ADS.BROKER

Как выстроить эффективную кампанию в «VK Рекламе» Эксперты диджитал-агентства E-Promo рассказали о ключевых инструментах, зонах развития и бенчмарках на основе реализованных кампаний по четырем отраслям. С момента запуска «VK Рекламы» ходит много споров: о взаимодействии с инструментами и алгоритмами, сроках полноценного перехода со старых площадок, а также том, как уже доступный функционал помогает решить поставленные задачи. Эксперты диджитал-агентства E-Promo, расставили все точки над i и рассказали, как бизнесу эффективно продвигаться в новом кабинете. Читать подробнее»»»

«Яндекс» тестирует инструмент для размещения рекламы в Telegram Владельцы каналов с числом подписчиков более 2 тыс. смогут подключить их к рекламной сети компании. «Яндекс» начал тестировать инструмент для размещения рекламы в Telegram-каналах. С его запуском владельцы каналов, включая небольшие — от двух тысяч подписчиков, смогут подключить их к рекламной сети «Яндекса». При этом монетизировать канал будет можно, даже если он имеет узкую тематику или только начинает набирать популярность. Рекламные посты публикует разработанный «Яндексом» бот. Владельцу канала нужно предоставить ему право публикации сообщений, пояснили в компании. За подбор рекламы «отвечают» нейросети «Яндекс Директа». Они учитывают тематику канала и находят объявления, которые наиболее ей соответствуют. Владелец канала сам решает, как часто показывать рекламу и в какое время, уточнили в «Яндексе». Как отметили в компании, «объявление выглядит как обычный пост — с картинкой или видео и ссылкой — например, на лендинг рекламируемого продукта». Пост включает пометку «Реклама» и ссылку на страничку с информацией о рекламодателе. Тексты, изображения и видео проходят модерацию, а данные о рекламе передаются в ЕРИР, добавили в «Яндексе» .

В «VK Рекламе» появилась возможность брендирования лид-форм Визуальное оформление должно помочь увеличить количество заявок от пользователей, знакомых с компанией. В «VK Рекламе» появился инструмент для настройки внешнего вида лид-форм под цели и визуальный стиль бизнеса. Брендированные формы должны упростить привлечение заявок от пользователей, которые знакомы с компанией и доверяют ей, отмечают в пресс-службе. Создать лид-форму и изменить её дизайн можно в кабинете «VK Рекламы». В поле «Стили» достаточно добавить обложку и выбрать цвет кнопки призыва к действию — инструмент подберёт под неё цветовую схему. Перед запуском кампании можно проверить, как будет выглядеть форма в приложениях и на веб-ресурсах в светлом и тёмном оформлении. Инструмент лид-формы можно использовать для сбора контактных данных потенциальных клиентов, продвижения сложных продуктов или услуг, а также для проведения исследований и опросов среди лояльной аудитории, отмечают в VK. Формат выглядит как анкета и позволяет получать лиды напрямую из рекламы, не переводя пользователя на посадочную страницу или сайт компании. В июне на площадке появился другой функционал. VK добавила возможность передачи данных об офлайн-продажах в пиксель «VK Рекламы». Решение позволит привлекать больше целевых клиентов и точнее оценивать результаты кампаний во всех каналах, отмечали в компании.

Платформа «Авито Услуги» запустила сервис онлайн-записи на процедуры к мастерам красоты Пользователи смогут выбрать дату записи, не покидая платформы На платформе «Авито Услуги» появилась возможность онлайн-записи сразу в объявлении мастера. Так специалисты смогут автоматизировать запись клиентов и упростить рабочие процессы, а клиенты — выбрать подходящее свободное окно на процедуру в календаре. Подключить онлайн-запись уже могут специалисты по бьюти-услугам. Это первый собственный инструмент «Авито» для онлайн-записи на услуги. Раньше заказчик и исполнитель могли договориться о времени и дате услуги только в личной переписке, а сам специалист не всегда мог оперативно ответить на звонок или сообщение клиента. Теперь пользователи смогут забронировать удобное время, не покидая платформу. Подключить онлайн-запись можно самостоятельно для опубликованного объявления в категории «Красота и здоровье». Для этого мастеру достаточно заполнить график работы, а также прайс-лист на услуги и продолжительность каждой из них. После того, как к объявлению подключена онлайн-запись, ею могут воспользоваться клиенты мастера для брони. При этом пользователь сразу увидит перечень выбранных услуг, их стоимость и продолжительность процедур. Если планы изменились, клиент может перенести или отменить запись.

