Менеджер по особым связям

Моя большая задача на эту весну — сделать спорт привычкой и частью рутины. Вот так, не только же от тревожных новостей мучаться и ленту скроллить. Пусть этот пост будет такой фотофиксацией новой и наконец нормальной привычки 💪

Я, как только рекламу в Телеграме запретят, и бренды перестанут работать со спецами по закупке 🥲

Закупка рекламы в Телеграме: как выглядит со стороны специалиста и клиента В рубрике «Контрольная закупка» рассказываю вам, как работаю с клиентами, которым нужна реклама на площадке. В этот раз клиент из ниши банковских услуг. Не могу называть его из-за NDA, но тем не менее могу показать на его примере, как устроен процесс посева. Смотрите в карточках про запрос, детали и результат, который у нас получился ✅ *Клиент Пиархаба — агентства, в котором я работаю. #телеграм

PR-разбор интервью Вани Дмитриенко на «Вписке» Я как-то очень долго дохожу до «хайповых» героев, долго не обращаю на них внимание. Но Ваня Дмитриенко попадается мне через рилс, так что решила не проходить мимо его нового интервью, аж на 2.40 часа. Интервью — супер, и возможно кому-то покажутся слишком положительными тезисы, но тут и вправду такой герой (и его образ). В целом, о большой народной симпатии говорят и комментарии к выпуску. Мой первый разбор артиста, так что ❤️ — если понравился и делаем на кого-то еще.

В Челябинске уволили курьера «Додо Пиццы» после того, как он укрыл бездомную собаку пледом в мороз -20. Теперь «Додо» отменяют. Очень понятный триггер для общественности, из-за которого сейчас и пошла волна хейта в сторону компании: курьер совершил абсолютно адекватный поступок и остался без работы. «Додо» уже прокомментировали ситуацию, но если честно, позиция не очень убедительная. Якобы причина увольнения не в собаке, а в опозданиях и нарушениях деловой этики. Очень странное временное совпадение) По всем пиар-законам в итоге было бы неплохо показать, что собаке помогли таким-то образом, а также сформулировать свою позицию по поводу отношения к животным и того, насколько такое неэмпатичное поведение со стороны менеджмента вообще допустимо. Если компания во многом позиционирует себя как «семейное место», тогда и действия сотрудников не должны противоречить этой логике. Но глобально, зная сколько сейчас живут инфоповоды, пусть даже такие негативные, «отмена» продлится максимум несколько дней. Люблю «Додо», к хейту не призываю, подожду их дальнейшие действия и комментарии.

Контент на выходные Если честно, последнее время я активно смотрела только «Скуби-Ду»... Сильно помогало отвлечься. Но! На Ютубе познавательное тоже было, вот вам подборка: 1. Как устроена экономика Москвы. Сложная тема простыми словами от популярного канала «Простая экономика». 2. Юрий Айзеншпис: Крестный отец российского шоу-бизнеса. Биография самого известного российского продюсера от моих любимчиков Димы Болдина и Сергея Минаева в их цикле «Истории кумиров». 3. Как живут океанологи на корабле: все о морях и океанах. Один из любимых каналов — Раскадровка, на котором рассказывают про очень необычные профессии. 4. Либеральный переворот, заговор против Сталина, водородная бомба. Большой выпуск про Берию на канале у Саши Файба. 5. Плюсы и минусы жизни в Москве. Убедительные аргументы на тему, почему любому +/- амбициозному человеку стоит хотя бы недолго пожить в столице.

Креатив недели — это, конечно, Билайн, который решил поддержать российских спортсменов на Олимпиаде. Бренд очень быстро отреагировал на новость о том, что наши спортсмены не получили подарочные телефоны. И сумел грамотно «встроиться» на этом фоне. Респект ребятам ❤️ Я, кстати, клиент Билайна всю свою жизнь. Ну а кринж недели — конечно, Шаман на Байкале, но это вы и без меня знаете))

