words of architecture

Кстати, к вопросу о том, чему учат в части сохранения наследия: сегодня начинается форум «Наследие» — «образовательный проект Департамента культурного наследия города Москвы». https://www.forumnasledie.ru Вот описание одной из дискуссий, которое вполне иллюстрирует то, о чем я говорю — установку на создание единого, целостного образа прошлого. Цель сегодняшней дискуссии – определить, что такое историко-архитектурный код города. Какие архитектурные объекты можно было бы назвать символами города, учитывая не только отношение к ним со стороны жителей, туристов, их упоминаемость в литературе и средствах массовой информации, но и их ценность и уникальность с точки зрения архитектурного сообщества и их историческую значимость.  Вот образовательный форум Москомархитектуры «Открытый город» в этом году прошел с темой «Право на город», а «Наследие» могло бы пройти с темой «Право на прошлое». Ну, может, в следующем году, или через сто лет.

В принципе, ничего удивительного в этом нет, но... Рассуждения о ценности Москвы сегодня, когда градозащитники и общественность волнуются, что городу уделяется слишком много внимания, а не мало — устроены почти так же. Мы так мало знаем о Москве современной и еще меньше имеем разных версий о Москве будущего, что постоянно обращаемся к прошлому. У меня это всегда вызывает приступы клаустрофобии, я всегда вспоминаю — There's no present or future — only the past, happening over and over again — now Юджина О'Нила и Джойса: History is a nightmare from which I am trying to awake. В каком-то смысле, город действительно такая машина воспроизводства истории и прошлого. Но это же означает, что воспроизводятся все ошибки и несправедливости. Архитекторов даже специально учат их воспроизводить, называя их совокупность «гением места». Исторический нарратив — всегда чей-то, а множественность историй, увы, в Москве пока не отражена, и необходимость этой множественности мало обсуждается.

Весьма любопытный текст: «Прошение Москвы о забвении ея», написанное князем Михаилом Щербатовым около 1778 года. Это адресованное Екатерине послание как бы от лица Москвы, в котором город жалуется на то что он позабыт и позаброшен. В тексте перечисляются многочисленные исторические заслуги Москвы, военные, политические, и архитектурные достоинства. Но с тех пор, как был основан Петербург, Москва в забвении, что совершенно несправедливо. Почитайте, очень мило. Несколько интересных эпизодов: Начало Древнейший град, прежде бывший <бывшего?> царствия, а потом Империи Российской, припадает к стопам своих монархов, да изъят будет от восьмидесятичетырехлетнего забвения, да обновится благоволением своих монархов, да покровенная сединами глава его возрадуется о напоминании древних его заслуг! Из перечисления заслуг Не из недр ли моих подвинулся с воинствами великий князь Димитрий Донской на разрушение силы Мамаевой? Не я ли претерпел тяжкое разорение при том же великом князе от злобного Тохтамыша, и трупами наполненные мои стены, сожженные здания и обагренная вся земля кровью моих граждан -- не суть ли знаки моего усердия? Не из стен ли моих ходили сии победоносные войска, которые Одоев, Козельск, Можайск, Вязьму, Белев, Воротынок и Смоленск к Российской державе приобщили? Москва помогла Петру, но он ее бросил Я сперва малолетнего брата его, остроумного Петра а потом, по возмущениям стрелецким, брата Иоанна на престол возвела. Сопротивляясь всем бунтам стрелецким, среди его опасностей покрывала его моим щитом и телесами любезных чад моих, была первая свидетельница его младенческим, но ироическим забавам, в отсутствии его хранила ему верность. Увы! Сей самой меня оставил. Сей, по нужде ли, для учреждения флота и торговли и для близкого надзирания производящейся войны, или гнушаясь старых моих обычаев, пренес столицу во вновь отстроенный во имя его град. Ценность Москвы: здания и места как памятники В стенах моих созданные божественные храмы представляют единые памятники таких побед и приобщения к России, яко Покровский собор, и прочие, другие созданы в память какого знаменитого врагов поражения, яко церковь Покрова в Кудрине -- поражения второго Самозванца, вором Тушинским именованного. [...] Самые улицы и урочища знатные деяния представляют. Пролом на Трубе воспоминает знатное учиненное отражение полякам; Замоскворечье -- храброе сопротивление Девлет-Гирею, где многие чада мои погибли; урочище Арбат показует, что татары некую власть имели во граде и обозы свои тут останавливали; Болвановка, что тут они жительство имели, и прочее. Хороший климат! Шумящие струи реки моей не имеют ни пространства, ни чистоты невских вод, а паче быв без призрения, ежедневно чистоту свою теряют, но, однако, показуют по живущей в ней нежной рыбе, что они более чистоты могли иметь и, конечно, не отягчают жителей такими болезнями, которые невские воды производят. Призыв к вниманию Ободри мою старость, их же усердие, вложи присутствием твоим ту твердость и великодушие, какое отцы их ощущали, и буди обновительница старости моей, купно нравственных добродетелей и блаженства России! Весь текст: http://az.lib.ru/s/sherbatow_m_m/text_1787_moskva.shtml