В Госдуме предложили отложить штрафы за отсутствие маркировки интернет-рекламы В Госдуме просят отложить введение ответственности за непредоставление информации в Единый реестр интернет-рекламы до начала 2024 года. Кроме того, предлагается скорректировать систему штрафов, сделав её более лояльной. Об этом сообщает «Российская газета» со ссылкой на письмо председателя комитета Госдумы по защите конкуренции Валерия Гартунга, направленное на имя главы комитета Госдумы по госстроительству и законодательству Павла Крашенинникова. В документе депутат «с учётом целого ряда обстоятельств», предлагает внести изменения в уже принятые в первом чтении поправки. «Отсутствие официальных разъяснений по большинству вопросов, несовершенство системы учёта интернет-рекламы создают правовую неопределённость для участников рынка при применении закона. С учётом поступивших предложений от участников рынка, такая дата должна быть установлена не ранее 1 января 2024 года», — цитирует издание текст письма. Читаем статью>>>

Как строится работа с блогерами на Youtube в Edtech В 2022 году сфера инфлюенс-маркетинга на YouTube столкнулась с многочисленными вызовами: в результате отключения монетизации, введения новых требований от ФАС и других ограничений рынок рекламы сократился до 75%, а стоимость интеграций, напротив, выросла. Тем не менее привлечение блогеров по-прежнему остается одним из самых эффективных маркетинговых инструментов. Дмитрий Бойко, ведущий менеджер по инфопартнерам и рекламе «Нетологии», рассказал о специфике рекламы образовательных продуктов на YouTube и поделился советами по выбору инфлюенсеров и планированию кампаний. Читаем статью>>>

Акции «Яндекса» выросли на 12% из-за новости о возможной сделке с миллиардерами Акции «Яндекса» на торгах Московской биржи подскочили на 12,4% и на максимуме 19 мая стоили 2285,4 руб. за штуку, следует из данных торговой площадки. Так котировки отреагировали на сообщения Bloomberg о том, что компания получила от миллиардеров Владимира Потанина и Вагита Алекперова предложение о выкупе контрольного пакета акций российского бизнеса. После 15:00 мск бумаги компании замедлили рост и на 15:48 мск торговались 2205 руб. за акцию (рост на 8,47%). Сегодня собеседники агентства сообщили, что на следующей неделе правление материнской компании Yandex N.V. обсудит предложение Потанина и Алекперова. Они планируют приобрести не менее 51% акций российского бизнеса «Яндекса». Как отмечают источники, во время переговоров с инвесторами озвучивалась сумма примерно в 560−600 млрд руб. (от $7 млрд до $7,5 млрд). Стоимость акций определена с учётом распоряжения российских властей, согласно которому инвесторы из «недружественных» стран должны предоставить скидку в 50% при выходе из российских активов. Yandex N.V. зарегистрирован в Нидерландах, которая считается «недружественной страной» для России.

Профильные ассоциации не готовы к штрафам за отсутствие маркировки. Российские рекламные и маркетинговые ассоциации вместе с объединением профильных юристов просят депутатов смягчить ответственность за нарушение правил маркировки интернет-рекламы, а также отложить готовящееся введение санкций минимум до 2024 года. Регулирование маркировки интернет-рекламы, введенной 1 сентября прошлого года, сейчас в основном существует в виде неофициальных рекомендаций Роскомнадзора, и вводить жесткую систему штрафов в такой ситуации было бы преждевременно, полагают участники рынка. В Роскомнадзоре считают размер обсуждаемых штрафов адекватным. Авторы письма предлагают отложить введение санкций за нарушения как минимум до 1 января 2024 года, а также дифференцировать их в зависимости от вида нарушений. Читать подробнее

Gmail добавил рекламу в список писем Рекламные объявления отображаются в папке «Входящие» В Gmail в папке «Входящие» появились рекламные объявления, об изменениях пишет The Verge со ссылкой на пользователей. Реклама размещается внутри списка входящих писем, от обычных сообщений ее отличает пометка Ad. Кроме того, коммерческие письма не имеют времени доставки. Ранее рекламные объявления размещались только сверху, над письмами из почтового ящика. Вероятно, изменения будут вводиться постепенно, официальной информации от Google пока нет.

Google тестирует поисковую рекламу в Google Play Компания Google тестирует новый рекламный слот в приложении Google Play перед майской конференцией разработчиков I/O, пишет TechCrunch. Издание сообщает, что пользователи заметили изменения в магазине: в строке поиска Google Play периодически появляются как рекомендации приложений, так и рекламные предложения. Первым на это обратил внимание сайт Android Police. Авторы отмечали, что Google тестирует рекламный инструмент с конца 2022 года. Тогда представители корпорации заявили, что работают не над рекламными, а над персонализированными предложениями. Новый рекламный инструмент поможет Google увеличить свою прибыль, поскольку компания снизила стоимость комиссии в Google Play, пишет издание.