Т-Реклама

Еще одно место, где можно показать товар лицом 🏪 Это мы про витрину в разделе «Шопинг», где ретейлеры размещают товары для заинтересованной аудитории банка. Причем оплатить покупки клиенты могут прямо в приложении. На витрине уже больше 300 партнеров, в том числе Lamoda, «Спортмастер», Hoff, «Золотое яблоко», «М.Видео», «Ситилинк» и Ozon. ➡️ Чтобы попробовать новый канал продаж, свяжитесь с нами: tadv_team@tbank.ru

Креативных предпринимателей стало в 4,5 раза больше Мы вместе с Silver Mercury изучили, как изменился рынок креативных услуг с 2022 года. Оказалось, на рынок повлияли сразу несколько факторов: 🟡 ИИ снизил порог входа в индустрию; 🟡 бизнесу стали нужны более гибкие команды; 🟡 рекламу все чаще оценивают не по охватам, а по реальному результату. Подробнее об изменениях — в карточках. ➡️ Полная версия исследования: https://u.tbank.ru/advertising_market

Можно ли найти покупателей премиального авто внутри банковского приложения? 🚗 Команда рекламного агентства Easy Commerce совместно с EXEED EXLANTIX и Т-Рекламой решила проверить это на практике. В рамках кампании тестировали разные инструменты, чтобы сравнить качество трафика и конверсии между площадками. Параллельно запустили рекламу в мобильном приложении Т-Банка — баннеры на главной и в разделе «Кэшбэк и бонусы». Гипотеза была простой: в банковском приложении проще найти аудиторию, которая находится в подходящем контексте — управляет финансами, планирует крупные покупки и лучше реагирует на премиальные предложения. Во всех каналах использовали одинаковые креативы и настройки, чтобы честно сравнить результаты. В итоге Т-Реклама принесла бренду самый качественный трафик среди всех протестированных площадок. Результаты кампании — в карточках. ➡️ Чтобы запустить рекламу своего бренда в мобильном приложении Т-Банка, свяжитесь с нами: tadv_team@tbank.ru

Запуск рекламы — это только начало. Главное — понять, как она реально повлияла на бренд и продажи. Для этого мы проводим отдельное исследование Brand Lift. Оно помогает оценить эффект рекламной кампании и получить ценную информацию о поведении аудитории: почему пользователи выбирают бренд, что им нравится, а что мешает воспользоваться оффером.

Как это работает: 🟡 после кампании делим аудиторию на две группы: тех, кто видел рекламу или кэшбэк-оффер, и контрольную группу пользователей, которые с рекламой не пересекались; 🟡 проводим опрос в приложении Т-Банка, который можно расширить под задачи бренда; 🟡 сравниваем результаты, полученные от двух групп: узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы, отношение к продукту и фактические покупки.

Дополнительно можем измерить влияние кампании на продажи и оценить, как медийная реклама помогает увеличивать использование кэшбэк-офферов. По итогам исследования отдаем рекламодателю подробный отчет в формате презентации: с динамикой брендовых метрик, аналитикой аудитории и уникальной информацией для следующих рекламных кампаний. ➡️ Напишите нам, чтобы оценить реальное влияние рекламы на бренд и продажи: tadv_team@tbank.ru

Нам важно, чтобы рекламный бюджет приносил результат, а механики акций и кэшбэка оставались эффективными для бизнеса. Поэтому мы отслеживаем подозрительные сценарии в промоактивностях: анализируем аномальные паттерны поведения, мониторим возвраты и покупки, а в некоторых случаях дополнительно проверяем информацию в открытых источниках и на площадках объявлений. Иногда это попытки заработать на перепродаже товаров, иногда — схемы с возвратами после получения кэшбэка. В карточках собрали несколько реальных кейсов, с которыми сталкивались в работе и которые смогли предотвратить с помощью антифрод-механик. ➡️ Чтобы дополнительно защитить рекламную кампанию, напишите нам: tadv_team@tbank.ru