Приспособлением «Шестигранника» займутся прицкеровские лауреаты Кадзуё Сэдзима и Рюэ Нисидзава из японского архитектурного бюро Sanaa, работающие в стиле архитектурного минимализма. https://www.theartnewspaper.ru/posts/20211122-tqfa/

Все-таки, положение с письмом об архитектуре ужасное, и я чувствую какую-то личную ответственность. Что-то не то я делал, да мы все, многие, делали не то, если одно из главных изданий об искусстве в новости о реконструкции Шестигранника: — употребляет выражение «стиль архитектурного минимализма» (кажется, это копи-паст из википедии); — упоминает притцкеровскую премию, но не золотого льва архитектурной биеннале, и то что Седзима была куратором биеннале в 2010 году; — и главное, не упоминает построенные Sanaa музеи и культурные пространства: New Museum в Нью-Йорке, павильон галереи Серпентайн, Лувр-Ланс, Музей современного искусства в Канадзава. Если бы речь шла об атомной физике, то текст тоже был бы, наверное, не очень четким, и никто не удивился бы — это же не сфера интересов издания. Просто жаль, что архитектура тоже не относится к сфере интересов издания об искусстве. Но никто, кроме архитекторов (и архитектурных критиков) в этом не виноват.

Основная цель конференции — обратить внимание научного сообщества на процессы межкультурного импорта / экспорта различного рода образов, идей и практик, связанных со сферой художественного. Изучение подобных межкультурных связей позволит рассмотреть особенности процесса коммуникации в искусстве и культуре, а также продемонстрировать, как те или иные элементы одной художественной культуры встраиваются в другую и функционируют в ней. Возможные темы: • Одно- и многосторонние контакты художников; • Феномен художников-эмигрантов; • Межинституциональная коммуникация в сфере художественного; • Взаимодействие и противодействие разных культур; • Отношение к Чужому / Другому как к Своему и наоборот; • Практики насильственного внедрения элементов другой культуры и восприятие этого публикой; • Случаи неожиданного появления / использования художественных образов и идей Заявки участников принимаются до 24 января включительно на официальной почте конференции — drugoe_conf@eu.spb.ru. https://eusp.org/news/konferenciya-chuzhoe-i-drugoe-puti-kulturnogo-transfera-v-iskusstve-i-vizualnoy-kulture-11-12-marta-2022

А вот кому интересная конференция? Скорей шлите свои абстракты. Факультет истории искусств Европейского университета в Санкт-Петербурге приглашает исследователей к участию в конференции «Чужое и Другое: пути культурного трансфера в искусстве и визуальной культуре».

