MediaNation: маркетинг, реклама, аналитика

🔥 Новый выпуск на канале «Почему нельзя так просто?»: СЕКРЕТНЫЕ НАСТРОЙКИ ЯНДЕКС МЕТРИКИ ПРОТИВ ФРОДА Как не слить бюджет на фрод? Каким образом рекламные сети воруют ваш бюджет? Где в настройках Яндекс Метрики найти недобросовестные площадки? На эти вопросы отвечает Иван Барченков, генеральный директор MediaNation. В выпуске: 👉 Как рекламные площадки могут вас обмануть 👉 Что такое верификатор, и как он поможет отследить фрод в рекламе 👉 Как настроить отслеживание фрода в Яндекс Метрике 👉 Реальный кейс: разбираем рабочий аккаунт в Яндекс Метрике и ищем фродовые площадки 👉 Бонус: формула создания целевых аудиторий в Метрике, о которой мало кто знает 👀 Смотрите новое видео на YouTube-канале «Почему нельзя так просто?»

⚡️НОВЫЙ ВЫПУСК: HOFF: Как растить продажи в кризис с помощью YouTube и медийной рекламы? В выпуске выяснили секреты маркетинга Hoff, обсудили, как расти в кризис и что будет с мебельным рынком в ближайшее время. Гость выпуска: Илья Соболевский, Head of Digital Media в Hoff, член жюри «МИКС Россия» В выпуске: 👉 Как растить прибыль, когда спрос падает 👉 Таргетинг на VPN-щиков и альтроллы: чем можно заменить рекламу на YouTube 👉 Как работать с YouTube-блогерами эффективнее: успешные и провальные кейсы 👉 Топ-3 лидогенерирующих каналов для ритейлера 👉 Стоит ли закупать рекламу в пиратских кинотеатрах 👉 Как доказать руководству, что бизнесу нужна медийная реклама 👉 Взлеты и падения: что происходит на мебельном рынке Ведущие: - Марина Шахова, сооснователь и директор по маркетингу MediaNation - Иван Барченков, генеральный директор MediaNation 👀 Смотреть на YouTube 🎧 Слушать на - Яндекс.Музыке - Apple Podcasts - и на других платформах

💡Сколько диджитологов нужно, чтобы вкрутить лампочку построить системный маркетинг? На этот вопрос отвечает Иван Барченков, генеральный директор MediaNation. В новом выпуске вы узнаете: 👉 Чем маркетинг похож на больницу 👉 Нужно ли идти работать в компанию единственным маркетологом 👉 Что делать, если у предпринимателя нет денег на целый отдел маркетинга 👉 Какие специалисты нужны для продвижения бизнеса 👉 Зачем компании так много маркетологов 👀 Смотрите новое видео на YouTube-канале «Почему нельзя так просто?» 🎧 И слушайте на аудиоплатформах

Тренды 2024 года 🔮 Что готовит нам этот год? Мы составили подборку из 12 трендов и делимся с вами самыми яркими из них: 👉 Рекламные ролики будут создавать нейросети. С помощью нейросетей анимировать любую картинку можно за несколько кликов. Это значит, маркетологи могут использовать не скучные статичные баннеры, а видеокреативы. При этом у них нет нужды тратить миллионные бюджеты на продакшн. Примеры нейросетей, которые умеют генерировать видео, — designs.ai, Runway Gen2. В этих сервисах вы можете сгенерировать ролик по своему сценарию, однако, имейте в виду, что их функционал платный. 👉 Поисковики будут бороться с накрутчиками поведенческих факторов. Ситуация с накруткой сейчас стоит особенно остро. Сайты активно накручивают поведенческие факторы — время, глубину просмотра, упоминания пользователями, процент отказов, конверсию и т.д. Во многих тематиках без накрутки невозможно продвинуться, поскольку топ результатов поиска состоит из одних накрутчиков. Это стало большой проблемой для поисковиков, которую они вряд ли будут долго игнорировать. Уже сейчас поисковики используют машинное обучение для борьбы с накрутчиками и постоянно учатся отличать искусственное поведение от естественного. 👉 Telegram будет активнее развиваться. В 2023 году VK стал переводить рекламодателей на новую платформу VK Реклама. Telegram не отставал и выкатил множество обновлений. Пока Telegram намного проще функционала VK Рекламы. Но очевидно, что команда собирается развивать рекламные возможности на фоне перехода рекламодателей из старого кабинета в новый. Это приведет к конкуренции и повышении качества услуг на обеих площадках. А подробнее об остальных девяти трендах читайте в нашем новом материале.

Наш кейс стал SEO-кейсом года на премии Digital Оттепель! 🔥 В премии мы участвуем впервые. Но были уверены, что жюри не смогли бы обойти стороной наш кейс с клиентом Здоровье.ру — в нем SEO-команде агентства удалось увеличить поисковый трафик в 15 (!) раз за полгода 🚀 История кейса началась в декабре 2022 года, когда медицинский стартап Здоровье.ру обратился в MediaNation с проблемой: сайт потерял 85% поискового трафика. Мы разобрались в причинах падения трафика и рука об руку прошли с клиентом весь путь до восстановления позиций сайта и его роста. Поздравляем SEO-команду MediaNation! А познакомиться с кейсом в деталях вы можете на нашем сайте

