现已上线！2025 年 Telegram 研究 — 年度关键洞察 
Way of Thinking
前往频道在 Telegram
Канал о стратегии, брендинге, предпринимательстве и «терапии» для фаундеров. Автор @KseniaPerminova instagram.com/kseniaperminova
显示更多512
订阅者
无数据24 小时
+97 天
+4430 天
数据加载中...
吸引订阅者
六月 '26
六月 '26
+17
在0个频道中
五月 '26
+59
在1个频道中
Get PRO
四月 '26
+93
在3个频道中
Get PRO
三月 '26
+39
在1个频道中
Get PRO
二月 '26
+38
在2个频道中
Get PRO
一月 '26
+17
在0个频道中
Get PRO
十二月 '25
+45
在2个频道中
Get PRO
十一月 '25
+35
在3个频道中
Get PRO
十月 '25
+246
在3个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 12 六月 | 0 | |||
| 11 六月 | 0 | |||
| 10 六月 | +1 | |||
| 09 六月 | +1 | |||
| 08 六月 | +4 | |||
| 07 六月 | 0 | |||
| 06 六月 | +1 | |||
| 05 六月 | +3 | |||
| 04 六月 | +1 | |||
| 03 六月 | +2 | |||
| 02 六月 | +1 | |||
| 01 六月 | +3 |
频道帖子
+2
Мультисенсорная коллаборация: Max Richter 01 by Comme des Garçons
Когда действительно слышишь как звучит аромат.
«Я десятилетиями хотел заниматься парфюмерией, и вот я познакомился с Адрианом», — признался Макс Рихтер, имея в виду Адриана Жоффе, президента Comme des Garçons International.
«Музыка, хотя она в каком-то смысле и является техническим языком, в конечном счете связана с чувствами. Как часто говорят, слова достигают определенной точки, а затем музыка выходит за их пределы. С ароматами ситуация та же: вы можете пробудить вещи, которые глубже слов и более фундаментальны. Это очень привлекательная область для исследования».
| 2 |  +7Лето — сезон spf.
Классная работа по упаковке Hugmun Studio из Копенгагена. | 186 |
| 3 |  +6Прямо сейчас в Париже в Пале-Рояль проходит иммерсивная инсталляция Light on, time off от Diptyque — опыт чувственного созерцания, вдохновленный 50-часовым временем горения свечи бренда.
Light on, time off — простой, но очень сильный и емкий лайн. Восторг!
Почему это крутой кейс?
▫️ Свеча зажигается, время останавливается — лайн емко передает медитативную магию свечей и концепцию бренда, в которой каждый аромат — это прежде всего состояние или ощущение.
▫️ Сама концепция ивента транслирует новые коды роскоши — slow luxury, pause culture.
▫️ Иммерсионное пространство работает с ключевыми органами восприятия — зрение, слух, обоняние. Гость переносится в пространство «без времени», а аромат Diptyque сопровождающий это путешествие, теперь навсегда будет ассоциироваться с приятным медитативным состоянием.
▫️ Ивент в 50 часов наглядно показывает как же на самом деле это много 50 часов горения классической свечи Diptyque в 190 грамм. Читайте между строк — продукт стоит своих денег).
▫️ И помимо всего перечисленного — это просто очень красиво 🤍. | 205 |
| 4 |  +6Работа с творческими людьми и визионерами — это всегда уникальный опыт и непростая задача для стратега. Здесь мы не придумываем новое, а структурируем и раскладываем по полочкам видение автора. И важно сделать это так, чтобы не было ощущения чего-то инородного, а напротив — казалось, что автор ровно это и сказал. Только теперь все стало структурно, понятно и легко масштабируемо.
В прошлом году мы в Way Studio разработали стратегию для KONI MASLOM, частной галереи художницы Катерины Строгановой. Мы погрузились в живопись Катерины и культуру лошади, провели серию интервью с командой и стратегический воркшоп.