В более теоретическом ключе это можно представить и так. Перед нами зазор между ценностями и стоимостью, публикой и рынком, политикой и экономикой. Ценности, интересы публики, политика — они предъявляются в этой маркетинговой коммуникации, которая, благодаря журналистам и интересным авторам, становится больше, чем просто рекламой. Эти ценности хорошо уловимы: жилье, как пространство осмысленное, связанное с прошлым и настоящим, с исследованием современности и т.д. Но между ними и рынком есть зазор. Его можно пытаться замаскировать (той же рекламой), а можно попытаться немного подтянуть одно к другому. Может быть, это и есть роль архитектора. Чтобы ее играть, надо обе части исследовать и критиковать очень внимательно. Именно это дает архитектору агентность, то есть, право высказываться и быть услышанным. Не способность эффективно решать поставленные клиентом задачи, или «делать красиво», а способность рассматривать ситуацию с точки зрения этого зазора и возможности его устранения.

«О девелоперских медиа и о ценностях архитектуры», ч. 3 из 3 И все-таки, интересно себе представить медийные и репутационные последствия таких, например, событий: — девелопер X отказался от проекта, потому что не захотел сносить старые здания, и вместе с городом профинансировал их качественную реконструкцию; — в проекте Z все обещания по строительству школ и дворов были не только выполнены, но и с учетом пожеланий жильцов соседних домов эта инфраструктура была расширена и дополнена; — комплекс Y не «оборудован пандусами и подъемниками для ММГН», а вместе с экспертами, медиаторами, людьми с ограниченными возможностями всех видов, в не только связанных с мобильностью, была разработана концепция универсального дизайна; — девелопер N не пригласил Покраса Лампаса разукрасить стену, а создал фонд вместе с музеем Гараж, в котором российские и международные эксперты выбирают художников и поддерживают их грантами; — на стройке на улице Кой-кого все строители получили нормальное жилье, хорошие медицинские страховки, помощь с оформлением документов, а их семьям было предложено переехать (трудоустройство и школы для детей — все включено); — в клубном доме ABC, который был построен на месте старого дома, проекту «Последний адрес» было предложено специальное место для установки табличек, на церемонию приглашены все жильцы, они получили книгу с рассказами о каждом репрессированном. Ну и так далее. Конечно, бренд-медиа дешевле, и покупателя все равно интересуют цена и место в первую очередь. А по части благотворительности — всегда важно поддержать больных детей. Медийные проекты девелоперов транслируют именно те ценности, которые публика (а публика и покупатель — это не столько разные люди, сколько разные модусы операнди) ищет в жилье, или можно даже сказать — в архитектуре. Но продукт, который эти медиа должны продавать, этим ценностям не отвечает. Эти тексты в корпоративных журналах говорят не о том, чем бренды обладают, а о том, чего у них нет. Наверное, нет бизнеса, который выдерживал бы проверку на «хорошесть» по критериям обывателя. Это вечный конфликт. Но это не значит, что нельзя стремиться к лучшему, что не надо требовать более человечного делового поведения, более ответственного участия в городской жизни. Кстати, если бы эти деньги тратились не на свои медийные продукты, а на поддержку хороших архитектурных журналов и образования (то есть, на тоже самое, что и эти блоги, но только более честно и устойчиво сделанное), а также независимых исследований — это было бы здорово, и не так уж разорительно.

«О девелоперских медиа и о ценностях архитектуры», ч. 3 из 3 Ну и что, скажет кто-то. Бренд BMW (или любой другой марки, конечно) может повлиять на человека, который даже не думает о покупке машины. А вот задумается — и купит именно ее. Но что влияет на имидж девелоперов сегодня больше — бренд-медиа или новости о женщине, которая залезает на дерево с арбалетом, чтобы защитить свой дом от сноса? Главная проблема девелоперов в смысле репутации не в том, что кто-то не распознаёт в них родственные души, с которыми можно разделить любовь к Баухаузу или начать вместе сортировать мусор. А в том, что большинство считает их чем-то средним между сатаной и чортом. Если спросить у людей, какой бизнес они считают самым негуманным, то, уверен, на первом месте будут банки, на втором — девелопмент, а уже потом табак и водка. Разумеется, до тех пор, пока в растущих городах спрос заметно превышает предложение, это не будет проблемой. А медийные проекты можно делать или не делать, они не влияют на ситуацию.

