Спортивный маркетолог

Это дерби Москвы. Сегодня будет одна из главных заруб в российском футболе – ЦСКА против «Спартака». Но теперь такое дерби есть не только в мужском футболе, но и в женском. Послезавтра в Суперлиге женские команды ЦСКА и «Спартак» сойдутся впервые. Под это девушкам выделили целую ВЭБ-Арену в Москве. Перед матчем ожидается немало развлечений: фотозоны, игровые пространства, кавер-группы. За полчаса до матча на разогреве выступит группа 5УТРА. К женскому футболу все еще много скепсиса и даже хейта. Мы же топим за его развитие и продвижение. Поэтому всячески хотим поддерживать начинания женской Суперлиги.

Тот случай, когда не реклама преследует тебя, а ты преследуешь рекламу. Adidas снова устроил погоню за своей рекламой в Швеции. Прошлая акция с бегущими билбордами имела резонанс. Шведские креаторы решили продолжить тему. Суть промо-акции The Billboard Run для бегунов: участники должны мчать от рекламы к рекламе на скорость. Затем подключиться к билбордам через смартфон и вывести свой результат на экраны. Самые резвые получили вещи Adidas и приглос на марафон. Партизанский маркетинг в лучшем виде. Новость подсмотрел здесь.

Пока родители смотрят футбол. Детская зона прямо у поля на стадионе японского клуба «Йокогама». Обычно, игровые пространства для детей находятся внутри арены. Сами зоны, как правило, небольшие. Поэтому гиперактивным детишкам приходится играть прямо на трибуне. А родителям следить за каждым шагом ребенка. Такие большие игровые зоны под присмотром аниматоров выглядят решением как для детей, так и для родителей. В этом контексте есть повод вспомнить классную детскую комнату на стадионе московского «Динамо».

Залипательно. Интерактивная фича от Яндекса к финалу Кубка Гагарина. Вбиваете в поисковике запрос «КХЛ» или «Кубок Гагарина», кликаете на снежинку и играете с ледовым комбайном. Идейно – просто, технически – сложно, для пользователей – залипательно. Зацените.

🏀 КИА — давний автомобильный партнёр НБА. Бренд запустили новую опцию для владельцев модели EV9. Теперь интерфейс приборной панели можно персонализировать под цвет любимой команды. Стоит такая фича 40 долларов. Ждём когда навигатор в КИА будет озвучивать кто-нибудь из звёзд лиги с весёлыми репликами типа «Промазал!», если водитель пропустит поворот. Костя // @bbollerroom

Играют в футбол. Парни из команды «Эгриси» выпустили новую форму для выступления в Медиалиге. Ключевой элемент новых джерси – знаменитая цитата комментатора и создателя «Эгриси» Василия Уткина: «Играйте в футбол». Радует, что одно из главных увлечений и детищ мэтра продолжает жить даже после его ухода из жизни. Хочется поддерживать пацанов из «Эгриси» и желать им всяческой удачи.

Имеют право. «Интер» – чемпион Италии. Клуб вновь захватил городскую наружку, чтобы напомнить всему Милану (не только городу, но и главному конкуренту), кто здесь сегодня главный. + это хороший повод напомнить, как еще клуб/бренд может проявлять себя в городской среде.

🏀 Практически сразу после появления в НБА центрового Денвера Наггетс Николы Йокича болельщики стали обращать на его схожесть с главным героем франшизы «Гадкий я» Грю. Мольбы фанатов услышаны — Никола участвует в продвижении новой части мультфильма. К ролику добавился тематический дресскод перед матчем, чтобы окончательно закрепить образ за игроком. Костя // @bbollerroom

Сегодня был редкий повод вспомнить легендарную рекламу Adidas 2006 года. У многих людей моего поколения то время по умолчанию ассоциациируется с журналом Total Football. Не один же я экономил странички свеженького выпуска, чтобы подольше растянуть смак футбольной эстетики того времени? :) Эта накопленная годами стопка глянцевых журналов TF на родительском балконе во многом повлияла на всю мою жизнь. Серьезно. Тогда я влюблялся в спорт. Сейчас я в нем работаю. И очень этому рад. Если зачитывались TF, точно знаете о Николае Роганове – одном из отцов основателей легендарного журнала. Сейчас у Николая Николаевича курс, где он обучает своему ремеслу. И если есть желание нескучно писать и говорить о спорте, искренне рекомендую поучиться этому у рок-звезды спортивной журналистики.

Юные фанаты чешской «Славии» вместе с родителями поучаствовали в создании перфоманса к матчу. Смотрите, какая красота с Миньонами получилась :) Уже не первый случай, когда детишек вовлекают в подобные фан-истории. Для ребят – это классный экспириенс. Для клуба – будущее поколение фанатов с правильной культурой боления. Еще до «Славии» и «Копенгагена» предлагали сделать подобную активацию российскому клубу и его спонсору (нужно было вовлечь детей). Но, увы, уровень бюрократии и принятия решений оставляет желать лучшего :(