Sasha™ Design Studio создали синематографичный визуальный язык. Элегантная верстка, типографика напоминающая титры и сенситивный фотостиль прекрасно передали характер бренда.
Очень люблю эту работу 🤍. | 2 398 |
| 5 | Мы в Sasha™ Design Studio сделали комплексный брендинг для галереи KONI MASLOM.
KONI MASLOM — частная галерея художницы Катерины Строгановой. Камерное выставочное пространство-мастерская, посвященное культуре лошади в современном искусстве.
Мы разработали синематографичный визуальный язык, деликатно обрамляющий работы художницы и отражающий ее авторский стиль — лошадка в логотипе была нарисована рукой Катерины по концепту дизайнеров нашей студии.
Сам стиль выстраивается на деликатной верстке и линиях-травинках сена, которые вносят хаос жизни в лаконичность живописи.
Мы также занимались внедрением айдентики — помогли оформить первый проект галереи: выставку «Культура лошади. Часть первая. Экспедиция в Камарг».
Пул работ:
— бренд-стратегия (в коллаборации с Way Studio by Ksenia Perminova)
— айдентика
— дизайн сайта и оформление social media
— оформление галереи и выставки
— навигация
— разработка печатных материалов | 117 |
| 6 |  +6Чей бренд сильнее: модного дома или креативного директора?
Карьерные рокировки и коллекции последнего года наглядно показали, какой вес имеют креативные директора и как сильно они могут влиять на облик модного дома.
Самый яркий пример — Balenciaaa. Основатель модного дома Кристобаль Баленсиага был гением. Он безупречно работал с формой и материалом, создавал культовые силуэты. Его швы, внимание к деталям, чувство ткани вызывали восхищение у Шанель и Диора. Они называли его единственным истинным кутюрье.
Кристобаль закрыл свой дом в 1968 году. В конце 1980-х годов компания Jacques Bogart S.A. приобрела права и перезапустила бренд. В 2015 году Демна Гвасалия стал шестым креативным директором Balenciaga. Так же как и Кристобаль он чувствовал тенденции, умел работать с кроем и объемом, создал свои культовые модели (кроссовки Triple S и сумка Hourglass — мои любимые), но полностью изменил облик модного дома. Из элегантного кутюрного премиума Balenciaga сделали шаг в сторону хайпового премиального масс-маркета.
Видение Демны принесло глобальный хайп и деньги компании. Для многих, кто далек от высокой моды, знакомство с Balenciaga началось именно с его работ: объемные кроссовки, оверсайз-силуэты, много иронии.
В 2025 году Демна перешел в Gucci, а на его место пришел Пьерпаоло Пиччоли. И в этот момент началось все самое интересное:
— Gucci стали похожи на Balenciaga. Узнаваемые силуэты Демны как будто «перекрасили» в цвета другого модного дома.
— Balenciaga для аудитории, пришедшей исключительно во времена Демны, начали терять свою идентичность. В первом показе Пиччоли весьма явно отдал дань уважения работам Кристобаля. Новая коллаборация с Manolo Blahnik поддерживает этот вектор.
Эпилог
Почти все ключевые модные дома были созданы в конце XIX — начале XX века. Они принадлежали дизайнерам-основателям или их семьям, которые вели креативный надзор. Прошло почти 100 лет: основателей нет с нами, модными домами владеют корпорации, в фокусе которых — прибыль. У брендов остались формальные опоры — история, логотип и цвета, культовые модели и формы. Все остальное — стремительно меняется, следуя трендам и видению временных креативных директоров.
Плюс сама высокая мода стала глобальной. Все такой же дорогой, но физически доступной любому, у кого есть деньги или кредитная карта. Эксклюзивности становится меньше — даже те самые сумки Hermes стали ментально доступнее.