Во-вторых, как мне кажется, есть разрыв в самой интонации. Делать медиа, похожее на The Village или Apartmento — это приятно журналистам, которых нанимают в такие проекты, это понятно отделам маркетинга. Это хорошо для соцсетей и просмотров. Но кто действительно покупает квартиры? По-моему, это аудитория других изданий. См. например, такую попытку описать покупателя квартиры: Портрет покупателя квартиры бизнес-класса в Москве — от девелопера ФСК https://fsk.ru/about/analytics/1 Ну и что, скажет кто-то. Бренд BMW (или любой другой марки, конечно) может повлиять на человека, который даже не думает о покупке машины. А вот задумается — и купит именно ее. Но что влияет на имидж девелоперов сегодня больше — бренд-медиа или новости о женщине, которая залезает на дерево с арбалетом, чтобы защитить свой дом от сноса? Главная проблема девелоперов в смысле репутации не в том, что кто-то не распознаёт в них родственные души, с которыми можно разделить любовь к Баухаузу или начать вместе сортировать мусор. А в том, что большинство считает их чем-то средним между сатаной и чортом. Если спросить у людей, какой бизнес они считают самым негуманным, то, уверен, на первом месте будут банки, на втором — девелопмент, а уже потом табак и водка. Разумеется, до тех пор, пока в растущих городах спрос заметно превышает предложение, это не будет проблемой. А медийные проекты можно делать или не делать, они не влияют на ситуацию.

«О девелоперских медиа и о ценностях архитектуры», ч. 2 из 3 Все вроде замечательно, чего тут анализировать. Но есть несколько разрывов. Во-первых, как говорят маркетологи и антропологи, покупателя квартиры интересуют: цена, расположение и инфраструктура, безопасность (в широком смысле, от преступности в районе до честности девелопера). Более тонкие материи, включая ауру бренда, не является критерием при выборе квартиры, во всяком случае, не в тех сегментах, для которых делают такие медиа-проекты. См. краткое, но емкое выступление Михаила Алексеевского на семинаре Дома.рф: https://www.youtube.com/watch?v=mPyPH2LOWAo Впрочем, есть и другие мнения, что бренд достаточно важен: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/consumer-insights/consumer-trends/flats_buying/ .

Между тем, Гараж сообщает, что Шестигранник будет реконструировать SANAA. Про концепцию уже рассказывают достаточно подробно. Почему-то выглядит как храмовый комплекс, вспоминаются знаментые семь храмов в Нара (ничего общего ни в форме зданий, ни в том, как они стоят, разумеется — просто ощущение). https://www.youtube.com/watch?v=8iSryGiDZMI

Здесь мне интересно отметить темы, которые выбираются в таких изданиях. Их три: 1. История архитектуры. Знаменитые архитекторы и здания прошлого. Это популярно и развлекает. 2. Современная архитектура. Здесь уже надо показывать читателю, на что ориентируется девелопер в своих проектах. Разумеется, на лучшие образцы, чаще всего, не совпадающие с продуктом самого девелопера не столько по качеству, сколько по типу. Например, в портфолио девелопера урбан блоки на тысячу квартир, а в блоге — изящный голландский кондоминиум или миланский Bosco Verticale Стефано Боери. 3. Лайфстайл. Как живет предполагаемый покупатель девелопера и что его должно волновать? Безопасность? Удобное рабочее место дома? Раздельный сбор мусора? Спорт? Тут поле для самых разных материалов — от обзоров гаджетов до интервью с интересными персонажами. Надо сказать, что журнал Главстроя эти темы исследует очень изящно, в качестве ориентира указывая на Apartamento, журнал, без которого не было бы, наверное, такого бренда как Airbnb. Я искренне и по-доброму завидую некоторым материалам. Вот небольшая заметка о проекте, которая вышла в момент запуска. https://srsly.ru/article/show/6953/

