MediaNation: маркетинг, реклама, аналитика

🙅‍♀️ Реклама в Google Ads недоступна? Как бы не так. Мы в агентстве продолжаем запускать рекламу в Google для клиентов. И делимся своими рабочими лайфхаками 👇 🔸 С чего начать продвижение за рубежом? Сначала российской компании нужно зарегистрировать юрлицо в другой стране. Иначе запустить рекламу в Google Ads не получится. 🔸 Кому подойдет Google Ads? Рекламная платформа отлично работает во всех странах, где доля пользователей Google Поиском сильно больше доли других поисковых сервисов, — это большинство стран Европы и Америки. 🔸 Запускайте не только поисковую рекламу Хорошо себя показывает и реклама на YouTube, который остается одним из самых популярных видеохостингов в мире. А также продвижение в сети сайтов-партнеров Google. 🔸 Кейс: рост числа подписок на 200% С помощью Google Ads мы продвигали сервис, который предоставляет доступ к российскому телевидению за рубежом. В продвижении использовали поисковую, медийную рекламу, а также рекламу на YouTube. В США очень популярны скидочные офферы, поэтому мы с вместе с клиентом решили предлагать пользователям в креативах систему скидок за пакетные услуги: если человек покупал подписку на год, она обходилась ему на 15% дешевле. Это сработало: мы добились роста числа подписок на 200% за 3 месяца. 🔸Что еще стоит сделать? Уделите внимание семантике и таргетингам по интересами. Так, в кейсе выше мы проработали семантическое ядро не только по названиям каналов и передач, но и по хобби, например, запустили рекламу по запросу «чем заняться вечером». А также спарсили множество зарубежных сервисов и запустили кампанию по конкурентам. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]

⚡️НОВЫЙ ВЫПУСК: «Как мы завирусились во всех пабликах: секреты маркетинга "Клаустрофобии"» «Клаустрофобия» — компания, которая первая запустила успешные коммерческие квесты. Мы узнали, как вовлечь людей в прохождение квестов и вырастить бизнес в 2,5 раза с начала пандемии, а также как хайповать на новостях и генерировать взрывные инфоповоды. Гость выпуска: - Владимир Жиганов, генеральный директор «Клаустрофобии» В выпуске: 👉 Иностранные клиенты ушли из России: как пережить кризис 👉 Хайповые новости: как завируситься в СМИ 👉 Тренды и антитренды индустрии развлечений 👉 Топ лидогенерирующих каналов для компаний из сферы развлечений 👉 Нюансы менталитета: какие квесты любят за рубежом 👉 Квесты — это опасно? Какие травмы могут произойти и как их предотвратить 👉 Какие специалисты стоят за кулисами квестов 👉 Как бизнесу растить продажи и строить сильный бренд Ведущая: - Марина Шахова, CMO MediaNation 👀 Смотреть на YouTube 🎧 Слушать на - Яндекс.Музыке - Apple Podcasts - и на других платформах

Мы не могли больше молчать 🙊 Иван Барченков, CEO MediaNation, взял и ответил на 10 наболевших вопросов о маркетинге в новом выпуске «Почему нельзя так просто?». Готовы узнать 👉 С какими проблемами сегодня сталкиваются маркетологи? 👉 Как избавиться от фрода в рекламе? 👉 Какие инструменты спасут ваш интернет-магазин в 2024 году? 👉 Сколько денег нужно потратить на рекламу, чтобы стать лидером рынка? 👉 Кто же он — идеальный клиент для агентства? 👉 Что маркетолога бесит больше всего в своей работе? 👉 А что, наоборот, приносит кайф? 👉 Какие маркетинговые тренды будут актуальны в этом году? 👀 Жмите на ссылку и смотрите новый выпуск. А также не забудьте подписаться на канал и поставить колокольчик, чтобы не пропустить следующие видео.

Как увеличить установки приложения? 🤳 В MediaNation обратился интернет-магазин брендовой одежды «Мед Онлайн» с задачей увеличить число установок мобильного приложения. За три месяца работ нам удалось перевыполнить KPI на 14 %, а окупаемость затрат на маркетинг выросла на 70 %. В работе с этим клиентом мы выделили следующие инсайты продвижения приложений брендовой одежды: 🟠 Страница мобильного приложения в Google Play и AppStore оказывает прямое влияние на решение пользователя об установке, вне зависимости, пришёл пользователь сам или благодаря рекламе. Поэтому на странице магазина «Мёд Онлайн» скриншоты решили сделать не только визуально привлекательными, но и информативными. 🟠 Ищите новые идеи, анализируя приложения конкурентов. Новые изображения мы создали в одной стилистике с иконкой, добавили акцентный цвет, фотографии моделей в брендовой одежде и скриншоты мобильного приложения. А ещё прописали преимущества интернет-магазина, чтобы побудить пользователей установить приложение. 🟠 Создавайте две разные рекламные кампании: для устройств на Android и на iOS. Стартовой целью выбрали «Максимальное количество установок», поскольку клиента в первую очередь интересовало привлечение новых пользователей в мобильное приложение. Показ рекламы настроили одновременно в Поиске и Рекламной сети Яндекса, чтобы охватить широкую аудиторию, быстрее и качественнее обучить алгоритмы стратегии. 🟠 Оптимизируйте размещение. В объявлениях использовали фотографии моделей в одежде популярных брендов, представленных в каталоге магазина. Каждые три месяца изображения обновляли, а неэффективные удаляли. Мы подготовили шесть вариантов заголовков и текстов объявлений, чтобы получить различные комбинации креативов. Благодаря Рекламе мобильных приложений «Мёд Онлайн» получает в два раза больше установок, чем мог бы получать органически. А более подробно с кейсом вы можете познакомиться на сайте.