Интересно, к чему все это приведет хай фэшн-индустрию. Я думаю маятник качнется обратно в сторону эксклюзивности, крафтовости и возможно устойчивой моды. | 346 |
| 7 |  +4Вчера Balenciaga анонсировали коллаборацию с культовым испанским брендом Manolo Blahnik, занявшим важное место в поп-культуре благодаря Кэрри Брендшоу.
Элегантность в стиле Кристобаля Баленсиаги, фирменный почерк Маноло Бланика, детали напоминающие архивные украшения Balenciaga 1960-х годов.
В анонсе Balenciaga сказали — суть высокой моды заключается в совершенстве и мастерстве: сотрудничество со специалистами-ремесленниками в определенных областях позволяет достичь высочайшего качества и превосходства в каждом изделии.
«Для меня Маноло Бланик — синоним элегантности, и поскольку он испанец, как и Кристобаль Баленсиага, между нами есть определённое общее чувство стиля», — слова Пьерпаоло Пиччоли, креативного директора модного дома. | 200 |
| 8 |  +4Из-за кризиса и ухода глобальных брендов на нашем рынке значительно сократился объем имиджевой и креативной коммуникации. Сейчас доминируют продуктовые билборды (в основном бигтех и недвижимость) и ценовые промо.
На фоне всего этого очень классно видеть восьмиметровую горку от Яндекс Go в ТЦ. | 394 |
| 9 |  +6Что делать, если исторически вы «дождливый» бренд и в жару о вас вспоминают редко?
Решение — найти новый релевантный культуре бренда и образу жизни аудитории оккейжн (ситуацию потребления).
Burberry не первый год проводят летнюю коллаборацию с отелями, создавая брендированное пространство внутри них. Ранее это были отель-поместье The Newt в Сомерсете в Великобритании и отель The Standar в Старом городе Ибицы. В этом году — отель Belles Rives на Французской Ривьере.
Belles Rives — одно из самых знаковых мест отдыха на Лазурном Берегу, когда-то здесь Ф. Скотт Фицджеральд писал «Нежна ночь». Сейчас часть отеля оформлена фирменным клетчатым принтом Burberry в характерном для отеля синем цвете. Коллаборация вышла одновременно с запуском коллекции Burberry High Summer 2026.
Почему это решение хорошее?
▫️ У бренда появляется возможность выйти за рамки классического сезона потребления. Мы чаще думаем про Burberry в контексте холодной погоды и выбора тренча, а не купальника.
▫️ Каждый отель идеально попадает в культурный код аудитории и бренда, поддерживая и актуализируя статус модного дома.
▫️ Купить один предмет от Burberry может бóльшее количество людей, чем позволить себе отдых в таком отеле. Эксклюзивный доступ к пространству работает на ядро аудитории и делает бренд более желанным для остальной ЦА. | 220 |
| 10 |  +9Ребрендинг модного дома YUDASHKIN.
Молодая, но набирающая обороты студия GAA Design Studio из Испании недавно опубликовала кейс ребрендинга YUDASHKIN. Среди работ: стратегия, айдетика и упаковка.
Задача — выйти на глобальные рынки. Визуальное решение — сохранить наследие ручной работы дома и богатую историю бренда. В чем суть стратегии — ребята в кейсе не рассказали, про сам бренд и его наследие — тоже.
Модных домов с историей в России не так много, их можно пересчитать по пальцам одной руки. Работы Валентина Юдашкина внесли важный вклад в развитие высокой моды в России. Удивительно, как настолько знаковый бренд выбрал достаточно нейтральное направление визуального языка. Модная верстка, иллюстрации цвета Гжели и ощущение, что этот стиль мог бы подойти очень многигим фэшн (и не только) брендам. | 3 403 |
| 11 |  +6На прошлых выходных была в Петербурге на Terminal Design Future Fest, рассказывала про семиотику и важность изучения культуры в процессе создания брендов.