Как кэшбэк в приложении банка помог привлечь новую аудиторию BAON — российский бренд одежды — решил протестировать новый способ привлечения покупателей. Для этого он запустил акцию с кэшбэком в приложении Т-Банка. Механика простая. Пользователь оплачивает покупку картой банка и получает кэшбэк. Релевантная аудитория видит предложение прямо в приложении, а воспользоваться акцией можно как онлайн, так и в офлайн-магазинах. Результаты кампании: 🟡 17,2 млн пользователей увидели акцию; 🟡 2,1 млн активировали предложение; 🟡 общий оборот продаж в рамках кампании (GMV) — 2 893 155 ₽. В карточках рассказали, какие инструменты использовали и какие результаты получили. ➡️ Чтобы привлечь новую аудиторию и протестировать похожий формат, напишите нам: tadv_team@tbank.ru

Покупатели начали тратить по-другому: как меняются статьи расходов 👀 Мы вместе с аналитической платформой T-Data посмотрели, за счет чего растут онлайн-категории в 2025—2026 годах. Оказалось, что до половины роста — это не новые покупки, а перераспределение бюджета: люди чаще тратят деньги в онлайне вместо офлайна и других сегментов. Например, в онлайн-оптике GMV увеличился на 55%, и почти половина этого роста — переход покупателей из других категорий. Подробнее — в карточках. ➡️ Полная версия исследования: https://u.tbank.ru/consumer_demand

Если вы продаете товары онлайн, для вас в Т-Рекламе появился новый формат — нативный чекаут. Как это работает: клиент выбирает товар, оформляет и оплачивает заказ прямо в приложении Т-Банка без переходов на другие сайты. Вот три причины подключить нативный чекаут: 1️⃣ можно подключить рассрочку или Долями, чтобы увеличить средний чек; 2️⃣ оплата внутри экосистемы упрощает процесс и повышает конверсию, меньше пользователей теряются по пути; 3️⃣ вы платите только за оформленные заказы, а не за клики или показы, эффективнее распределяя бюджет. ➡️ Чтобы подключить нативный чекаут, напишите нам: tadv_team@tbank.ru

Какие форматы Т-Рекламы доступны производителям в сервисе «Супермаркеты» Мы уже рассказали, как FMCG-бренды используют цифровой сэмплинг. Но только им мы не ограничиваемся — для производителей есть дополнительные инструменты под каждый этап маркетинговой воронки: от повышения охватов до формирования привычки покупать определенные товары. Через сервис «Супермаркеты» бренды могут запускать кампании в крупнейших продуктовых сетях: METRO, Ашан, X5 Retail Group, Магнит, Самокат и не только. Форматы работы с аудиторией можно комбинировать: например, сначала привлечь внимание к продукту через баннеры в приложении, а затем сопроводить пользователя до покупки с помощью персонализированных рекомендаций. Подробнее разобрали форматы продвижения в карточках. ➡️ Если хотите подобрать решение под ваши задачи, напишите нам: tadv_team@tbank.ru

Инструменты Т-Рекламы позволяют работать со своей аудиторией — с клиентами или теми, кто уже взаимодействовал с брендом, но не купил. Для этого партнер передает нам базу пользователей в хэшированном виде. Что это значит: данные зашифрованы, мы не видим номера телефонов, не можем их расшифровать и не получаем персональные данные. Система просто сопоставляет их с пользователями внутри экосистемы банка. Как использовать хэшированную базу: 1️⃣ Для ретаргетинга (работы с текущей аудиторией) 🟡 возвращаем тех, кто уже покупал или давно не заходил, с помощью подходящего предложения; 🟡 находим клиентов с брошенными сценариями и ведем их на сайт, в приложение или сразу в корзину; 🟡 после покупки предлагаем сопутствующие товары и услуги. 2️⃣ Для поиска новой аудитории (look-alike) 🟡 находим людей, похожих на ваших клиентов по реальному поведению и покупкам, а не только по интересам; 🟡 расширяем базу за счет аудитории, которая с высокой вероятностью конвертируется. 3️⃣ Для аналитики 🟡 оцениваем эффективность рекламы глубже: например, сопоставляем, кто видел рекламу, а потом совершил покупку; 🟡 определяем, какие кампании реально работают. Кампании, построенные на данных о вашей аудитории, точнее решают задачи бизнеса и приносят больше результата. ➡️ Напишите нам, чтобы обсудить сценарии кампаний на вашу аудиторию: tadv_team@tbank.ru