🔥 Новый выпуск на канале «Почему нельзя так просто?»: СЕКРЕТНЫЕ НАСТРОЙКИ ЯНДЕКС МЕТРИКИ ПРОТИВ ФРОДА Как не слить бюджет на фрод? Каким образом рекламные сети воруют ваш бюджет? Где в настройках Яндекс Метрики найти недобросовестные площадки? На эти вопросы отвечает Иван Барченков, генеральный директор MediaNation. В выпуске: 👉 Как рекламные площадки могут вас обмануть 👉 Что такое верификатор, и как он поможет отследить фрод в рекламе 👉 Как настроить отслеживание фрода в Яндекс Метрике 👉 Реальный кейс: разбираем рабочий аккаунт в Яндекс Метрике и ищем фродовые площадки 👉 Бонус: формула создания целевых аудиторий в Метрике, о которой мало кто знает 👀 Смотрите новое видео на YouTube-канале «Почему нельзя так просто?»

⚡️НОВЫЙ ВЫПУСК: HOFF: Как растить продажи в кризис с помощью YouTube и медийной рекламы? В выпуске выяснили секреты маркетинга Hoff, обсудили, как расти в кризис и что будет с мебельным рынком в ближайшее время. Гость выпуска: Илья Соболевский, Head of Digital Media в Hoff, член жюри «МИКС Россия» В выпуске: 👉 Как растить прибыль, когда спрос падает 👉 Таргетинг на VPN-щиков и альтроллы: чем можно заменить рекламу на YouTube 👉 Как работать с YouTube-блогерами эффективнее: успешные и провальные кейсы 👉 Топ-3 лидогенерирующих каналов для ритейлера 👉 Стоит ли закупать рекламу в пиратских кинотеатрах 👉 Как доказать руководству, что бизнесу нужна медийная реклама 👉 Взлеты и падения: что происходит на мебельном рынке Ведущие: - Марина Шахова, сооснователь и директор по маркетингу MediaNation - Иван Барченков, генеральный директор MediaNation 👀 Смотреть на YouTube 🎧 Слушать на - Яндекс.Музыке - Apple Podcasts - и на других платформах

💡Сколько диджитологов нужно, чтобы вкрутить лампочку построить системный маркетинг? На этот вопрос отвечает Иван Барченков, генеральный директор MediaNation. В новом выпуске вы узнаете: 👉 Чем маркетинг похож на больницу 👉 Нужно ли идти работать в компанию единственным маркетологом 👉 Что делать, если у предпринимателя нет денег на целый отдел маркетинга 👉 Какие специалисты нужны для продвижения бизнеса 👉 Зачем компании так много маркетологов 👀 Смотрите новое видео на YouTube-канале «Почему нельзя так просто?» 🎧 И слушайте на аудиоплатформах

Тренды 2024 года 🔮 Что готовит нам этот год? Мы составили подборку из 12 трендов и делимся с вами самыми яркими из них: 👉 Рекламные ролики будут создавать нейросети. С помощью нейросетей анимировать любую картинку можно за несколько кликов. Это значит, маркетологи могут использовать не скучные статичные баннеры, а видеокреативы. При этом у них нет нужды тратить миллионные бюджеты на продакшн. Примеры нейросетей, которые умеют генерировать видео, — designs.ai, Runway Gen2. В этих сервисах вы можете сгенерировать ролик по своему сценарию, однако, имейте в виду, что их функционал платный. 👉 Поисковики будут бороться с накрутчиками поведенческих факторов. Ситуация с накруткой сейчас стоит особенно остро. Сайты активно накручивают поведенческие факторы — время, глубину просмотра, упоминания пользователями, процент отказов, конверсию и т.д. Во многих тематиках без накрутки невозможно продвинуться, поскольку топ результатов поиска состоит из одних накрутчиков. Это стало большой проблемой для поисковиков, которую они вряд ли будут долго игнорировать. Уже сейчас поисковики используют машинное обучение для борьбы с накрутчиками и постоянно учатся отличать искусственное поведение от естественного. 👉 Telegram будет активнее развиваться. В 2023 году VK стал переводить рекламодателей на новую платформу VK Реклама. Telegram не отставал и выкатил множество обновлений. Пока Telegram намного проще функционала VK Рекламы. Но очевидно, что команда собирается развивать рекламные возможности на фоне перехода рекламодателей из старого кабинета в новый. Это приведет к конкуренции и повышении качества услуг на обеих площадках. А подробнее об остальных девяти трендах читайте в нашем новом материале.

