SMM с Дамиром Халиловым

РАЗБИРАЕМСЯ С МАРКИРОВКОЙ РЕКЛАМЫ Ну что же, судя по ответам на вчерашний тест, отличить рекламу от информации сложно большинству подписчиков. Итак, по пунктам, с объяснением. 1. Не реклама. Специальный раздел сайта «Акции и спецпредложения», где в графическом виде рассказывается об акциях и других элементах хозяйственной деятельности предприятия «с целью обеспечения правильного потребительского выбора». 2. Не реклама. Согласно разъяснениям Роскомнадзора, любая активность посредством email — не подлежит маркировке. 3. Реклама. Всплывающие окна являются способом выделения информации о продукте и подлежат маркировке. 4. Не реклама. «Результаты научных исследований и испытаний, справочно-информационные и аналитические материалы, обзоры рынков, не имеющие целью продвижение товара», не являются рекламой. 5. Удивительно, но не реклама. Размещение информации о продукте на площадке, которая выполняет роль каталога по данной тематике, — не является рекламой. Здесь анонс франшизы в паблике, основная цель которого — информирование аудитории о различных франшизах. 6. Реклама. Сорри, стрелка указывает не на тот элемент. Баннер «Онлайн-курсы для компаний» — не реклама, по аналогии с пунктом 1. А вот сквозной баннер внизу «Весенняя распродажа до 26 апреля 2024» — реклама по 2 причинам. 1) Ограничение срока действия по времени в совокупности с акцентированием информации. 2) Сквозное размещение баннера с продающей информацией на большинстве страниц — также признак рекламы. 7. Реклама. Размещение не особо нативное, текст, кроме фразы про «моих дорогих партнёров», не подходит под определение «личный опыт», текст написан в стиле, отличном от остальных публикаций моего блога, общей информационной ценности нет. Видно, что задача текста — привлечение внимания к чужому (хоть и дорогому моему сердцу) продукту. 8. Самый спорный из всех, но всё же реклама. В целом, можно было бы считать нативным упоминанием, но даже на обложке логотип компании, в самом ролике первичен продукт, вокруг него уже информация о методиках продаж в социальных сетях. Так что — реклама. Если бы, наоборот, я рассказывал о методиках продаж и один из пунктов осветил на примере Битрикс24, то было бы нативным упоминанием и не подлежало бы маркировке. Как видите, грань между рекламой и информацией не просто тонка, а еле уловима. Чтобы помочь Вам избежать штрафов и раз и навсегда разобраться с грозным 347-ФЗ, я подготовил специальный онлайн-курс «Маркировка рекламы — легко и пошагово». Мы изучили все комментарии Роскомнадзора и ФАС, все материалы и разъяснения, провели серию консультаций с юристами и сформировали программу, которая «под ключ» научит Вас маркировать рекламу. На курсе 12 занятий (общей продолжительностью 3,5 часа), в рамках которых мы разберём новый Закон по молекулам: 1. Обзор основных поправок. Как они влияют на бизнес и маркетинг, ключевые сложности и их преодоление. 2. Что является и что не является рекламой? Критерии в определении рекламы, разбор различных форматов и сложных случаев. 3. ОРД, ЕРИР и другие участники процесса. Как выбирать ОРД, основы взаимодействия, выбор роли. 4. Воркшоп по работе с ОРД. Пошагово проходим весь путь: регистрация в ОРД, загрузка информации о контрагентах, площадках, договорах, креативах, работа с отчётностью (акты и статистика), сроки. 5. Воркшоп по саморекламе. Как маркировать и регистрировать в ОРД саморекламу. 6. Воркшоп по маркировке рекламы в ключевых рекламных системах: VK Реклама, Яндекс Директ, Telegram Ads. 7. Штрафы за несоблюдение Закона и пошаговый алгоритм работы с маркировкой. 8. Новый Закон для рекламных агентств и SMM-специалистов. 9. Маркировка нативной рекламы и рекламы у блогеров. Мы намеренно делаем его максимально доступным, сейчас стоимость базового пакета — всего 6900 рублей. Также есть пакет с годовой поддержкой, ответами на вопросы и специальным (ноу-хау!) GPT-агентом, который помогает выявить признаки рекламы в контенте. Зарегистрироваться и раз и навсегда решить вопрос с маркировкой рекламы можно здесь.