4 правила нетворкинга, которые помогали мне заводить и развивать полезные знакомства За 5 лет работы я поняла, насколько сильно в любой ситуации могут «порешать» конкретные люди, и часто не самые близкие. Считаю, что это самый крутой ресурс, который только может быть, особенно в мире медиа и диджитала. Но важно не только постоянно пополнять свои контакты, но и поддерживать с ними отношения. 🔴Предлагать обоюдную выгоду Нетворкинг заработает, когда будет двусторонняя выгода. Если у вас есть знакомый, который может вам помочь в задаче Х, обязательно подумайте и предложите, чем можете быть полезны вы. Обращаться со своей просьбой, но ничего не предлагать — часто нерабочая история, так как человек не понимает, зачем ему кому-то помогать. 🔴Проявлять инициативу Про то, как это работало у меня в момент смены работы, писала тут. Но еще добавлю: не стесняйтесь подписываться на человека в соцсетях, писать «в холодную» и предлагать знакомство. Также работает с офлайн-мероприятиями: если знаете человека заочно, не стесняйтесь подойти и рассказать, откуда знаете, познакомиться и дать краткие вводные о себе. Здесь главное — быть искренним и говорить только по делу, например, о своих проектах. 🔴 Не навязываться У вас есть предложение для человека — смело напишите ему об этом. Если интересно, вам ответят, если нет, оптимально напомнить о себе один раз, но не стоит пинговать постоянно. За исключением, когда ваш контакт правда сверхзанятой и просит вас специально напоминать о себе несколько раз. Тогда можно! 🔴 Выстраивать систему благодарности Когда знакомый правда постарался для вас, помимо «спасибо» подумайте, как можно его отблагодарить. Даже небольшие жесты в виде подарочных карт помогут запомниться и сильно повысят шансы на то, что человек вам поможет и в следующий раз. Это, наверное, самый эффективный инструмент поддержания отношения, про который как будто часто забывают. Что бы добавили к списку?)

Скажи, что у тебя классный коллектив, не говоря о том, что у тебя классный коллектив Моя версия вот такая! С виду обычный пункт из вишлиста «термокружка», который я добавила перед днем рождения, превратился вот в такой особый ценный подарок от девочек из отдела ❤️

Встречаю свои 28 💜

Любовь для пиарщика — это? Спросила меня моя коллега Олеся, с которой вместе работаем в Пиархабе. Ну а я честно ответила про... подарки. Вдохновилась вчерашней историей, когда админ крупного телеграм-канала отправил мне подарок в офис в Москве, не зная, что я живу в Самаре 😅 В общем, подарки — важная часть любых отношений, и рабочих так точно. Я, кстати, из тех, кто больше любит дарить, чем получать. В канале еще 5 ответов других специалистов, не забудьте заглянуть!

Вчера вместе со всеми ловила легкую паничку от новостей про замедление Телеграма. Могу с уверенностью сказать, что для людей, которые тут работают — агентств, блогеров, рекламодателей, такие новости ощущаются сильно болезненнее. Но вроде паниковать рано, давайте лучше посмотрим мнения участников рекламного рынка, которых опросили Ведомости: — Для рекламодателей сейчас нет эффективной альтернативы Телеграму, поэтому массового сокращения рекламных вложений на площадке не будет. А в Max пока просто нет развитой инфраструктуры. — Тем не менее новые ограничения могут привести к просадке охватов в Телеграме, поэтому рекламодатели станут частично переносить свои бюджеты. Но не в Мах, а в каналы с более понятной отдачей, например, в ритейл-медиа. — Мессенджер глубоко встроен в ежедневную жизнь людей. В среднем в сутки в мобильную и десктопную версии в декабре 2025 года заходило 74,3 млн россиян старше 12 лет. — В 2025 году на Телеграм приходилось около 30-50% рынка инфлюенс‑маркетинга, объём которого достигает 50-60 млрд рублей. Замедление Телеграма создает риск, который касается всего сегмента инфлюенс-маркетинга в целом.

Топ-6 брендов из Самарской области, известных на всю страну Часто слышу от знакомых из других городов, что «Самара известна по Дну» (т.е. по Жигулевскому пиву и бару «На дне»). Я решила посмотреть, а какие еще бренды связаны с городом. Кстати, Lime может и не зарегистрирован в Самаре, но зародился у нас. Большой и интересный материал про его развитие читала здесь. Какой бренд вы любите больше всего?) #самарское

«Прожарила» свой канал, теперь смеюсь в голос) Посмотрите на этот текст внимательно. Это бот, который максимально токсично прошелся по моему каналу, по вашему тоже может. Попадание 10/10, особенно про «токсичный роман» с Самарой и Москвой и «пиарный новояз». Единственное, никакую рекламу у гадалок я не заказывала, это он уже сам выдумал 😂 В целом — теперь хейтеры мне не страшны! Бот оставлю по ссылке, чтобы вы тоже посмеялись.