Наш кейс стал SEO-кейсом года на премии Digital Оттепель! 🔥 В премии мы участвуем впервые. Но были уверены, что жюри не смогли бы обойти стороной наш кейс с клиентом Здоровье.ру — в нем SEO-команде агентства удалось увеличить поисковый трафик в 15 (!) раз за полгода 🚀 История кейса началась в декабре 2022 года, когда медицинский стартап Здоровье.ру обратился в MediaNation с проблемой: сайт потерял 85% поискового трафика. Мы разобрались в причинах падения трафика и рука об руку прошли с клиентом весь путь до восстановления позиций сайта и его роста. Поздравляем SEO-команду MediaNation! А познакомиться с кейсом в деталях вы можете на нашем сайте

🔥 Поговорим про аналитику и ее пользу для бизнеса на «ИИ-драйв» Друзья, приглашаем 11 апреля в 11:00 на конференцию про сквозную аналитику «ИИ-драйв». От нас выступят Иван Барченков, генеральный директор MediaNation, и Роман Святов, руководитель группы отдела аналитики в MediaNation. На примере свежих кейсов «ВОИН» и «ЛитРес» коллеги расскажут, как с помощью аналитики можно предсказать поведение клиентов и увеличить продажи на 25-33%. Кроме нас также выступят: 🔸Дмитрий Павлов из Smart Data Hub — расскажет про взрывной рост конверсии с автоматической аналитикой на базе ИИ 🔸Егор Осипов из Vitamin.Tools — поговорит про ИИ в социальных медиа 🔸Роман Кумар Виас из Refocus — объяснит, как кратно нарастить эффективность рекламных креативов за счет AI 👉 Приходите, будет интересно! Участие бесплатное, регистрируйтесь по ссылке 👈

Кто в маркетинге работает, тот на 1 апреля не смеется 🤹‍♀️ 1 апреля — день, когда от брендов все ждут смешные активации. Но мы в агентстве устали от банальных шуток и решили рассказать, почему маркетологи такие серьезные. И это не потому, что мы потеряли чувство юмора. Истинные причины ищите в карточках и предлагайте свои варианты в комментариях 💫

Спорим, вы можете найти каналы, которые расходуют бюджет, но не приносят прибыль вашему бизнесу? Все дело в грамотной настройке моделей атрибуции. В новом ролике на канале «Почему нельзя так просто?» обсудили: 👉 Что такое модели атрибуции, и как они помогают увеличить продажи 👉 Почему традиционные модели, которые вы привыкли использовать, не работают 👉 Как правильно оценивать эффективность рекламы 👉 Нужно ли бизнесу инвестировать в сложные и дорогие алгоритмические модели атрибуции 👀 Смотрите выпуск на YouTube 🎧 И слушайте на аудиоплатформах

🎯 Как не слить бюджет на VK Рекламу? Как запустить эффективную рекламу в ВКонтакте? Мы задали этот вопрос человеку, который каждый день настраивает кампании в VK Рекламе — Марии Лосевой, специалисту по таргетированной рекламе в MediaNation. Мария поделилась с нами кейсами и лайфхаками, как маркетологу приручить новую платформу: 👉 Подберите форматы Для эффективной работы стоит грамотно подбирать форматы под каждого клиента. Динамический ремаркетинг и реклама сайта подойдут для продвижения ecom-проектов, а лид-формы — для продвижения услуг, например, стоматологических. 👉 Если рекламируете сообщество, подготовьте его заранее. Одним из последних успешных кейсов было продвижение сообщества ВКонтакте «Клуба полярных путешествий». Перед стартом кампании необходимо сделать так, чтобы людям захотелось подписаться на сообщество. Например, заметили, что клиент публикует большое количество «продающих» постов, и порекомендовали добавить больше информационных и развлекательных публикаций в контент-план, которые бы позволили погрузить аудиторию в атмосферу путешествия: подробные рассказы о круизах, конкретных развлечениях во время экспедиций, интересные факты про животных и местность. С помощью инструментов VK Рекламы нам удалось начать привлекать подписчиков в сообщество клиента по цене гораздо ниже ожидаемой — по 18,55 рублей с НДС. На момент начала работы в сообществе было менее 100 подписчиков, за 3 месяца нам удалось увеличить их количество до 3600, и это число продолжает расти примерно на 300-400 подписчиков еженедельно. 👉 Не ждите, что с первого дня или даже месяца реклама будет приносить супер результаты. Требуется время, чтобы подобрать креативы, аудитории и настройки кампаний, но оно быстро окупается. Самое важное в этом случае не пускать все на самотек, еженедельно отслеживать динамику кампаний и предпринимать необходимые действия по оптимизации: отключать кампании с плохими показателями и перераспределять бюджет на эффективные кампании. Например, на проекте с поставщиком оборудования и инженерных систем в первый месяц размещения ДРР составил 7074,95%. Однако мы в MediaNation не сдались и продолжили тестирование площадки: - запустили охватные аудитории для пополнения базы ремаркетинга; - перевели оптимизацию не по покупкам, а по кликам, чтобы кампании смогли лучше откручивать бюджет; - добавили в рекламы товары, пользующиеся повышенным спросом, например, отопительные приборы в ноябре; - протестировали разные сегменты аудиторий и оставили только самые эффективные. Благодаря грамотной оптимизации спустя четыре месяца мы вышли на ДРР 3,84% при KPI в 10% и продолжаем снижать его. А за весь период кампании с октября по декабрь нам удалось привлечь 167 крупных продаж с рекламы. А более подробно с кейсами по VK Рекламе вы можете познакомиться у нас на сайте. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]