Готовясь к выступлению, я нашла семиотическое исследование поколения Z, которое мы делали в 2017 году. Было очень круто увидеть как часть того, что мы тогда относили к зарождающимся кодам, сейчас перешло в доминирующие. | 276 |
| 12 |  Меня часто спрашивают — где исследовать культуру? На что смотреть?
На самом деле — на всё.
Сегодня мне попался обзор от Forbes Woman. Заголовок гласит «сериал о соло-матери». Что это значит с точки зрения культуры?
Еще несколько лет назад героиню скорее всего назвали бы матерью-одиночкой. «Соло» и «одиночка» — схожие по смыслу слова, но очень разные в оттенках.
«Соло» ближе к слову «солист». Помните как в один момент стал популярен формат соло-путешествий? Хотя до этого ездить куда-то одному было странно. А потом культура путешествий изменилась: появились соло-ретриты, соло-поездки и прочее.
Соло — это приятный формат одиночества. Когда ты один, но выбрал это сам. Вышел вперед и находишься не позади, а перед группой.
У слова «одиночка» — совсем другой окрас. На ум сразу же приходят устоявшиеся сочетания — волк-одиночка, псих-одиночка. Одиночка — это скорее всего отшельник, тот, кто возможно сам не выбирал эту судьбу. В этом слове нет счастливых нот. Напротив, проскальзывает сочувствие и сожаление.
Теперь вы понимаете, в чем разница между соло-матерью и матерью-одиночкой? И как ярко эти термины описывают положение женщины в культуре, подсвечивая изменения?
Быть матерью-одиночкой — не очень приятно, а вот соло-матерью — совсем другое дело. В «соло» присутствует нота гордости.
"Соло" и "одиночка" почти синонимичны, но несут в себе абсолютно разные послания и образы. Чтобы находить верные слова — изучайте культуру и семиотику. Это всегда усилит ваш бизнес.
ps: помню, в Sex at the City как-то была проблема с бронированием столика для одного. Героиню спрашивали single ли она и т.к. в английском языке это еще и статус отношений, то чувства у героини были спорные. Так вот, представляете, если бы ей предложили solo-table?
Думаю, что ресторан, который первый введет этот термин, — точно найдет свою аудиторию и возможно привлечет сми). | 229 |
| 13 |  +5С 1 мая из-за экономической ситуации ДВКБ приостанавливают работу своего онлайн-магазина на неопределенный срок, ребята будут пересматривать розничную деятельность и стратегию бизнеса в целом.
Это очень грустные новости. ДВКБ (а когда-то redneck ware) были первыми, кто стал делать посуду для дома как в модном кафе. Свой первый домашний V60 я пила именно из их чашек «Чистяков американо».
Мне нравится не только продукт ребят, но и то как несколько лет назад они провели ребрендинг и смело заняли позицию лидера категории.
▪︎ Нейминг (он же позиционирование)
ДВКБ — дом высокой культуры быта.
Название-аббревиатура, отражающее суть категории и позиционирование проекта. Этот прием часто используют лидеры, например МТС — мобильные телесистемы.
▪︎ Миссия
Мы верим, что красивая качественная посуда влияет на уровень жизни, причем как дома, так и за его пределами.
Более подробная версия с сайта:
Мы создаем эстетичные и качественные предметы быта, потому что знаем: то, что вокруг нас, влияет на то, что внутри. Жизнь — повседневность в мелочах, и мы хотим, чтобы эти мелочи были особенными.
▪︎ Айдентика
Стильно, лаконично, кайф. Кейс можно посмотреть здесь.
ps: сохраняйте этот пример как референсный для лидера категории. А я пойду погрущу, что тарелка с надписью «дом высокой культуры быта» sold out. Кто не успел, тот не успел. | 288 |
| 14 |  +6Свадебный салон против ранних браков
В Грузии каждая 7 девушка выходит замуж до 18 лет. Это влияет на ее независимость, доступ к образованию и развитие карьеры.