ТЕСТ: ВЫ РАЗОБРАЛИСЬ В НОВОМ ЗАКОНЕ «О РЕКЛАМЕ»? Недавно проводил опрос в канале: Как у Вас успехи с новым Законом «О рекламе». При том что Закон уже 8 месяцев как вступил в действие, а с 1 марта 2023 года действуют штрафы за неправильную маркировку (между прочим, сумма штрафа — от 2500 до 500 000 рублей), всего 9% ответили, что разобрались и маркируют в соответствии со всеми правилами. То есть из 25 000 подписчиков канала 22 000 действуют по старинке, надеясь, что их рекламу не заметят, что у ФАС, Роскомнадзора и ФНС до них «не дойдут руки». Печально. А, знаю: Вы, должно быть, думаете, что если не запускаете таргет, не покупаете баннеры и не арендуете SEO-ссылки, то и маркировать нечего? К сожалению (без иронии, мне правда жаль), должен Вас огорчить. Существует понятие «самореклама». То есть, если Вы публикуете продающие посты, истории, Reels у себя в социальных сетях и мессенджерах и, скажем, размещаете сквозные баннеры с акциями и анонсами продуктов у себя на сайте, — это тоже подлежит маркировке. «А что, кого-то уже штрафуют?» Штрафуют. И сейчас маховики контролирующих органов готовятся, настраиваются, берут размах — и рано или поздно всем, кто не получил токен на рекламный креатив, не нанёс его на рекламу или саморекламу, не отдал данные в ОРД (заполнив информацию по контрагентам, площадкам, договорам, креативам, актам и статистике), придёт пренеприятнейшее уведомление о штрафе. Причём за каждый зарегистрированный креатив. Так что разбираться придётся всем. И лучше (для бюджета и для нервов), если это произойдёт как можно раньше. А разобраться в нём не так просто. Во-первых, потому что само понятие «реклама» в законе расшифровано крайне общо. И чтобы определить, являются ли конкретный пост, история, email/Telegram-рассылка, прямой эфир (да, эфиры с рекламой тоже подлежат маркировке) рекламными или информационными, необходимо изучить кучу материалов от ФАС и Роскомнадзора, их ответы на запросы, публикации, интервью и так далее. Во-вторых, Вы уже пробовали зарегистрировать креатив в ОРД? (Ну, и логичный вопрос: Вы вообще выбрали ОРД по своим задачам? Зарегистрировались? Ввели стартовые данные?) Должен сказать, что интерфейс ОРД гораздо менее интуитивен и более разнообразен, чем обычный рекламный кабинет. Таргет в VK и контекст в Яндекс Директе маркируются проще (но со своими нюансами), а вот маркировка саморекламы, рекламы у блогеров, посевов на каналах идёт по шести разделам и 30+ полям, которые необходимо заполнить. Давайте разбираться вместе. Для начала предлагаю пройти небольшой тест. В приложении к посту — 8 скриншотов. 4 из них, согласно Закону 347-ФЗ, являются рекламой. Сможете определить какие? Выберите в опросе номера скриншотов, которые, по Вашему мнению, являются рекламой, а завтра я дам правильные ответы, с разъяснением по каждому. Приступаем.

Как регулярно бить рекорды по выручке? Присоединяйтесь к мастер-классу “Умножаем лиды, объединяя маркетинг и продажи”. Обсудим: 🔹 критерии качества лидов; 🔹 источники целевых заявок; 🔹 повышение конверсии на всех этапах воронки; 🔹 контроль работы отдела продаж. Когда: 25 апреля в 15:00 (МСК) Для кого: ✔️ маркетологов; ✔️ директоров по маркетингу; ✔️ руководителей отдела продаж; ✔️ предпринимателей. Хотите перевыполнять KPI? Регистрируйтесь бесплатно Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid: 2VtzqxWRxJc

7 ВАЖНЫХ AI-ИНСАЙТОВ ИЗ СОЛНЕЧНОГО РИО Вернулся из Рио (не из того, что на МКАДе, а из того, по которому ходят мулаты в белых штанах). Посетил три дня конференции Web Summit 2024, которая прошла с удивительным масштабом:

35 000 участников из 102 стран, 1000+ спикеров на 10 параллельных сценах.

Разумеется, на конференциях главная польза сосредоточена в коридорах и на вечерних нетворкинг-пати, тем не менее контент тоже был крайне интересным. И в этом посте хочу поделиться несколькими главными инсайтами, которые я вынес с Web Summit.

✅1. В этом году главной темой конференции стал, как несложно догадаться, AI во всех своих проявлениях. Точнее даже не так: AI был осью, на которую нанизывались все остальные темы (SMM, контент-маркетинг, стартапы и венчур).

