лицом в салат

Helmut Lang активно добавляет в свой контент самые разные креативные решения и вот — для промо весенне-летней коллекции сделали коллаборацию с художницей ANNIE CHOI. Очень нравится прорисовка, работа с образами и сценарий. Однозначно #идеядлябрендов для креативного контента!

Ко мне на консультацию часто приходят молодые бренды одежды с готовой классной идеей, но без понимания «а что дальше». Так вот, развивать бренд одежды с собственным производством действительно сложно: то задержки на фабрике, то согласованная ткань закончилась (а вы уже провели съемку с образцом и даже повесили на сайт в раздел «скоро»), нужно предусмотреть вшивники с рекомендациями по уходу, этикетки, упаковку. Ах, да, еще заложить бюджет на маркетинг, который зачастую даже больше бюджета на производство. Иногда мне кажется, что после консультации фаундеры решают поставить свой проект на стоп 🙈 Недавно на просторах Телеграма познакомилась с командой Factory Base, которая как раз берет на себя весь цикл от разработки первого образца, до нейминга коллекции. На сайте много полезной информации для тех, кто все же хочет самостоятельно разобраться в вопросе. Без преувеличений, эта одна из самых ценных рекомендаций для тех, кто планирует запускать бренд или хочет делегировать операционку. Поэтому сохраняйте, а лучше подписывайтесь! 🤍

Ну, и следом, две находки, без которых прийти в себя так быстро было сложнее: • маска для лица RAD. Моментально сняла следы ночного перелета и подняла настроение • костюм LIME. Как и планировала, хожу в нем на завтраки, прогулки с собакой, а вчера и вовсе гуляла весь день — удобно!

Админ пропал, потому что совершил сложный перелет в Белград (кто вообще придумал самолеты в 4 утра?). Решено было взять небольшую паузу, чтобы разгрузить голову и кайфануть от города. Несмотря на то, что Белград — город небольшой и креативной подачи не очень много, я все равно заметила несколько интересных деталей. Делюсь! • оформление витрины кафе-мороженного в формате кроссворда. Нравится идея, чтобы подчеркнуть УТП-продукта • баннер-пакет, который без лишних слов рассказывает о доставке McDonalds • карнизы, которые моментально придают французский антураж заведению. Вроде незначительная деталь, но очень выделяет место среди таких же на улице. Чем сильнее угол наклона, тем лучше! • иллюстрация как способ донести ключевое сообщение на большом носителе. Вы же тоже помните красные брендированные холодильники? • граффити-оформление — прикольный и недорогой способ выделить свое заведение. Особенно классно с форматом “take away” • ну и гигантизация в витринах Zara — прием, который кажется никогда не наскучит

Кампейны 12STOREEZ и Belle you — это моя иллюстрация последних пары дней. Вылет через 7 часов… (а я как на зло проснулась сегодня в 3 утра и весь день чувствую тревогу)

В сторис запрещенной сети у Соны (Симонян) Арутюнян увидела интересную деталь на изделиях бренда Daisyknit, которой невозможно не поделиться — на этикетке написано имя портной. Знаете, такие детали и ценность команды подчеркивают, и ugc-контент стимулируют. Очень классная #идеядлябрендов

Я уже пару лет не делаю гель-лак, обхожусь простым маникюром и редким покрытием, поэтому мимо этой новости пройти не смогла — знакомьтесь: новый московский бренд профессиональных гель-лаков і do beauty. В новый дроп вошло 9 цветов, над названиями которых заморочились: к примеру, синий называется «Бархатное платье», а желтый «На высоких вибрациях». Для съемок кампейна команда объединилась с агентством LUMPEN, чтобы снять историю про каждый цвет. Героиней, режиссером и арт-директором первой истории стала Авдотья Александрова, одна из моих role model в предпринимательстве. Предлагаю вместе следить за новыми историями на канале бренда.