В Т-Рекламе часть задач по настройке и оптимизации кампаний берут на себя алгоритмы на основе машинного обучения (ML). Они помогают запускать рекламу быстрее и точнее попадать в пользователя. Что именно делает ML: 1️⃣ Подбирает аудиторию под задачу. Система сама находит пользователей, которым с большей вероятностью будет интересен продукт. 2️⃣ Выбирает момент для показа. Реклама показывается с учетом того, что пользователь делает прямо сейчас: ищет товар, сравнивает или уже готов купить. 3️⃣ Формирует предложение под пользователя. В момент показа система подбирает, с каким предложением, бонусом или условием представить продукт. 4️⃣ Управляет бюджетом в процессе. Алгоритмы перераспределяют показы и ставки по ходу кампании туда, где выше вероятность результата. 5️⃣ Упрощает запуск и управление. Система автоматически подбирает базовые настройки кампании, снижает количество ручных действий и помогает избежать типичных ошибок. Это помогает получать больше целевых действий с тем же бюджетом и быстрее находить работающие настройки кампании. ➡️ Свяжитесь с нами, чтобы обсудить запуск: tadv_team@tbank.ru

В Т-Рекламе появились сквозные кампании Теперь одну кампанию можно запустить сразу на всех площадках — не только внутри сервисов Т-Банка, но и во внешних, например в новостных и деловых медиа, популярных приложениях, играх и сервисах. Система при этом понимает, что это один и тот же пользователь, и собирает его путь в единую цепочку. Кампании можно запускать на аудиторию 55 млн клиентов Т-Банка и настраивать таргетинг не только по интересам, но и по реальным покупкам и транзакциям. Преимущества сквозных кампаний для бизнеса: 🟡 реклама показывается конкретным людям, а не устройствам — за счет этого нет фрода и бюджет не тратится на невалидный трафик; 🟡 касания не дублируются — пользователь не видит одно и то же объявление слишком часто; 🟡 есть возможность отслеживать полный путь пользователя — можно понять, где он впервые увидел рекламу и что привело к покупке; 🟡 ML-модель сама подбирает, что, где и когда показать. Как это выглядит на практике. Например, вы приходите с задачей привлечь новую аудиторию и довести ее до покупки. Мы запускаем одну кампанию: сначала показываем рекламу на внешних площадках, затем продолжаем коммуникацию внутри экосистемы банка и сопровождаем пользователя до целевого действия. Внешняя рекламная сеть Т-Банка позволяет управлять всей коммуникацией в рамках одной кампании и быстрее находить решения, которые дают результат. ➡️ Свяжитесь с нами, чтобы узнать подробнее и протестировать: tadv_team@tbank.ru

Еще можно успеть добавить свое предложение в категории с повышенным кэшбэком на июнь. ➡️ Это возможность попасть в список категорий, доступных для выбора пользователю. Чем это выгодно для бизнеса, рассказали в посте.

Продвижение нового продукта требует точного подбора инструментов Так, «Арнест ЮниРусь» обратились с запросом довести пользователя до первой покупки и стимулировать повторный спрос. Компания развивает несколько FMCG-брендов, а через Т-Рекламу продвигала три бренда. В таких категориях, как товары повседневного спроса, пользователь редко покупает новый продукт с первого контакта. Поэтому мы делали упор на механики, которые снижают барьер входа и позволяют быстрее перевести интерес в действие. Для этого использовали цифровой сэмплинг с кэшбэком, когда пользователю возвращалась часть стоимости покупки после того, как он попробовал продукт. Размер возврата и способ продвижения подбирались под задачи каждого бренда. Это дало пользователям дополнительный стимул попробовать продукт, а бренду — рост базы клиентов и повторные покупки. Результаты кампаний собрали в карточках. ➡️ Напишите нам, и мы подберем инструменты под вашу задачу: tadv_team@tbank.ru