Свадебный салон Marionela отказался от продажи свадебных платьев несовершеннолетним и запустил кампанию «замужество не для детей».
Восторг! | 292 |
| 15 |  +7С замиранием сердца и попкорном в руках слежу за событиями, которые разворачиваются вокруг Виктории Бони.
Long story short для тех, кто не в курсе:
Виктория Боня обратилась к Путину от лица народа, попросила обратить внимание на то, что происходит сейчас в стране — наводнение в Дагестане, мазутное пятно в Анапе, закон об убийстве краснокнижных животных, изъятие скота в Новосибирске и ситуация с семьей Чекалиных.
Обращение Виктории набирает 20 млн просмотров, на него отвечает Песков. СМИ и блогеры начинают активно освещать повестку. Это вызывает возмущение Соловьева и Милонова, они публично оскорбляют Викторию — считают, что она недостойна внимания президента.
Виктория отвечает им, готовит иск за публичное оскорбление, поднимает вопрос отношения к женщинам в России (сюда же Лебедев и его речь на шоу «Натальная карта»). И тут случается бинго — Викторию массово поддерживает аудитория Instagram и блогеры: вокруг нее объединяются либеральные персоны и те, кто поддерживают традиционные ценности.
Запускается волна риллсов от женщин со всей России с лозунгом «поднять щиты за королеву» под трек Валерии Bearwolf «Феникс». Шумит весь интернет, Бургеркинг запускает бургер «Боня Кинг».
Почему именно Виктория Боня вызвала такой резонанс и получила столько поддержки?
С точки зрения семиотики, образ Виктории — это ответ на все наболевшие темы и четкое попадание в российский культурный код:
1) Сильная, но женственная
В России у феминизма особый путь: если и революция, то с хорошей прической. Slavic stare и slavic core во плоти.
Посыл и смелость речи Виктории привлекает либеральную женскую аудиторию. Внешний образ, простой язык и ценности — традиционную.
2) Успешная, но из народа
Виктория демонстрирует успешный успех, но в то же время свободно рассказывает про детство в деревне и Дом 2, показывает споры с дочерью и изнанку своей жизни. Девчонка из соседнего подъезда.
3) Любит свою страну, но без пропаганды
Виктория искренне рассказывает о любви к родине, но не стесняется называть происходящие в стране события своими именами. Не зря ключевым саундреком к контенту с ней стал трек «Феникс» — с народными мотивами, сильный и духоподъемный.
4) Дает отпор мужчинам, условно — забирает контроль
Думаю вы видели много контента про изменение гендерных ролей, про то, как теперь женщины выбирают мужчин (в том числе и тех, что моложе) и даже могут проявлять харасмент — еще одна нашумевшая история про «Филяй» и активное внимание славянских женщин к танцующим парням из Германии.
Так вот, Виктория в споре с политиками показывает как раз такую женскую силу и этим еще и объединяет вокруг себя женщин.
5) Не просит власти, но лидирует
Виктория изначально не пыталась играть на политической арене — записала обращение, потому что так чувствовала. Думаю, никто не мог предположить, что будет такой эффект. Это подкупает и аудитория встает на ее защиту — «поднять щиты за королеву» гласят рилсы. Слоган не про нападение, а про защиту — Виктории и родины (такую картину показывают ai-видео).
На что еще интересно обратить внимание — в нашей культуре нападать на женщину некрасиво, это порицается обществом. Особенно на красивую женщину (как бы объективизирующе это ни звучало). Поэтому Соловьев, Милонов и Лебедев на фоне Виктории и Олеси Иванченко выглядят мерзко и слабо.
И вот парадокс — запретить Боню обычными методами не получится: грубая сила не сработает + щиты уже подняты. Но реагировать нужно, т.к. ситуация резонансная. Очень интересно, что будет дальше и как отреагирует культурное поле 🍿. | 329 |
| 16 |  +3Вчера была на закрытом показе фильма «Паша Техник. За кем стоит андеграунд».
