за последние три квартала выросли почти в три раза. Ожидается, что в финансовом году бренд достигнет $1 млрд. Этот рост даже превзошел показатели линии L'Occitane en Provence. ▪️ В отличие от своих конкурентов с физическими магазинами они ориентированы на партнерскую оптовую дистрибуцию = меньше издержек и больше распространения. ▪️ Спреи и лосьоны для тела с ароматом Coco Cabana, снятым с производства, перепродаются на eBay по цене от 80 до более 200 $, что часто превышает стоимость флакона ароматов Chanel или Dior. ▪️ Благодаря 1,6 миллиардам! просмотров хэштега #soldejaneiro в TikTok, 75% самых популярных постов там о бренде посвящены именно его парфюмерным спреям. А вы кому свои деньги отнесли: Sol de Janeiro, Султану или секретам Вики?🤭

- Какой самый красивый предмет одежды у вас когда-либо был? - Джинсы. Мартин Маржела для Financial Times