Это не первый раз, когда девелопер делает заход на эту территорию. Хочется немного поразмыслить об этой практике. Дисклеймер. Я опираюсь на свой опыт и наблюдения, которые могут быть неполными или ошибочными. Я не хочу в этих замечаниях никого высмеивать или обижать. И главное, не хочу обесценивать труд тех, кто такие медиа делает — это часто талантливо, интересно, познавательно. Я верю, что хороший текст никогда не бывает лишним, как и новое знание или красивая фотография. Вообще медиа ради маркетинга, ради продвижения бренда — это штука распространенная. Они редко живут долго, и чем лучше их делают, чем талантливее привлеченные редакторы, журналисты и дизайнеры — тем быстрее заканчивается проект. Проблема в том, что хороший медийный продукт, даже сейчас, в наш быстрый век — кропотливая работа. Вирусное видео сделать можно, а постоянно читаемый сайт, когда их миллион — тяжело. Это не всегда понимают маркетинговые отделы, или те, кому они подчиняются. Вдруг в воздухе начинает что-то такое витать: а давайте сделаем свой журнал, канал, блог! Он привлечет к нам новых клиентов! Выделяются деньги, собираются команды, начинается работа. Проходят месяцы, но бренд не становится более узнаваемым, продажи не растут (или видно, как они растут от скидок или билбордов, но не от медиа). Наступает момент — например, смена команды или концепции в маркетинге, сокращение бюджетов из-за кризиса — проект закрывают. (Бывают и исключения, например, Т–Ж, журнал банка Тиньков). Я начал работать в медиа в 2006 году и с тех пор видел это много раз и несколько раз — сам был участником. И в конечном счёте, ничего плохого в этом нет, если ничьи ожидания не обмануты слишком уж жестоко. Можно было бы поныть, что такие проекты размывают границы между журналистикой и другими вещами, но этот поезд ушел давно. Еще примеры девелоперских медиа: ПИК.Медиа — уже закрылся, был хорошим проектом. Осталась лента на Яндекс.Дзен. Увы, там нельзя увидеть очень хороший дизайн и работу фоторедактора. https://zen.yandex.ru/pikmedia СВОИ – журнал девелопера «Самолет». https://svoi.io Strelkamag делали «партнерские материалы» с Брусникой и Инградом https://strelkamag.com/ru?tags=sponsored Не девелопер, но: «Город, в котором» — подкаст Avito https://libolibo.ru/inthistown Медиа, которое кажется немного более нужным пользователям сервиса: Журнал ЦИАН https://www.cian.ru/magazine/ .

«О девелоперских медиа и о ценностях архитектуры», ч. 1 из 3 Благодаря каналу @domiki_everyday я обратил внимание на корпоративное медиа девелопера Главстрой. Ему, кажется, уже год, вышло сколько-то отличных текстов. Например: ТОЛСТОЙ, ГОГОЛЬ И БУЛГАКОВ ОБ УЖАСАХ СЪЕМНОГО ЖИЛЬЯ Кошмарные соседи, тараканы, ковры на стенах, невменяемые хозяева — список бед, которые могут приключиться при съеме квартиры, действительно бесконечен. https://www.glavstroy.ru/stories/tolstoy-gogol-i-bulgakov-ob-uzhasakh-semnogo-zhilya/ ДИКИЕ СОСЕДИ В Петербург пришла мода на «естественные» парки и клумбы: вместо фигурно посаженных бархатцев — злаки, луговое разнотравье, шалфей и эхинацея. https://www.glavstroy.ru/stories/dikie-sosedi/ КРАСОТА ПОВСЕДНЕВНОГО Иллюстратор Аня Десницкая рассуждает о том, как один взгляд на иллюстрацию может заставить захотеть манго, зачем просить сотни людей заполнять огромные анкеты, чтобы нарисовать одну картинку, и почему провинциальный пивной магазин рассказывает о городе больше, чем местный Кремль. https://www.glavstroy.ru/stories/krasota-povsednevnogo/ .

Сегодня я собираюсь выложить довольно большой пост, так что я разделил его на три части. Одну отправлю сейчас, другую днем, третью — ближе к вечеру. Чтобы они не терялись, назову пост: «О девелоперских медиа и о ценностях архитектуры».

Выглядит как источник вдохновения для постмодернизма? Своего рода «Уроки Лас-Вегаса», только про весь мир и все стороны жизни, и для обычной публики, а не для архитекторов.