⚡️НОВЫЙ ВЫПУСК «Лида, где лиды?»: Как оцифровать вкус и достичь миллиардных оборотов в food tech? Секреты успеха PepsiCo, Додо, Штолле В выпуске погружаемся в мир food tech. Вы узнаете, как оцифровать вкус, настроить коммуникации по типу личности и увеличить средний чек. Гость выпуска: Анна Щербакова, CMO «Штолле», ранее работала в X5, Додо, Mars, PepsiCo. В выпуске: 👉 Сколько стоит открыть офлайн-бизнес 👉 Как перейти от традиционного маркетинга к инновационному: ТОП работающих инструментов 👉 Модель коммуникации для NASA: как бизнесу достичь космических результатов 👉 Эмоции VS цифры. Как эффективно общаться с разными типами личности 👉 Как оцифровать вкус и улучшить продукт: опыт PepsiCo, Mars, Додо 👉 Spotify для пицц: как встроить персонализацию в бизнес 👉 Где в РФ не любят колу? Как меняются предпочтения клиентов от региона к региону Ведущая — Марина Шахова, сооснователь и директор по маркетингу MediaNation 👀 Смотреть на YouTube 🎧 Слушать на - Яндекс.Музыке - Apple Podcasts - и на других платформах

🔥 Сегодня четверг, а значит, пришло время для нового выпуска «Почему нельзя так просто?» Мы продолжаем делиться нюансами аналитики. В этот раз рассказали, почему нельзя так просто создать крутую модель предсказания поведения пользователей. В выпуске: 👉 С чего начинаются предсказания 👉 Немного математики: как аналитики вычисляют предсказания 👉 Модель предсказаний — это черная коробка. Что такое градиентный бустинг, и как он поможет предсказать поведение пользователей 👉 Как получить наивысшую точность предсказаний 👉 Как использовать предсказания в рекламе Смотрите новый выпуск на YouTube И слушайте на аудиоплатформах

🚀 Приглашаем 21 марта в офис VK! Встречаемся 21 марта в 14.00 в офисе одного из крупнейших бигтехов и одной из главных рекламных площадок — ВКонтакте. Именно там пройдет воркшоп для маркетологов «VK Реклама: где у нее кнопка для буста продаж в ecom». Из первых рук вы узнаете, как через VK Рекламу выйти на нужную аудиторию и эффективно работать с ней. Вас ждут четыре доклада, вкусный кофе с булочками и возможность лично пообщаться с теми, кто создает рекламную платформу для продвижения вашего бизнеса. В программе: ⚡️ Тенденции рынка рекламы для е-commerce ⚡️ Как сформировать конверсионный оффер для рекламы ⚡️ Ключевой инструмент VK Рекламы для e-com: настраиваем динамический ремаркетинг на высокие продажи ⚡️ Как проводить спецпроекты с вау-эффектом А в конце всех желающих ждет экскурсия по офису VK. Приходите, будет интересно! И не забудьте зарегистрироваться на воркшоп по ссылке. Количество мест ограничено.

💐 В преддверии 8 марта поговорим о праздничном маркетинге Ребята из отдела аналитики MediaNation рассказали, как сделать так, чтобы выжать максимум эффективности в гендерные праздники, увеличить ROI, CR и другие бизнес-метрики. В выпуске: 👉 Что такое гендерный маркетинг и для чего он нужен 👉 Сложности гендерного маркетинга: почему не просто предсказать поведение пользователей 👉 Как понять, какие пользователи ищут подарки к 8 марта/23 февраля 👉 Как повысить эффективность маркетинга в праздники Смотрите новый выпуск на YouTube И слушайте на аудиоплатформах

🚀 Хотите увеличить прибыль минимум на 25%? Тогда рекомендуем посмотреть новое интервью Adindex, в котором наши эксперты раскрыли тонкости предиктивной аналитики: 👉 Как мы разрабатываем собственную систему предсказаний на базе StreamMyData 👉 Как предсказать поведение пользователей 👉 За счет чего удалось достичь точности предсказаний 99,5% 👉 Какие аналитические тренды ждут нас в 2024 году По традиции делимся интересными инсайтами беседы: 🟡 Настроить систему предсказаний можно в бизнесе любых масштабов. Технологию предиктивной аналитики можно подключить даже к небольшому интернет-магазину или приложению. 🟡 Чтобы предсказывать поведение пользователей более правильно и детально, нужно дополнительно размечать события на сайте. Это маркеры, которые говорят, что и в какой момент времени делал пользователь на сайте. Например, дошёл ли он до третьего изображения в карточке товара, докрутил ли экран до секции с отзывами и т.д. 🟡 Можно предсказывать не только положительные действия, например, вероятность совершения покупки, но и негативные. Так, предикты могут показать, через сколько времени пользователь откажется от подписки или перестанет пользоваться вашими услугами. 🟡 В 2024 году бизнес будет активнее внедрять облачные технологии, и Yandex Cloud продолжит расти семимильными шагами. Мы в агентстве заметили, что даже крупные клиенты, ранее с осторожностью относившиеся к облачным решениям, начинают им доверять. Смотрите интервью, чтобы получить еще больше практических советов по применению предиктивной аналитики в бизнесе.