Как бренду вернуть клиента 👀 Даже временно неактивные пользователи — это «теплая» аудитория: они уже знакомы с брендом, поэтому вернуть их к покупкам быстрее и дешевле, чем привлекать новых клиентов. При этом работа с оттоком напрямую влияет на ключевые метрики, в том числе на GMV — общий объем оборота товаров. Т-Реклама помогает находить такие сегменты и работать с ними: настраивать глубину оттока, учитывать поведение пользователей и предлагать персональные условия. Мы используем ML-ранжирование и таргетирование по данным о транзакциях клиентов, а с помощью A/B-тестов определяем наиболее эффективные сценарии и масштабируем их. Собрали результаты A/B-тестов на оттоковой аудитории: 🟡 в супермаркетах конверсия в покупку выросла на 140%, GMV — на 69%; 🟡 в доставке продуктов конверсия выросла на 7,4%, GMV — на 10%; 🟡 в детских товарах конверсия выросла на 21%, GMV — на 20%; 🟡 в зоомагазинах GMV вырос на 27,8%. В итоге вы возвращаете клиентов и распределяете бюджет эффективнее. ➡️ Если хотите протестировать, напишите нам: tadv_team@tbank.ru

Цифровые коммуникации с клиентами усложняются: СМС дорожают, а email-рассылки открывают в среднем 10% получателей. Поэтому пора подбирать альтернативные точки контакта. Мы запустили CRM-коммуникации — формат для работы с текущей аудиторией через промоинструменты в приложении Т-Банка. 🟡 Мы показываем персональные предложения пользователям из базы партнера. 🟡 После завершения кампании передаем партнеру аналитический отчет, какие пользователи увидели и перешли по ссылке, — без персональных данных. Такую детализацию сложно получить в других каналах. Так вы взаимодействуете именно со своей аудиторией и получаете отчетность по каждому клиенту. Дополнительно можно тестировать креативы и повышать узнаваемость товара и бренда, например, добавлять логотип прямо в сообщение. ➡️ Свяжитесь с нами и рассчитайте стоимость тестового запуска: tadv_team@tbank.ru

Каждый месяц пользователи Т-Банка выбирают категории с повышенным кэшбэком — те, где они уже покупают или планируют покупки в ближайшее время. В одну из таких категорий может попасть ваше предложение. Тогда оно станет частью уже сформированного сценария покупок — с высоким доверием со стороны пользователя и его готовностью к трате. Это позволяет заранее «прогреть» аудиторию: пользователи планируют расходы с учетом вашего предложения и чаще возвращаются к покупкам внутри категории. Такие кампании заметно влияют на бизнес-показатели: растет общий оборот (GMV) и доход на платящего пользователя (ARPPU). ➡️Если планируете активности на июнь, подать заявку лучше до конца апреля. Свяжитесь с нами: tadv_team@tbank.ru

Как реклама в приложении банка привела клиентов для автобренда Сегодня в автобизнесе люди долго выбирают: сравнивают модели, думают, откладывают покупку. При этом конкуренция высокая, а в цифровой среде много фрода. В таких условиях брендам важно попадать в целевую аудиторию и получать измеримый результат. Т-Реклама вместе с Solaris и рекламным агентством OMD Resolution проверили, можно ли с помощью рекламы в приложении Т-Банка решить эту задачу и получить не только узнаваемость, но и заявки. Что получилось: конверсия в заявку была на 93% выше, чем в других рекламных каналах. Конверсия в заявку по всей рекламной кампании увеличилась на 57%. В карточках — задачи, инструменты и результаты. Почему сработало:

🟡 пользователь уже там, где привык принимать финансовые решения; 🟡 в разделе «Кэшбэк и бонусы» люди ждут выгодных предложений от брендов; 🟡 нет фрода, так как предложение видит только верифицированная аудитория, поведенческие и финансовые характеристики которой нам известны.

➡️ Если тоже хотите протестировать рекламу в приложении Т-Банка, напишите нам: tadv_team@tbank.ru 📺 Подробнее о кейсе

Бизнесу важно рассказывать о себе, привлекать новых клиентов и возвращать тех, кто давно не покупал. В Т-Рекламе есть готовые инструменты под любую задачу: 🟡 Если задача — познакомить с брендом, подключаем баннеры, спецпроекты или участвуем в кэшбэк-фестах. 🟡 Если задача — привести новую аудиторию, применяем кэшбэк с настройкой на нужные сегменты или формат с пробной покупкой (когда клиент получает кэшбэк 100%). 🟡 Если задача — вернуть клиентов, которые перестали покупать, используем персональные предложения: обычный или динамический кэшбэк и промокоды. В карточках собрали еще несколько решений под разные задачи. Свяжитесь с нами и узнайте, что подойдет именно вам: tadv_team@tbank.ru