Причём замечу, что ещё год назад тема AI затрагивалась по касательной и в основном в контексте IT-решений. В этом году всё было крайне конкретно: кейсы, алгоритмы внедрения в бизнес, регуляция, нишевые решения.

✅2. Представители всех IT-гигантов (IBM, NVIDIA, Lenovo) наперебой рассказывали о том, что для них генеративный AI — приоритет развития №1. Все обещают новые продукты на основе AI и внедрение его во все существующие. ✅3. Похоже, тренд на AI-агентства перерос в бум. Об AI-агентствах много говорили со сцены, многие спикеры и просто участники конференции представляли AI-агентства.

Я, кстати, тоже представлял наше AI-агентство Clockwork Agency.

Занимаются агентства в основном внедрением AI в бизнес, разработкой чат-ботов на основе ChatGPT, автоматизацией маркетинга, интеграцией с CRM и так далее. То есть вполне системная работа с ключевыми бизнес-процессами. ✅4. Вообще, приятно удивило проникновение AI в довольно консервативные ниши: были кейсы применения AI для сельского хозяйства, энергетической индустрии, юриспруденции и так далее. ✅5. Много говорили об использовании AI для EdTech. Один из главных трендов, который упоминали многие спикеры, — персонализация образовательной программы под каждого ученика с помощью AI. ✅6. Интересная мысль о том, что в эпоху AI будущее за «креативными генералистами». Это очень похоже на идеологию, которую транслируем мы: профессионалу больше не обязательно специализироваться на одной узкой сфере — с этим отлично справятся его AI-ассистенты. Его же задача — искать оригинальные направления, декомпозировать их и распределять по AI-сотрудникам. ✅7. Крайне интересная тема, которую затрагивали многие, — AI для HR.

Лично меня впечатлил молодой сервис Bud (пиво ни при чём), который посредством AI помогает адаптироваться новым сотрудникам в компании — подбирая под них контент, наставников, задачи и прочее. Мои ученики знают, что

онбординг сотрудников с помощью AI — тема, которой я также много занимаюсь.

И в этом направлении у меня тоже есть далеко идущие бизнес-планы, но всему своё время.

Главный вывод по итогам трёх дней конференции: генеративный AI успешно прошёл детский период развития (с восторгами, надеждами и научно-фантастическими прогнозами) и переходит во вполне себе взрослый этап (с кейсами, внедрением в бизнес, конкретными метриками). Так что «верной дорогой идём, товарищи».

P. S. Ну и, конечно же, Рио-де-Жанейро своими красками, звуками и лицами придал

Web Summit

особой харизмы. Спасибо всем за общение, идеи, новые гипотезы и проверку старых🫡.

Часто предпринимателей волнует один вопрос:

«Почему я строил бизнес, чтобы руководить и быть свободным, а в итоге занимаюсь всеми операционными вопросами?»

Узнали себя?) Ответ на этот и многие другие вопросы, касающиеся найма и мотивации команды, выстраивания бизнес-процессов и управления ими, вы можете найти в канале «Производство Х10»🔥 «Производство Х10» — это сообщество лучших производственников России☑️ В сообществе вы не только найдете для себя ответы на вопросы по бизнесу, но и сможете знакомиться с предпринимателями, обмениваться опытом и участвовать в экскурсионных выездах на лучшие производства по всей России‼️ А как выйти из операционных процессов своего бизнеса читайте 👉🏻в этом посте🙈

🔺🔺🔺🔺🔺🔺🔺 Готовы к встрече с будущим? Завтра в 19:00 начнётся встреча будущего с настоящим – "AI-сотрудники 2.0: звезды в деле". Впереди — встреча с AI, который может продать песок в пустыне и дизайнерами, создающими будущее одним щелчком. 🚀 🔴Внимание: пропустить эфир — значит, оставить всё как есть. Даже утренний кофе. 😳 Загляните в завтра вместе с нами и вашим будущим AI-коллегой! Ссылку пришлем завтра. Миссия "Не промахнитесь мимо будущего!" Если пропустите, вот что вы упустите: 🔴 Звезды отдела продаж — узнайте, как AI может продать песок в пустыне. 🔴 Звезды онлайн-образования — встреча с AI, который знает больше Гугла, но пока держит это в секрете. 🔴 Звезды отдела дизайна — дизайнеры, рисующие будущее одним щелчком мыши. 🔴Звезды саморазвития — AI-учитель английского, который никогда не забудет домашку (и не даст вам забыть). И самое главное — алгоритм создания и монетизации AI-сотрудников, которые сделают так, что вы, возможно, никогда больше не назовете работу "рутиной". ➡️Ссылка на регистрацию