«В маркетинге что ни год, то новое слово — программатик, брендформанс…» Буквально сегодня вышло интервью «Рейтинга Рунета» с Иваном Барченковым, генеральным директором MediaNation. Рекомендуем прочитать его, если хотите познакомиться ближе с агентским бизнесом, узнать, как правильно выбрать подрядчика по digital-маркетингу, и почему это умеют единицы. Делимся парочкой интересных инсайтов из интервью: 🟠 В агентском бизнесе без аналитики выжить невозможно Нельзя сделать, например, для Читай-города нормальную контекстную рекламу, если у вас нет своей системы автоматизации аналитики. Для ЛитРес вообще ничего нельзя сделать, если вы каждую неделю не пишете новые решения для анализа данных. Представляете их ассортимент, сколько там книжек? И надо каждую книжку отдельно продвигать, каждого автора. И ещё понимать, какой спрос на каждого автора, жанр... 🟠 В хорошем бизнесе бюджет должен быть разложен по разным корзинкам Должен быть отдельный бюджет на коммуникацию с текущими клиентами, чтобы увеличивать ретеншн, частоту покупок, средний чек. Там куча механик — email-маркетинг, direct-маркетинг, RFM-сегментация, SDP-платформы, UX, UI, конверсия, рекомендации, ремаркетинг, push-уведомления. И отдельно привлечение — медийка, блогеры и перформ. 🟠 Большая боль российского рынка: каждый мнит себя стратегом Я люблю американский рынок за то, что на нём есть очень хорошая практика: если у вас нет диплома по специальности, вы идёте к консультанту, у которого есть диплом — эксперту. Он статистически знает больше вас. Кажется, что, когда в России эта практика приживётся, у нас экономика перейдёт на совершенно другой уровень. 🟠 Чтобы выбрать правильное агентство, нужно ему правильно поставить задачу Далеко не все компании умеют брифоваться и оценивать степень вовлечённости агентства. И самое плохое — не предоставляют информацию. Буквально недавно нас просили заполнить тендерную таблицу, в которой нужно было указать стоимость клика при работе с блогерами и CPA-сетями. Ещё могут попросить указать среднюю стоимость SEO-ссылки. Проблема в отсутствии информации на рынке. Точнее, она есть, но что-то ценное и структурированное найти сложно. Поэтому я и взялся за второе издание своей книги «Библия интернет-маркетолога», в которое потихонечку добавляю ответы на боли, с которыми постоянно сталкиваюсь. Полную версию интервью можно почитать в блоге «Рейтинга Рунета»

Разработчики игнорят SEO-шников. Почему так происходит? Заключительная серия откровенного разговора руководителей SEO и разработки. В ней Алексей Гальченко, руководитель отдела разработки в MediaNation, поделится, как ставить задачи, чтобы они внедрялись сразу, а не через полгода. А Игорь Скляр, руководитель SEO-отдела в MediaNation, расскажет, почему SEO-шникам там важен Google PageSpeed. В выпуске: 👉 Почему SEO-специалисты долго проверяют внедрение рекомендаций 👉 Какие должны быть показатели сайта по Google PageSpeed и всегда ли нужно выводить сайт в зеленую зону? 👉 Как поставить задачу, чтобы разработка ее поскорее внедрила Смотрите новый выпуск на YouTube И слушайте на аудиоплатформах (Apple Podcasts, Яндекс Музыке и т.д.)

⚡️Смогла ли VK Реклама заменить myTarget и старый кабинет ВКонтакте? Мы задали этот вопрос Марии Лосевой, специалисту по таргетированной рекламе в MediaNation. А также попросили рассказать, как выбрать нужный рекламный форма, и поделиться успешными кейсами. 🎯 Как выбрать формат рекламы в VK? Мы отталкиваемся от специфики бизнеса. Так, в продвижении ecom-проектов в основном используем: 1) Динамический ремаркетинг — позволяет персонализировать рекламу, показывая пользователю товар, с которым он ранее взаимодействовал. 2) Рекламу сайта — поможет рассказать о новых акциях и скидках. В продвижении услуг, например, стоматологических, мы рекомендуем использовать лид-формы. Они позволяют получать большое количество заявок, так как пользователям не нужно уходить из соцсети. 📵 Заменила ли VK Реклама ушедшие площадки? Пока мы не можем сказать, что VK Реклама смогла заменить myTarget и кабинет ВКонтакте. Все еще не хватает многих функций, которые были доступны в старом кабинете. Например, нет предпросмотра объявлений с длинной версией текста и возможности создавать LAL-аудитории. Однако, если говорить об эффективности, то для большинства клиентов эта рекламная система приносит хорошие результаты. 🚀 Хорошие результаты — это какие? Одним из последних успешных кейсов было продвижение сообщества ВКонтакте «Клуба полярных путешествий». Продвижение круизов — сложная задача из-за их высокой стоимости — от 600 тысяч рублей. В среднем время принятия решения о покупке тура в полярные регионы доходит до года. Поэтому мы решили не «продавать в лоб», а постепенно прогревать аудиторию, рассказывая ей о полярных регионах, делясь деталями путешествий на Северный и Южный полюса, что вызывало интерес к круизам и повышало узнаваемость бренда. С помощью инструментов VK Рекламы нам удалось начать привлекать подписчиков в сообщество клиента по цене гораздо ниже ожидаемой — по 18,55 рублей с НДС. На момент начала работы в сообществе было менее 100 подписчиков. За 3 месяца нам удалось увеличить их количество до 3600, и это число продолжает расти примерно на 300-400 подписчиков еженедельно. Кроме того, сообщество еще больше прогревало пользователей, и в сообщения группы стали приходить запросы на бронирование тура. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]