Паша Техник — рэпер, битмейкер, лидер и основатель группы Kunteynir.
На показе ребята сделали очень классную подачу мерча: каждый гость мог порыться в мусорном контейнере и забрать что-то с собой.
Просто, без сложного и дорогого продакшна, но очень эффектно, запоминающе и в контексте.
ps: афишу к фильму делали Sasha™ 🖤. | 296 |
| 17 |  +7На выходных провела стратегический воркшоп для проекта «На Заводе».
Ребята занимаются развитием исторического центра Сысерти. Все началось с желания возродить железноделательный завод, основанный в 1732 году. Когда-то он был центром жизни города, но после остановки работы начал увядать и разрушаться.
В 2018 на территории завода ребята впервые провели фестиваль «Лето на заводе», начали постепенно восстанавливать его территорию, а позже и исторический центр города. Благодаря деятельности команды у Сысерти появилась новая набережная, классная навигация и малый город стал центром притяжения для туристов и людей из креативных индустрий.
Пришло время развивать не только территорию, но и бренд. Команда пригласила меня помочь с разработкой бренд-стратегии. Мы провели двухдневный воркшоп: вместе поразмышляли о будущем проекта и собрали бренд-платформу.
Работа с такими проектами всегда меня вдохновляет. Ребята, спасибо, что позвали — было очень здорово 🤍. | 244 |
| 18 |  +3Заметки из Тайланда, часть 5
Nike Mind — много обсуждений, много «за» и «против». Мое мнение — продукт кайф. Ощущение, что ходишь по ортопедическому коврику с шариками. Стопа расслабляется как после специальных упражнений с мячом.
В магазинах был sold out, люди приходили просто померить. Nike как всегда круто представляют свои технологии — классная имиджевая траил-зона с разным покрытием (гравий, камни, асфальт). | 247 |
| 19 |  Заметки из Тайланда, часть 3
Гуляя по Таиланду, я заметила ярко-красные бутылки клубничной Fanta у алтарей и мест для подношений. Оказалось в Таиланде широко распространены верования в духов — «сан пхра пхум» (духи-хранители мест). Люди оставляют им подношения возле домов, магазинов и офисов.
Почему именно клубничная Fanta?
▪︎ Красный цвет считается благоприятным и «живым»
▪︎ Сладкие напитки — приятный дар для духов
Ходит много легенд о том, как Fanta стала напитком духов. Сторонники заговоров рассказывают о сотрудниках компании, которые специально договаривались с местными духовными лидерами и предоставляли им напиток. Правда официальных подтверждений этому нет, рекламы в стиле «купи Fanta, порадуй духа» — тоже.
Но что точно сделала компания?
Учла культурный контекст и адаптировала продукт под него:
▪︎ Усилила акцент на красном цвете: максимально чистая упаковка банок + в бутылках виден сам напиток
▪︎ Выстроила доступную дистрибуцию: купить красную Fanta можно везде
Интересный факт: я часто видела красную Fanta на алтарях, но ни разу, чтобы кто-то ее пил. Возможно, духи — действительно ключевая ЦА продукта.
Понимание локального контекста — то, что всегда сделает ваш продукт сильнее. Помимо анализа категории и конкурентов полезно изучать культуру и проводить семиотические исследования.
Например, однажды мы делали семиотический анализ роли воды в культуре и применили это в рекомендациях к созданию новой упаковки для бренда. Но это уже совсем другая история). | 245 |
| 20 |  +3На днях рассказывала в РУДН про брендинг и коммуникации в сферах туризма и гостеприимства. Очень люблю работать с этими категориями.
Приводила примеры, как при помощи небольших инвестиций в коммуникацию можно качественно поменять опыт пребывания в отеле или кафе. В контексте сокращения маркетинговых бюджетов — тема оказалась очень актуальной. | 340 |