Реклама в Телеграм-каналах подорожала более чем на 30% в 2025, а в категории «Новости и СМИ» — в три раза Какие-то неутешительные цифры от МТС AdTech приводит Коммерсант:

1. Цены выросли на 32% во всех категориях Телеграм-каналов, сильнее всего — в новостных каналах — более чем в три раза. 2. На втором месте — сегмент мидл- и больших авторских блогов — от 13% до 144%. 3. В сегменте «Маркетинг и реклама» в микро- и малых каналах — от 48% до 135%.

По мнению участников рынка, Телеграм стал ключевой медиаплатформой в России, спрос на размещение в которой растет быстрее, чем появляются качественные площадки. Иногда думаешь, что цены в принципе уже «потолочные», но судя по прогнозам, в 2026 они будут расти и дальше 🥲

Наткнулась тут на очень креативный подход к рекламе. Испанское подразделение BMW запустило рекламную кампанию, в которой нет никаких изображений самого продукта — автомобиля. Только пейзажи, через которые бренд передает ощущения от вождения. По сути то, что всегда и так видит водитель и пассажир. Реклама без продукта — очень уверенный заход для бренда, и не каждый себе такое может позволить. Лайк! Всем креаторам на заметку, как посмотреть на задачу под нестандартным углом 📝

Всегда.

Рассказала журналу Пиархаба про свое «ожидание — реальность» о работе пиарщика. А истории других специалистов читайте в канале журнала 💭

Контент на выходные А точнее 6 сериалов, которые я посмотрела за месяц (!), а теперь порекомендую их вам. Многие выходили в 2021-2024, так что, надеюсь, вы еще не все из этого видели. 1. Хрустальный. Психологическая криминальная драма с Антоном Васильевым в главной роли. Мне настолько понравился сериал и игра актера, которую он буквально прожил, что я посмотрела два раза подряд. 100/10. 2. Трасса. Очень шумел в 2024 году, но я добралась только недавно. Крутейший триллер с Кариной Разумовской в главной роли. 3. Нулевой пациент. Рассказывает события 1988 года, когда в СССР случается первая вспышка ВИЧ. Досматриваю прямо сейчас, пока пишу пост. 4. Дыши. Про врачебные ошибки и их последствия. Самый спокойный сериал из всех перечисленных околотриллеров, но не менее интересный. 5. Золотое дно. Среди всех остальных — на троечку, но если вы не пропускаете проекты Сергея Минаева, как и я, то посмотреть можно. 6. Перевал Дятлова. Про него отдельно писала вот тут. Какие сериалы вам понравились за последнее время?)

Как оценивать телеграм-канал перед тем, как купить там рекламу? И понять — есть ли там живая аудитория, а не боты. Полезно digital-специалистам, авторам каналов и рекламодателям, да и всем для понимания :) 🔴Соотношение охвата и количества подписчиков. Смотрим на цифры: если в канале 10 тыс. подписчиков, а на постах охват 20 тыс., а то и больше, и на всех одинаковая цифра, это повод задуматься. Скорее всего, просмотры на постах накручены. Исключение: пост из канала репостнул кто-то очень крупный. И наоборот: у канала 4 тыс. подписчиков, а средний охват — 300-400. 🔴График прироста подписчиков. TG Stat — наше все, в сервисе можно посмотреть любую аналитику по каналу. Слишком резкие скачки, например +1000, +3000 за сутки — скорее всего, боты. Либо человек проводит розыгрыш, на который сбежались все халявщики, которые потом из канала выйдут. Постоянный и органический рост — признак живой аудитории. 🔴Показатели вовлеченности. Обратите внимание на количество и качество комментариев — они должны быть релевантными и «живыми». Смотрим на профили людей в комментариях: реальные люди чаще всего заполняют профили и у них есть описание, у ботов будут пустые аккаунты. И реакции: если на постах много просмотров, но 0 реакций, при условии что они включены, повод засомневаться. 🔴Адекватность цены за рекламу. Это скорее наболевшее, но тоже важное. Цена должна быть соизмерима всем показателям: охваты, вовлеченность, качество аудитории. Если у человека 7 тыс в канале, охваты 3 тыс, а он называет вам цену 40-50 тыс. рублей, это странно, бегите :) Соглашаться на все подряд не стоит, лучше подольше посидеть в TG Stat и провести грамотный анализ. #телеграм