⚡️НОВЫЙ ВЫПУСК «Лида, где лиды?»: Как удерживать внимание зрителя с помощью growth-маркетинга? В выпуске поговорили, как Okko удается заставлять нас смотреть больше сериалов и как использовать принципы growth-маркетинга для роста продаж и лояльности пользователей. Гость выпуска: Ольга Ваннаг, руководитель группы привлечения и удержания клиентов в Okko В выпуске: 👉 Западного контента стало меньше: как адаптировалась российская киноиндустрия 👉 Чем российский зритель отличается от западного 👉 Топ-каналов лидогенерации для онлайн-кинотеатра 👉 Growth-маркетинг в действии: сколько гипотез тестируют в Okko и главные принципы growth-hacking подхода 👉 Неожиданные гипотезы, в которые не верили, а они выстрелили 👉 «Одну задачу в день выполняем с помощью нейросетей»: как Okko использует ИИ 👉 Где учиться growth-маркетингу Ведущая — Марина Шахова, сооснователь и директор по маркетингу MediaNation 👀 Смотреть на YouTube-канале подкаста 🎧 Слушать на - Яндекс.Музыке - Apple Podcasts - и на других платформах

Кто круче: SEO или разработка? И снова мы устроили очную ставку руководителей SEO и разработки. Чем она завершится, получится ли у ребят создать классный сайт и не поругаться, — узнаете в выпуске. 🔥 Игорь Скляр, руководитель SEO-отдела в MediaNation, расскажет, что делать, если разработчик считает, что хорошо разбирается в продвижении сайтов и не хочет внедрять рекомендации SEO-отдела. 🔥 Алексей Гальченко, руководитель отдела разработки в MediaNation, поделится, нужно ли привлекать SEO-специалистов на этапе создания сайта. В выпуске: 👉 Почему SEO-шники такие паникеры? 👉 Учитывают ли разработчики SEO-задачи при создании сайта? 👉 Почему SEO-шники иногда ставят неправильные задачи? 👉 Кейс: поругались со всем отделом разработки. Что делать, если разработчики не хотят внедрять рекомендации? Смотрите новый выпуск на YouTube И слушайте на аудиоплатформах (Apple Podcasts, Яндекс Музыке и т.д.)

⚡️НОВЫЙ ВЫПУСК «Лида, где лиды?»: Игра на миллион: как ASH использует геймификацию для повышения продаж В выпуске поговорили, как геймификация помогает растить прибыль обувного бренда, сколько стоит одна игра и как давать покупателям скидки на основе data-driven подхода. А также сами сыграли в две игры и спрятали в видео два промокода на обувь ASH. Гость выпуска: Андрей Рязанцев, Head of E-commerce ASH В выпуске: 👉 Чем итальянский маркетинг отличается от российского 👉 Креативные кейсы ASH, которые восхищают итальянских маркетологов 👉 5 млн на одной игре: как геймификация помогает продавать 👉 Внутренняя кухня создания игры: от генерации идей до реализации 👉 Сколько стоит создать игру 👉 Трешовые и успешные кейсы 👉 Как ASH использует искусственный интеллект 👉 Топ-5 лидогенерирующих каналов в продвижении Ведущая — Марина Шахова, сооснователь и директор по маркетингу MediaNation 👀 Смотреть на YouTube-канале подкаста 🎧 Слушать на - Яндекс.Музыке - Apple Podcasts - и на других платформах

Как подружить отдел SEO и разработку? Часть 1. Руководители отделов встретились вместе, чтобы обсудить насущные проблемы SEO и разработки. 🔥 Алексей Гальченко, руководитель отдела разработки в MediaNation, расскажет, почему отделы разработки часто относятся к рекомендациям от SEO-специалистов как к гипотезам. 🔥 А Игорь Скляр, руководитель SEO-отдела в MediaNation, поделится, как предсказать потенциальную эффективность от SEO-задач и замотивировать разработчиков поскорее их внедрить. В выпуске: 👉 Гадаем на таро: почему отдел разработки так долго внедряет SEO-задачи? 👉 SEO-задачи — это все гипотезы? 👉 Клиент ничего не понимает: что с этим делать 👉 SEO задвигается на второй план: как замотивировать разработку поскорее внедрить рекомендации? 👉 Не только гипотезы: как SEO-отдел оценивает эффективность задач? 👉 Подарок от отделов SEO и разработки Смотрите новый выпуск на YouTube И слушайте на аудиоплатформах (Apple Podcasts, Яндекс Музыке и т.д.)