🔥 Поговорим про аналитику и ее пользу для бизнеса на «ИИ-драйв» Друзья, приглашаем 11 апреля в 11:00 на конференцию про сквозную аналитику «ИИ-драйв». От нас выступят Иван Барченков, генеральный директор MediaNation, и Роман Святов, руководитель группы отдела аналитики в MediaNation. На примере свежих кейсов «ВОИН» и «ЛитРес» коллеги расскажут, как с помощью аналитики можно предсказать поведение клиентов и увеличить продажи на 25-33%. Кроме нас также выступят: 🔸Дмитрий Павлов из Smart Data Hub — расскажет про взрывной рост конверсии с автоматической аналитикой на базе ИИ 🔸Егор Осипов из Vitamin.Tools — поговорит про ИИ в социальных медиа 🔸Роман Кумар Виас из Refocus — объяснит, как кратно нарастить эффективность рекламных креативов за счет AI 👉 Приходите, будет интересно! Участие бесплатное, регистрируйтесь по ссылке 👈

Кто в маркетинге работает, тот на 1 апреля не смеется 🤹‍♀️ 1 апреля — день, когда от брендов все ждут смешные активации. Но мы в агентстве устали от банальных шуток и решили рассказать, почему маркетологи такие серьезные. И это не потому, что мы потеряли чувство юмора. Истинные причины ищите в карточках и предлагайте свои варианты в комментариях 💫

Спорим, вы можете найти каналы, которые расходуют бюджет, но не приносят прибыль вашему бизнесу? Все дело в грамотной настройке моделей атрибуции. В новом ролике на канале «Почему нельзя так просто?» обсудили: 👉 Что такое модели атрибуции, и как они помогают увеличить продажи 👉 Почему традиционные модели, которые вы привыкли использовать, не работают 👉 Как правильно оценивать эффективность рекламы 👉 Нужно ли бизнесу инвестировать в сложные и дорогие алгоритмические модели атрибуции 👀 Смотрите выпуск на YouTube 🎧 И слушайте на аудиоплатформах

🎯 Как не слить бюджет на VK Рекламу? Как запустить эффективную рекламу в ВКонтакте? Мы задали этот вопрос человеку, который каждый день настраивает кампании в VK Рекламе — Марии Лосевой, специалисту по таргетированной рекламе в MediaNation. Мария поделилась с нами кейсами и лайфхаками, как маркетологу приручить новую платформу: 👉 Подберите форматы Для эффективной работы стоит грамотно подбирать форматы под каждого клиента. Динамический ремаркетинг и реклама сайта подойдут для продвижения ecom-проектов, а лид-формы — для продвижения услуг, например, стоматологических. 👉 Если рекламируете сообщество, подготовьте его заранее. Одним из последних успешных кейсов было продвижение сообщества ВКонтакте «Клуба полярных путешествий». Перед стартом кампании необходимо сделать так, чтобы людям захотелось подписаться на сообщество. Например, заметили, что клиент публикует большое количество «продающих» постов, и порекомендовали добавить больше информационных и развлекательных публикаций в контент-план, которые бы позволили погрузить аудиторию в атмосферу путешествия: подробные рассказы о круизах, конкретных развлечениях во время экспедиций, интересные факты про животных и местность. С помощью инструментов VK Рекламы нам удалось начать привлекать подписчиков в сообщество клиента по цене гораздо ниже ожидаемой — по 18,55 рублей с НДС. На момент начала работы в сообществе было менее 100 подписчиков, за 3 месяца нам удалось увеличить их количество до 3600, и это число продолжает расти примерно на 300-400 подписчиков еженедельно. 👉 Не ждите, что с первого дня или даже месяца реклама будет приносить супер результаты. Требуется время, чтобы подобрать креативы, аудитории и настройки кампаний, но оно быстро окупается. Самое важное в этом случае не пускать все на самотек, еженедельно отслеживать динамику кампаний и предпринимать необходимые действия по оптимизации: отключать кампании с плохими показателями и перераспределять бюджет на эффективные кампании. Например, на проекте с поставщиком оборудования и инженерных систем в первый месяц размещения ДРР составил 7074,95%. Однако мы в MediaNation не сдались и продолжили тестирование площадки: - запустили охватные аудитории для пополнения базы ремаркетинга; - перевели оптимизацию не по покупкам, а по кликам, чтобы кампании смогли лучше откручивать бюджет; - добавили в рекламы товары, пользующиеся повышенным спросом, например, отопительные приборы в ноябре; - протестировали разные сегменты аудиторий и оставили только самые эффективные. Благодаря грамотной оптимизации спустя четыре месяца мы вышли на ДРР 3,84% при KPI в 10% и продолжаем снижать его. А за весь период кампании с октября по декабрь нам удалось привлечь 167 крупных продаж с рекламы. А более подробно с кейсами по VK Рекламе вы можете познакомиться у нас на сайте. [Агентство MediaNation – Challenge the Future]

⚡️НОВЫЙ ВЫПУСК «Лида, где лиды?»: Как оцифровать вкус и достичь миллиардных оборотов в food tech? Секреты успеха PepsiCo, Додо, Штолле В выпуске погружаемся в мир food tech. Вы узнаете, как оцифровать вкус, настроить коммуникации по типу личности и увеличить средний чек. Гость выпуска: Анна Щербакова, CMO «Штолле», ранее работала в X5, Додо, Mars, PepsiCo. В выпуске: 👉 Сколько стоит открыть офлайн-бизнес 👉 Как перейти от традиционного маркетинга к инновационному: ТОП работающих инструментов 👉 Модель коммуникации для NASA: как бизнесу достичь космических результатов 👉 Эмоции VS цифры. Как эффективно общаться с разными типами личности 👉 Как оцифровать вкус и улучшить продукт: опыт PepsiCo, Mars, Додо 👉 Spotify для пицц: как встроить персонализацию в бизнес 👉 Где в РФ не любят колу? Как меняются предпочтения клиентов от региона к региону Ведущая — Марина Шахова, сооснователь и директор по маркетингу MediaNation 👀 Смотреть на YouTube 🎧 Слушать на - Яндекс.Музыке - Apple Podcasts - и на других платформах