Для заместителя наконец-то были найдены очаровательные шлейка и поводок. Поиски заняли у меня много времени, поэтому решила поделиться ссылкой. Да, я знаю про модные «Стая» и Saint Bart, но то цвет не тот, то размера нет — так и жил человек с ошейником. А теперь вот модный гуляет. Так, а теперь делитесь своими находками для животных под этим постом 🐣

Сегодня в нашем еженедельном дайджесте — пасхальные куличи 🙈 Первый на моей памяти год, когда этот инфоповод так активно используют разные бренды. — Пекарня Zoe и бренды Aspect и Svyazat объединились для совместной рассылки блогерам. Получился очень фотогеничный и душевный подарок, охватывающий сразу два инфоповода. — Очень красивая съемка пекарни «Любовь и Сладости». В мое сознание такой контент добавляет празднику светскости и снимает флер религиозности. Очень хочется теперь устроить праздничный красивущий обед. — O Paper Paper выпустили несколько наборов для украшений яиц. Красить яйца мое самое не любимое в Пасхе, все постоянно течет, пачкается и еще цвета получаются не всегда равномерные 🙈 В общем, теперь можно исключить этот пункт подготовки к празднику и кастомизировать яйца с помощью наклеек.

Единственный креатив, который меня (и надеюсь вас) интересует на майский — это то, как классно «ВкусВилл» сняли мороженое! Продукт в таком нестандартном ракурсе на 200% увеличивает желание сделать заказ #идеядлябрендов

Очень красивый офисный дрессинг из журнала WSJ, ровно как и остальное: свет, волосы и ракурсы. В таких аутфитах мне бы и в офис ходить было не лень 🐣 Кстати, сохраняйте референсы по стилизации той самой юбки Sanchy.

Последнее время пересматриваю большое количество рекламных кампаний и больше всего меня восхищают а) целостный сторителлинг б) графка Так уж вышло, что в этом ролике Coca-Cola сошлись две мои слабости. Посмотрела несколько раз и теперь хочу колу в надежде на открытие креативно-активной чакры 😎

Поймала себя на мысли, что не могу листать запрещенную соцсеть больше трех минут — ощущение, что в каждой единице контента мне что-то пытаются продать. Отписалась от доброй половины инфлюенсеров, потому что мой бюджет просто не справится с таким количеством рекомендаций 🙈 В этом контексте Телеграм прозрачнее — большая часть рекламных публикаций маркируется и реклама воспринимается как необходимость для публикации авторского контента. При этом рекламы не так много, потому что контент принято разбавлять. Как маркетолог тоже замечаю, что канал influence-маркетинга отрабатывает все хуже. Кажется, что рынок на столько перенасыщен, что небольшим брендам легко затеряться среди всего этого многообразия. Я почти всегда стараюсь отслеживать изменения своих паттернов, чтобы среагировать и скорректировать работу команды: если подобные ощущения возникают не только у меня, значит нам нужно оперативно менять стратегию. Сейчас мы очень аккуратно работаем с инфлюенсерами, преимущественно для формирования позиционирования. А еще выбираем небольших авторов, кто избирательно относится к рекламе и не меняет салоны каждый день :) При таком подходе и аккуратной коммуникацией в комплексе с другими инструментами первые результаты роста можно будет увидеть через пол года.

Подглядела в запрещенной сети бренд-менеджера Moveli бэкстейдж-кадры со съемки. Во-первых, очень красивая Даша Буга в кадре. Во-вторых, все участники команды - новые для меня лица с крутейшими работами в портфолио, сохраняйте обязательно. Ну, и вишенка на торте - Moveli готовят коллаборацию с брендом Svyazat. Очаровательная лягушка, вручающая сердце - то, что нам всем надо этой весной 🐸

На прошлой неделе меня сильнее всего впечатлили запуски, так или иначе связанные с категорией Home. Я обожаю все, что связано с домом и с радостью делюсь с вами классной подборкой! • 12STOREEZ и капсула одежды для дома. Марка отличается от других участников моей подборки своим увесистым авторитетом, но я не могу пройти мимо кампайна с участием Нигины. Магнитическая внешность модели способна продать мне все, что угодно, но в случае с домашней капсулой каждая покупка будет оправдана: платья-комбинации и пижамные костюмы — идеальные аутфиты на лето, которые я планирую носить не только дома. • Юлианна Гриб вместе со своим мужем запустили бренд SANTÉ — это коллекция масел для приготовления еды. Невероятной красоты упаковка лично мне напоминает дорогой парфюм, но от визионера уровня Юли ничего другого мы и не ждали :) Ну что ж, ждем, когда масла появятся в продаже, чтобы получать еще больше удовольствия от еды. • Еще один новый бренд, на этот раз домашнего текстиля — HAUS. В кулуарах бренд уже получил название «наша Tekla» и все благодаря лаконичному дизайну, выверенным цветам и очень красивой упаковке.