🗺 Как запустить премиум-форматы в геосервисах Яндекса эффективно? По данным исследований Ipsos, 97% опрошенных хотя бы раз использовали геосервисы за последний месяц, при этом 86% из них используют приложения Яндекса. В Яндекс Картах и Яндекс Навигаторе месячная аудитория составляет 37 и 27 млн человек соответственно. Это большой сегмент пользователей, который вы можете охватить. Для этого: 👉 Настройте таргетинг Во всех премиум-форматах за дополнительную плату есть возможность настроить соцдем таргетинг, аудиторные интересы и сегменты, собранные в Яндекс.Аудиториях. Так мы не показываем объявление всем подряд, а прицельно бьем по сегментам, которые наиболее близко подходят под портрет ЦА. 👉 Проведите анализ рекламы Яндекс предоставляет нам хорошую возможность оценить проведенный флайт с помощью различных метрик. Мы можем получить исследования: 1️⃣ Search Lift: как увеличилось количество поисковых запросов в Поиске Яндекса и Поиске Геосервисов; 2️⃣ Brand Lift: как отработала реклама с т.з. медийных метрик — узнаваемости, запоминаемости, и т.д; 3️⃣ Post-view: здесь мы можем посмотреть, как флайт повлиял на конверсии, совершенные на сайте. А по запросу рекламодателя Яндекс сопоставляет обезличенные данные о продажах из CRM, которыми делится компания, с данными о взаимодействии с медийной рекламой. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]

💎 Премиум-форматы в Яндексе: что это такое и зачем они нужны? Про новинку попросили рассказать Николая Синякина, руководителя группы аккаунт-менеджеров в MediaNation: ⚡️ Премиум-форматы от Яндекса — это доработанные привычные нам эффективные рекламные форматы в геосервисах Яндекса. Они помогают решать медийные задачи — работают с верхними этапами воронки продаж, формируют спрос на товары и услуги, увеличивают охват и узнаваемость бренда, являясь хорошей альтернативой классической наружной рекламе. 👉 Билборды позволяют удовлетворить спонтанную потребность или рассказать пользователям больше о бренде и продукте, добавив дополнительное касание в цепочку превращения пользователя в покупателя. 👉 Баннер в геосервисах в формате сторис детальнее знакомит пользователя с вашим предложением, сделав его визуально привлекательнее. 👉 Премиум-баннер при построении маршрута (на рисунке выше) ненавязчиво показывает ваше предложение перед началом поездки в Навигаторе. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]

Впервые запускаетесь в VK Рекламе? 🎯 Делимся секретами эффективных кампаний на примере кейса интернет-магазина инженерных систем. 👉 Не ждите, что с первого месяца реклама будет приносить супер результаты. Требуется время, чтобы подобрать креативы, аудитории и настройки кампаний. Так, в первый месяц продвижения поставщика инженерных систем ДРР составил 7074,95%. Но мы не сдались и продолжили тестирование — через месяц мы привлекли 59 покупок с ДРР 14,61%, в декабре ДРР составил 4,38%, а в январе мы вышли на рекордно низкие 3,84%. 👉 Запускайте охватные кампании параллельно с димамическим ремаркетингом. Когда вы только начинаете использовать инструменты VK Рекламы, аудитория ретаргетинга еще не успевает собраться, и кампании с динамическим ремаркетингом слабо откручивают бюджет. Поэтому почти сразу мы запустили кампанию на динамический охват (продвижение товаров из фида). Она выглядит так же, как и кампания с динамическим ремаркетингом, но нацелена на более широкую аудиторию. 👉 Протестируйте оптимизацию не по корзинам, а по кликам. Это поможет кампаниям еще больше откручивать бюджет. У нас также была гипотеза что VK Реклама лучше работает на достижение целей, которые можно выполнить внутри самой площадки. Из опыта прошлых размещений мы заметили, что при оптимизации на стороннем сайте VK не всегда хорошо определял пользователей, которые совершат нужное целевое действие. И мы предполагали, что при оптимизации на клики выше шансы нацелиться на пользователей, которые перейдут на сайт и затем совершат покупку, чем при оптимизации на действие на сайте. Эта гипотеза оправдала себя: кампании действительно стали откручивать бюджет и стабильно приносить нужный нам результат. 👉 Не пускайте все на самотек: еженедельно отслеживайте динамику кампаний и проводите оптимизацию: отключайте кампании с плохими показателями и перераспределяйте бюджет на эффективные кампании. Более подробным планом работ по первому запуску и деталями оптимизации делимся в кейсе. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]

На канале подкаста «Лида, где лиды?» новый выпуск про горячую сейчас тему — CRM-маркетинг. Поговорили про тонкости внедрения, переход от CRM- к CVM-маркетингу и поделились рекомендациями на 2024 год. Переходите по ссылкам в посте 👇

⚡️НОВЫЙ ВЫПУСК «Лида, где лиды?»: CVM — волшебная таблетка для бизнеса. В выпуске поговорили про тонкости CRM-маркетинга, выяснили, как не выжигать базу клиентов и сохранять высокий retention. Гости выпуска: - Антон Самутин, генеральный директор IT-компании Out of Cloud. - Иван Барченков, партнер и генеральный директор компаний MediaNation и SearchBooster В выпуске: 👉 Из чего состоит современный CRM- и CVM-маркетинг 👉 Сколько кампании тратят на CRM 👉 Как не насиловать клиента пушами и SMS-ками: оптимальная частота коммуникаций 👉 Антикейсы и факапы в работе с клиентами 👉 Зачем действительно нужна программа лояльности 👉 WhatsApp, Telegram, VK, email… Как выбрать каналы коммуникации 👉 Рекомендации для начинающих и продвинутых CRM-маркетологов Ведущая — Марина Шахова, сооснователь и директор по маркетингу MediaNation 👀 Смотреть на YouTube-канале подкаста 🎧 Слушать на - Яндекс.Музыке - Apple Podcasts - и на других платформах

В новом выпуске поговорили с отделом аналитики, почему нельзя так просто создать красивый дашборд с рекламной отчетностью 🚀✨ Ответили на вопросы, что стоит за красивым дашбордом, какие правки обычно прилетают от клиентов, а также обсудили проблемы создания дашборда от брифа до визуализации и из-за чего он может сломаться. Смотрите выпуск на нашем YouTube-канале. И слушайте на аудиоплатформах.

С какими вызовами сталкиваются маркетологи?🙇‍♂️ Что тормозит специалистов агентства и маркетологов in-house на пути к эффективным результатам? Мнением поделился CEO MediaNation Иван Барченков: 👉 Ловушка в виде неточных KPI. Часто бывает, что бизнес ставит перед отделом маркетинга одну цель, но выбирает KPI, которые к ней не относятся. Пример: у бизнеса цель увеличить долю рынка, а он ставит маркетологу KPI нарастить продажи. Маркетолог отчитывается перед руководством о росте продаж с кампаний по брендовому трафику, тогда как бизнес при этом не выходит на новую аудиторию и не увеличивает клиентскую базу. Такие маркетологи обращаются затем в агентство и пытаются вместе вопреки неправильным KPI прийти к цели. Это долгий и неэффективный путь. Чтобы решить эту проблему, необходимо, чтобы все заинтересованные стороны — собственники компаний, директора по маркетингу и собственники рекламных агентств — встретились за столом переговоров и обсудили цели бизнеса. В таком случае можно прийти к единому мнению, какие KPI будут наиболее точными и эффективными. 👉 Отсутствие тестового бюджета Тестовый бюджет — бюджет, который можно слить без осуждения со стороны руководства. Ничего не тестировать в маркетинге — это как запускать продукт без custdev. Бюджет на тестирования нужен для поиска потенциально эффективных каналов привлечения клиентов. Часто бывает, что гипотезы, которые вначале кажутся нелепыми, выстреливают. К сожалению, большинство компаний редко выделяют бюджеты на тестирования. Маркетологам необходимо уметь обосновать необходимость тестового бюджета и объяснять собственникам бизнеса, что это инвестиция, которая поможет компании увеличить долю рынка в будущем. 👉 Компании не хотят запускать медийную рекламу По нашим наблюдениям, компании неохотно запускают медийную рекламу, поскольку она не окупается сразу же после запуска. Но на одном перформансе далеко не уедешь. Нужно работать с клиентами на всех этапах воронки продаж: от осведомленности до покупки. Первый этап — знакомство с человеком — очень важен, ведь потенциальному клиенту требуется определенное время от осознания потребности до ее реализации. Даже если вы продвигаете маленький магазин из регионов, рекомендуем инвестировать хотя бы 50 000 рублей в месяц в медийную рекламу, чтобы начать быстро развиваться и захватить большую долю рынка. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]

⚡️ Делимся завершающим в этом году выпуском подкаста «Лида, где лиды?»: YouTube в США как будто отсутствует. Где брать лиды для американского EdTech? В новом выпуске обсудили продвижение EdTech-компании в США и выяснили, чем отличаются бизнес-модели и маркетинг в России от зарубежных рынков. Очень рекомендуем его посмотреть. Гость выпуска: Артем Казаков — операционный директор Careerist, ex-CCO Skillbox. В выпуске: 👉 Отличия американского и российского рынков 👉 Нет права на ошибку: как работает институт репутации в США 👉 Кейс Careerist: как студент стал блогером-амбассадором бренда 👉 Сторителлинг вместо скидок и SMS вместо WhatsApp: различия между российским и американским маркетингом 👉 Разница менталитетов: как объединить людей из разных уголков земли в одну команду и не переругаться 👉 Топ-3 рекомендации, как выйти на рынок США 👀 Смотреть на YouTube-канале подкаста 🎧 Слушать на - Яндекс.Музыке - Apple Podcasts - и на других платформах